Автоматическое управление ценой недоступно для данного рекламного формата как исправить - Исправление ошибок и поиск оптимальных решений проблем

Ручная ставка или автоуправление ценой в рекламе ВКонтакте: что выбрать?

Автоматическое управление ценой с целью «Максимум переходов» рекомендую использовать для средних и больших баз от 25 000 человек. Вариант с целью «Максимум показов» подойдет для пользовательских аудиторий и теплых баз до 10 000 человек.

Если же база совсем холодная и автоуправление работает неэффективно, лучше перейти на оплату за переходы. Я обычно тестирую два варианта — «Максимум переходов» и «Оплату за переходы» — и смотрю, какой эффективнее.

Нужно понимать, что выбор способа управления зависит от качества аудитории, бюджета на рекламу и длительности рекламной кампании. Если сроки горят, нужно использовать оплату за показы с рекомендованной или максимальной ставкой, чтобы охватить как можно больше аудитории в рамках выделенного времени и бюджета.

«Максимум показов» стоит выбирать для охватной (медийной) рекламы, например, для повышения узнаваемости бренда, при запуске нового локального бизнеса, для напоминания аудитории о текущих продуктах и акциях.

Этот формат я обычно использую для ретаргетинга на подписчиков сообщества, посетителей сайта (если нужно прорекламировать какую-то акцию, новый продукт или предложение) либо для рекламы аудитории основных конкурентов, если собирается горячая или теплая база до 10 000 человек.

Хорошо использовать теплые и горячие базы, собранные через парсер: новички и активные пользователи у конкурентов, состоящие в нескольких тематических сообществах. Также можно собрать такую базу в рекламном кабинете при помощи настройки на активности в выбранных сообществах.

Если предложение не ограничено дедлайном, можно установить лимит стоимости показов и «выкупать» аудиторию по приемлемой цене, без переплаты. Если же, наоборот, нужно за короткие период охватить как можно больше людей, тогда не ставим никаких ограничений либо используем CPM.

Стоит также помнить про ограничение показов рекламного объявления. Я всегда ставлю один показ на человека и собираю всех просмотревших объявление — лучше пользователю, видевшему рекламу, показать новый креатив, чем один и тот же много раз.

Цель «Максимум переходов» подойдет для получения переходов на посадочную страницу, чтобы конвертировать их в нужное целевое действие (подписки, обращения и т. д.). Ее лучше использовать на первой, второй и третьей ступенях лестницы Ханта: когда у человека нет проблемы, когда проблема есть, но нет решения, или когда человек сравнивает решения проблемы. На каждую ступень желательно делать и соответствующее предложение в рекламе.

Итого: автоуправление ценой подключай на средних и больших более холодных базах от 25 000 человек и на лучших креативах, определенных в результате тестов.

Учитывай, что при включенной автоматике и выгорании баз происходит заметное удорожание рекламы. Чтобы потратить заданный дневной бюджет, система пытается выкупить оставшуюся аудиторию и для этого максимально увеличивает ставку. Старайся не прозевать момент и вовремя отключить объявление, а затем создать для этой аудитории новое объявление, например, с другим предложением и креативом.

Можно использовать автоуправление ценой не только с целью «Максимум показов» или «Максимум переходов», но и с целями «Заявки» и «Вступления в сообщества». В проектах, где целью стоит набор подписчиков по заданной стоимости, отлично подойдет цель «Вступления в сообщества». При настройке можно указать желаемую стоимость подписчика, но это стоит делать на основе цены в тестовом запуске. Далее нужно сравнивать, какой формат работает лучше, корректировать ставки и бюджет либо урезать аудиторию, если открутка слишком быстрая.

В большинстве проектов, где трафик идёт на подписку в сообщество, этот подход хорошо отрабатывает: стоимость подписки обходится дешевле, чем при ручном управлении или оплате за клики. Из минусов: создается промопост с кнопкой, в котором есть ограничение по количеству символов. Поэтому текст должен цеплять аудиторию триггерами и затрагивать боли.

Если нужно собрать контакты пользователя для последующего обзвона, то стоит попробовать цель «Заявки». Здесь также при указании стоимости заявки желательно отталкиваться от результатов тестов. Когда этот формат только появился, он хорошо работал в детской тематике при сборе заявок на занятия. Но в последнее время я вернулся к сбору заявок через приложение «Анкеты» с оплатой за переходы или показы. Так в локальных проектах заявки выходят дешевле.

Если после тестов на CPM ты перешел(а) на автоуправление и результаты стали хуже, то стоит вернуться к ручному управлению и протестировать оплату за переходы.

Автоматическое управление ценой ВКонтакте: что это, как настроить | IM

Автор Алексей Чечукевич

Теперь в рекламном кабинете ВКонтакте можно устанавливать автоматическое управление ценой за 1 000 показов (СРМ). Достаточно включить автоуправление, установить дневной лимит и запустить рекламу. Система сама подберёт лучшую цену за показы, чтобы реклама работала эффективно — вам останется лишь указать дневной лимит и запустить объявление.

Specteh отзывы о брокере

TikTok рассказал, как работает его алгоритм рекомендаций

По предварительным тестам объявления в среднем получают на 20–30% показов больше, чем при регулировке вручную. Кроме того, система следит за изменением ставки 24/7.

Александра Черкас, Евангелист ВКонтакте для бизнеса:

«Автоматическое управление ценой будет полезно как новичкам в таргетированной рекламе, так и крупным рекламодателям или агентствам. Первые могут не углубляться в поиск оптимальной стоимости тысячи показов — система сделает всё сама. Вторые же работают с большими объёмами: не всегда есть возможность оперативно менять стоимость показов, чтобы получать их как можно больше при доступном бюджете. Тут-то и поможет автоматическое управление — система круглосуточно корректирует ставку для объявления, чтобы аудитория была широкой и не стоила слишком дорого».

Разбираемся, как использовать автоматическое управление ценой ВКонтакте в своих рекламных кампаниях.

Как настроить автоматическое управление ценой для рекламы ВКонтакте

Новая опция работает только при выборе оплаты за 1 000 показов (CPM) и доступна для всех рекламных форматов в ленте новостей, а также для рекламы в Историях.

Шаг 1. При создании или редактировании объявления активируйте автоматическое управление ставкой.

Шаг 2. Заполните поле «Дневной лимит» и укажите в нём сумму, которую планируете потратить на это объявление в день. Система автоматически будет назначать такую ставку, чтобы получить максимум показов в рамках указанной суммы.

Также можете указать максимальную ставку CPM, но эта настройка нужна только для профи. Если у вас нет ограничений на стоимость показов, пропустите эту опцию.

Обратите внимание: если для объявления убрать дневной лимит, то автоматическое управление ценой отключится, и появится последняя установленная системой ставка. Вы всегда сможете активировать автоматизацию снова в настройках.

Шаг 3. Теперь сохраните объявление и запустите рекламу — всё готово!

Во всех объявлениях с подключенным автоматическим управлением вы увидите подсказку, что цена автоматическая. Во многих случаях автоматическая цена позволяет также снизить цену клика — специализированный инструмент для снижения стоимости перехода будет выпущен позже.

Как отключить автоматическое управление ценой вконтакте

Забыли пароль? Введите ваш е-мейл адрес. Вы получите письмо на почту со ссылкой для восстановления пароля.

После регистрации вы можете задавать вопросы и отвечать на них, зарабатывая деньги. Ознакомьтесь с правилами, будем рады видеть вас в числе наших экспертов!

Источник

Как подключить и когда использовать умный алгоритм управления ценой ВК

ВКонтакте обещает, что при подключении автоуправления ценой ваше объявление получит на 20–30% показов больше, чем при ручном управлении. Как работает этот инструмент, в чем его преимущества и особенности — рассказываем ниже.

Что такое автоуправление ценой в ВК

Автоуправление ценой — умный алгоритм, который самостоятельно устанавливает цену за 1000 показов на рекламном аукционе в зависимости от выбранной цели.

Во ВКонтакте действует закрытый аукцион первой цены. Как он работает? Предположим, в аукционе принимают участие два объявления. По одному установлена ставка 80 рублей, а по второму 150 рублей. Выиграет второе объявление со ставкой 150 рублей. В итоге с рекламодателя спишется 150 рублей. Хотя для выигрыша ему достаточно было установить ставку в размере 81 рубль. Именно такую цену за 1000 показов с него списала бы система, если бы он подключил автоуправление ценой.

Из описанного выше примера можно сделать выводы, что автоуправление ценой:

Экономит рекламный бюджет. Устанавливает такую ставку, которая будет конкурентной на аукционе, но при этом не будет превышать ставку главного конкурента на 20%, а то и 40%.
Увеличивает вероятность совершения целевого действия. Подключение функции автоуправления ценой не гарантирует рекламодателю достижения выбранной цели, но повышает шансы на это. Например, если выбрана цель «Показы рекламного объявления», алгоритм будет стремиться показать рекламу как можно чаще в рамках заданного дневного бюджета.
Повышает эффективность рекламных кампаний. В результате подключения автоуправления ценой снижается стоимость привлечения целевой аудитории на сайт, в приложение, сообщество и т. д.

Автоуправление ценой — это не единственный фактор, который влияет на эффективность кампании. На ее результаты влияют и другие настройки: цель, таргетинг, ограничения бюджета, формат объявления, креативы и т. д.

Каких целей позволяет достигнуть автоуправление ценой:

показать объявление как можно более широкой целевой аудитории;
привлечь пользователя на сайт, в сообщество или приложение;
собрать заявки на онлайн-семинар;
привлечь подписчиков в рассылку;
получить конверсионные действия на сайте.

Особенности работы автоуправления ценой:

Оплата происходит по модели CPM — рекламодатель платит за 1000 показов объявлений. Модель оплаты CPC недоступна для кампаний, в которых включена функция автоуправления ценой — платить за клики можно только при ручном управлении.
Длительность кампании — от 1 недели и более. При подключении автоматических ставок алгоритму требуется время на обучение. Он может показывать рекламу не только тем пользователям, на которых настроен таргетинг, но и людям, которые с высокой вероятностью кликнут на объявление. Чем больше данных соберет система, тем более эффективно сможет управлять ценой. Поэтому вначале обучения для достижения цели алгоритм может назначать и более высокие ставки.
Дневной лимит на рекламу — обязательное условие. Это ограничение защищает рекламодателя от перерасхода средств на показ рекламы.
Недоступно для текстово-графического блока. Автоуправление ценой доступно для всех рекламных форматов ВКонтакте, за исключением ТГБ.

Автоуправление ценой повышает вероятность выигрыша вашего объявления на аукционе. Больше показов рекламы целевой аудитории — больше конверсий и продаж. Как еще можно поднять продажи во ВКонтакте, читайте в этой статье.

Как работает автоуправление ценой

При подключении автоуправления ценой алгоритм устанавливает такую цену на аукционе, при которой кампания с большей вероятностью достигнет заданных целей.

Пошаговая настройка автоуправления ценой

В рекламном кабинете ВКонтакте доступно два способа управления ценой: ручное и автоматическое.

При ручном управлении цена выставляется самостоятельно. Для этого нужно потянуть бегунок и выбрать на шкале ту цену, которую вы планируете платить за показ объявлений:

В этом случае алгоритм не может устанавливать самостоятельно ставки на аукционе. Он ставит ту цену, которая указана в настройках.

При подключении автоматического управления ценой система сама регулирует цену для достижения выбранной цели. В результате по некоторым аукционам алгоритм устанавливает более высокую ставку, а по некоторым — более низкую. При этом учитывается ограничение по дневному бюджету.

Для подключения автоуправления просто передвиньте рычажок вправо напротив пункта «Автоматическое управление ценой».

В настройках цены при подключении автоуправления указывается:

Цель. По умолчанию указывается та цель, которая была выбрана на первом этапе настройки кампании. Например, цель — «Показы рекламного объявления».

Дневной лимит. Расходы на рекламу не могут быть менее 100 рублей в день. Установление лимита — обязательное условие подключения автоуправления ценой.

Максимальный CPM/CPC/CPL. Эта настройка меняется в зависимости от выбранной цели. Если ваша цель — «Показы рекламного объявления», то ограничивается CPM, если цель «Переходы по рекламе» — то в настройках можно ограничить максимальный CPC, если цель «Заполнение лид-форм» — CPL (Cost Per Lead, цена за лид).

В любой случае, эту настройку не рекомендуется ограничивать. Исключение — вы точно знаете, сколько готовы платить за просмотр 1000 объявлений или за клики по объявлениям. В других случаях не ограничивайте стоимость просмотра/кликов — так ваше объявление будет более конкурентным и сможет чаще выигрывать на аукционе.

Автоуправление в целях «Показы и переходы»

Если вы хотите показать рекламу как можно большему количеству пользователей или увеличить количество переходов на сайт, в приложение или сообщество, то вам подходит группа целей «Показы и переходы». Также эти цели подходят для продвижения видеороликов и повышения продаж.

Сюда входит всего две цели: показы рекламного объявления и переходы по рекламе.

Цель «Показы рекламного объявления» (ранее — «Максимум показов»). При выборе этой автоцели умный алгоритм стремится показать ваше объявление максимальное количество раз с учетом установленного дневного лимита.

Такая цель подходим компаниям, которые хотят:

повысить узнаваемость бренда;
познакомить со своим новым товаром/услугой максимальное число пользователей и сделать так, чтобы они его запомнили;
создать узнаваемый образ продукции;
напомнить о своем продукте целевой аудитории.

Эта цель подходит для двух рекламных форматов: лента новостей и истории.

В настройках цены после включения автоуправления в обязательном порядке указывается дневной лимит. Также можно установить ограничение по максимальному CPM. При этом оплата устанавливается за 1000 показов.

Цель «Переходы по рекламе» (ранее — «Максимум переходов»). Алгоритмы работают так, чтобы показать вашу рекламу тем пользователям, которые с большей степенью вероятности перейдут по ссылке на сайт.

Цель подходит кампаниям, которые хотят:

увеличить количество переходов на сайт;
сгенерировать трафик;
получить больше лидов;
повысить число конверсий на сайте.

Цель «Переходы по рекламе» доступна только для одного рекламного формата — лента новостей. Реклама не показывается в клипах и историях, записях с плей-листом или статьей.

При настройке автоуправления ценой указывается дневной бюджет. Также можно ограничить стоимость максимального желаемого CPC. Однако ВКонтакте рекомендует не ограничивать цену по CPC для более эффективной работы умного алгоритма.

В случае ограничения этого показателя следует ориентироваться на показатель eCPC (Effective Cost Per Click, эффективная стоимость клика) за время работы объявления.

При внесении жестких ограничений в показатель CPC система может не полностью расходовать дневной бюджет. Особенно если таргетинг настроен на узкую аудиторию. В результате таких действий может значительно снизиться эффективность кампании.

Автоуправление в целях «Вовлечение ВКонтакте»

Эта группа целей подходит для сбора заявок и вовлечения пользователей в сообщество ВКонтакте (вступление в сообщество, отправка сообщений, участия в мероприятиях и т. д.).

В этой группе целей недоступно ручное управление ценами, как в группе «Показы и переходы». По умолчанию используется только автоуправление ценой.

Рассмотрим, как работает автоматическое управление ценой в зависимости от выбранной цели.

Цель «Заполнение лид-форм» (ранее — «Заявки»). Эта цель может использоваться любым бизнесом для привлечения заявок. Например, интернет-магазины так могут получать подписки на рассылку, салоны красоты привлекать клиентов записываться на разные процедуры, а обучающие центры — регистрироваться на вебинары.

Для подключения этой цели выберите «Заполнение лид-форм». Здесь доступен один формат рекламы — «Сбор заявок».

Автоцель работает так, что умный алгоритм показывает рекламу тем пользователям, которые с большей вероятностью заполнят форму лидогенерации. Цена на аукционе устанавливается автоматически с учетом ограничений по дневному бюджету, а также максимальной желаемой стоимости заявки. Последний показатель рекомендуется не ограничивать.

Особенности цели:

Доступна только для рекламного формата «Сбор заявок».
Оплата — за 1000 показов.
Рекомендуется не ограничивать максимальную стоимость заявки, чтобы получить максимальное число заявок за указанный бюджет.

Цель «Вступление в сообщество» (ранее — «Вступление»). Эта цель подходит, если вы хотите привлечь людей к себе в сообщество, на курсы, семинары, встречи. Также с использованием этой автоцели блогерам и медийным личностям можно развивать сообщества.

При подключении этой автоцели умный алгоритм работает так, чтобы показать объявление людям, которые с высокой вероятностью заинтересуются сообществом и вступят в него.

Особенности цели:

Реклама доступна только для одного формата — запись с кнопкой. Можно выбрать кнопку «Вступить», «Подписаться», «Я пойду».
Реклама показывается в новостной ленте.
В настройках можно ограничить максимальную желаемую стоимость вступления. Но система рекомендует не делать этого, чтобы не снижать эффективность работы умного алгоритма.

В группу «Вовлечение ВК» входят и другие цели, в которых также работает автоуправление ценой. Их общая особенность заключается в том, что умный алгоритм ВК еще не научился искать пользователей, которые выполнят конкретное указанное целевое действие. Поэтому оптимизация происходит в основном по CPC. Исключение — цель «Участие в мероприятиях», где оптимизация происходит по желаемой стоимости вступления. Рассмотрим, как работает автоуправление ценой в этих целях.

Цель «Сообщение в сообщество». Для подключения цели в сообществе должны быть включены сообщения, а в объявлении — содержаться ссылка на чат.

ВКонтакте еще не разработал умный алгоритм для привлечения в сообщество пользователей, которые с высокой вероятностью отправят сообщение. Поэтому система подбирает тех людей, которые с высокой вероятностью перейдут в ваше сообщество. То есть по факту используется цель «Переходы».

Ставки на аукционах устанавливаются автоматически с учетом дневного ограничения бюджета и максимального CPC.

Цель «Участие в мероприятиях». Объявления показываются пользователям, которые вероятнее всего запишутся на мероприятие. Автоуправление ценой работает с учетом ограничений по дневному бюджету и максимальной стоимости вступления.

Цель «Продвижение товаров или услуг в сообществе». Цель работает так, чтобы показать рекламу пользователям, которые с высокой вероятностью перейдут по рекламе. Поэтому автоуправление ценой работает с учетом дневного бюджета и ограничений по CPC.

Цель «Переходы к VK Mini Apps». Автоуправление ценой работает так же как и в предыдущей цели — с учетом дневного бюджета и CPC.

Цель «Подписки на рассылку». Автоуправление ценой происходит с учетом дневного бюджета и CPC.

Автоуправление в целях «Конверсии»

Цели группы «Конверсии» используются для привлечения целевой аудитории на сайт или в приложение для совершения конверсионных действий. Таким действием может быть покупка товара, просмотр страницы, подписка на рассылку и т. д.

В настройках кампаний с конверсионными целями доступно только автоуправление ценой. Вручную установить цену нельзя.

Цель «Конверсии на сайте». Цель работает так, чтобы показывать рекламу пользователям, которые вероятнее всего перейдут на сайт и совершат указанное в настройках действие-конверсию.

Автоуправление ценой работает с учетом дневного бюджета и CPC.

Особенности работы цели и автоуправления ценой:

Для подключения цели на сайте должно быть настроено отслеживание конверсий. В объявлении указывается пиксель ВКонтакте и событие, по которому будет происходить оптимизация.
Цель доступна для таких рекламных форматов: карусель, запись с кнопкой, реклама сайта.
Рекламодатель платит не за каждую конверсию, а за 1000 показов объявлений. Система работает так, чтобы получить максимум конверсий за установленную цену и сама определяет, какой будет стоимость за 1000 показов.
Дневного лимита должно хватать на покупку 5–10 конверсий. Если при расчете дневного бюджета получается слишком большая сумма, то рекомендуется выбрать другое событие, которое будет выше по воронке продаж.
Вначале умный алгоритм проходит обучение. Поэтому цена за конверсии может быть более высокой. В этом случае не стоит спешить менять цель или устанавливать другое конверсионное действие. Лучше подождать, пока система пройдет период обучения. После того как алгоритм получит достаточно данных, цена показа объявлений может значительно снизиться.

Цель «Установка мобильного приложения». Цель работает на увеличение скачиваний приложения и помогает оптимизировать стоимость установки с помощью автоуправления ценой. При этом обязательно ограничивается дневной бюджет. Также можно ограничить стоимость установки приложения.

Цель «Конверсии внутри мобильного приложения». Цель работает так, чтобы получить максимальное количество конверсионных событий с учетом установленного бюджета. В настройках можно ограничить максимальную желаемую стоимость конверсии.

Советы по применению автоуправления ценой

Какие факторы влияют на выбор способа управления ценой

При выборе целей из группы «Вовлечение ВКонтакте» и «Конверсии» в настройках цены доступно только автоуправление. Что касается целей «Покупки и продажи», то здесь пока еще есть возможность ручного управления ценой. И в некоторых ситуациях ручное управление может быть более выгодным.

Вот какие факторы стоит учитывать при выборе способа управления ценой.

1. На каком этапе запуска находится кампания. Для тестовых кампаний целесообразно устанавливать ручное управление ценами. Это позволит подобрать оптимальное сочетание креативов, заголовков, описаний, а также получить статистику по переходам, кликам, заявкам. На автоуправление можно переходить после того, как вам стала известна стоимость целевого действия.

2. Какой рекламный бюджет выделен на кампанию. Для конверсионных целей нужно рассчитывать затраты на рекламу исходя из того, что дневного бюджета должно хватать на покупку 5 – 10 конверсий. Тогда системе хватит данных для обучения и впоследствии она сможет устанавливать на аукционе конкурентные ставки.

3. Длительность кампании. Для коротких рекламных кампаний длительностью до 7 дней не подходит автоуправление ценой. За это время умный алгоритм не успеет обучиться и не сможет настроить эффективное управление ценой.

4. Есть ли данные о целевой аудитории, кто входит в ЦА. Здесь возможны варианты

Если вы собрали достаточно данных о своей целевой аудитории, хотите настроить кампанию на своих клиентов и знаете стоимость показа объявления, то можно создать кампанию с целью «Показы рекламы» и установить цену вручную. По ходу рекламной кампании цена может корректироваться.

Если нужно привлечь холодную аудиторию, то целесообразно подключить автоуправление ценой и выбрать цель «Переходы по рекламе».

Если есть база с теплой аудиторией, но нет понимания, сколько платить за показ рекламы, то оптимальный вариант — запустить рекламу с целью «Показы рекламы» и подключить автоуправление ценой.

5. Как работают кампании с разными целями, в чем их специфика.

Если стоит задача привлечь трафик на сайт, то лучший выбор — запустить кампанию с целью «Показы рекламы» и подключить автоуправление ценой. Такая цель хорошо работает на большие и средние базы от 25 000 человек.
Автоуправление с целью «Максимум показов» подходит, если собрано достаточно данных по пользовательской и теплой аудитории. Сюда относятся люди, которые взаимодействовали с контентом во ВКонтакте, на сайте/в приложении, делали покупки, заполняли заявки. Оптимальный размер аудитории — до 10 000 человек.
Для сбора заявок подходит цель «Вступления в сообщества». Здесь доступно только автоуправление ценой. В настройках можно ограничить стоимость заявки. Для этого лучше предварительно запустить тестирование и посмотреть, сколько в среднем обойдется получение одной заявки.
Если нужно собрать контакты пользователя для последующего обзвона, то лучше всего запускать рекламу с целью «Заявки».

Грамотно выбранная цель и использование возможностей автоуправления ценой обеспечивает эффективную работу кампании при условии точно настроенного таргетинга. Для подключения многих целей («Переходы по рекламе», «Заявки», «Подписки на рассылку» и т. д.) требуется база с теплой аудиторией. Ниже расскажем, как можно собрать эти базы.

Как собрать базу с теплой аудиторией ВК

Для быстрого сбора баз с теплой аудиторией лучше воспользоваться парсерами. В PromoPult есть такие инструменты — это парсер сообществ ВКонтакте и парсер активных пользователей. С их помощью можно за пару минут собрать список сообществ, в которых находится целевая аудитория.

Рассмотрим, как собрать теплую аудиторию ВК на примере интернет-магазина спортивного питания.

Парсер сообществ ВКонтакте: собираем группы с ЦА

Перейдите на страницу инструмента.
Укажите ссылку на сообщество с целевой аудиторией.

Укажите, какие ключевые слова должны встречаться в сообществах. Также задайте список минус-слов.

Задайте желаемое количество подписчиков, пересечений и тип группы.

После этого нажмите кнопку «Подобрать группы». Система понадобится пару минут, чтобы найти группы с целевой аудиторией. Полученный отчет можно скачать в формате XLSX или TXT.

Можно таргетироваться на всех пользователей собранных сообществ. Однако далеко не все из них являются активными.

Парсер пользователей ВК: выявляем активную аудиторию

Для исключения ботов и неактивных пользователей спарсите активную аудиторию сообществ. Для этого внизу отчета в меню выберите «Спарсить аудиторию сообществ» и кликните «Применить». Список отобранных сообществ автоматически перенесется в парсер активных пользователей ВК.

В парсере активных пользователей ВК за один раз можно спарсить аудиторию не более 100 сообществ:

Ниже укажите сообщества, которые нужно исключить. Ограничение — не более 10 сообществ в списке.

Определите активность пользователей и кликните «Начать подбор»:

Подробная инструкция по использованию парсеров — в нашем гайде.

Чек-лист по использованию автоуправления ценой

Определите цель кампании.
Определитесь с целевой аудиторией.
Отберите теплую целевую аудиторию. Для этого воспользуйтесь парcерами PromoPult.
В настройках цены включите автоуправление ценой.
Установите дневной бюджет.
Контролируйте расходы за счет изменения дневного бюджета на рекламу.

Источник

Реклама: 2VtzquY3wEz

Александра Черкас, Евангелист ВКонтакте для бизнеса:

«Автоматическое управление ценой будет полезно как новичкам в таргетированной рекламе, так и крупным рекламодателям или агентствам. Первые могут не углубляться в поиск оптимальной стоимости тысячи показов — система сделает всё сама. Вторые же работают с большими объёмами: не всегда есть возможность оперативно менять стоимость показов, чтобы получать их как можно больше при доступном бюджете. Тут-то и поможет автоматическое управление — система круглосуточно корректирует ставку для объявления, чтобы аудитория была широкой и не стоила слишком дорого».

Разбираемся, как использовать автоматическое управление ценой ВКонтакте в своих рекламных кампаниях.

Читайте также: Как правильно настроить таргетированную рекламу в ВК

Как настроить автоматическое управление ценой для рекламы ВКонтакте

Шаг 1. При создании или редактировании объявления активируйте автоматическое управление ставкой.

Шаг 3. Теперь сохраните объявление и запустите рекламу — всё готово!

Напомним, ранее ВКонтакте упростил процесс верификации, а также разрешил прикреплять ссылки к видео.

Сравнение онлайн-курсов

Перед тем, как купить любой курс, сравните условия от разных школ — стоимость обучения, скидки, длительность, есть ли программа трудоустройства.

Подобрать онлайн-курс >>

Источник

Что такое автоуправление ценой в ВК

Как работает автоуправление ценой

Пошаговая настройка автоуправления ценой

Автоуправление в целях «Показы и переходы»

Автоуправление в целях «Вовлечение ВКонтакте»

Автоуправление в целях «Конверсии»

Советы по применению автоуправления ценой

Какие факторы влияют на выбор способа управления ценой

Как собрать базу с теплой аудиторией ВК

Чек-лист по использованию автоуправления ценой

Что такое автоуправление ценой в ВК

Из описанного выше примера можно сделать выводы, что автоуправление ценой:

Экономит рекламный бюджет. Устанавливает такую ставку, которая будет конкурентной на аукционе, но при этом не будет превышать ставку главного конкурента на 20%, а то и 40%.
Увеличивает вероятность совершения целевого действия. Подключение функции автоуправления ценой не гарантирует рекламодателю достижения выбранной цели, но повышает шансы на это. Например, если выбрана цель «Показы рекламного объявления», алгоритм будет стремиться показать рекламу как можно чаще в рамках заданного дневного бюджета.
Повышает эффективность рекламных кампаний. В результате подключения автоуправления ценой снижается стоимость привлечения целевой аудитории на сайт, в приложение, сообщество и т. д.

Каких целей позволяет достигнуть автоуправление ценой:

показать объявление как можно более широкой целевой аудитории;
привлечь пользователя на сайт, в сообщество или приложение;
собрать заявки на онлайн-семинар;
привлечь подписчиков в рассылку;
получить конверсионные действия на сайте.

Особенности работы автоуправления ценой:

Оплата происходит по модели CPM — рекламодатель платит за 1000 показов объявлений. Модель оплаты CPC недоступна для кампаний, в которых включена функция автоуправления ценой — платить за клики можно только при ручном управлении.
Длительность кампании — от 1 недели и более. При подключении автоматических ставок алгоритму требуется время на обучение. Он может показывать рекламу не только тем пользователям, на которых настроен таргетинг, но и людям, которые с высокой вероятностью кликнут на объявление. Чем больше данных соберет система, тем более эффективно сможет управлять ценой. Поэтому вначале обучения для достижения цели алгоритм может назначать и более высокие ставки.
Дневной лимит на рекламу — обязательное условие. Это ограничение защищает рекламодателя от перерасхода средств на показ рекламы.
Недоступно для текстово-графического блока. Автоуправление ценой доступно для всех рекламных форматов ВКонтакте, за исключением ТГБ.

Автоуправление ценой повышает вероятность выигрыша вашего объявления на аукционе. Больше показов рекламы целевой аудитории — больше конверсий и продаж. Как еще можно поднять продажи во ВКонтакте, читайте в статье: «Как увеличить продажи интернет-магазина во ВКонтакте при помощи контента и личного бренда».

Как работает автоуправление ценой

Пошаговая настройка автоуправления ценой

В рекламном кабинете ВКонтакте доступно два способа управления ценой: ручное и автоматическое.

В настройках цены при подключении автоуправления указывается:

Автоматизация помогает экономить время и рационально распределять бюджет. Модуль таргета PromoPult — это простая и быстрая настройка рекламы в соцсетях за счет автоматизированных инструментов. Рекомендации ключевых слов, автогенерация объявлений, подбор креативов из встроенных фотостоков, автопилот управления ставками и понятная статистика. Подключайте модуль «Таргетированная реклама» и получайте клиентов из соцсетей!

Автоуправление в целях «Показы и переходы»

Сюда входит всего две цели: показы рекламного объявления и переходы по рекламе.

Такая цель подходим компаниям, которые хотят:

повысить узнаваемость бренда;
познакомить со своим новым товаром/услугой максимальное число пользователей и сделать так, чтобы они его запомнили;
создать узнаваемый образ продукции;
напомнить о своем продукте целевой аудитории.

Эта цель подходит для двух рекламных форматов: лента новостей и истории.

Цель подходит кампаниям, которые хотят:

увеличить количество переходов на сайт;
сгенерировать трафик;
получить больше лидов;
повысить число конверсий на сайте.

Автоуправление в целях «Вовлечение ВКонтакте»

Рассмотрим, как работает автоматическое управление ценой в зависимости от выбранной цели.

Особенности цели:

Доступна только для рекламного формата «Сбор заявок».
Оплата — за 1000 показов.
Рекомендуется не ограничивать максимальную стоимость заявки, чтобы получить максимальное число заявок за указанный бюджет.

Особенности цели:

Реклама доступна только для одного формата — запись с кнопкой. Можно выбрать кнопку «Вступить», «Подписаться», «Я пойду».
Реклама показывается в новостной ленте.
В настройках можно ограничить максимальную желаемую стоимость вступления. Но система рекомендует не делать этого, чтобы не снижать эффективность работы умного алгоритма.

Цель «Подписки на рассылку». Автоуправление ценой происходит с учетом дневного бюджета и CPC.

Автоуправление в целях «Конверсии»

Автоуправление ценой работает с учетом дневного бюджета и CPC.

Особенности работы цели и автоуправления ценой:

Для подключения цели на сайте должно быть настроено отслеживание конверсий. В объявлении указывается пиксель ВКонтакте и событие, по которому будет происходить оптимизация.
Цель доступна для таких рекламных форматов: карусель, запись с кнопкой, реклама сайта.
Рекламодатель платит не за каждую конверсию, а за 1000 показов объявлений. Система работает так, чтобы получить максимум конверсий за установленную цену и сама определяет, какой будет стоимость за 1000 показов.
Дневного лимита должно хватать на покупку 5–10 конверсий. Если при расчете дневного бюджета получается слишком большая сумма, то рекомендуется выбрать другое событие, которое будет выше по воронке продаж.
Вначале умный алгоритм проходит обучение. Поэтому цена за конверсии может быть более высокой. В этом случае не стоит спешить менять цель или устанавливать другое конверсионное действие. Лучше подождать, пока система пройдет период обучения. После того как алгоритм получит достаточно данных, цена показа объявлений может значительно снизиться.

Советы по применению автоуправления ценой

Какие факторы влияют на выбор способа управления ценой

Вот какие факторы стоит учитывать при выборе способа управления ценой.

4. Есть ли данные о целевой аудитории, кто входит в ЦА. Здесь возможны варианты

5. Как работают кампании с разными целями, в чем их специфика.

Если стоит задача привлечь трафик на сайт, то лучший выбор — запустить кампанию с целью «Показы рекламы» и подключить автоуправление ценой. Такая цель хорошо работает на большие и средние базы от 25 000 человек.
Автоуправление с целью «Максимум показов» подходит, если собрано достаточно данных по пользовательской и теплой аудитории. Сюда относятся люди, которые взаимодействовали с контентом во ВКонтакте, на сайте/в приложении, делали покупки, заполняли заявки. Оптимальный размер аудитории — до 10 000 человек.
Для сбора заявок подходит цель «Вступления в сообщества». Здесь доступно только автоуправление ценой. В настройках можно ограничить стоимость заявки. Для этого лучше предварительно запустить тестирование и посмотреть, сколько в среднем обойдется получение одной заявки.
Если нужно собрать контакты пользователя для последующего обзвона, то лучше всего запускать рекламу с целью «Заявки».

Как собрать базу с теплой аудиторией ВК

Рассмотрим, как собрать теплую аудиторию ВК на примере интернет-магазина спортивного питания.

Парсер сообществ ВКонтакте: собираем группы с ЦА

Перейдите на страницу инструмента.
Укажите ссылку на сообщество с целевой аудиторией.

Укажите, какие ключевые слова должны встречаться в сообществах. Также задайте список минус-слов.

Задайте желаемое количество подписчиков, пересечений и тип группы.

После этого нажмите кнопку «Подобрать группы». Система понадобится пару минут, чтобы найти группы с целевой аудиторией. Полученный отчет можно скачать в формате XLSX или TXT.

Парсер пользователей ВК: выявляем активную аудиторию

В парсере активных пользователей ВК за один раз можно спарсить аудиторию не более 100 сообществ:

Ниже укажите сообщества, которые нужно исключить. Ограничение — не более 10 сообществ в списке.

Определите активность пользователей и кликните «Начать подбор»:

Подробная инструкция по использованию парсеров — в нашем гайде.

Чек-лист по использованию автоуправления ценой

Определите цель кампании.
Определитесь с целевой аудиторией.
Отберите теплую целевую аудиторию. Для этого воспользуйтесь парcерами PromoPult.
В настройках цены включите автоуправление ценой.
Установите дневной бюджет.
Контролируйте расходы за счет изменения дневного бюджета на рекламу.

Источник

6977

https://ppc.world/uploads/images/97/a5/5fbfba5e5be40-lucas-favre-MNXaW-ABlZY-unsplash.jpg

2020-11-27

ВКонтакте

ppc.world
https://ppc.world/

https://ppc.world/build/resources/img/logo-v2.png
160
31

Как работает автоуправление ценой во «ВКонтакте» — рассказывают специалисты

27.11.2020
4694
Для новичков

В конце 2019 года во «ВКонтакте» заработало автоматическое управление ценой за показы. Мы попросили специалистов по таргетированной рекламе поделиться результатами работы автоуправления ценой и дать рекомендации для тех, кто хочет подключить этот инструмент.

Как устроено автоуправление

При выборе автоматического управления система самостоятельно назначает ставку. Можно выбрать одну из двух целей «Максимум показов» или «Максимум переходов», в обоих случаях оплата происходит за показы.

Автоматическое управление ценой во «ВКонтакте» доступно для всех форматов с оплатой по CPC, кроме рекламы в текстово-графическом блоке. Чтобы настроить автоуправление ценой, при создании или редактировании рекламной кампании в блоке «Настройка цены» переведите ползунок «Автоматическое управление ценой» в активное положение. Обозначьте дневной лимит — это обязательное условие. Если нужно, укажите максимальный CPC — после обучения система будет стремиться не превышать это значение.

Как работать с автоуправлением ценой: советы специалистов

Специалисты по таргетированной рекламе — Озод Сидиков из Mishka Digital, Эдуард Мухин из ZeMedia и Кирилл Павлючков — объяснили, как на практике работает автоматическое управление ценой во «ВКонтакте», дали рекомендации для тестирования, а также рассказали, каких обновлений ждут в рекламном кабинете соцсети.

Автоуправление ставками хорошо работает, и в большинстве проектов мы оставили именно его. Главное — правильно выставить лимиты, чтобы ставка в oCPM была примерно до 300 рублей. Дело в том, что автоуправление часто завышает ставку, когда охваченная аудитория уменьшается.

Цель «Максимум показов» отлично подходит в случаях, когда нужно охватить пользователя определенное количество раз — здесь можно ограничить количество показов одному человеку. Минус этой цели — нужно будет либо перезапускать объявление, либо менять период ограничения показов рекламы.

«Максимум переходов» позволяет привлечь как можно больше трафика и подходит в случаях, когда нужно постоянно показывать рекламу целевой аудиторию и привлекать трафик. При этом ограничений по переходам на одного пользователя нет.

Кроме того, автоуправление ставкой решает проблему откручивания бюджета. Раньше, чтобы потратить весь дневной бюджет, приходилось корректировать ставку вручную. Особенно это полезно для тех, кто запускает рекламу на узкую аудиторию, — в этом случае расходование бюджета при ручном регулировании ставки происходит медленно.

Мы тестировали автоуправление ценой для клиента, который продает спортивные товары. Около двух месяцев назад мы подключили автопродвижение товаров со стратегией «Максимум переходов». За время тестирования получили 200 заявок по цене 180 рублей с двух объявлений, для которых было подключено автоуправление ставками. Именно эти два объявления продолжают приносить больше всего заявок.

Раньше специалисты по таргетированной рекламе «ВКонтакте» многое делали самостоятельно, сейчас значительная часть работы автоматизирована, и это радует. Хочется, чтобы в рекламном кабинете появился общий лимит на весь аккаунт.

Автоуправление ценой во «ВКонтакте» стоит использовать всем, кто хочет за оптимальный бюджет и/или время достигать маркетинговых целей. Во «ВКонтакте» действует закрытый аукцион первой цены. Например, в аукционе за конкретную аудиторию всего два участника, я даю ставку 100 рублей, а вы — 200 рублей. Поздравляю, вы выиграли! С вас спишется 200 рублей за каждую тысячу показов. Но для выигрыша можно было бы поставить и меньшую ставку, главное, чтобы она была выше ставки конкурента, например, 101 рубль. В этом случае можно было бы сэкономить почти половину бюджета без потери в охвате и скорости открутки.

ZeMedia как сертифицированное агентство «ВКонтакте» в числе первых получило доступ к автоуправлению ценой и протестировало этот инструмент. Цели и задачи бывают разные:

В медийных кампаниях нужно получить требуемый охват с заданной частотой по оптимальной стоимости к указанному дедлайну. Мы используем oCPM с целью «Максимум показов», при этом рассчитываем дневные лимиты и пересчитываем остатки лимитов к дедлайну, поскольку не всегда возможно полностью скрутить бюджет, опираясь на рассчитанный вручную дневной бюджет.

Brand Lift — в сжатые сроки получить обратную связь от охваченной и неохваченной ЦА и узнать, как изменилось их отношение к продвигаемому продукту. Используем CPM, ставим максимальную ставку в аукционе, чтобы собрать обратную связь, пока аудитория не остыла.

В performance-кампаниях в рамках бюджета нужно сконвертировать максимум трафика в целевые действия на посадочной странице. Используем oCPM с целью «Максимум показов» для теплых аудиторий при достаточном дедлайне (от недели и более), oCPM с целью «Максимум переходов» для холодных аудиторий, модель CPM для ретаргетинга и CPC для максимального быстрого заполнения воронки, поскольку она позволяет получать трафик без ограничений при условии, что вы выигрываете аукцион.

Во «ВКонтакте» работает алгоритм, который показывает рекламу не всем подходящим по таргетингу пользователям, а в первую очередь тем, кто вряд ли кликнет, вероятнее всего кликнет и подпишется на сообщество или вступит в группу, кликнет и оставит заявку. Чем холоднее аудитория, тем больше надежд вы можете возложить на этот алгоритм и тем лучше станет результат. Но охват может быть меньше, а открутка — медленнее. Если таргетироваться на прогретую аудиторию, то задача — показать объявление всем.

Ручное назначение ставок с моделью CPM я предпочитаю использовать для ретаргетинга, а также в случае, если нужно максимально быстро освоить бюджет без переплаты (например, при продвижении временной акции). Есть сервисы, которые позволяют вычислять оптимальную максимальную ставку, например, цифровой ассистент Eresh.

Ручное управление с оплатой по CPС предпочитаю, когда воронка может охватить неограниченное количество трафика по заданной (и ниже) стоимости и нет необходимости ограничивать дневной лимит. Но нужно иметь качественный креатив, потому что при снижении СTR показы могут падать. Также надо уметь оптимизировать ставку клик, чтобы не платить 20 рублей там, где для победы в аукционе достаточно 7,36 рубля.

Автоматические ставки идеальны, когда длительность рекламной кампании — от одной недели и более. При этом нужно уметь рассчитывать дневные лимиты исходя из объема целевой аудитории, ее активности, сроков кампании и уровня конкуренции.

Несколько распространенных ошибок при использовании автоматического управления ценой:

Слишком маленький дневной лимит при охвате широкой аудитории. В этом случае он потратится за считаные часы.

Дневной бюджет неоправданно большой. Система будет завышать ставки, пытаясь выполнить задачу — потратить деньги — любой ценой. В итоге получаем удорожание eCPM и всех остальных производных метрик, с одной стороны, а с другой — неизрасходованный бюджет.

Ограничение желаемой стоимости целевого действия до окончания периода обучения объявления.

Если учесть развитие инструментов «ВКонтакте» для бизнеса и появление настройки «Пиксель отслеживания конверсий», то самое ожидаемое для меня обновление — оптимизация за показы с целью «Конверсия».

Кирилл Павлючков автор сообщества «SMM Сыщик»

На этапе тестового запуска, чтобы определить лучшие креативы и рекламные форматы, стоит всегда использовать ручное управление ставками (CPM). Когда определена лучшая связка и есть статистика по стоимости целевого действия (перехода, подписчика или заявки), тогда стоит переходить на автоуправление.

Автоматическое управление ценой с целью «Максимум переходов» рекомендую использовать для средних и больших баз от 25 000 человек. Вариант с целью «Максимум показов» подойдет для пользовательских аудиторий и теплых баз до 10 000 человек.

Если же база совсем холодная и автоуправление работает неэффективно, лучше перейти на оплату за переходы. Я обычно тестирую два варианта — «Максимум переходов» и оплату за переходы — и смотрю, какой эффективнее.

Нужно понимать, что выбор способа управления зависит от качества аудитории, бюджета на рекламу и длительности рекламной кампании. Если сроки горят, нужно использовать оплату за показы с рекомендованной или максимальной ставкой, чтобы охватить как можно больше аудитории в рамках выделенного времени и бюджета.

«Максимум показов» стоит выбирать для охватной (медийной) рекламы, например, для повышения узнаваемости бренда, при запуске нового локального бизнеса, для напоминания аудитории о текущих продуктах и акциях. Этот формат я обычно использую для ретаргетинга на подписчиков сообщества, посетителей сайта (если нужно прорекламировать какую-то акцию, новый продукт или предложение) либо для рекламы аудитории основных конкурентов, если собирается горячая или теплая база до 10 000 человек.

Хорошо использовать теплые и горячие базы, собранные через парсер: новички и активные пользователи у конкурентов, состоящие в нескольких тематических сообществах. Также можно собрать такую базу в рекламном кабинете при помощи настройки на активности в выбранных сообществах.

Если предложение не ограничено дедлайном, можно установить лимит стоимости показов и «выкупать» аудиторию по приемлемой цене, без переплаты. Если же, наоборот, нужно за короткие период охватить как можно больше людей, тогда не ставим никаких ограничений либо используем CPM.

Стоит также помнить про ограничение показов рекламного объявления. Я всегда ставлю один показ на человека и собираю всех просмотревших объявление — лучше пользователю, видевшему рекламу, показать новый креатив, чем один и тот же много раз.

Цель «Максимум переходов» подойдет для получения переходов на посадочную страницу, чтобы конвертировать их в нужное целевое действие (подписки, обращения и т. д.). Ее лучше использовать на первой, второй и третьей ступенях лестницы Ханта: когда у человека нет проблемы, когда проблема есть, но нет решения, или когда человек сравнивает решения проблемы. На каждую ступень желательно делать и соответствующее предложение в рекламе.

Итого: автоуправление ценой подключаем на средних и больших более холодных базах от 25 000 человек и на лучших креативах, определенных в результате тестов.

Если же в одной рекламной кампании создать два объявления на одну аудиторию с целями «Максимум показов» и «Максимум переходов», то можно по максимуму охватить всю аудиторию за короткий промежуток времени.

Учитывайте, что при включенной автоматике и выгорании баз происходит заметное удорожание рекламы. Чтобы потратить заданный дневной бюджет, система пытается выкупить оставшуюся аудиторию и для этого максимально увеличивает ставку. Старайтесь не прозевать момент и вовремя отключить объявление, а затем создать для этой аудитории новое объявление, например, с другим предложением и креативом.

Можно использовать автоуправление ценой не только с целью «Максимум показов» или «Максимум переходов», но и с целями «Заявки» и «Вступления в сообщества». В проектах, где целью стоит набор подписчиков по заданной стоимости, отлично подойдет цель «Вступления в сообщества». При настройке можно указать желаемую стоимость подписчика, но это стоит делать на основе цены в тестовом запуске. Далее нужно сравнивать, какой формат работает лучше, корректировать ставки и бюджет либо урезать аудиторию, если открутка слишком быстрая.

В большинстве проектов, где трафик ведем на подписку в сообщество, этот подход хорошо отрабатывает: стоимость подписки обходится дешевле, чем при ручном управлении или оплате за клики. Из минусов: создается промопост с кнопкой, в котором есть ограничение по количеству символов. Поэтому текст должен цеплять аудиторию триггерами и затрагивать боли.

Если нужно собрать контакты пользователя для последующего обзвона, то стоит попробовать цель «Заявки». Здесь также при указании стоимости заявки желательно отталкиваться от результатов тестов. Когда этот формат только появился, он хорошо работал в детской тематике при сборе заявок на занятия. Но в последнее время я вернулся к сбору заявок через приложение «Анкеты» с оплатой за переходы или показы. Так в локальных проектах заявки выходят дешевле.

Если после тестов на CPM вы перешли на автоуправление и результаты стали хуже, то стоит вернуться к CPM либо протестировать оплату за переходы.

В рекламном кабинете «ВКонтакте» хотел бы видеть следующие новинки:

быстрое изменение текста в выбранных рекламных объявлениях;

быстрое создание группы объявлений с одинаковыми настройками, но разными фото;

быстрое изменение настроек в выбранных объявлениях;

общий дневной лимит на рекламный кабинет без привязки к количеству запущенных объявлений.

Итого

На основе информации от спикеров мы составили несколько кратких выводов об автоуправлении ставками во «ВКонтакте».

Автоуправление ценой позволяет эффективно расходовать бюджет без завышения ставки.
Автоуправление подходит, если у кампании нет строгих временных ограничений, а ручное — если сроки сжатые, менее недели.
На старте кампании лучше использовать ручное управление ценой, а когда определите эффективные форматы и объявления, можно подключать автоуправление.
Не рекомендуется ставить ограничение ставки до того, как система обучится.
Не завышайте дневной бюджет, чтобы система не старалась просто потратить деньги. Но учитывайте, что для охвата широкой аудитории потребуется достаточный бюджет.
Цель «Максимум показов» стоит выбирать для охватной рекламы с таргетингом на пользовательскую аудиторию и небольшие теплые базы до 10 000 человек, а «Максимум переходов» подойдет для средних и больших баз от 25 000 человек.
Самые ожидаемые новинки во «ВКонтакте» — общий дневной лимит на рекламный кабинет, оптимизация за показы с целью «Конверсия», а также возможность вносить массовые изменения.

Подпишитесь, чтобы получать полезные материалы о платном трафике

Источник

Теперь в рекламном кабинете рабочая комната, предназначенная для письменных занятий, интеллектуальной работы и другого ВКонтакте можно устанавливать автоматическое управление ценой за 1 000 показов (СРМ). Достаточно включить автоуправление, установить дневной лимит и запустить рекламу. Система сама подберёт лучшую цену за показы, чтобы реклама работала эффективно — вам останется лишь указать дневной лимит и запустить объявление.

Александра Черкас, Евангелист ВКонтакте для бизнеса:

«Автоматическое управление Управление (философия) — элемент, функция таких структуализированных систем, которые возникли природным (эволюционным) или искусственным (рукотворным) путем ценой будет полезно как новичкам в таргетированной рекламе, так и крупным рекламодателям или агентствам. Первые могут не углубляться в поиск оптимальной стоимости тысячи показов — система сделает всё сама. Вторые же работают с большими объёмами: не всегда есть возможность оперативно менять стоимость экономическое явление, понятие которого имеет несколько разных определений показов, чтобы получать их как можно больше при доступном бюджете. Тут-то и поможет автоматическое управление — система круглосуточно корректирует ставку для объявления действие по глаголу объявить или объявлять, чтобы аудитория была широкой и не стоила слишком дорого».

Разбираемся, как использовать автоматическое управление ценой ВКонтакте в своих рекламных кампаниях.

Как настроить автоматическое управление ценой для рекламы ВКонтакте

Новая опция работает только при выборе оплаты за 1 000 показов (CPM) и доступна для всех рекламных форматов в ленте новостей оперативная информация, которая представляет политический, социальный или экономический интерес для аудитории в своей свежести, то есть сообщения о событиях, произошедших недавно или происходящих в, а также для рекламы в Историях область знаний, а также гуманитарная наука, занимающаяся изучением человека (его деятельности, состояния, мировоззрения, социальных связей, организаций и так далее) в прошлом.

Шаг 1. При создании или редактировании многоаспектное понятие, имеющее следующие основные значения: род профессиональной деятельности (преимущественно в области периодической печати, книгоиздательского дела, кинематограф, телевидения, объявления активируйте автоматическое управление ставкой.

Шаг 2. Заполните поле может означать английское мужское личное имя или фамилию, а также: Пол — нижнее покрытие, настил в доме, помещении «Дневной лимит» и укажите в нём сумму Сумма (математика) — общее количество, результат сложения со знаком ( + , − ) {displaystyle (~+,~-~)} , например: Денежная сумма, сумма оплаты Векторная сумма Сумма идеалов Сумма (перен., книжн.), которую планируете потратить на это объявление в день промежуток времени от восхода до заката Солнца. Система множество элементов, находящихся в отношениях и связях друг с другом, которое образует определённую целостность, единство автоматически будет назначать такую ставку местоположение командующего войсками, его штаб, в более широком смысле — верховное военное управление, в том числе: Ставка Верховного Главнокомандующего — орган высшего полевого управления войсками, чтобы получить максимум наибольшее возможное количество чего-либо в данном контексте показов в рамках указанной суммы.

Обратите внимание: если для объявления убрать дневной лимит может означать: Лимит (математический анализ) Лимит (финансы) Лимит прописки Лимит кассы Лимит ничьих Лимит ответственности, то автоматическое управление ценой отключится, и появится последняя установленная системой ставка. Вы всегда сможете активировать автоматизацию снова в настройках.

Шаг 3. Теперь сохраните объявление и запустите рекламу направление в маркетинговых коммуникациях, в рамках которого производится распространение информации для привлечения внимания к объекту рекламирования с целью формирования или поддержания интереса — всё готово!

Во всех объявлениях с подключенным автоматическим управлением вы увидите подсказку, что цена количество денег, в обмен на которые продавец готов передать (продать) единицу товара автоматическая. Во многих случаях автоматическая цена позволяет также снизить цену клика — специализированный инструмент для снижения стоимости перехода будет выпущен позже.

Источник

#статьи

1 апр 2022
0

Изучаем рекламный кабинет «ВКонтакте». Какие выставить настройки и что обязательно нужно учесть, чтобы реклама сработала эффективно?

Фото: Andrey Rudkov / Bloomberg / Getty Images

Рассказывает просто о сложных вещах из мира бизнеса и управления. До редактуры — пять лет в банке и три — в оценке имущества. Разбирается в Excel, финансах и корпоративной жизни.

Skillbox запустил серию антикризисных вебинаров, посвящённых продвижению в 2022 году. 22 марта прошёл вебинар «Эффективный запуск рекламы во „ВКонтакте“ за час». Его провёл программный директор Skillbox и директор по развитию Active Traffic Николай Смирнов.

На основе вебинара мы сделали инструкцию по запуску эффективной рекламы во «ВКонтакте». Вебинар целиком можно посмотреть здесь.

Перед запуском кампании нужно изучить конкурентов, выяснить боли целевой аудитории и сгенерировать список запросов, по которым ищут ваш продукт. Без этого настроить эффективную рекламу не получится.

Чтобы проанализировать конкурентов, выберите несколько компаний с похожими товарами или услугами и выясните, как они привлекают новую аудиторию. Для этого подойдёт сервис TargetHunter. Он соберёт и выгрузит рекламные записи, которые запускали конкуренты в последнюю неделю, месяц или другой период.

Войдите в личный кабинет сервиса и выберите «Анализ» → «Просмотры». В диалоговом окне добавьте ссылку на сайт конкурента или ID его сообщества во «ВКонтакте». Выберите интересующий период публикации промопостов и запустите поиск.

Процесс настройки парсера для поиска промопостов конкурентов

Сервис выдаст все рекламные записи конкурента. Проанализируйте их: посмотрите, на чём конкуренты акцентировали внимание, какие писали тексты, как оформляли офферы и к какой целевой аудитории обращались. Выпишите идеи для вашей рекламы, возникшие при анализе, и подумайте, как можно выстроить свою кампанию, чтобы выгодно отличаться от конкурентов.

Выяснить боли целевой аудитории поможет анализ. Вы уже знаете своих покупателей и можете настроить рекламу с учётом их портрета. Но лучше выяснить, кто ещё входит в вашу целевую аудиторию и какие проблемы волнуют этих людей.

В этом тоже поможет TargetHunter. Он определит процент пересечения вашей ЦА с аудиторией других сообществ — покажет людей, которым тоже в теории может быть интересен ваш продукт.

В личном кабинете выбираем инструмент «Анализ» → «Целевые сообщества». Добавляем ссылки на своё сообщество или на несколько групп конкурентов, в которых есть ваша ЦА. В строке «Количество пользователей из входных данных» указываем число людей, которые должны состоять в других сообществах. Например, поставим 19: в этом случае парсер найдёт сообщества, на которые подписаны 19 человек из групп конкурентов.

Количество пользователей будет зависеть от числа подписчиков: если их 50 тысяч, то можно поставить 500–1000 человек

Запустите поиск. Сервис выдаст список сообществ, в которых может состоять целевая аудитория.

Так выглядит результат парсинга

Можно проанализировать пересечение аудиторий по количеству участников или по проценту. Чем выше число, тем больше аудитория найденного сообщества похожа на вашу целевую аудиторию.

Анализ пересечения по количеству — на первом месте группа с наибольшим совпадением

Анализ пересечения по проценту

Что делать с этой информацией? Можно настроить таргет на подписчиков сообществ, в которых есть ваша ЦА. Ещё лучше — проанализировать её. Пройдитесь по найденным сообществам и посмотрите, кто на них подписан. Опишите своё видение этой аудитории: что волнует этих людей, что они лайкают, что читают и какую музыку слушают. Подумайте, какие приёмы в рекламе могут привлечь эту аудиторию к вашему продукту.

Список ключевых запросов, по которым пользователи ищут ваш продукт, пригодится при настройке рекламы. Алгоритм «ВКонтакте» подберёт аудиторию на основе запросов и будет постоянно её обновлять. Так рекламу всегда будет видеть самая горячая ЦА.

Для сбора ключевых слов можно использовать бесплатный сервис «Букварикс». В поисковой строке вводим сайт конкурента и нажимаем «Найти». Система выдаст все запросы, по которым пользователи переходили на этот сайт.

Так выглядит результат анализа

Сохраняем самые релевантные запросы. Чем выше частотность запроса, тем больше пользователей можно привлечь.

Теперь можно приступить к рекламе. Мы разберём, как запустить рекламу во «ВКонтакте», на примере студии фотопечати. Дадим рекомендации, как сделать её эффективнее: получить больше целевых действий с минимальными затратами.

Заходим в личный кабинет и нажимаем «Создать объявление».

Нажимаем сюда, чтобы открыть настройки кампании

Нам предложат выбрать цель рекламы — для чего мы её запускаем. Платформой предусмотрено три основные цели: показы и переходы, вовлечение, конверсии. Для рекламы фотоуслуг подойдёт первый вариант.

Выбираем подходящую цель из списка

В каждой цели есть модели оплаты — плата за сообщения в сообществе, конверсии на сайте и так далее. В нашем случае модели две: плата за показы рекламного объявления или за переходы по рекламе.

Если вы не хотите рисковать бюджетом, выбирайте «Переходы по рекламе». Так вы сразу будете знать, сколько с вас спишут за каждый переход, и сможете самостоятельно регулировать ставку.

«Показы рекламного объявления» есть смысл выбирать, если вы создаёте охватную кампанию. В ней пользователь должен только увидеть объявление, а не взаимодействовать с ним. Если же по такому объявлению всё-таки переходят, то стоимость переходов вы не увидите. Она может быть и ниже, и сильно выше той, на которую вы рассчитывали, — придётся внимательно контролировать траты.

Дальше выбираем формат рекламы — в каком виде её покажут пользователям. Есть шесть форматов: карусель, универсальная запись, реклама сайта, запись с кнопкой, реклама в клипах и историях, реклама личной страницы.

Формат клипов и историй очень популярен, но сейчас размещать рекламу в таком виде не стоит. Большой наплыв бизнеса на платформу сильно увеличил конкуренцию. При этом контента и охвата пока недостаточно. Эффективно запускать рекламу в клипах и историях можно начинать примерно через месяц.

Сейчас для нашего примера с фотопечатью лучше всего сработает «Запись с кнопкой». Этот формат подразумевает призыв к действию — купить, перейти, вступить и так далее.

Выбираем подходящий формат

Дальше добавляем ссылку на наш сайт или сообщество и нажимаем кнопку «Продолжить».

Переходим к следующему шагу

Хорошая рекламная запись не должна содержать информацию о ваших преимуществах и целях или о том, сколько лет вы на рынке. Такие объявления не работают.

Чтобы реклама сработала, нужно надавить на боль целевой аудитории. Сказать, что у вас есть решение этой проблемы, и показать, куда нажать, чтобы это решение получить. Для этого лучше всего подойдёт формат «Вопрос → Проблема → Решение → Призыв к действию».

В нашем примере с фотопечатью нет острых проблем, на которых можно было бы выстроить эффективную рекламу. Тогда можно зайти через эмоции. Например, написать: «Сохраните воспоминания» или «Подарите близкому человеку ваши лучшие события». Эмоции в рекламе работают на одном уровне с болями.

Расскажите о боли или эмоциях в рекламной записи

Отредактируем заголовок нашей ссылки — заменим его на призыв к действию. Если нужно, поменяем текст на кнопке, чтобы он соответствовал призыву. Пользователь не должен сам обдумывать, чего от него хотят и что он должен сделать. Нужно написать ему об этом: скачай, закажи, купи, заполни, зайди. Лучше всего работают именно глаголы в повелительном наклонении.

Основной принцип создания рекламы — на любом этапе помогать пользователю определить, какое следующее действие он должен выполнить

В рекламном кабинете «ВКонтакте» можно настроить целевую аудиторию по географии, демографии и ключевым словам.

При выборе географии показов ориентируйтесь на то, где расположен ваш бизнес, с какими городами работаете и какие города хотите привлечь. Но помните, что разброс не должен быть слишком большим. Для разных городов или областей лучше запустить разные рекламные кампании.

В нашем примере выбираем Тюмень — студия фотопечати находится там

При настройке демографии тоже ориентируемся на особенности бизнеса и его целевой аудитории. Если знаете пол, возраст, семейное положение и другие параметры ЦА, настройте их. Укажите сообщества, в которых состоит ваша целевая аудитория, или музыку, которую она слушает, — тогда рекламу увидят подписчики этих сообществ или пользователи, слушающие указанного исполнителя.

В нашем примере выбираем женскую аудиторию, потому что фотопечать чаще заказывают женщины

Ключевые слова помогут алгоритмам «ВКонтакте» находить дополнительную аудиторию. Первыми вбиваем поисковые запросы, которые сгенерировали на «Буквариксе». После ввода первых запросов рекламный кабинет начинает подбирать дополнительные варианты — их тоже можно использовать.

Важно писать конкретно, чтобы попасть в свою ЦА. Например, не просто «холст», а «фото холст портрет». Так соберётся аудитория для фотопечати, а не аудитория художников.

Добавляем все подходящие ключи, по которым пользователи могут искать наш продукт

Дальше анализируем получившийся охват и регулируем период поиска.

Охват — то, сколько человек может увидеть наше объявление. В нашем примере получилось 2200 пользователей. Это нормальный охват для настройки по интересам и сообществам. Но в нашем случае настройка рекламы идёт по ключевым фразам — она подразумевает полное обновление аудитории через некоторое время, поэтому 2200 пользователей в нашем случае слишком много.

Цифра охвата видна здесь

Изменим период поиска, в который аудитория рекламы будет обновляться. Упрощённо, этот параметр означает, как долго пользователь принимает решение о покупке товара или услуги.

Например, для недвижимости это было бы 30 дней, для букета цветов — три дня. Для кампании с фотокнигами меняем период с 12 на 7 дней. При этом охват аудитории падает до 1300 пользователей — оставляем так.

Меняем период поиска, чтобы сузить охват

Рекламный кабинет автоматически настраивает управление ценой, выбор мест размещения и ограничения показов. Их можно изменить, чтобы сделать рекламу более эффективной.

По умолчанию в кабинете включено автоматическое управление ценой. Это работает так: если рекламный алгоритм не найдёт достаточную аудиторию для вашей рекламы, он будет увеличивать стоимость каждого клика и сливать бюджет. Чтобы этого избежать, выключаем ползунок автоматического управления ценой. Так мы ограничиваем «самостоятельность» алгоритма — стоимость клика останется фиксированной.

Меняем настройки, чтобы получить фиксированную цену клика

В настройках нашего примера «ВКонтакте» автоматически предлагает стоимость 43,2 рубля за привлечение 51% целевой аудитории. Точнее — за каждый клик от пользователей из неё. При выключенном ползунке эту стоимость можно изменить — установить условные 40 рублей за клик.

Выбор места размещения влияет на охват. Размещая рекламу во «ВКонтакте», вы автоматически можете разместить её и на сайтах-партнёрах — в «Одноклассниках», на «Юле», на «Авито» и других площадках. Выбираем вариант «Все площадки», чтобы получить максимальный охват.

Отключаем ползунок автоматического выбора — появляются варианты

Ограничение показов задаёт, какое максимальное количество раз реклама будет показана одному пользователю. Если не установить его, бюджет может тратиться на показ одному человеку десять-двадцать раз. Оптимальное значение — до двух показов на человека: если он не проявил интереса к объявлению с первого-второго раза, нет смысла показывать ему рекламу дальше.

Задаём ограничение показов

После смены автоматических настроек называем рекламную кампанию и нажимаем на «Создать объявление». Название кампании может быть любым — оно отобразится только в списке кампаний в рекламном кабинете.

Создаём объявление — все настройки кампании сохраняются

Лимит объявления позволит ограничить бюджет на рекламную кампанию. Если не выставить его, деньги могут списываться из вашего кабинета бесконечно. Лучше перезапустить рекламу после того, как лимит исчерпается, — это будет безопаснее для бюджета.

Сумму лимита рассчитывайте сами, исходя из параметров кампании

Сначала изучаем конкурентов, целевую аудиторию и находим ключевые слова, по которым могут искать наш продукт. Потом настраиваем рекламу:

Выбираем цель «Переходы по рекламе», формат — «Запись с кнопкой».
Создаём рекламную запись с призывом к действию.
Настраиваем параметры ЦА и добавляем ключевые запросы.
Отключаем автоматическое управление ценой.
Выставляем лимит бюджета объявления.

Учись бесплатно:
вебинары по программированию, маркетингу и дизайну.

Участвовать

Научитесь: Интернет-маркетолог с нуля 2023
Узнать больше

Источник

Даже самый лучший креатив не даст результата, если объявление с ним не будет показываться целевой аудитории. Сегодня мы обсудим, почему может быть мало показов у рекламы ВКонтакте и как оптимизировать кампании, чтобы показов стало больше.

Специалисты ВКонтакте выделяют три причины, по которым у объявлений может не быть показов или быть совсем немного:

Невысокая ставка.
Небольшой охват целевой аудитории.
Низкий CTR объявления.

Взглянем на них поближе.

Бесплатные кампании для старта

Всем, кто впервые запускает рекламу в myTarget и ВКонтакте через eLama

Оставить заявку

Невысокая ставка

Ставка сейчас — это ключевой, а иногда и вообще единственный способ увеличить количество показов.

Когда вы создаете объявление в рекламном аккаунте ВКонтакте, в разделе «Настройка цены» по умолчанию установлено автоматическое управление ценой — это значит, что ставка назначается системой. Вы можете выключить эту функцию и установить ставку вручную, чтобы в будущем корректировать ее: повышать или снижать.

Чтобы узнать, какое управление ставкой — автоматическое или ручное — установлено в уже созданной кампании, перейдите в ее параметры. Тут вы увидите все объявления кампании, и а в столбце «Цена» — способ управления ставкой.

В существующей кампании автоматическое управление нельзя изменить на ручное. Но можно создать новое объявление или скопировать работающее без сохранения статистики и установить для него управление ставкой вручную.

Для этого нажмите на название объявления, под примером показа справа кликните на кнопку «Копировать» — откроется меню создания объявления с настройками из исходного.

В разделе «Настройка цены» отключите автоматическое управление ценой и установите свою ставку. Обязательно проверьте все настройки перед сохранением. Теперь нажмите «Создать объявление» — и вуаля, вы скопировали объявление, но изменили в нем способ управления ставкой. Объявление появится в той же кампании и с тем же названием, но в столбце «Цена» будет указана текущая ставка. Чтобы теперь изменить ставку, просто нажмите на нее в настройках объявления.

О том, как создать и запустить рекламу во ВКонтакте, читайте в нашем руководстве.

Небольшой охват целевой аудитории

Если вы повышаете ставку, то увеличиваете охват целевой аудитории, но ставка — это только один из инструментов. Во время создания, копирования или редактирования объявления вы регулируете охват целым рядом параметров таргетинга — настроек, которые определяют, кому будет показана реклама. Чем шире настройки таргетинга и чем меньше сужающих параметров, тем больше будет охват рекламы.

Как найти свою аудиторию во ВКонтакте и какие для этого есть опции внутри рекламного кабинета, рассказали в материале о таргетингах.

При создании или копировании объявления вы можете выбрать параметры целевой аудитории (географию, демографию, интересы), а также указать ключевые фразы, устройства, расписание показов и места размещения. Когда вы вносите любые изменения, прогнозатор целевой аудитории в правой части экрана реагирует и показывает новый охват.

Чтобы изменить таргетинг в уже работающих объявлениях, нажмите на шестеренку рядом с названием объявления. В правой части экрана откроется меню с несколькими разделами.

В разделе «Аудитория» вы сможете задать все нужные настройки таргетинга, а в разделе «Формат» — изменить места размещения и устройства, на которых будет показываться реклама.

Нужно поймать золотую середину между слишком широкой аудиторией и слишком узкой. Если охват будет большим, то рекламу увидят нецелевые пользователи, а это вредно для бюджета рекламной кампании.

Если у вашей рекламы недостаточно показов, возможно, в ней настроен слишком ограниченный геотаргетинг — измените его. Или аудитория сужена по полу и возрасту, и можно расширить эти настройки. Добавьте новые интересы, больше ключевых фраз, уберите ограничения по образованию, показывайте рекламу пользователям на всех устройствах, расширьте время показа рекламы и попробуйте показывать рекламу на всех площадках — в общем, экспериментируйте.

Главное — не вносите слишком много изменений за раз: если сделать охват слишком широким, то показы начнутся, но количество кликов может не вырасти, так как с большой вероятностью рекламу начнет видеть нецелевая аудитория.

Низкий CTR рекламного объявления

CTR — это не главный показатель, но очень важный в аналитике и оптимизации рекламных кампаний. Кликабельность влияет и на показы рекламы: если CTR вашего объявления выше, чем у конкурента, то показов у вас будет больше.

Низкий CTR обычно означает, что либо объявление показывается нецелевой аудитории (и в таком случае вам стоит снижать охват), либо объявление целевой аудитории не нравится. Им может не нравиться текст, изображение или может быть непонятна услуга или товар, которые вы предлагаете. Есть несколько способов повысить CTR:

Используйте призывы к действию в тексте и на изображениях — это мотивирует пользователей кликать по рекламе.
Разделите аудиторию на группы по возрасту, полу и другим важным характеристикам. Так вы сможете отдельно отслеживать кликабельность среди разных сегментов, понять, какие группы наиболее заинтересованы в предложении и находить к ним подход. Персонализируйте рекламу: показывайте объявления с разными посылами, изображениями и офферами разным сегментам ЦА.
Добавьте в рекламу уникальное торговое предложение: сообщите об акции, укажите скидку с зачеркнутой ценой или просто и конкретно расскажите о своих преимуществах перед конкурентами.

Итого: как увеличить показы объявления

Если вы столкнулись низким числом показов рекламы ВКонтакте, попробуйте отыскать причину и устранить ее:

Оцените, достаточно ли ставки для охвата большего числа пользователей. Если установлено автоматическое управление ставкой — скопируйте объявление и установите способ управления вручную.
Проверьте настройки таргетинга: если аудитория сужена параметрами, попробуйте ослабить рамки.
Поработайте над CTR: если у ваших объявлений он будет выше, чем у рекламы конкурентов, вы будете выигрывать соревнование за показы.

Надеюсь, теперь вы знаете чуть больше о том, что делать, если у вашей рекламы ВКонтакте снизилось количество показов.

Источник

Интернет-магазин Chrome является домом для приложений и расширений для Google Chrome. Это довольно большой магазин, но вы часто найдете дубликаты / поддельные приложения и расширения. Кроме того, несколько популярных расширений Chrome были признаны виновными в размещении рекламы и т.д., а некоторые даже были взломаны. Иногда это ситуация, когда покупатель остерегается. Частично из-за этих случайных сбоев, вы обычно не сталкиваетесь с какими-либо проблемами при загрузке расширения. На самом деле вы просто нажимаете кнопку «Добавить в Chrome». Однако иногда кнопка «Добавить в Chrome» заменяется кнопкой «Цена недоступна». Это мешает вам установить расширение. Вот как это обойти.

Фиксированная цена недоступна для расширений

Есть две причины, по которым вы видите кнопку «Цена недоступна» при попытке загрузить расширение из Интернет-магазина Chrome; региональные ограничения, ограничения на покупку. И то, и другое действительно связано с тем, в какой стране вы находитесь. Разработчики накладывают региональные ограничения, запрещающие пользователям за пределами определенной области устанавливать приложение / расширение. Ограничение на покупку связано с тем, можно ли совершать покупки в Интернет-магазине Chrome в вашей стране.

Простой способ обойти проблему «Цена недоступна» — использовать VPN. Установите VPN, а затем посетите страницу расширения в Интернет-магазине Chrome. Вы должны увидеть кнопку «Добавить в Chrome». Щелкните его, и расширение установится.

Ограничения

Это поможет вам обойти региональные ограничения. Если расширение работает только в определенных областях, возможно, вам также понадобится VPN для использования расширения. Невозможно сказать, в какой стране доступно расширение, поэтому придется немного проб и ошибок. Если ограничение связано с тем, что вы не можете покупать товары в Интернет-магазине Chrome в своей стране, вы можете столкнуться с препятствием.

Вам понадобится способ оплаты, который работает в стране, где доступно расширение, и, опять же, вы должны использовать VPN, которая может гарантировать безопасность вашей информации. VPN избавится от кнопки Цена недоступна, и если расширение будет бесплатным, вы сможете без проблем установить его.

Мы также должны предупредить вас, что если вы собираетесь купить расширение и вам нужен VPN только для его загрузки, убедитесь, что оно будет работать в вашей стране. Расширения обычно бесплатны, и немногие из тех, что платные, имеют пробную версию, так что попробуйте.

Что вы думаете об этой статье?

Источник

Таргетированная реклама ВКонтакте показывается по итогам аукциона. На первый взгляд, аукцион работает просто: выше ставка — больше трафика. Но если вы хотите обойти конкурентов без лишних затрат, копайте глубже.

По каким принципам работает аукцион ВКонтакте, что влияет на цену показа/клика, какую модель оплаты выбрать и как назначать ставки — об этом вы узнаете из статьи.

Ключевые принципы аукциона ВКонтакте

Аукцион рекламы ВКонтакте работает по принципу первой цены. Победителем становится участник с самой высокой ставкой — и именно эта ставка является ценой, которая подлежит списанию с баланса.

Алгоритм аукциона:

Пользователь загрузил страницу ВКонтакте.
Система определяет победителя на основе ставок по аудитории, на которую таргетируются рекламодатели.
Пользователь видит объявление победителя.

Что важно знать об алгоритме рекламного аукциона ВКонтакте:

Аукцион разделяется только по формату размещения рекламы. Реклама доступна в двух форматах: текстово-графические блоки (ТГБ) и новостная лента. Эти рекламные форматы размещаются в разных местах, поэтому для них проводятся разные аукционы.
По модели оплаты аукцион не разделяется. Аукцион единый как для оплаты за переходы (CPC), так и для оплаты за показы (CPM). Трафик закупается по модели CPM.
Система не корректирует ставки. Если ваша ставка намного выше ставок конкурентов, то вы выиграете аукцион. При этом система не скорректирует ставку в меньшую сторону.

Какие настройки таргетированной рекламы влияют на аукцион

Форматы рекламы и модели закупки

Выбор рекламного формата — первый шаг настройки таргетированной рекламы. Для объявлений в ленте и в ТГБ проводятся разные аукционы.

Модели закупки для показа ТГБ

Объявления ТГБ — реклама в виде коротких блоков с изображением и текстом. Размещается слева под основным меню.

Особенность рекламы в ТГБ — сообщения размещаются только в полной версии сайта. На мобильных устройствах эта реклама не показывается.

ТГБ используется для привлечения клиентов на сайт компании, в сообщество, в приложение или игру ВКонтакте. В первых двух случаях пользователю показывается изображения и краткое описания. Для привлечения пользователя в приложение или игру ТГБ содержит кнопку «Играть» или «Запустить».

Модели закупки для ТГБ:

Оплата за показы (CPM, Cost per Mile) — рекламодатель платит за 1000 показов.
Оплата за переходы (CPC, Cost per Click) — рекламодатель платит за клики по рекламе.

Модели закупки для рекламных записей в новостной ленте

Реклама в ленте — публикации от имени сообщества, в которой может содержаться текст, фото, видео, карусель и другие форматы контента. Отображается в новостной ленте с пометкой «Рекламная запись». Показывается пользователям любых устройств — компьютеров, смартфонов, планшетов.

Модели закупки рекламы в ленте:

CPM — для всех вариантов рекламных записей.
CPC — недоступна для постов с видео, опросами и Wiki-страницами.

Увеличьте прибыльность вашего бизнеса с партнерской программой Click.ru!

Получите до 10% от расходов на контекстную и таргетированную рекламу!

Больше бюджет — выше вознаграждение: для крупных рекламодателей особые условия, для фрилансеров и небольших агентств — отсутствие минимального порога для начисления средств по партнерской программе.

Самая быстрая выплата вознаграждения на рынке: полная автоматизация без лишних запросов.

Любая сумма в любое время: выплаты на WebMoney, QIWI, Яндекс.Деньги или в рекламный кабинет.

Легкий старт за 1 день.

Повышайте прибыльность, не тратьте время на рутину: вся реклама на одном экране, один договор на все рекламные системы по каждому клиенту, единый баланс, прямые доступы в рекламные кабинеты.

Узнать подробнее

Модели оплаты

Модель оплаты и ставка выбираются на этапе настройки объявления. Рассмотрим, какие факторы влияют на аукцион при модели оплаты CPM и CPC, а также особенности назначения ставок в каждом случае.

Модель оплаты CPM

На ставку влияет только количество рекламодателей в аукционе на заданную целевую аудиторию. Чем больше рекламодателей, тем выше конкуренция и тем выше ставка.

При этом креатив (CTR объявления) на ставку не влияет.

При работе по CPM важна только ставка. Выигрывает тот, кто платит больше.

Модель оплаты CPC

На ставку влияет:

количество рекламодателей на заданную целевую аудиторию в аукционе;
привлекательность креатива (CTR объявления).

Если вы выбрали модель закупки рекламы CPC, то стоимость перехода будет обратно пропорциональна CTR объявления: чем ниже CTR, тем выше CPC (стоимость перехода).

Рекомендуем почитать: «Эффективная реклама в сообществах ВКонтакте: 7 ключевых моментов»

Выбор ставки для рекламы в ленте ВК

Доступно два способа управления ставками для рекламы в ленте: автоматическое и ручное управление.

Автоматическое управление ставками

При автоматическом управлении система сама назначает ставки так, чтобы достичь цели и получить максимально эффективную открутку.

Настройка автоматического управления ставками:

Выбор цели. Доступно две цели: «Максимум показов» и «Максимум переходов». Установите цель «Максимум показов», если хотите повысить узнаваемость бренда, рассказать аудитории о новом продукте, напомнить о своих товарах/услугах. Выберите цель «Максимум переходов», если вы хотите получить максимальное количество кликов по объявлению.
Дневной лимит. Установите сумму, которую планируете потратить в день на объявление (минимум — 100 руб.).
Максимальный CPM. Ограничьте частоту показа объявления одному пользователю. Это необязательная настройка.

Важно! При автоматическом управлении ценой рекламодатель платит только за показы. Система рассчитывает цену так, чтобы эффективно достичь цели.

Ручное управление ставками

Рекламодатель выбирает способ оплаты (CPM или CPC) и самостоятельно назначает ставку. Система рассчитывает охват аудитории, количество показов и бюджет исходя из настроек таргетинга и установленной ставки.

Выбор ставок по модели CPM

Минимальная стоимость за 1000 показов — 30 руб.
Максимальная стоимость за 1000 показов — 1000 руб.

После выбора модели оплаты система задает рекомендованную ставку.

В примере выше рекомендованная ставка за 1000 показов составляет 57,1 руб. При такой ставке охват составит 47% целевой аудитории.

Важно! При запуске рекламы не обязательно устанавливать рекомендованную ставку. Для начала установите ее в 2–3 раза ниже от рекомендованного значения и в течение суток отслеживайте статистику по показам. Если показов мало, постепенно повышайте ставку. Так вы выйдете на оптимальную ставку и сэкономите бюджет.

Сравним, как изменится охват аудитории при заниженной и завышенной ставках.

При минимальной ставке 30 руб. за 1000 показов охват аудитории составляет 22%. При ставке 1000 руб. — 78%. Но для достижения такого широкого охвата аудитории потребуются больший бюджет. Поэтому целесообразнее установить сначала низкую ставку, а потом постепенно поднимать ее в сторону рекомендованного уровня.

Выбор ставок по модели CPC

Минимальная цена перехода — 1 руб.
Максимальная цена перехода — 150 руб.

После выбора модели оплаты система установила рекомендованную ставку на уровне 19,91 руб. за переход. Охват аудитории — 47%.

На примере рассмотрим, как изменится охват аудитории при установлении ставки на минимально и максимально допустимом уровне.

При ставке 1 руб. за переход охват составляет 0%. Поэтому зададим такую ставку, при которой будет минимальный охват аудитории.

При ставке 4,68 руб. за переход охват аудитории составляет 1%, при ставке 150 руб. — 73%.

Обратите внимание, что на рекомендованную ставку и охват при модели CPC влияют практически все параметры таргетинга. Например, если мы таргетируемся на жителей Москвы в возрасте от 18 до 25 лет, рекомендованная ставка составит 35,07 руб. при охвате 7%.

А теперь изменим город с Москвы на Воронеж. Здесь ставка ниже — 25,79 руб. при охвате 10%.

Если таким же образом менять любые настройки таргетинга, ставка тоже будет меняться.

Важно! Если вам нужен охват широкой аудитории, лучше разбить ее на сегменты и запускать объявления на эти сегменты. Например, если вы охватываете всю Россию, то при понижении ставки вам будут доступны более дешевые сегменты — Воронеж, Нижний Новгород, но не Москва и Питер. Если же вы поднимете ставку, то будете переплачивать за клики в дешевых сегментах. Разбивка даст вам больше контроля и экономию бюджета.

Рекомендуем почитать: «Как сэкономить на рекламе в myTarget: 10 лайфхаков»

Выбор ставки для рекламы ТГБ

Для рекламы ТГБ не предусмотрено автоматического управления ставками. Ставки задаются только вручную.

Выбор ставок по модели CPM:

Минимальная цена за 1000 показов — 1,20 руб.
Максимальная цена за 1000 показов — 20 руб.

Сравним, как изменится охват целевой аудитории в ТГБ при установлении максимальной ставки:

При ставке 1,20 руб. за 1000 показов будет охвачено 26% целевой аудитории, при ставке 20 руб. —30% целевой аудитории.

Выбор ставок по модели CPC:

Минимальная цена за переход — 6 руб.
Максимальная цен за переход — 100 руб.

После выбора модели оплаты рекомендованная ставка — 50,12 руб. Охват — 10% от целевой аудитории.

Сравним охват при минимальной и максимальной ставках:

При ставке 6 руб. будет охвачено 2% целевой аудитории, при ставке 100 руб. — 16% целевой аудитории.

Аукцион VK: где размещать рекламу и какую модель оплаты выбрать

Размещать рекламу в ТГБ дешевле, чем в ленте

Сравним ставки по модели CPM в ленте и ТГБ и увидим, что минимальная цена за 1000 показов в ленте составляет 30 руб., в ТГБ — 1,20 руб. Максимальная цена 1000 показов в ленте 1000 руб., в ТГБ — 20 руб.

По модели CPC размещение в ленте также обходится рекламодателю дороже, чем в ТГБ. Да, минимальная цена в ТГБ выше (6 руб. против 1 руб. в ленте), но при аналогичной ставке охват в ТГБ будет выше.

Такая ситуация связана с тем, что рекламодатели ушли из ТГБ и предпочитают размещать объявления в ленте. Повышение спроса на рекламу в ленте привело к повышению конкуренции на аукционе и росту ставок. Соответственно, ставки на рекламу в ТГБ упали, и выиграть аукцион по низкой цене здесь проще.

Более гибкое управление ставками доступно по модели CPM

Аукционы ВКонтакте проводятся только за просмотры (CPM). Но как быть с моделью оплаты за клики? Для того чтобы сделать рекламный аукцион ВКонтакте справедливым, все ставки приводятся к единому показателю.

Для модели CPM

eCPM = CPM

где eCPM — эффективный CPM (это продажа рекламы внутри VK вашей аудитории).

Для модели CPC

eCPM = CPC*CTR*1000

где CTR — показатель кликабельности рекламы.

При работе по модели CPC на открутку рекламы кроме ставки влияет еще и кликабельность объявления.

Поэтому более гибкое управление ставками доступно при модели CPM: рекламодатель устанавливает любую ставку из доступного интервала, через несколько часов проверяет, как откручивается реклама, затем — через сутки. На основании полученной статистики корректирует ставку.

При выборе модели оплаты считайте объем закупаемого трафика

Вечная проблема — выбрать CPC или CPM? Рассмотрим пример:

Рекламный бюджет — 10 000 руб.
Ставка за 1000 показов — 100 руб.
Ставка за клик — 10 руб.
CTR — 0,5%.

По модели CPC мы получим:

10 000 руб. / 10 руб. = 1 000 кликов.

По модели CPM:

(10 000 руб. * 0,005 * 1 000) / 100 руб. = 500 кликов.

В такой ситуации выгодно показывать рекламу по модели CPC. Но что будет, если CTR вырастет до 1,5%? При модели CPC количество кликов не изменится, а по модели CPM увеличится до 1 500. И теперь уже выгодней CPM.

Конечно, это идеальный пример. На практике есть нюансы:

Модель CPC более прогнозируема — вы назначаете ставку и заранее знаете, сколько кликов получите. Оплата за клики может быть быть целесообразной для новых кампаний, когда еще нет статистики и понимания, какие объявления более кликабельны.
Модель CPM хорошо себя показывает на узких аудиториях. При охвате широких аудиторий CTR обычно ниже, поэтому может быть выгодней оплата за переходы.
В модели CPM многое зависит от качества креативов. Если у вас сильный SMMщик, вероятно, он сможет обеспечить и высокий CTR.
Если у вас низкий CTR, это не означает, что вас спасет модель CPC. VK экономически невыгодно показывать объявления, по которым никто не кликает. Система не останавливает рекламу, но сокращает показы практически до нуля. Результат — у вас не будет кликов. Ориентируйтесь на такие минимальные значения CTR: для ТГБ — 0,03–0,04%, для ленты — 0,6–0,7%. Если CTR ниже, работайте над его повышением или выбирайте модель CPM.

Источник

Ручная ставка или автоуправление ценой в рекламе ВКонтакте: что выбрать?

Автоматическое управление ценой ВКонтакте: что это, как настроить | IM

READ ALSO

Specteh отзывы о брокере

TikTok рассказал, как работает его алгоритм рекомендаций

Как настроить автоматическое управление ценой для рекламы ВКонтакте

Как отключить автоматическое управление ценой вконтакте

Что такое автоуправление ценой в ВК

Как работает автоуправление ценой

Пошаговая настройка автоуправления ценой

Автоуправление в целях «Показы и переходы»

Автоуправление в целях «Вовлечение ВКонтакте»

Автоуправление в целях «Конверсии»

Советы по применению автоуправления ценой

Какие факторы влияют на выбор способа управления ценой

Как собрать базу с теплой аудиторией ВК

Чек-лист по использованию автоуправления ценой

Как настроить автоматическое управление ценой для рекламы ВКонтакте

Что такое автоуправление ценой в ВК

Как работает автоуправление ценой

Пошаговая настройка автоуправления ценой

Автоуправление в целях «Показы и переходы»

Автоуправление в целях «Вовлечение ВКонтакте»

Автоуправление в целях «Конверсии»

Советы по применению автоуправления ценой

Какие факторы влияют на выбор способа управления ценой

Как собрать базу с теплой аудиторией ВК

Чек-лист по использованию автоуправления ценой

Как устроено автоуправление

Как работать с автоуправлением ценой: советы специалистов

Итого

Как настроить автоматическое управление ценой для рекламы ВКонтакте

Бесплатные кампании для старта

Невысокая ставка

Небольшой охват целевой аудитории

Низкий CTR рекламного объявления

Итого: как увеличить показы объявления

Фиксированная цена недоступна для расширений

Ограничения

Ключевые принципы аукциона ВКонтакте

Какие настройки таргетированной рекламы влияют на аукцион

Форматы рекламы и модели закупки

Модели оплаты

Выбор ставки для рекламы в ленте ВК

Автоматическое управление ставками

Ручное управление ставками

Выбор ставки для рекламы ТГБ

Аукцион VK: где размещать рекламу и какую модель оплаты выбрать

Размещать рекламу в ТГБ дешевле, чем в ленте

Более гибкое управление ставками доступно по модели CPM

При выборе модели оплаты считайте объем закупаемого трафика

Читайте также: