Как изменить текст seo сайта

В предыдущей статье о текстах я разобрал основные принципы и правила создания хорошего текста для любого сайта.

В этом материале я разберу SEO-оптимизацию текста, правила оформления, как правильно использовать мета-теги и как минимум 4 фишки, которые помогут продвигать ваши текста в Google и Яндекс в несколько раз эффективнее.

Любой текст, выложенный в свободном доступе в интернете, будь то текст категории интернет-магазина, какая-то новость, инструкция, как садить огурцы или описание услуги пишется с целью, чтобы его кто-то прочел (не всегда конечно, но текст который не читают уже сейчас лишен смысла – я объяснял это в пред статье)

Чтобы пользователь смог текст прочесть, он должен его сначала найти.

Из всего этого вытекает логичный вывод, что все тексты так или иначе нуждаются в SEO оптимизации. Поехали разбираться.

Техническая SEO оптимизация текста

Что включает (содержание):

---

1. Интеграция ключевых слов
2. Интеграция блоков с ответами на вопрос
3. Оформление текста
4. Теги H1-H6
5. Оптимизация изображений
6. Перелинковка
7. Содержание
8. Title и Description
9. Секретный пункт
10. Размер, “тошнота”, спамность, “водность” текста, и как это проверить

Мы разберем каждый пункт, а про некоторые вскоре появится отдельная статья. Подпишитесь на нашу рассылку, чтобы не пропустить.

Я расставил пункты в таком порядке, в котором обычно выполняю сам. Многим может показаться данный порядок не совсем стандартным или правильным. Но в этом и есть вся суть данного повествования: я пишу о том, как делаю сам и достигаю результата.

1. Интеграция ключевых слов в текст

Первое что нужно сделать – это интегрировать ключевые слова. Вы скажете: “Мы и так пишем статью с их использованием”. И будете правы на 30-50%. Именно столько запросов, по которым можно будет найти вашу статью, вы учтете. Один человек будет искать “оптимизация текста” другой “сео текст”. Необходимо учесть все возможные варианты.

В идеале, перед написанием статьи, мы уже имеем список ключевых фраз из семантического ядра сайта.

Но при написании данной статьи я использую немного другой подход. Поскольку статьи для данного блога я пишу по «зову сердца» без плана, то и семантики у меня нет. И я собираю ключевые фразы под каждую статью отдельно.

Способов сбора ключевых слов сейчас столько, что я до сих пор не определился какой мне больше нравится. Хотя нет… скорее в зависимости от ниши и типа сайта я использую разные подходы к сбору семантики.

Но есть один универсальный, проверенный годами и простой метод. И это ваша голова + Яндекс.Вордстат.

Для этой статьи я собрал 89 ключевых слов. Вот некоторые из них: seo текст, написать seo текст, сео текст, оптимизация текста, тексты для продвижения, seo продвижение статьи, seo оптимизация статьи.

Если кратко про интеграцию: все эти слова должны быть в тексте. Чем чаще слово, фразу ищут, чем чаще она должна встречаться в тексте.

Как понять сколько раз использовать то или иное ключевое слово?

Я использую специальный онлайн-сервис Техзадатор. Вносим туда все ключевые слова, а на выходе получаем готовое ТЗ с конкретными рекомендациями по использованию каждого слова в тексте. 

Подведя итог по ключевым словам хочу сказать, что этот этап один из самых сложных и трудозатратных в современном SEO. Если вам интересно узнать больше о моих методах и инструментах сбора полноценного семантического ядра для сайта – дайте знать в комментариях.

Все ключи собраны и интегрированы в статью – закрепили, идем дальше.

Ремарка

Согласно исследованию специалистов сервиса Ahrefs, которые проверили более 2 млн сайтов в ТОП-10 Гугл, 75% сайтов не имели даже одного вхождения ключевого слова. Это означает, что поисковики с каждым годом все лучше и лучше понимают контент и интент (смысл, намерение) сайтов.

Поэтому не старайтесь во что бы то не стало впихнуть все возможные слова и фразы в текст. Делайте это естественно и не в ущерб читаемости текста.

2. Блоки вопросов и ответов в тексте

Отличный метод попасть в ТОП Google на, так называемую, нулевую позицию(featured snippets). Вы наверняка встречали вот такие расширенные ответы на страницах выдачи гугл.

Бывают разные способы занять нулевую позицию. В данном случае поговорим о способе, которым подойдёт практически всем. Это ответ на вопрос, который начинается со слов “кто”, “что”, “когда”, “где” и “почему”.

---

Как занять нулевую позицию:

1. Нужно оформить блок в тексте: заголовок-вопрос + ответ-текст. Желательно как-то выделить данную конструкцию в тексте.
2. Емко и кратко (не обязательно) ответить на вопрос.

---

Самый простой способ узнать, какие вопросы пользуются популярностью, воспользоваться подсказками поисковиков.

3. Оформление текста: абзацы, списки, выделения, заголовки, подзаголовки

Довольно простой этап. Как правило, в любой CMS присутствует визуальный редактор HTML разметки. При копировании текста, например, из Word форматирование сохраняется.

Если же визуального редактора нет, либо он работает “криво” придется немного разобраться в html разметке. Пугаться не надо, вам понадобятся всего несколько тегов. Изучить можно здесь.

Основные правила оформления текста:

1. Если текст большой (от 2000 символов) обязательно разделяйте его на понятные разделы.
2. Используйте заголовки и подзаголовки (теги h1-h6).
3. Используйте списки, такие как этот.
4. Выделяйте важное: курсив, жирный, фон текста и др.
5. В одном абзаце выдерживайте одну законченную мысль. Это очень важное правило, которое облегчит чтение вашего текста.

Частые ошибки в оформлении:

1. Не нужно выделять ключевые слова жирным – пережиток прошлого. Выделяйте то, что важно.

2. Вся разметка должна быть выполнена именно в html, иначе роботы поисковых систем не поймут, что текст размечен и “плюсик” не поставят.

3. Часто встречаю, что маркированный список делают вручную с помощью символа точки:
• пример 1
• пример 2

Это ошибка, поскольку поисковые роботы ориентируются именно на разметку HTML.

Текст оформлен. Что дальше?

4. Теги заголовков H1-H6

После того, как вы оформили текст важно правильно расставить теги заголовков. Самый важный тег H1: должен отличаться от Title, отражать суть статьи и быть только один на странице.

Заголовки H2-H6 можно использовать сколько угодно раз. Желательно сохранять иерархию.

Пример:

Заголовок 1
Заголовок 2
Заголовок 3
Заголовок 2
Заголовок 3
Заголовок 3
Заголовок 4
заголовок 2

5. Оптимизация изображений (alt и title)

Зачем нужны теги альт и тайтл: они позволяют сказать поисковым системам, что изображено на фото. Хотя уже сейчас искусственный интеллект умеет распознавать, что на фото, но технология еще на начальном этапе. Поэтому без тегов никак.

Основные правила:

• У каждой картинки должен быть уникальный тег alt и title.
• Не вставляйте бездумно ключевые слова из статьи в тег alt – старайтесь передать суть фотографии, используя, в том числе и ключевые слова.

Пример ниже. Title: автор пьет кофе и смотрит в окно. Alt: пример использования тегов альт и тайтл для изображения.

Не забывайте сжимать изображения перед загрузкой на сайт или используя плагин.

Самый эффективный сервис сжатия изображения.

Перепробовав кучу онлайн-инструментов и программ по сжатию изображений, я нашел лучший: Tiny PNG. Почему он №1:

• Максимальное сжатие jpg и png файлов без потери качества.
• Онлайн, быстро и бесплатно (до 20 файлов за раз).
• Есть плагины для популярных CMS: WordPress, OpenCart и др. (ограничение 500 картинок в мес).

6. Перелинковка

Здесь все очень просто. Если на вашем сайте есть материалы, на которые стоит сослаться из текущей страницы, то стоит это делать.

Не стоит ссылаться более 2 раз на один и тот же документ(страницу).

Базовой перелинковкой считаются “хлебные крошки”, если у вас их нет – обязательно внедрите.

7. Содержание

Очень важный пункт, который многие игнорируют. Особенно важно внедрять для больших статей, например, как эта. Что дает:

Удобство навигации по статье. Часто бывает, что пользователь ищет определенную информацию и из всей вашей статьи его интересует 1-2 абзаца. Разместив содержание вы сильно упростите поиск.

Содержание используется поисковыми системами как источник быстрых ссылок в сниппете. Таким образом ваша статья становится заметнее в результатах поисковой выдачи.

8. Метатеги Title и Description

Это очень важный этап, и я предпочитаю заполнять эти теги в самом конце, когда статья уже написана. Таким образом я могу точно сформулировать о чем она.

Основные правила:

• Используйте главное ключевое слово в начале тега Title.
• Заинтересуйте (заинтригуйте) пользователя. Хорошо работают цифры и преимущества.
• Рекомендованная длина тега Title – 70-80 символов, Description – 150-160 символов.

От того насколько хорошо вы заполните эти теги, зависит CTR вашего сниппета в поисковой выдаче, а это один из факторов ранжирования.

Поскольку тема этих метатегов довольно обширная, я решил написать отдельную статью.

10. Размер, “тошнота”, спамность, “водность” текста, и как это проверить

Наверное, правильнее было бы сделать это первым пунктом, а не последним. Но я предпочитаю проверять эти характеристики в конце (кроме размера), поскольку в момент добавления текста на сайт часто вношу правки, и делаю дополнения. Но лучше конечно делать это после того как текст написан, перед добавлением статьи на сайт.

Какой должна быть длина текста?

Главное, чтобы тема была раскрыта. Также можно ориентироваться на статьи, которые в топе. Кстати, Техзадатор как раз дает рекомендации по объему текста на основе сайтов в топе по ключевым словам.

Что такое заспамленность или тошнота текста?

Это количество одинаковых повторяющихся слов в тексте. 

Ранее оптимизаторы при написании статей специально очень часто употребляли ключевые слова в тексте, чтобы вывести страницу в топ. Сейчас с таким “продвижением” успешно борются алгоритмы поисковых систем: Баден-Баден от Яндекс и Panda от Google. 

Придерживайтесь правил из пункта 1 и все будет хорошо. Проверять тошноту рекомендую на сайте Text.ru или Тургенев (сразу высчитывает риск попадания под Баден-Баден)

Что такое “водность” текста?

Количество слов, которые не несут смысловой нагрузки. Если убрать такие слова и фразы смысл текста не поменяется. Проанализировать текст на “воду” можно с помощью тех же Text.ru или Тургенев.

Чем проверить орфографию?

Делать ошибки неграмотно. Проверьте онлайн.

Стилистика и читаемость текста.

И даже такие параметры можно проверить. Для этого есть замечательный сервис Главред.

Если провести проверку всех характеристик выше и исправить текст согласно рекомендациям, то на выходе вы получите статью уровня профессионального редактора какого-нибудь крутого журнала.

Поздравляю теперь вы знаете как оптимизировать текст под поисковые системы! 

В следующей статье мы по шагам рассмотрим где заказать или купить текст для вашего сайта. В первую очередь мы будем касаться написания текстов для коммерческих проектов: интернет-магазинов, сайтов услуг и сервисов. Много внимания уделим также созданию правильного ТЗ и выбору “правильного” копирайтера. Подпишитесь на рассылку, чтобы не пропустить.

Вопросы задавайте в комментариях – лично отвечу на все.

Евгений Агнищенко

Автор

Один из основателей агентства Agvento. Web marketing и SEO в Agvento. «Самый честный SEO-шник этого города.»

SEO-тексты необходимы для оптимизации страницы под определенную группу поисковых запросов. Они встречаются на страницах сайтов услуг или категорий товаров в интернет-магазинах. Оптимизированный текст отличается наличием вхождений ключевых слов (запросов пользователей), по которым происходит продвижение страницы.

Правила написания SEO-текста

Несоблюдение основных требований к написанию SEO-текстов может привести к наложению санкций или недостаточной оптимизации страницы и, соответственно, отсутствию результатов продвижения сайта.

Переоптимизированные тексты

Переоптимизированный текст — текст, который не имеет никакой ценности для пользователей.

Причины наложения фильтра:

Всем известно, что Яндекс ведет очень активную борьбу с этим. 23 марта 2017 года был выпущен алгоритм «Баден-Баден», который предназначен для определения и понижения в выдаче страниц с переоптимизированными текстами.

Существует 2 варианта фильтра:

1. Постраничный фильтр.

В результате попадания под фильтр проседают все позиции у запросов, ведущих на данную страницу, примерно на 20-30 пунктов. Поисковый трафик значительно падает, но страница остается в индексе и зачастую остается релевантной. Чтобы снять санкции необходимо полностью переписать плохой контент на страницах, либо пересмотреть подход к работе с текстом для данного типа страницы (возможно на таких страницах вообще не должно быть текста или он должен быть гораздо меньшего объема, например каталог товаров).

2. Накладывается на весь сайт.

Проседают все запросы, кроме навигационных. В таком случае план действий таков:

Пример переоптимизированного текста.

Как писать качественный контент

1. Как писали выше — проанализировать ТОП выдачи на типы текстов, их объем и количество вхождений ключевых запросов. Для этого можно использовать ряд следующих инструментов:

3. Проверить текст на уникальность, можно используя сервис https://text.ru/.

4. Проверить на релевантность. Контент должен соответствовать запросам и отвечать на вопросы пользователя. Это можно сделать самостоятельно, прочитав текст несколько раз.

5. Структурировать готовые тексты. Картинки, таблицы, заголовки и т.д. Текст не должен выглядеть следующим образом:

Академическая тошнота текста

Академическая тошнота текста — технический параметр, который зависит от количества повторов самых встречаемых слов в тексте. Чем чаще употребляется слово в статье, тем больше будет ее значение. Данный параметр используется при SEO-анализе текста, с его помощью удобно проверить статью на переспам ключевыми словами.

Нормальным считается значение в пределах 5-15%, и зависит от тематики и объема материала. В среднем мы рекомендуем придерживаться значения 8%.

Проверить академическую тошноту можно при помощи сервиса Advego.

Как повлиять на академическую тошноту текста

Снизить академическую тошноту можно 2 способами:

Повысить академическую тошноту можно совершив обратные действия:

Для того чтобы текст считался оптимизированным, в список наиболее частотных, должны попадать ключевые фразы, под которые проводится оптимизация текста.

Однако при написании текста не стоит ориентироваться только на технические параметры. В первую очередь мы рекомендуем уделять внимание таким характеристикам, как полезность для пользователя и удобочитаемость. И уже потом следить за количеством вхождений ключевых слов.

Ждите новые заметки в блоге или ищите на нашем сайте.

Есть одно четкое правило, которому нужно следовать: пишите тексты для людей, а не для машин. Главное предназначение статьи на сайте в том, чтобы ее прочитали пользователи. Для этого нужно два условия:

• Нужно, чтобы пользователь нашел статью. Для этого существует индексация поисковыми системами.
• Пользователю должно быть интересно и удобно ее прочесть. Интерес и удобство зависит от пользы текста, а также от грамотной типографики – визуального оформления.

Яндекс и Google при ранжировании учитывают не только соответствие ключевикам, но и типографику, поскольку от нее зависит, сколько времени пользователь проведет на сайте. Если он остался и дочитал, значит, статья полезная и будет высоко ранжироваться. О ключевиках и составлении семантического ядра мы уже писали (часть 1, часть 2, часть 3). Поговорим об оформлении.

Как оформить заголовок

В заголовке должна быть заключена главная мысль и отражена тема статьи. Из него пользователь должен понять, о чем будет идти речь. Лучше, если заголовок будет емким, не длиннее строки.

Больше о SEO заголовка:
Как оптимизировать заголовок, кейсы и исследования

Яндекс и Google придерживаются позиции, что заголовок должен помочь пользователю сориентироваться по тематике страницы. Поэтому стоит включить в него ключевое слово. Специалист по SEO Сергей Кокшаров (Devaka.ru)
говорит, чем ближе ключевик к началу, тем лучше для ранжирования. От выделения тегом зависит название вкладки со статьей. Многие CMS, например WordPress, автоматически помещают заголовки в тег H1, но лучше перепроверить.

Хороший пример — заголовок статьи Texterra о гифках:

Еще один хороший пример — новость Likeni о биткойнах:

Если хочется написать интересный и цепляющий заголовок, лучше не добиваться этого каламбурами. Часто они получаются неуместными и банальными. Пара примеров странных заголовков:

Какой должна быть длина текста

На форумах часто мелькает вопрос «какой длины писать тексты на сайт?» Насчет оптимальной длины текста есть много мнений, кто-то даже пытается поставить четкие рамки количества символов. Копирайтеры на биржах обычно ссылаются на статистику заказов: владельцы сайтов чаще хотят статьи в пределах 2500 знаков. 

Редактор Максим Ильяхов
считает, что нет оптимальной длины текста: пользователь читает текст, пока ему интересно. В основном, авторы говорят, что четкой цифры нет, символов должно быть столько, сколько нужно для полного раскрытия темы.

У поисковых систем есть свои рекомендации по длине. У Яндекса нет четких рамок, но он
предлагает оповещать систему о том, что вы публикуете авторский контент. Для этого нужно залить ваш текст через форму и после обработки именно вы будете считаться первоисточником статьи. Для таких дел текст должен быть не меньше 500 знаков и не больше 32000, очень большие тексты предлагается делить на несколько.

Google считает удобной для чтения статью длиннее 1000 символов.
Исследование показало, что длинные тексты лучше ранжируются системой, поэтому лучше писать от 2000 и выше.

Заполнение заголовков и других метатегов можно проверить в сервисе от PR-CY: он оценивает метатеги и оптимизацию текста на главной, а также ищет проблемы на внутренних страницах сайта:

Советы по структуре текста

Структура влияет на удобство прочтения. Удобным у Яндекса
считается целостный текст, который не выглядит как множество мелких блоков, перебитых рекламой. Следует делить текст на подпункты и помещать на страницу не по одному абзацу текста, а по параграфам или главам.

Google в целом солидарен и считает удобным текст, разделенный на тематические группы: пункты и параграфы, как написано в
Руководстве для веб-мастеров.

К примеру, этот текст выглядит неудобным для чтения:

Этот текст структурирован, поэтому читается легко:

С точки зрения типографики текст должен быть структурирован по логическому плану изложения, поделен на тематические подпункты и разделен абзацами.

Павел Лебедев, который до недавнего времени руководил веб-дизайном в Лаборатории Касперского, проиллюстрировал, как сделать текст удобочитаемым. Слева и справа одинаковый текст, но справа находится вариант, оформленный по правилам типографики: с заголовком, пунктами, абзацами, выделением важного тезиса.

Оглавление — еще один полезный инструмент для отражения структуры статьи. На ранжирование это не влияет, но может попасть в сниппет в поисковой выдаче, а еще помогает ориентироваться в тексте. Особенно полезно для объемных текстов, позволяет сразу увидеть, о чем конкретно идет речь. Для небольших статей оглавление не обязательно, если структуру можно оценить беглым взглядом.

К примеру, так ненавязчиво Русабилити оформляют оглавление для объемных статей:

Как проверить мобилопригодность и кроссбраузерность

Текст должен удобно читаться с любых устройств. С планшетов и смартфонов интернетом пользуется столько людей, что их потребности нельзя игнорировать. Если пользователь зашел с мобильного, ему должно быть также удобно все прочесть, если сохранится структура, деление на абзацы, читабельные размеры шрифтов и прочее оформление.

Для поисковых систем также важна валидность верстки — то, как она складывается в просмотре через мобильные устройства. Google и Яндекс ранжируют сайты, которые корректно отображаются на мобильных, а с 2015 года Google ввел
санкции против неадаптивных сайтов.

Проверьте юзабилити сайта — можно
сделать проверку самому.

Верстка сайта должна корректно отображаться не только на разных устройствах, но и во всех браузерах. Если пользователь зашел на сайт с браузера, на котором ваша верстка слетает, он покинет сайт. Полезного действия не совершится, и текст не будет прочитан. Для поисковых систем важно время, которое пользователи проводят на сайте: если человек «застрял» почитать, то сайт полезный и будет лучше ранжироваться. 

Google дал
несколько советов о совместимости браузеров.

Самый простой способ проверить кроссбраузерность — вручную открыть сайт через разные браузеры. Но можно сделать это, к примеру, через сайт
http://browsershots.org/. Отметьте нужные версии браузеров и запустите проверку. Сайт бесплатный, но проверка может занять до часу времени. 

Как подобрать шрифты и интервалы

На читабельность сильно влияет то, как выглядят сами буквы. Шрифты, которыми написан текст, интерлиньяж, отступы в начале строки и прочая разметка, даже цвет текста влияют на его восприятие и на то, насколько от чтения устают глаза. Это прямо не влияет на ранжирование в поисковых системах, но в то же время от выбора шрифта, расстояния между строк и прочего форматирования зависит, на сколько времени пользователь задержится на сайте.

Шрифт лучше подбирать под стилистику сайта. Для больших массивов текста используйте максимально простой шрифт, а фигурные и письменные подойдут для выделения заголовков. 

Расстояние между строк сделайте таким, чтобы строки не сливались. 

Цвет рекомендуется выбрать контрастный фону, лучше, если это будет темно-серый текст на белом или светлом фоне. 

То, насколько длинными лучше делать строки, можно посчитать с помощью формулы Брингхарста: умножаем размер кегеля на 30.

Как выглядит текст, отредактированный по правилам типографики

К примеру, на этих источниках статьи удобно читаются: заголовки выделены, текст поделен на пункты и абзацы, имеет свои подзаголовки, ширина строк позволяет удобно скользить взглядом по тексту, строки не сливаются, буквы контрастны.

А вот пример сайтов с седьмой страницы выдачи Яндекса. Читать невозможно:

А на этом еще и нарушена верстка:

Помощь с типографикой

Как мы выяснили, ранжирование в том числе зависит от типографики, поэтому стоит озадачиться оформлением. Если жалко времени на доведение статьи до типографического идеала, есть упрощенный вариант: можно прогонять статьи через сервисы, редактирующие текст и дающие ему презентабельный вид.

К примеру, несколько таких сервисов:

• Типограф для оформления русского текста для издания:
  http://www.typograf.ru
• Типограф Артема Лебедева: http://www.artlebedev.ru/tools/typograf/
• Типограф Startpack: https://startpack.ru/tools/typograph

Как в итоге нужно оформлять текст

В соответствии с рекомендациями поисковых систем и правилами типографики, недаром они во многом соприкасаются. Поисковые системы заботятся об удобстве пользователей и ранжируют текст, который грамотно оформлен для чтения.

Дополняйте своими советами в комментариях!

Здравствуйте, уважаемые читатели блога KtoNaNovenkogo.ru. Внутренняя оптимизация сайта является основополагающим фактором ранжирования в поисковых системах.

Что примечательно, этот аспект до сих пор не утратил своей значимости и может оказать решающее влияние на попадание или непопадание вашего коммерческого сайта в Топ Яндекса или Гугла по интересующим вас поисковым запросам. Ну а одним из основных элементов внутреннего SEO является именно работа с текстом, ибо без него о каком-либо продвижении можно будет забыть.

Причем этот вид SEO оптимизации является, по сути, самым «белым» с точки зрения поисковиков, ибо они сами в своих лицензиях призывают нас (вебмастеров) всесторонне улучшать свой сайт и облегчать им задачу поиска наилучших ответов на задаваемые пользователями вопросы.

Как это сделать? Какие тексты любят поисковики? Какова в них сейчас должна быть плотность ключевых слов? Какова оптимальная длина статьи и сколько в ней должно быть заголовков? На все эти и многие другие вопросы мы попробуем с вами ответить в этой публикации и ее продолжении (не переключайтесь).

Текст — это основа любой страницы

Контент (в общем понимании это прежде всего тексты) является определяющим и превалирующим фактором в SEO продвижении. Почему? Потому что без него никакого продвижения и помыслить не возможно. Сам по себе сайт это всего лишь каркас (стеллаж для книг, в роли которых выступает контент), который не имеет никакой ценности ни для посетителей, ни для поисковых систем.

Сайт должен быть наполнен (идеями, текстами, инструментами, изображения, видеороликами) и только после этого он начинает из себя представлять что-то отличное от пустого места и появляется предмет для продвижения.

Опять же, чем грамотнее и продуманее будет ваш подход к формированию структуры контента и его содержания, тем легче будет такой сайт продвигать. Наверное, вы уже встречались с таким понятием, как семантическое ядро и понимаете, для чего Сеошники его собирают. Если не встречались, то почитайте про семядро и подбор ключевых слов в Яндексе, чтобы понять суть данной стратегии, ибо она по-любому более выигрышная, чем хаотичное метание из стороны в стороны (хотя, кому как).

Семантическое ядро, если говорить о нем в двух словах, позволяет вам наметить содержание для будущих страниц вашего сайта (или для корректировки уже существующих). Оптимальным будет вариант, когда одна страница будет решать одну проблему пользователя (проблема при этом может формулироваться несколькими схожими запросами).

Также это позволит примерно понять структуру сайта — наметить разделы, навигацию и т.п. вещи. Но по-любому, даже если забить на «правильный подход» — чем больше у вас будет качественного контента на сайте, тем лучше будут обстоять дела:

1. Будет выше посещаемость, ваш сайт будет виден в поиске по большему числу запросов и, скорее всего, выше будут позиции, занимаемые сайтом, хотя бы за счет большого числа материалов по данной тематике.
2. Если тексты будут хорошими, т.е. читабельными и не написанными специально для поисковых роботов, то лучше будут и поведенческие факторы у вашего сайта (на их улучшение не придется тратить деньги в различных сервисах типа Юзератора и ему подобных).
3. Если тексты будут интересны вашей целевой аудитории, то может существенно повыситься и общая конверсия вашего сайта за счет увеличения лояльности и доверия посетителей.

Но самое главное — контент на сайте должен быть (вообще). Я имею в виду текст, ибо поисковые системы по-прежнему ранжируют страницы в интернете на основе анализа их текстовой составляющей. Если вы выложите на сотнях веб-страниц отсканированные страницы какого-либо бумажного документа (книги, каталога, прайса и т.п.), то поисковики воспримут их именно как картинки (распознавание и учет текста на изображениях находится у них пока что только в зачаточном состоянии, да и то используется оно только в сервисах поиска по картинкам, а не в общем поиске).

Три-пять страниц с текстом в индексе поисковых систем — это еще не контент. Контента должно быть много. Почему? В выбранной вами нише существует масса вопросов, которые обычно задают пользователи (именно для их выявления и нужен инструмент Яндекса под названием Вордстат, о работе с которым вы можете почитать по приведенной чуть выше ссылке). В идеале ваш сайт должен отвечать на все из них или хотя бы на основные. Тогда с ранжированием дело будет обстоять значительно лучше.

Эти самые пользователи, задающие вопросы в Яндексе и Гугле, являются вашими потенциальными клиентами. А как можно ответить на их вопросы? Наверное, предложить им текст. Причем он должен быть заточен под интересы пользователя, а не под поисковые системы (без переспама, со смыслом, со структурой, с хорошим изложением и одновременно стимулирующий к конверсионному действию на вашем сайте — заказ, отправка запроса, обращение к калькулятору чего-либо и тому подобное). Другими словами, он должен отвечать потребностям вашей целевой аудитории.

Как нельзя оформлять тексты — 7 основных ошибок

Итак, контент должен быть обязательно, но далеко не каждый текст будет отвечать тем требованиям, что предъявляют к нему поисковые системы и пользователи. Чего же не должно быть в текстах на ваших сайтах во избежание проблем с SEO продвижением?

1. Ни в коем случае нельзя делать то, что очень хорошо работало еще какой-то десяток лет назад — выделять все ключевые слова в тексте жирным (или какую-то их часть). Это явно выраженное желание понравиться поисковикам (они сейчас за такие выкрутасы пессимизируют и накладывают фильтры) приводит к тому, что текст становится трудно воспринимаемым. Иногда это выделение делают копирайтеры, написавшие текст, чтобы показать свою работу «лицом», а владельцы сайтов их так и переносят, не потрудившись снять выделения.

   

   Выделять жирным (или каким-либо другим способом, например, цветом или подчеркиванием) стоит только то, что требуется по смыслу — основные и важные фрагменты текста, на которых вы хотели бы сделать акцент. Благодаря этому, читатель легко сможет сориентироваться в статье и быстро усваивать информацию. Т.е. выделять можно и даже нужно, но ни в коем случае без привязки к ключам, а именно для удобства восприятия.

2. Сейчас недопустим и нежелателен переспам ключевыми словами (типичным примером может служить наложенный на мой блог фильтр Яндекса за переоптимизацию). Частое употребление ключей делает текст сложно воспринимаемым, что само по себе приводит к ухудшению поведенческих факторов, а в тяжелых случаях к попаданию под фильтр в поисковых системах.

   

   Сейчас нормой можно считать от одного до трех вхождений ключевого слова на две-три тысячи знаков текста. Главное, чтобы контент оставался при этом легко читаемым. Точное вхождение ключей можно перефразировать (использовать в других словоформах), ибо текст в первую очередь должен выглядеть естественным (поисковики запросто выявляют отклонения). Проверить частоту использования различных слов на вашей странице можно, например, в этом сервисе.

3. Могут навредить вашему сайту и бестолковые тексты:
   1. Написанные исключительно для поисковых систем, пусть там и выдерживается нужная плотность ключевых слов и нет их выделения жирным. Примеры вы можете посмотреть на каком-нибудь дорвее (очень похоже на автоматический перевод с другого языка).
   2. Также не помогут вам и тексты от мало разбирающихся в теме и плохо излагающих свои недалекие мысли «SEO копирайтеров». Понять смысл многих из этих «шедевров» попросту не возможно, не сломав при этом голову. Несогласованность фраз друг с другом очень легко распознается алгоритмами поисковиков, такие страницы легко ими отсеиваются.
   3. Материалы, написанные с правильной частотностью ключей и хорошим стилем изложения, но с повышенной «водностью» (выдержан нужный объем, но совсем нет сути), тоже очень плохо воспринимаются поисковыми системами и посетителями вашего сайта.
4. Как бы банально это ни звучало, но писать нужно грамотно (с точки зрения орфографии и пунктуации), либо нанимать человека, который будет редактировать имеющиеся на вашем ресурсе тексты. Почему?
   1. Во-первых, у поиска есть алгоритмы, позволяющие оценивать страницы с точки зрения орфографии и, наверное, есть порог количества ошибок, после которого ваши веб-страницы уже хорошо ранжироваться не будут. Кроме этого существуют асессоры (работники поисковиков), которые визуально оценивают сайты и обращают на грамматику внимание.
   2. Во-вторых, многие пользователи (ваши потенциальные клиенты) утратят к вашему ресурсу доверие после обнаружения нескольких ляпов. Из-за банальных ошибок в текстах вы можете терять клиентов и терпеть убытки.
5. Не уникальный контент (скопированный с других ресурсов или полученный каким-либо другим способом) тоже не принесет вам желаемых дивидендов. К сожалению, даже изначально уникальный контент может перестать быть таковым в силу его тиражирования в интернете (попросту воровства). Как с этим бороться, мы уже пытались рассуждать в статьях про защиту текстов от копирования и проверку на плагиат, но думаю, что еще вернемся к этой теме и новым решениям, которые могут помочь в этой «вечной борьбе».
6. Еще одна вещь, которой многие пренебрегают — форматирование контента. Что это такое? Ну, обычное разбиение текста на подразделы с помощью заголовков разного уровня и абзацев, добавление нумерованных или маркированных списков, выделение фрагментов (в том числе и цветом), использование ссылок, добавление изображений, а также при необходимости таблиц и форм.

   

   Все это делает текст гораздо более читабельным, и, с точки зрения поисковиков, это тоже идет сайту на пользу (серьезно улучшают поведенческие факторы). Форматирование, например, создает из того, что раньше называли «простынями», хороший и удобный для чтения материал. Особенно важны заголовки, ибо они позволяют посетителю быстро принять решение — читать текст или нет. Если их не будет, то будет велика вероятность отказа от дальнейшего чтения.

7. Сейчас не существует какого-то лимита на длину текстов, т.е. нет уже такого понятия, как оптимальное количество символов для одной статьи. Как вы могли убедиться, то, что раньше называли «простынями», может замечательно восприниматься читателям и приниматься на «ура» за счет хорошего форматирования и таланта копирайтера, который его написал. Главное, чтобы статью читали (или хотя бы просматривали) от начала и до конца.

   Поэтому на этом зацикливать не стоит. Если обзор какого-то сложного товара (например, автомобиля) требует большого объема, то главной задачей будет написание интересной статьи (пусть и на пятнадцать тысяч знаков), которая будет хорошо ранжировать за счет хороших поведенческих характеристик. В то же время, если товар или услуга не требует сложного и большого по объемам описания, то и двух тысяч знаков, написанных по делу, будет достаточно.

8. 

   По поводу шрифтов, которым будут набраны статьи на вашем сайте, каких-то особых рекомендаций нет. Разве что только он должен быть читабельным, равно как и должно быть разумным соотношение контраста между цветами шрифта и фона, на котором отображается страница (думаю, что писать желтым по ярко-лиловому не стоит).

   Опять же следует учитывать возможности вашей целевой аудитории. Например, если она рассчитана на людей старшего возраста, то более крупный шрифт станет вашим конкурентным преимуществом. Можно также добавить возможность выбора размера шрифта для разных пользователей.

Вы можете возразить и привести примеры сайтов, где имеется выделение жирным ключевых слов, либо переспам, либо еще что-то из приведенного выше списка, и при этом данные ресурсы продолжают висеть в Топе. Стоит ли начинать сомневаться? Вовсе нет.

Просто есть такое понятие, как траст или авторитет сайта (пусть и неофициальное), которое иногда имеет более превалирующее значение в ранжировании, чем текущая формула матрикснета (самообучающегося алгоритма ранжирования сайтов в Яндексе).

Однако, это вовсе не означает, что так будет всегда. Такие исключения из правил присущи старым сайтам, давно стоящим в Топе, но существуют они до поры до времени (если будут на них долго и упорно «стучать», то процесс выпадения ускорится). Новичку в такие «исключения» никак попасть не удастся.

7 золотых правил оформления текста

1. Хотелось бы еще добавить к приведенному выше списку. Зачастую поисковые запросы, вводимые пользователями Яндекса и Гугла, с точки зрения русского языка звучат неправильно («купить камин Москва») и употреблять их в этом случае в виде точного вхождения не стоит, ибо это сильно повысит неестественность текста. В общем, нужно строго следовать требованиям русского языка, а не SEO.
2. Лучше избегать различных лингвистических приемов, которые позволяют в начале материала перечислить все поисковые запросы, под которые он заточен. Поисковики это дело довольно быстро просекают и могут при неблагоприятных обстоятельствах наказать.

3. Я в своих текстах могу начинать абзацы с вводных слов, ибо мне не надо конкурировать в выдаче с тысячами других сайтов, пытающихся занять мое место в Топе по «денежному» ключевому вопросу. Мне в этом плане проще. А вот владельцам коммерческих сайтов такого делать не следует. Начинать абзацы надо с сути и стараться поддерживать «минимальную водность» всего текста, чтобы было как можно больше осмысленного содержания на единицу площади.

   Опять же в силу снижения водности, приводимые в тексте факты лучше не облекать в сложные формы с массой лишних слов, которые мало того, что разбавляют суть, но и у читателя вызывают некую «усталость». Просто описывайте факт минимальным числом слов с максимальным количеством заложенного смысла. Другими словами, текст должен быть оптимизирован в буквальном смысле этого слова, т.е. содержать в себе как можно больше смысловой нагрузки при минимальном количестве знаков.

   

   Нужно понимать, что в интернете на самом деле тексты не читают — их просматривают, цепляясь глазом за отдельные его фрагменты. Если вы, как уважающий себя графоман, сделаете пару первых абзацев вводными (о том, как космические корабли бороздят…), то зацепиться будет не за что.

   Посетитель уйдет, так и не дойдя до описания того, что вы хотели ему сказать на этой странице и чем хотели его заинтересовать. В общем, в третий раз уже призываю — долой «воду», как внутри абзацев, так в виде полностью «водных» (вводных) параграфов.

4. Чуть выше мы говорили, что в ваших текстовых материалах должны обязательно присутствовать заголовки. Любой текст без заголовка воспринимается очень плохо. Кроме этого, заголовок статьи должен быть хорошо виден и его нельзя было бы при этом спутать с чем-то еще (рекомендуется использовать другой шрифт и больший размер, отделять от основного текста пропуском строк).

   Дело в том, что за них в первую очередь цепляется взгляд читателя, поэтому заголовки не просто должны иметь место быть, но и обязаны быть как минимум понятными и как максимум — продающими, ибо им уделяется до трех четвертей всего внимания ваших потенциальных покупателей. Без хорошо видимого заголовка посетителю придется вчитываться в весь материал, чтобы понять, что именно ему предлагают, а на такой подвиг готовы далеко не все.

   

   С точки зрения SEO, основной заголовок должен быть один и оформляется он в коде тегами H1. Подзаголовков может быть несколько и они уже оформляются тегами H2 (подзаголовки первого уровня вложенности), H3 (подзалоголовки второго уровня) и так далее, если статья достаточно объемная и требует большого числа вложенных подзаголовков. Язык Html позволяет задавать аж шесть уровней заголовков от H1 до H6.

   Все они (H1-H6) должны быть разными по размеру шрифта, чтобы наглядно отображать структуру документа. Нельзя все подзаголовки пихать в H1, а уже средствами стилевой разметки (CSS) задавать им разный размер шрифта. H1 должен использоваться только один раз на веб-странице, а все остальные (H2-H6) могут использоваться столько раз, сколько требует логика построения данного веб-документа (нет такого понятия, как оптимальное количество подзаголовков). H2 может идти сразу после H1 (без разделения текстом), равно как и H3 может идти сразу после H2, если так подсказывает логика построения документа.

   На страницах акций, страницах предоставляемых услуг, в карточках товаров и в некоторых других случаях можно и нужно использовать продающие заголовки, которые будут подталкивать посетителя к совершению конверсионного действия (заказу, добавлению в корзину, звонку, заполнению формы и т.п.). Правда само по себе написание продающего заголовка является не простой задачей и думаю, что об этом стоит поговорить в отдельной публикации (не забывайте подписываться на рассылку, чтобы не пропустить интересную вам статью).

   Ключевые слова в заголовке приветствуются, но они не должны быть неестественным вкраплением и уж тем более стоит воздержаться от их банального перечисления.

5. По поводу размера, форматирования и ключевых слов. Так как пользователи в интернете тексты не читают, а именно просматривают, то их следует делать значительно короче (в разы) того, что вы используете в каких-то бумажных вариантах (проспектах, каталогах) — они должны отражать только суть. Вашим кредо (что это?) должны стать простота и грамотность изложения, чтобы тексты легко читались представителями вашей целевой аудитории.

   

   При этом использовать форматирование стоит с умом, чтобы каждый абзац содержал законченную мысль, а не имело место быть «тупое» разбиение на равные (красивые) блоки. Если у вас получилось в результате более трех абзацев, то будет разумным начать использовать подзаголовки.

   Очень хорошо на восприятие информации оказывают влияние списки (не важно, маркированные UL или нумерованные OL — с помощью CSS свойств list-style можно запросто из одних сделать другие). Лично я их использую в своих статьях довольно часто (может быть даже слишком).

   Также важным условием успеха текста в плане SEO оптимизации является наличие в нем ключевых слов, по которым вы планируете получать трафик с поисковых систем. Поисковикам нужно показать о чем данная статья, но в тоже время воздержитесь от многократных повторов ключей. Это работало когда-то давно, а сейчас за это по головке не погладят (от одного до трех ключевиков на две-три тысячи знаков — это сейчас считается допустимой нормой).

6. Несмотря на то что я говорил выше про объемы материалов, можно сказать, что длинные и очень длинные тексты на коммерческих сайтах, как правило, не читают. Особенно если они плохо отформатированы. Существуют оптимальные размеры с точки зрения повышения вероятности прочтения и предоставления всей необходимой информации — две-три тысячи знаков. Но это именно параметры, выведенные на основе юзабилити (удобство восприятия), а не с точки зрения SEO.

   

   Естественно, что это не панацея, а просто статистика. Если вы пишете обзор на несколько десятков тысяч знаков и его читают, обсуждают и добавляют в закладки, то это просто здорово и замечательно (так держать).

   Кроме обзоров примером могут служить многие посадочные (продающие) страницы (landing page), на которые разными способами привлекают трафик. Они могут быть еще большего объема (подробное описание, отзывы), но у них при этом отличные поведенческие характеристики, а значит в данной нише действовать нужно именно так и именно такие объемы текстов являются оптимальными.

   Как видите, тут имеют место быть некие условности и относительность, но все равно коммерческим сайтам следует уменьшать выкладываемые в сеть объемы (без потери качества и содержания) по сравнению с тем, что печатается (или печаталось бы) в бумажном виде, ибо в интернете идет совершенно другое восприятие информации (полный вариант книги не развлекательной тематики в сети вряд ли кто-то осилит, а вот сжатый в несколько раз формат, отображающий одну лишь суть, может иметь успех — см. как это реализовано в Википедии).

Более детально вопросы структурирования и форматирования текста мы рассмотрим во второй части статьи.

11 ошибок, связанных с текстами, которые задушат ваше SEO

В предыдущей статье я довольно подробно расписал основные ошибки и дал ряд советов, которые, по моему скромному мнению, призваны улучшить ваши отношения с поисковыми системами. Сейчас же я хочу начать статью с тезисного перечисления того, что в ваших текстах может мешать продвижению сайта, а что, наоборот, помогать.

Другими словами, чего в ваших текстах быть не должно, а что должно быть обязательно (более развернуто обо всем этом можно прочитать в первой части, особенно если возникнут вопросы или одолеют сомнения):

1. Сканы текстов (графические файлы) не воспринимаются поисковыми системами как текст (во всяком случае пока), поэтому не стоит их использовать вместо контента.
2. Несодержательные тексты (водянистые) будут практически бесполезны для продвижения.
3. Не следует писать тексты для поисковых роботов, ибо это алгоритмами поисковиков очень легко распознается. Естественность и еще раз естественность. Пишите так, чтобы статья была читабельна для людей.
4. Еще хуже будет, когда вам тексты будут писать плохие Сео-копирайтеры (водная водичка), пытаясь их опять же оптимизировать под поисковых роботов.
5. Не выделяйте все ключевые фразы в статье жирным — за это можно попасть под пессимизацию.
6. Если текст большой (по крайней мере, в несколько экранов просмотра), то без надлежащего форматирования он будет восприниматься пользователями плохо, что приведет к ухудшению поведенческих факторов и трудностям с продвижением. Обязательно применяйте форматирование (подробности смотрите чуть ниже). Например:
   1. Текст должен быть разбит на абзацы (по принципу законченной мысли, а не по принципу одинаковых по высоте блоков), которые друг от друга по высоте должны отделяться отступом (это позволяет чисто визуально лучше воспринимать информацию).
   2. По возможности используйте списки (маркированные или нумерованные, не важно).
   3. Большие массивы текста неплохо было бы разбавить вставкой картинок.
   4. Очень неплохо также работают иконки или инфографика.
   5. Гиперссылки тоже могут улучшить поведенческие факторы (в частности, число просмотренных пользователем страниц).
   6. Следует расставлять смысловые акценты с помощью выделения фраз или фрагментов текста:
      1. Выделяя жирным важные для понимания фразы (за них цепляется глаз читателя при беглом просмотре)
      2. Выделяя цветом или рамкой важные куски текста
   7. Если какие-то приводимые факты или имеющиеся данные можно оформить в виде таблицы, то это тоже может улучшить восприятие, а значит увеличить ПФ и шансы попасть в Топ.
7. Много грамматических ошибок могут свести на нет все ваши усилия по продвижению вашего сайта.
8. Не спамьте в тексте ключевыми словами — одно-два употребления на две-три тысячи знаков будет вполне достаточно.
9. Не пренебрегайте заголовками и подзаголовками:
   1. Отсутствие на странице заголовка в тегах H1 несколько снизит ваши шансы на успешное попадание в Топ
   2. Плохой идеей будет использование нескольких H1 на веб-странице
   3. Еще хуже будет, если вместо тегов подзаголовков H2 и H3 будет использоваться многократно тег H1, а изменяться размер шрифта подзаголовков будет с помощью CSS стилей.
   4. Если у вас текст больше двух тысяч знаков, то неиспользование подзаголовков в тегах H2 и H3 (а при необходимости и более низких) может ухудшить поведенческие факторы и снизить эффект от продвижения. Форматирование рулит, как я уже упоминал чуть выше.
   5. Основной заголовок должен отличаться от подзаголовков размером шрифта. Соответственно, и подзаголовки разного уровня тоже должны отличаться друг от друга.
   6. Совсем плохой вариант вы получите, если для основного заголовка (H1) будете использовать тот же размер шрифта, что и в тексте. Чуть меньшее зло будет, если и размеры шрифтов подзаголовков будут сливаться с текстовым массивом. Посетители обращают внимание прежде всего на заголовки.
10. Контент на сайте лучше всего располагать блоками, между которыми обязательно делайте отступы для их комфортного восприятия. Блоки достаточно хорошо воспринимаются посетителями, особенно если каждый из них снабжен заметным и понятным заголовком. То же самое касается и отступов между текстом и находящимися в нем картинками, иконками, видеороликами, таблицами и т.п.
11. Ну, и самое главное именно для коммерческого сайта — заметная кнопка заказа. Для информационного ресурса ее аналогом может быть кнопка для подписки на ленту новостей. Хотя именно к текстовой оптимизации это имеет весьма опосредованное отношение.

Текст на вашем коммерческом сайте должен быть гораздо более правильным, чем это могут себе позволить владельцы сайтов информационных. Вам предстоит драться за место в Топе с сотнями конкурентов, у которых будут аналогичные вашему сайты с аналогичными текстами. В такой борьбе важен каждый мало-мальски значимый фактор, который можно было бы улучшить и тем самым повысить свои позиции в выдаче.

Форматирование текстов — 5 советов

Очень важным в этом плане является правильное построение логической структуры текста:

1. Повествование должно строиться таким образом, чтобы вначале была сформулирована суть, а уже ниже шло детальное ее разъяснение. Если говорить другими словами, то идти нужно от наиболее интересного к менее интересному. Забудьте школьную программу, где в начале сочинения учили делать введение, потом писать основную часть, ну и в конце — заключение.

   В интернете тексты не читают (как это происходит с книгами), а просматривают. При использовании канонической схемы внимание пользователя может истощиться еще до того момента, когда он доберется до сути. Т.е. при написании текстов для сайтов следует начинать с заключения (сути), потом уже писать основную часть (разъяснение и обоснование сути), а уже заканчивать повествование чем-то малозначимым, что в сочинениях обозначают как введение.

2. Если у вас достаточно большой текст, то бейте его на абзацы, ибо людям крайне неудобно читать, когда у вас на странице идет одна сплошная «простыня» текста. Как я уже неоднократно упоминал, каждый абзац должен содержать в себе законченную мысль. Абзацы разделяйте пропусками строк.
3. Через каждые три-пять абзацев желательно делать подзаголовки. Так текст будет проще читать.
4. Блоки с контентом должны иметь отступы друг от друга достаточные, чтобы пользователь понимал, где заканчивается один логический блок и начинается другой. Особенно это важно, когда не используются различные фоновые цвета для блоков или какое-либо их визуальное отделение.
5. Ну и, естественный, никакой «воды». Главное — не размер текста, а его понятность, достаточность и правильное структурирование.

Вспомним школьный курс информатики, где изучалось форматирование текстов:

Почему так важно форматирование текста?

Как форматировать текст для получения максимальной отдачи? Как мы с вами уже выяснили, у пользователей интернета складывается очень специфический метод восприятия информации, который с обычным чтением (книг, газет, журналов) имеет мало общего. Посетитель на общее восприятие вашего сайта (открытой в браузере страницы) тратит буквально пару секунд. За это короткое время он успевает отметить для себя в среднем до десяти элементов текста, который имеет место быть на странице. Что это за элементы? Чаще всего это:

1. Заголовки
2. Абзацы
3. Выделения жирным
4. Картинки
5. Видео
6. Иконки, инфографика

Т.е. посетители буквально за одну-две секунды сканируют глазами вновь открытую страницу, отмечая для себя ряд элементов, чтобы на основании собранных данных столь же быстро сделать вывод — нужна ли им предоставленная здесь информация или нет. И именно эти пару секунд имеют зачастую решающее значение.

Пользователь либо понимает, о чем идет речь и продолжает дальнейшее знакомство с текстом (и сайтом в целом), либо не понимает. Во втором случае вовсе не будет фактом то, что он сочтет нужным продолжать углубляться в чтение, а не уйдет дальше блуждать по интернету в поисках более понятного представления интересующей его информации. Именно поэтому отсутствие или не продуманное форматирование может служить причиной всех ваших бед и неудач на поприще продвижения сайта.

Инструменты для форматирования текстов — 15 решений

Итак, какие же инструменты для форматирования текста имеются в нашем распоряжении:

1. В первую очередь внимание обращают, конечно же, на заголовок, при условии, что он по всем правилам сделан заметным. Чуть ниже я буду приводить примеры использования различной графики для привлечения внимания пользователя в том числе и к заголовкам (например, написание их на так называемых лентах).
2. На втором место находится, наверное, выделение фрагментов текста жирным, другим цветом либо НАПИСАНИЕМ С ПОМОЩЬЮ ТОЛЬКО ПРОПИСНЫХ БУКВ
3. Списки тоже привлекают внимание (и позволяют гораздо быстрее воспринять подаваемую информацию). Они хорошо сработают, например, при перечислении каких-то свойств ваших товаров или услуг.

   

   При создании списков для большего привлечения внимания их можно маркировать иконками, как я, например, это сделал для данного списка. Для этого обычно используют оформление с помощью CSS правила list-style-image, о возможностях которого вы можете прочитать по приведенной ссылке.

   Найти подходящие изображения галочек для списков можно в интернете. Например, в Гугл или Яндекс картинках, либо других платных и бесплатных сервисах, о которых я писал в статье «Иконки, значки, фоны, картинки и логотипы для вашего сайта». Ну, или заказать их у дизайнера.

   

4. Следующим по значимости, наверное, можно поставить выделение фрагмента текста фоном, либо рамкой (либо и тем и другим одновременно). Я это использую не часто, но на коммерческих сайтах такое можно встретить сплошь и рядом. Примером может служить этот абзац, а средствами опять же послужат CSS правила (Background и Border в данном случае). Хотя для создания качественного выделения нужны задатки дизайнера (либо копипастера).

   Такой же способ выделения блоков текста я использовал при публикации интервью, чтобы отделить мои вопросы от ответов оппонента (см. статьи про «Лайфхак по SEO» (читайте, что такое лайфхак) или «Интервью с создателем Гогетлинкс»).

5. Далее у нас следует вставка картинок в текст (тег IMG, если кто не знает, это позволяет делать). Текст плюс графика в большинстве случаев будет восприниматься лучше, чем просто текст. Само собой разумеется, что они должны «быть в тему», т.е. нести в себе некий дополнительный визуальный, хорошо читаемый и воспринимаемый смысл. Это существенно улучшает восприятие текста и повышает конверсию. Любая визуализация (графика, инфографика, видео, списки, блоки) работает лучше, чем просто текст. Картинку можно сделать при желании обтекаемой текстом с помощью CSS свойства Float, как это сделано в этом абзаце.

6. Многие пользователи гораздо лучше текста воспринимают видео, поэтому вкупе с текстом можно будет вставить на страницу и видеоролик. Вставить его можно, например, с помощью тегов Embed и object, или с помощью тега Iframe (если залили ролик, к примеру, на ютубе)

7. Еще одним важным приемом, позволяющим улучшить восприятие текстового контента на сайте, являются иконки, ибо графика привлекает внимание человека лучше, чем текст.

   

8. Может использоваться и любая другая графика, которая зачастую позволяет заменить собой текстовое описание товара или услуги:

   

   Подобная графика может, например, выполнять роль визуализации предоставляемой услуги, когда не возможно сделать фото, как в случае с товаром. Это могут быть графики, нарисованные коробки с инфопродуктом и т.п. вещи.

   

9. Очень неплохо для привлечения внимания срабатывают различные стрелки. Их довольно часто можно встретить на продающих страницах, где они, как правило, указывают на форму заказа, привлекая к ней внимание посетителя. По сути, подобные элементы повышают конверсию страниц, на которых они размещены.
   
10. Также довольно часто для привлечения внимания посетителя используют такие элементы дизайна, как ленты. Например, такие:

    

    Как правило, в лентах пишутся заголовки или подзаголовки, либо отделяются какие-то важные элементы текста.

    

11. Если в тексте идет перечисление каких-то ваших работ или характеристик, либо необходимо вставить в текст прайс, то очень хорошо для этой цели подойдут таблицы.

    

    Опять же, делать это нужно грамотно — не лепить строки и ячейки друг к другу без комфортных отступов. Также хорошо работает в таблицах выделение, но именно важных для понимания элементов, а не ключевых слов. Ну и, с дизайнерской точки зрения, таблицы должны выглядеть органично и не отталкивающе.

    

12. Очень хорошим стимулятором продаж на коммерческом сайте являются акции, распродажи, спецпредложения и т.п. интересные для посетителей вещи, когда им предлагается сэкономить немалую толику их средств. А одним из инструментов повышения конверсии на странице акции является таймер обратного отсчета. Он серьезно увеличивает мотивацию пользователя к покупке. В интернете вы сможете найти уже готовые скрипты этих таймеров.
    
13. Текст служит для того, чтобы заинтересовать пользователя в том, что вы ему предлагаете. Когда он свое назначение выполнит, то пользователь должен будет без проблем найти кнопку заказа и совершить требуемое от него конверсионное действие. Для этого кнопка должна быть заметной. Возможно, что у вас она выглядеть будет не так вычурно, как на скриншоте:

    

    Но ее основная задача — быть найденной посетителем все за те же пару секунд, иначе он может легко передумать покупать/заказывать и уйдет восвояси. Кнопка заказа должна быть заметной. Лучше всего ее делать красной или оранжевой (уже сложившийся образ, который подсознательно будет искать посетитель).

14. Как я уже упоминал выше, весь контент на странице лучше разделять на блоки, которые позволяют гораздо проще сориентироваться, где и что именно находится (просто пробежавшись глазами по странице). Большая простыня текста будет восприниматься на порядок хуже. Модель стандартная, но реализовываться она может по-разному. Собственно, эта страница, которую вы сейчас читаете, тоже разбита на блоки — шапка, сайдбар, место в центре для основного контента, комментарии, футер. На коммерческом сайте контент, конечно же, должен располагаться более компактно для его лучшего восприятия.

Что влияет на релевантность текста поисковому запросу

И это очень печально, ибо вы таким образом не реализуете весь потенциал вашего проекта, который может оказаться очень внушительным. Надо понимать, что поисковики по большей части — это тупые и прямолинейные программы, не способные выйти за рамки своих возможностей и взглянуть на ваш проект человеческими глазами.

Они не увидят многого из всего того, что есть хорошего и нужного на вашем проекте (что вы приготовили для посетителей). Они умеют только анализировать текст, учитывая при этом очень много составляющих, но они по-прежнему очень далеки от человеческого восприятия.

Следовательно, нам нужно будет хотя бы на время залезть в шкуру поисковых роботов и понять, на чем они концентрируют свое внимание при ранжировании различных текстов по различным поисковым запросам (текстовое ранжирование подробно описано здесь). А для этого нужно иметь представление об алгоритмах работы поисковых систем, для этого нужно будет ознакомиться с приведенной статьей.

Обычно стараются употребить ключевые слова в заголовке странице, в некоторых внутренних заголовках, а так же равномерно и, как можно естественнее распределить их по статье. Да, безусловно, выделение ключей в тексте тоже можно использовать, но при этом не стоит забывать про переоптимизацию, за которую может последовать пессимизация.

Важна также и плотность вхождения ключей в текст, но сейчас это скорее является нежелательным фактором, а, наоборот, предостерегающим — нельзя перестараться.

Определяется величина плотности вхождения ключевика в документ довольно просто. Фактически это частота использования его в тексте, которая определяется делением количества его вхождение в документе на длину документа в словах. Раньше от этого напрямую зависело положение сайта в выдаче.

Но вам, наверное, понятно, что составить весь материал только из ключей, будет не возможно, ибо он будет не читаемым, да, слава богу, этого и не нужно делать. Почему, спросите вы? Да потому что есть предел частоты использования ключевого слова в тексте, после которого релевантность документа по запросу, содержащему этот ключевик, уже не будет повышаться.

Т.е. нам достаточно будет добиться определенной частоты и мы, таким образом, максимально оптимизируем его. Либо перестараемся и попадем под фильтр.

Остается решить два вопроса (а может быть и три): какова же эта самая максимальная плотность вхождения ключевика, после которой уже опасно ее увеличивать, а так же выяснить.

Дело в том, что ключевые слова, выделенные тегами акцентирования и заключенные в тег TITLE, имеют больший вес для поиска, чем аналогичные ключи, просто встречающиеся в тексте. Но последнее время этим стали пользоваться вебмастера и полностью заспамили этот фактор, в связи с чем его значение снизилось и даже может привести к бану всего сайта из-за злоупотреблений стронгами.

Но ключи в TITLE по-прежнему актуальные, их лучше там не повторять и не слишком много пытать запихивать в один заголовок страницы. Если ключевики будут в TITLE, то мы можем существенно уменьшить их количество в статье (а значит, сделать его легко читаемым и более приспособленным для людей, а не для поисковых систем), добившись той же самой релевантности, но не рискуя попасть под фильтр.

Думаю, что с этим вопросом все понятно — чем больше ключей будет заключено в теги акцентирования и TITLE, тем больше шансов потерять все и разом. Но если их не использовать совсем, то вы тоже ничего не добьетесь. Самым главным критерием является естественность внедрения ключевиков в текст. Если они есть, но читатель о них не спотыкается, то вообще все замечательно.

Теперь осталось разобраться с тем, а какая же частота употребления ключевого слова в документе является оптимальной, которая позволяет сделать страницу максимально релевантной, не повлечет за собой санкций. Давайте сначала вспомним формулу, которую используют большинство (наверное, даже все) поисковиков для ранжирования.

Как определить допустимую частоту вхождения запроса в текст

Мы уже говорили ранее про математическую модель в упомянутой чуть выше статье. Суть ее для данного конкретного поискового запроса выражается одной упрощенной формулой: TF*IDF. Где TF — это прямая частота вхождения данного запроса в текст документа (частота, с которой слова в нем встречаются).

IDF — обратная частота встречаемости (редкость) данного запроса во всех остальных документах интернета, проиндексированных данной поисковой системой (в коллекции).

Эта формула позволяет определить соответствие (релевантность) документа поисковому запросу. Чем выше значение произведения TF*IDF, тем более релевантным будет данный документ и тем выше он будет стоять при прочих равных условиях.

Т.е. получается, что вес документа для данного запроса (его соответствие) будет тем больше, чем чаще употребляются ключи из этого запроса в тексте, и чем реже эти ключи встречаются в других документах интернета.

Понятно, что на IDF мы влиять не можем, разве что выбрав другой запрос, под который будем оптимизировать. А вот на TF мы влиять можем и будем, ибо хотим отхватить свою долю (и не малую) трафика с выдач Яндекс и Гугла по нужным нам вопросам пользователей.

Но дело в том, что алгоритмы поиска высчитывают значение TF по довольно хитрой формуле, которая учитывает рост частоты употребления ключевика в тексте только до определенного предела, после которого рост TF практически прекращается несмотря на то, что вы будете увеличивать частоту. Это своеобразный антиспам фильтр.

Относительно давно (примерно до 2005 года) значение TF высчитывалось по довольно простой формуле и фактически было равно плотности вхождения ключевого слова. Результаты расчета релевантности по этой формуле не совсем нравились поисковикам, ибо потворствовало спаммерам.

Потом формула TF усложнилась, появилось такое понятие, как тошнота страницы и оно стало зависеть не только от частоты вхождения, но так же и от частоты употребления других слов в этом же тексте. И оптимального значения TF можно было бы достигнуть, если ключ оказывался самым часто употребляемым словом.

Также можно было увеличивать значение TF за счет увеличения размера текста с сохранением процента вхождения. Чем больше будет полотенце со статьей при том же проценте ключей, тем выше будет стоять данный документ.

Сейчас формула TF еще более усложнилась, но в то же время сейчас у нас нет необходимости доводить плотность до того значения, когда текст станет не читаем и поисковые системы наложат бан на наш проект за спам. Да и писать несоразмерно длинные простыни сейчас тоже нет необходимости.

При сохранении той же самой идеальной плотности (мы ее определим чуть ниже из соответствующего графика), увеличение размера статьи в словах будет улучшать ее положение в выдаче только до достижения определенной длины. После того как у вас получилась идеальная длина, дальнейшее ее увеличение не будет влиять на релевантность (точнее говоря, будет, но очень и очень мало).

Все это можно будет увидеть наглядно, если построить график на основе этой хитрой TF (прямой частоты вхождения). Если на одной шкале этого графика будет TF, а на другой шкале — процентное соотношение частоты встречаемости ключевого слова в тексте, то мы получим в результате так называемую гиперболу:

График, конечно же, приблизительный, ибо реальную формулу TF, которую используют Яндекс или Гугл, мало кто знает. Но качественно из него можно определить оптимальный диапазон, в котором должна находиться частота. Это примерно 2-3 процента от общего числа слов.

Если учесть, что вы еще будете заключать часть из ключей в теги акцентирования и заголовок TITLE, то это и будет тот предел, после которого дальнейшее увеличение плотности может быть чревато баном. Насыщать и уродовать текст большим количеством ключевиков уже не рентабельно, ибо минусов здесь будет больше, чем плюсов.

А теперь забудьте все, что прочитали в этом разделе статьи. Допустимую частоту вхождения слова в статью нужно смотреть по медиане. Делается это в сервисе Мегаиндекс с помощью инструмента Анализ текста. Вам нужно будет указать запрос и страницу своего сайта, которую нужно оптимизировать. После чего смотрите на полученные данные в столбце «Медиана».

Также обратите внимание на наличие в текст LSI слов. Это слова, которые должны обязательно присутствовать в текстах заданной тематики. Поисковики отлично это видят и если LSI слов в тексте мало, то текст не будет достойно ранжироваться. Проверить их наличие можно разными способами. Об этом смотрите в данном видео:

Какая длина текста будет достаточной для продвижения

Основываясь на той же самой, предполагаемой TF, можно построить график зависимости ее значения от длины в словах. При этом можно взять частоту ключевиков постоянной для любой длины и равной, например, какому-либо значению из оптимального диапазона (от 2 до 3 процентов).

Что примечательно, мы получим график точно такой же формы, как и рассмотренный выше, только по оси абсцисс будет отлажена длина текста в тысячах слов. И из него можно будет сделать вывод об оптимальном диапазоне длины, при котором уже достигается практически максимальное значение TF.

В результате получается, что она будет лежать в диапазоне от 1000 до 2000 слов. При дальнейшем увеличении релевантность практически не будет расти, а при меньшей длине она будет довольно резко падать.

Т.о. можно сделать вывод, что для того, чтобы ваши статьи могли занимать высокие места в поисковой выдаче, нужно употреблять в тексте ключевики с частотой не ниже 2-3 %. Это первый и основной вывод, который мы сделали. Ну, и второй — это то, что сейчас вовсе не обязательно писать очень объемные статьи для того, чтобы попасть в Топ.

Достаточно будет превзойти рубеж в 1000 — 2000 слов и включить в него 2-3 % ключевиков. Вот и все — это и есть рецепт идеального текста, который будет способен конкурировать за место в топе по НЧ запросу, даже без использования внешней оптимизации (покупки ссылок на эту статью с анкорами, включающими ключи). Хотя пошариться чуток в ГГЛ, Ротапосте или ГетГудЛинке можно, ибо это поможет вашему проекту.

Еще раз вам напомню, что длину написанного вами текста, а также частоту употребления в нем тех или иных ключевых слов, вы можете узнать с помощью специализированных программ или же с помощью онлайн-сервисов, специализирующихся на их анализе. Одним из таких сервисов является ISTIO, о работе с которым я рассказывал здесь.

Все, о чем я говорил выше, не достоверно на сто процентов, но очень похоже на правду. Во всяком случае, мой личный опыт подтверждает эту теорию. Но алгоритмы работы Яндекс и Гугла постоянно претерпевают изменения и как оно будет завтра мало кто знает, кроме тех, кто близок к их разработке или разработчикам.

Опять же, забудьте все, что вы прочитали в этом разделе статьи. Это советы из прошлого (хотя и вполне еще рабочие). Длина текста должна быть такой, чтобы полностью раскрыть тему и пользователь не вернулся бы в поисковик для поиска более лучшего (более развернутого), чем у вас ответа.

При этом отлично рулят лонгриды. Особенно в тематиках с высокой конкурентностью. Это такой текст, который полностью и очень глубоко раскрывает тему. Его дочитывают до конца, как интересную книгу. Но писать лонгриды очень не просто.

Подводим итоги по текстовой оптимизации сайта

Попробуем подытожить все, о чем мы говорили в этой и в предыдущей статьях:

1. На сегодняшний день достичь результатов в поисковом продвижении без текстов вообще не возможно. Без них современное SEO не существует по определению, т.е. вы не получите ни позиций по нужным поисковым запросам, ни тематического трафика на ваш сайт, ни продаж. Ничего не будет.
2. Как бы это банально не звучало, но тексты всегда нужно писать именно для людей. Времена успешной оптимизации текстового содержания страницы под поисковики (к сожалению, многих SEO-шников) канули в лету. Соответственно, если вы тексты пишете не сами, то ищите копирайтеров, которые способны писать для людей. На самом деле, это не так уж и просто сделать, но биржи контента и копирайтинга вам могут помочь.
3. Всегда форматируйте тексты, используя какие-то из описанных выше общепринятых способов. Можете их подсмотреть у ваших успешных конкурентов.
4. Попробуйте поставить себя на место посетителя вашего сайта, или попросить кого-то не предвзято оценить ваши тексты на предмет: «А будут ли их читать?». И возможно ли при этом за первую пару секунд понять, о чем этот текст повествует (обычно за это отвечает заголовок и прочие основные элементы форматирования, перечисленные выше).

Осторожно! Лонгрид.

Речь пойдет об оптимизации страницы статьи для поисковых систем. Данный материал больше подходит для продвижения в Яндексе.

Специально для Хабровцев, в заключении есть список всех разделов применимых к Хабрастатьям.

27.04.2018 UPD// Эта страница уже в ТОПе Яндекса «оптимизация статьи». И в топе Google.

Цель статьи

— наглядно показать, как работает контент и, если мы увидим эту страницу в топе Яндекса по запросу «оптимизация статьи», значит все сделано верно и статья является актуальной.

SEO оптимизация статьи — это оптимизация информационной страницы сайта с целью ее появления в топе выдачи поисковых систем по интересующим запросам.

URL

Начнем с самого верхнего и простого — URL страницы статьи.

При его формировании следует придерживаться нескольких правил:

1. Чем короче — тем лучше;
2. Только ЧПУ;
3. Ключевые слова в урле.

Правильный URL для этой страницы выглядел бы так:

http://habrahabr.ru/post/seo-optimizaciya-stati/

Про саму транслитерацию переживать не стоит, есть множество сервисов, позволяющих транслитерировать фразу.

К сожалению, на Хабре нельзя сделать ЧПУ, поэтому фактор URL в данном эксперименте плюса не даст.

Яндекс.Вебмастер:

Каждая страница должна иметь уникальный адрес (URL). Желательно, чтобы вид URL давал представление о том, что содержится на соответствующей странице. Использование транслитерации в адресах страниц также позволит роботу понять, о чем может быть страница. Например, один только URL http://download.yandex.ru/company/experience/Baitin_Korrekciya%20gramotnosti.pdf дает поисковому роботу множество информации о документе: его можно скачать; формат, скорее всего, PDF; документ, вероятно, релевантен запросу «коррекция грамотности» и так далее.

Смысловое выделение

Заголовки

Обязательно используйте теги заголовков h1-h6.
На странице должен быть только один заголовок h1 и он должен быть в самом верху страницы.

Заголовок h1 должен содержать в себе основной ключевой запрос, можно разбить ключ на части. Пишите заголовок коротко и понятно читателю.

Правильно использовать теги заголовков следующей структурой

Выделение фраз тегами b, i, em

Фразы и слова в тексте следует выделять тегами b, i, em только в том случае, если это поможет читателю обратить внимание на важные по смыслу части текста.

Также важно отметить, что теги смыслового выделения в статье стоит использовать для отдельных слов и коротких фраз, а вот целые предложения и длинные фразы лучше выделять с помощью тега blockquote, о нем мы поговорим ниже.

HTMLbook:

В HTML 4 есть различие между тегами b и strong. Первый тег b — является тегом физической разметки и устанавливает жирный текст, а тег strong — тегом логической разметки и определяет важность помеченного текста. Такое разделение тегов на логическое и физическое форматирование изначально предназначалось, чтобы сделать HTML универсальным, в том числе не зависящим от устройства вывода информации.

На данный момент поисковые машины не учитывают разницу между тегами физической и логической разметки.

Анализ конкурентов в выдаче

Для того, чтобы понять какие элементы обязательны, а какие можно использовать как преимущество, необходимо:

1. Вбить в поисковой строке Яндекса интересующий нас запрос, в данном случае это «SEO оптимизация статьи»;
2. Открываем первые 5 сайтов выдачи, естественно, пропуская рекламные ссылки Яндекс.Директ;
3. Анализируем статьи конкурентов;
4. Выделяем необходимые элементы и возможные конкурентые преимущества по контенту.

Анализ конкурентов

	1 место	2 место	3 место	4 место	5 место
Смысловое выделение	+	+	+	+	+
Видео	—	+	+	—	—
Картинки	+	+	+	+	+
Таблицы	—	—	—	—	—
Списки	+	+	—	+	+
Цитаты	+	+	—	—	—
Ссылки на трастовые источники	+	+	—	—	—
Содержание	+	+	—	+	—

Очевидно, что лучше ранжируются страницы с большим количеством важных элементов.

1. Никто не использует таблицы table, это значит, что мне обязательно необходимо вставить таблицу в эту статью, так как это может стать конкурентным преимуществом;
2. Видео использовано всего в двух статьях и они близко к ТОПу, поэтому и я сделаю видео, тем более оно хорошо впишется в один из разделов;
3. На первом и втором местах в Яндексе статьи, в которых несколько раз использован тег цитирования blockquote, следовательно, считаю, что он обязателен к использованию;
4. У сайтов в топе есть содержание и исходящие ссылки на трастовые источники, возьму эти пункты на вооружение.

Полный чек-лист проверки приведен в конце статьи.

Разнообразный контент

Яндексу очень нравится, когда информация подается с помощью разных видов контента, это чаще всего очень полезно для пользователей. Поэтому стараемся красиво, структурировано и информативно оформлять текст статьи, используя:

Списки

Правильно размечайте списки с помощью html разметки ul и ol.

Картинки

В статье очень полезно как для пользователей, так и для поисковых машин вставлять картинки. Самое важное чтобы картинки были полезными для пользователей, а также желательно, чтобы они были уникальные.

Легкие способы делать уникальные картинки:

• Скриншот с видео YouTube
• Скручивание, вытяжка, изменение пропорций уже проиндексированных картинок, для максимальной уникализации следует использовать фотошоп и его возможности редактирования мета данных

Не забудьте прописать атрибуты alt и title размещенным картинкам.

Видео

Не всегда возможно органично вставить видео в статью, а также не по каждой теме его легко сделать, однако, хорошее, информативное видео принесет много пользы, в том числе поможет в улучшении свойств страницы, учитываемых при ранжировании.

Таблицы

Как и списки, рекомендую использовать html разметку таблиц с помощью тега table, а не размещать их картинками.

Цитаты

Цитаты, которые я уже несколько раз упоминал и использовал в этой статье. Часто они будут вашим конкурентным преимуществом в части разнообразия контента.

В HTML существует несколько тегов для обозначения цитат:

blockquote — предназначен для выделения длинных цитат внутри документа. Текст, обозначенный этим тегом, традиционно отображается как выровненный блок с отступами слева и справа, а также с отбивкой сверху и снизу.

q — используется для выделения в тексте коротких цитат. Содержимое контейнера автоматически отображается в браузере в кавычках.

cite — Адрес, который указывает на источник цитаты.

Аббревиатуры

Если в тексте вы используете аббревиатуры, то полезно будет расшифровать их с помощью тега abbr.

LSI-копирайтинг — синонимы и поисковые подсказки

При написании статей стоит опираться на основные требования LSI-копирайтинга

Использование синонимов и анализ поисковых подсказок значительно расширяет семантику вашей статьи и позволяет более подробно раскрывать вопросы, волнующие пользователей, тем самым, косвенно влияя на ранжирование:

• Улучшение поведенческих факторов;
• Рост числа соцсигналов;
• Более широкая релевантность запросам.

Итак, смотрим какие запросы и подсказки мы можем извлечь из вордстата. Проанализировав всю информацию, получаем следующие результаты:

Запросы
— оптимизация статьи
— SEO оптимизация статьи
— поисковая оптимизация статьи
— сео оптимизация статьи
— продвижение статьи в яндексе
— seo продвижение статьи

Подсказки
— оптимизация статьи для сайта
— оптимизация статьи под поисковые запросы
— seo оптимизация статьи это
— seo оптимизация статьи примеры
— сео оптимизация статьи пример
— продвижение статьи по ключевым словам
— оптимизация статьи для сайта

Постараюсь не впихнуть, но разнообразить текст там, где это смотрится органично, запросами и подсказками, приведенными выше. Использовать фразы буду только в качестве синонимов и не обязательно в одной строке, то есть фразы можно разбивать на части.

Запросы содержащие аббревиатуру «сео» на русском языке я использовать не буду, так как считаю, что важнее позаботиться о читателе, нежели о семантической наполненности.

CTR с поиска — заголовок и сниппет

Очень важно помнить о поведенческих факторах. В этой части статьи обращу ваше внимание на такой важный показатель ПФ как CTR с поиска. Это показатель, отражающий частоту клика по ссылке на ваш сайт со страницы поисковой выдачи Яндекса, он сильно влияет на ранжирование. Улучшить его на странице статьи можно несколькими способами:

1. Оптимизация Title и meta-Description страницы (или той части, которую Яндекс выводит под заголовком в сниппете);
2. Использование emoji в тексте под заголовком сниппета;
3. Микроразметка статьи;
4. Микроразметка хлебных крошек сайта.

Микроразметка breadcrumbs:

Это не полный список того, как можно влиять на сниппет, но достаточный в контексте оптимизации статьи.

Emoji в SERP Google:

Emoji в SERP Яндекса:

Яндекс выводит Emoji в структуре урла в сниппете

К сожалению, Хабр не отображает emoji, не позволяет сделать микроразметку, поэтому мне остается только заголовок, он же title страницы статьи.

Итак, приступаю к заголовку.

Во-первых — SEO всегда движется и большинство читателей таких статей это знают. Соответственно, их интересует актуальная информация.

Во-вторых — исключительно по моему мнению, люди, которые вбивают интересующий меня запрос, ищут именно план или мануал, а не абстрактную писанину на тему продвижения статьи. Слово «План» мне ближе, поэтому я использую именно его.

В третьих — использую СЧ запрос который включает и ВЧ запрос в моей тематике.

Получаю:
«SEO оптимизация статьи: актуальный план«

Социальный замок, push-уведомления и подписка

На странице статьи обязательно должны быть кнопки «поделиться» всех социальных сетей, которыми пользуется ваша целевая аудитория.

Социальный замок — очень полезный инструмент, который скрывает контент, промо-код или любую интересную пользователю информацию. Для того, чтобы увидеть скрытый контент, нужно поделиться страницей в социальной сети, кликнув на одну из предложенных кнопок. Получается, что пользователь лайкает или ретвитит вашу страницу, а взамен получает интересный, смешной или полезный контент.

Несмотря на ожидание негатива со стороны пользователей, эксперименты по промо-коду бесплатной доставки в интернет-магазине за репост, лайку, чтобы увидеть «анекдот дня» на статейном ресурсе, дали безусловно положительный результат.

Пример социального замка:

Упомяну про Push-уведомления и E-mail подписку на сайте, так как считаю эти элементы во многих случаях необходимыми для статейных ресурсов. Оба инструмента кем-то могут восприниматься как спам, однако для части аудитории будет очень полезным. Подробнее о «Пушках» можно почитать в этой Хабрастатье .

Пример Push уведомления:

Микроразметка статьи

Shema.org Article

Микроразметка Shem’ой положительно отразится на продвижении статьи, да и сайта в целом. Применительно к статьям используется схема Article. Ничего сложного в реализации разметки нет, а дать она может

более структурированный

и

читабельный

сниппет.

Стоит размечать весь медиаконтент, используемый в статье разметкой MediaObject.

Open graph разметка

Данный вид семантической разметки используют Facebook, Вконтакте, Google+, Twitter, LinkedIn, Pinterest и другие сервисы.

В контексте статьи микроразметка OG может использоваться для привлекательности поста вашей статьи в соцсети.

Переходы из социальных сетей с хорошими ПФ очень положительно влияют на ранжирование статьи. Поэтому, если вашей статей делятся, например, в Facebook, то правильным шагом будет сделать превью максимально эффективным за счет микроразметки и поднять количество переходов. Пост с разметкой open graph будет выглядеть гораздо более привлекательно и с него будет значительно больше переходов, чем с поста без разметки.

Будет полезным разметить видеоконтент. Яндекс при помощи Open Graph передает данные в свой сервис «Видео», поэтому, чтобы увеличить вероятность получать траф оттуда, делаем микроразметку.

Например GeekTimes использует разметку OG и, при клике на «поделиться в соцсети» мы получаем:

Для чего еще используется семантическая микроразметка, можно почитать в Хабрастатье Яндекса.

Ссылки на трастовые источники

Издревле считалось, что внешние ссылки со страницы негативно влияют на продвижение. Когда-то давно это было правдой, но в текущих реалиях внешние ссылки на авторитетные ресурсы скорее принесут пользу и уж точно не нанесут вреда. Если посмотреть на сайты конкурентов в ТОПе выдачи по информационным запросам, то можно увидеть, что на многих стоят ссылки на Википедию и прочие авторитетные сайты.

Мобильная версия

Доля поисков с мобильных устройств стремительно растет, поэтому обязательно необходимо, чтобы статья выглядела хорошо при просмотре с телефона или планшета. В том числе, стоит помнить об AMP для Google и Турбо-страницах для Яндекса. По опыту можно сказать, что и то и другое дает некоторый плюс в трафике на сайте в целом. Более того, официальный Google упоминал о том что, AMP делает страницы mobile-friendly и, как следствие, может повлиять на ранжирование.

Яндекс.Вебмастер:

Поисковые системы улучшают выдачу результатов поиска для пользователей мобильных устройств (смартфонов, планшетов). Таким пользователям вероятнее всего будет показан сайт с адаптивным дизайном, динамической версткой страниц, мобильная версия сайта или Турбо-страница.

Перелинковка

Не забывайте о внутренней перелинковке, если хотите, чтобы статья была в топе. Очень хорошо, если перелинковка устроена внутри всего сайта и, в каждой статье, при естественном упоминании другого материала, стояла на него ссылка. Следует помнить о блоках перелинковки «похожие статьи», «лучшие статьи» и так далее. Насчет этого Хабр позаботился за меня.

В данной статье реализована навигация по разделам через содержание и в некоторых местах из текста.

Комментарии

Дополнительный уникальный контент и регулярное обновление страницы за счет комментариев читателей. Все это — замечательный ресурс для улучшения параметров ранжирования страницы. Обязательно добавляйте возможность комментирования ваших статей.

Есть большое количество плагинов для комментариев практически на все известные популярные CMS, в большинстве случаев можно подобрать подходящий вариант из готовых решений. Также существуют различные удобные внешние решения.

Отвечайте на комментарии к вашей статье, чтобы мотивировать пользователей к продолжению беседы. Отвечая на вопросы по теме статьи, вы добавляете на страницу больше тематической информации и, возможно, раскрываете вопросы, ответы на которые упустили.

Я бы не рекомендовал покупать комментарии, так как они крайне редко бывают информативными. Но, как вариант, если у вас на сайте мало трафика, то можно самому написать несколько текстов комментариев и запостить их в течение недели-двух от лица других пользователей, а потом развернуто ответить на каждый.

Объем текста, тошнотность и другие бредовые параметры

Не стоит обращать внимание на такие параметры, как объем текста, тошнотность, плотность ключевых слов. Яндекс на данном этапе развития уже достаточно умный для того, чтобы оперировать более значимыми факторами ранжирования, на которые искусственно влиять крайне трудно. Самое важное для нас — поведенческие факторы, в следствие этого, все перечисленные выше «бредовые» параметры заменяются одним актуальным понятием — тексты для людей. Необходимо писать интересные, информативные и приятные для чтения тексты, наполняя их разнообразным, полезным для пользователей контентом. Таким образом мы улучшим поведенческие факторы до максимума, зависящего от контента статьи.

Уникальность статьи

Для того, чтобы поисковые системы знали, что оригинальна именно ваша статья, информируем их об этом. Для Яндекса используем инструмент из панели вебмастера Оригинальные тексты, а для Google из Search console отправляем url с новоиспеченной статьей на индексацию.

Яндекс.Вебмастер:

Для одного сайта можно добавить не более 100 текстов в сутки.

Чек-лист:

Таблицу ниже можно скопировать и ставить в пустых ячейках слева пометки и комментарии.

URL
	Транслитерирован
	Короткий
	Используются ключевые слова
Смысловое выделение
	Заголовок h1 используется один раз
	Заголовок h1 содержит ВЧ запрос, он логичен и отражает пользователю суть статьи
	Используются загловки h2-h6 для структурирования текста
	Структура заголовков правильная
	Используются теги выделения b, I, em
	Теги смыслового выделения используются по делу, не спамно
Анализ конкурентов в выдаче
	Составлен список элементов используемых конкурентами
	Составлен список элементов которые конкуренты не используют
	Составлен список возможных преимуществ
Разнообразие контента
	Использован максимум возможных преимуществ по разнообразию контента
	У таблиц прописан тег caption
	У картинок заполнены атрибуты alt и title
	Списки сделаны с помощью тегов ul, ol
	Использованы цитаты
	Аббревиатуры расшифрованы тегом abbr
LSI-копирайтинг — синонимы и поисковые подсказки
	Текст несет смысловую нагрузку
	Текст структурирован, разбит на абзацы
	Статья хорошо читаема
	Использованы синонимы
	Текст отвечает на максимум вопросов по теме
CTR с поиска — заголовок и сниппет
	Title страницы содержит ВЧ запрос близко к началу или в самом начале
	Длина Title около 70 знаков, желательно не больше
	Title логичен, понятен и выделяется среди заголовков конкурентов
	meta-Description станицы заполнен, содержит ключевые запросы
	Использована ли возможность поставить Emoji
	Настроена ли микроразметка хлебных крошек
Социальный замок, push-уведомления и подписка
	Есть ли возможность поставить социальный замок, настроен ли он
	Есть ли возможность настроить push-уведомления и подписка на рассылку, настроены ли они
	Кнопки шаринга в социальных сетях установлены
Микроразметка статьи
	Разметка Shema.org Article и MediaObject реализована и проверена валидаторами в обоих поисковиках
	Разметка Open Graph реализована и протестирована
Ссылки на трастовые источники
	При возможности проставлены ссылки на авторитетные ресурсы
Мобильная версия
	Есть AMP версия страниц статей для Google
	Есть версия турбо-страницы для Яндекса
Перелинковка
	В статье используются быстрые ссылки для перехода по разделам внутри страницы
	Из текста статьи есть внутренние ссылки между страницами сайта подходящие по смыслу
	На странице статьи есть блок «похожие статьи», «топ статьей» или другие подходящие по смыслу блоки перелинковки
Комментарии
	Есть возможность комментирования статьи
	На все комментарии вы отвечаете оперативно и развернуто
Уникальность статьи
	Статья добавлена в Оригинальные тексты Яндекс Вебмастера
	Страница статьи отправлена на индексацию через Google Search Console
Орфография и пунктуация
	Правописание проверено

Заключение

Практически по каждому пункту можно написать отдельную статью, поэтому в некоторых вопросах опущены тривиальные части и больше внимания уделено вещам, про которые многие забывают. И, тем не менее, есть простые, но важные пункты, которые освещены довольно глубоко.

Важно стараться описать все вопросы, связанные с тематикой статьи, хотя бы в минимальном виде и максимально улучшать восприятие текста пользователями за счет структурирования текста, выделения важных моментов и грамотного выбора вида подачи информации.

Стоит отметить, что невозможность применения многих актуальных пунктов в данной статье за счет ограничения функционала Хабра, несколько усложняет задачу продвижения этой страницы. Однако, авторитетность Хабра в глазах Яндекса частично заменит недостающие пункты оптимизации, а также, если будут соблюдены некоторые условия, от меня независящие, то шансы на успех будут очень велики.

Что позволяет использовать Хабр для продвижения статьи в топ Яндекса:

• Смысловое выделение
• Анализ конкурентов в выдаче
• Разнообразие контента
• LSI-копирайтинг — синонимы и поисковые подсказки
• CTR с поиска — заголовок и сниппет
• Ссылки на трастовые источники
• Перелинковка
• Комментарии

Важно ли вам чтобы ваша Хабрастатья была в топе выдачи Яндекса?

Проголосовали 100 пользователей.

Воздержались 26 пользователей.

Главная страница сайта — это его «лицо», причем как для посетителей, так и для поисковых роботов. Она помогает сориентироваться в структуре ресурса и найти нужные разделы. Поэтому особенно важно уделять внимание не только техническим аспектам, но и дизайну и юзабилити.

В этой статье разбираемся, как выполняется продвижение главной страницы сайта: что нужно сделать обязательно, а чего избегать, чтобы добиться высоких позиций в поисковой выдаче.

Почему важна оптимизация главной страницы сайта

Именно главная страница имеет наиболее высокий рейтинг в глазах поисковых систем. Пользователи попадают на нее чаще, чем на остальные. При этом ссылочный вес страницы распределяется по остальным разделам, которые и генерируют основной доход в виде продаж товаров и услуг или показов рекламы.

Главная страница затачивается под самые значимые и высокочастотные запросы. Ее качественное продвижение влияет на эффективность всего сайта больше, чем работа с другими разделами. Поэтому грамотная оптимизация главной страницы является важнейшим фактором успеха.

Выбор семантики

SEO-оптимизация главной страницы сайта — первое, чему нужно уделить внимание при продвижении. Ошибки недопустимы — они навредят ценности всего ресурса в глазах поисковых роботов.

Контент должен строиться вокруг небольшой группы запросов, которые наиболее приоритетны в вашей тематике. Вписывать все ключи подряд нельзя — нужно сконцентрироваться на одном грамотно собранном кластере. Все запросы должны подходить друг другу по тематике, и не затрагивать принципиально разные интенты.

Лучше всего выбрать не более 20-30 запросов. Однако не всегда оптимальным для главной страницы выбором будут наиболее высокочастотные ключи. Здесь потребуется узконаправленный SEO-аудит конкурентов, например, с помощью Key Colletcor, или другого автоматизированного инструмента.

Ваша задача — проверить запросы, которые планируется разместить на главной странице. Нужно выяснить, как они используются на сайтах конкурентов. Это позволит понять, какие из них более эффективны при использовании на главной, а какие — в других разделах. Не редка ситуация, когда самые высокочастотные запросы приводят больше посетителей, если для них выделена отдельная страница.

Важно периодически проверять актуальность семантики главной страницы. Особенно если у вас интернет-магазин, на котором продаются сезонные товары. В этом случае адаптировать контент нужно немного заранее, чтобы к моменту, когда начнется резкий рост популярности подобранных запросов, сайт был полностью проиндексирован. А менять контент обратно, на постоянный вариант, нужно примерно через месяц после завершения «бума» популярности.

Оптимизация текста

Следующий после сбора семантики шаг — оптимизация контента для главной страницы. Текст играет ключевую роль. Раньше основной задачей при его написании было начинение огромным количеством ключей. Но теперь важен упор на качество. Чтобы понравиться поисковым системам, текст на главной странице должен:

• быть не переспамленным ключами;
• включать грамотно подобранный кластер запросов;
• быть правильно структурированным;
• иметь оптимальное количество символов;
• находиться в правильном с точки зрения ПС месте.

Несоответствие требованиям может привести к пессимизации главной страницы или всего сайта в выдаче. А чтобы выявить оптимальные технические характеристики, потребуется проанализировать конкурентов.

Для этого достаточно десятка сайтов, лидирующих по вашим запросам. Вряд ли они будут идентичны, но скорее всего, вы найдете несколько общих признаков — на них и стоит делать упор. Изучая конкурентов, обращайте внимание на следующие факторы:

• Структура текста. Есть ли заголовок и подзаголовки, содержатся ли в них ключи.
• Особенности текста. Какой у него объем, насколько плотно размещены запросы, вписаны ключи в прямых вхождениях, или в непрямых.
• Перелинковка. Есть ли она вообще, и если есть, на какие страницы пользователя направляют ссылки.

Используйте выявленные особенности при написании собственного текста для главной страницы.

Оптимизация изображений и видео

На главной странице обязательно должны присутствовать картинки, а если это уместно по тематике — еще и видео. Важно соблюсти меру, чтобы пользователь не потерялся среди большого количества контента. Помните: главная страница должна заинтересовать посетителя, чтобы ему захотелось остаться на сайте, перейдя на другую страницу. Она должна быть максимально удобной, предоставляя лишь краткую информацию о сайте.

Оптимальным решением будут фотографии самых популярных товаров или услуг. А если сайт информационный, картинки должны соответствовать его обобщенной тематике. Для размещения видео загрузите его на внешний сервис — подойдут YouTube или Vimeo.

Обязательно проверьте скорость загрузки страницы, например, посредством сервиса PageSpeed Insights, который еще и даст краткие рекомендации по ее улучшению. Чтобы улучшить этот показатель, уменьшите вес картинок с помощью специализированных программ (но без потери визуальной привлекательности) Также можно удалить необязательные фотографии, если показатель ниже желаемого.

Для оптимизации картинок заполните атрибуты alt и добавьте краткие описания. Проверьте robots.txt, чтобы в нем не была заблокирована индексация изображений.

Мета-теги помогают роботам поисковых систем понять, какую информацию содержит страница, и по каким запросам ее нужно показывать. Но также они важны и для удобства пользователей. А Description так и вовсе может стать решающим фактором в пользу клика именно по вашему сайте в выдаче.

Title

Наиболее значимый мета-тег, однако это не значит, что он обязательно должен включать в себя поисковый запрос. Title должен быть кратким и понятным описанием сайта. Например:

• Наш Стиль — интернет-магазин модной одежды и обуви.
• Сервис по ремонту бытовой техники «Починим».
• Установка окон в Москве.

В общем случае формула такова: название компании + специализация + название города (если компания работает в определенном регионе).

Если в Title вписывается основной ключевой запрос, его стоит разместить в самом начале, а уже затем дописать дополнительную информацию. Но в этом случае тот же ключ нельзя будет вписать в Title на других страницах.

Ни в коем случае не жертвуйте читабельностью. Если в Title просто перечислить услуги через запятую, это будет выглядеть непривлекательно с точки зрения пользователя, и он сделает выбор в пользу более лаконичного конкурента в поисковой выдаче.

H1

В заголовок обязательно вписывается основной запрос, по которому продвигается главная страница. При этом H1 должен нормально читаться, и не противоречить правилам языка. Не стоит вписывать в заголовок коммерческие фразы вроде «по низкой цене» или «купить».

Мета-тег H1 на странице должен быть только один, и размещен должен быть как можно выше, чтобы его в первую очередь видели и посетители сайта, и роботы, которые сканируют код построчно сверху вниз.

Description

Среди SEO-специалистов нет общепринятого мнения по поводу эффективности Description в продвижении. Однако он напрямую влияет на привлекательность сайта в поисковой выдаче. Description должен быть кратким описанием того, что пользователь найдет, перейдя по ссылке.

Рекомендации по формированию Description:

• объем — до 170 знаков с пробелами;
• запросы включать можно, но не те же самые, которые вписаны в Title и H1;
• не должно быть переспама — лучше обойтись без повторения слов вообще.

Стоит проанализировать мета-теги конкурентов. Это несложно, поэтому можно вручную. Но есть и специализированные сервисы под эту задачу, например Teger. Используйте обнаруженные закономерности при составлении своих мета-тегов.

Дополнительные рекомендации и распространенные ошибки

В заключение рассмотрим еще несколько важных факторов, на которые следует обращать внимание:

1. Дизайн главной страницы сайта. Он должен быть не только привлекательным и соответствующим тематике, но еще и адаптированным под мобильные устройства — в текущих реалиях со смартфонов ищут информацию чаще, чем с ПК.
2. Юзабилити, удобство навигации. Посетитель сайта должен легко найти кнопку перехода в нужный ему раздел, будь то категория товаров интернет-магазина или контакты предоставляющей услуги компании.
3. Форма обратной связи. Если вы предоставляете услуги или продаете какой-то конкретный товар, у пользователя должна быть возможность прямо на главной странице оставить свой номер телефона для обратного звонка. Это касается и других подобных элементов. Например, на информационном сайте должна быть форма быстрой подписки на рассылку.
4. Уникальное торговое предложение. Если сайт продает товары и услуги, на главной странице должно быть УТП, которое кратко рассказывает о преимуществах компании, и стимулирует сразу обратиться за детальной консультацией или перейти в каталог.
5. Отслеживание эффективности главной страницы. Следите не только за позициями в поисковой выдаче, но и за поведением пользователей. Почти всегда, проанализировав их действия, можно выявить возможности для улучшения страницы и поведенческих факторов, которые также влияют на ранжирование в поисковой выдаче.

А вот от чего стоит отказаться:

• Перегруз контентом. Идеальный вариант — это когда пользователь может просмотреть страницу буквально за 15 секунд, и понять, в какой раздел ему переходить дальше. Слишком большое нагромождение дополнительных элементов, картинок, виджетов и так далее, может вызвать желание закрыть сайт.
• Обязательная регистрация. До сих пор некоторые сайты требуют зарегистрироваться для просмотра основной части контента. Это сразу отсеивает львиную долю более ленивых посетителей. Если вам нужны регистрации, тогда придумайте, каким образом они будут давать дополнительную ценность пользователю.
• Устаревшая информация. Часто где-то на главной странице сайта можно наткнуться на поздравления с прошедшими праздниками, информацию о акциях из прошлого, и прочие уже бесполезные для пользователя сведения. Это создает ощущение, что за сайтом никто не следит, и ставит под сомнение актуальность остального представленного контента.

Важно понимать, что продвижение главной страницы сайта — непрекращающийся процесс. Периодически нужно возвращаться к ее оптимизации, хотя бы для внесения изменений с учетом обновлений алгоритмов поисковых роботов.

Введение

Основной способ продвижения некоммерческих сайтов в органической выдаче – это подготовка качественного релевантного контента. Контент, помимо всего прочего, должен быть правильно приготовлен с точки зрения SEO-оптимизации.

На вопрос «как писать SEO-текст?» отвечали многие опытные и не очень сеошники. В данном материале мы сделаем структурированную выжимку полезных мыслей, которые точно нужно учитывать при написании seo-текста.

Содержание:

1. Выбираем тему

2. Подбираем ключевые слова

3. Анализируем выдачу

4. Готовим структуру SEO-текста

5. Подбираем изображения

6. Подбираем видео

7. Пишем текст

8. Размещаем текст

Выбираем тему для текста

Выбор темы должен основываться на тематике вашего сайта. При выборе темы я обычно работаю с маркерами. Маркер – это слово или словосочетание, которое несёт в себе основной смысл того, о чём я хочу рассказать в тексте. Например, для данной статьи маркер – «seo-текст».

При выборе маркеров нужно убедиться, что они соответствуют общей тематике сайта. В нашем случае статья будет размещена в блоге агентства, которое занимается продвижением сайтов. Тематичность соблюдена.

Какие ошибки могут быть при выборе тематики SEO-текста:

• Сайт, на котором вы собираетесь разместить статью явно коммерческий (то есть, занимается продажей чего-либо), не содержит тематического раздела под статьи.

• Сайт, на котором вы собираетесь разместить статью содержит раздел со статьями, но все они не той тематики. Например: сайт про космос, а вы пишете про овощи.

• Выбранная тема неактуальна (сто лет уже никто не интересуется и не делает то, что вы хотите описать).

Подбираем ключевые слова

После выбора темы мы должны посмотреть, ко каким именно ключевым словам мы хотим продвигать будущий текст. Часто бывают ситуации, что выбранная тема вроде бы интересна и актуальна (как нам кажется), но ничего, связанного с этой темой люди не ищут.

Для подбора ключевых слов при продвижении по России используется сервис wordstat.yandex.ru.

Обязательно используем операторы поискового запроса, чтобы получить данные по частотности именно нашего запроса без переформулировок и дополнительных вхождений.

Оператором для показа точного соответствия являются кавычки.

Для примера рассмотрим, как изменяется частотность запроса с кавычками и без:

Для статьи можно подбирать один или несколько ключевых запросов. При этом, самый частотный будет основным, остальные – дополнительные. При таком подходе статья будет продвигаться по кластеру запросов. Кластер – это группа запросов, которые уместно продвигать в рамках одного материала.

Ошибки при подборе ключевых слов для SEO-текста:

• Использования запроса без операторов точного вхождения.

• Выбор ключевых слов с очень низкой частотностью (нулевики и близкие к ним). Для примера: низкочастотный запрос имеет частотность от 30 до 200 в месяц. Среднечастотный – от 200 до 1000. Высокочастотный — больше 1000.

• Выбор ключевых слов с очень высокой частотностью. Если вы берёте ключевое слово с частотностью более 1000, то ваши шансы выйти в ТОП по этому запросу минимальны.

Анализируем выдачу

Чтобы понять, какие параметры должны быть у SEO-текста для выхода в ТОП, нужно посмотреть на этот самый ТОП.

При просмотре материалов из ТОПа обращаем внимание на объём текста, известность сайтов, которые этот ТОП занимают, на структуру текстов, на их тематичность.

При анализе выдачи можно использовать SEO-сервисы:

• https://serpstat.com/ru/

• Главная

• https://tools.pixelplus.ru/

• https://www.megaindex.ru/

Сервисы выдадут много дополнительной информации, которую можно принимать к сведению. К сожалению, сервиса, который выдаст точные рекомендации нет и быть не может, так как ранжированием занимается нейронная сеть, алгоритмы которой нелинейны.

Готовим структуру SEO-текста

После того, как мы поняли, какие запросы хотим двигать и какие тексты примерно должны быть – приступаем к формированию структуры будущего SEO-текста.

Стараемся, чтобы структура обеспечила нам наиболее полный ответ на наш основной ключевой запрос. Не забываем о логике (введение не может быть в середине).

Практически любой развёрнутый ответ на какой-либо вопрос начинается с введения, какого-либо краткого определения. Далее можно использовать принцип вопросов маленького ребёнка. Представьте, что вы впали в детство и досаждаете взрослого вопросами на какую-то занимательную тему. Что вы будете спрашивать? Как будут начинаться ваши вопросы? Почему именно эти вопросы? Чем отличаются вопросы? Сколько их нужно задать, чтобы получить понимание? Из чего будет состоять ответ? Вот, собственно, весь этот абзац и содержит примеры таких вопросов.

Не забывайте о том, что структура текста должна соответствовать ключевым словам, которые вы выбрали.

Подбираем изображения

Бытует мнение, что хорошим тоном является использование одного изображения на 1000 символов текста. Я придерживаюсь данной позиции, с одной лишь оговоркой: изображения должны быть полезными. Если вы используете изображение, чтобы создать эмоциональную окраску (то есть, оно не сильно помогает воспринимать текст), тогда ограничьтесь одной картинкой. Все остальные изображения подбираем полезные (графики, диаграммы, инфографику).

Пример полезной инфографики по написанию SEO-текста:

Помимо полезности изображения следует учитывать его объём, читаемость. Объём изображения чем меньше, тем лучше. Естественно, без потери качества.

Пережать (уменьшить вес) изображения можно здесь: https://www.iloveimg.com/ru/compress-image/compress-jpg

Подбираем видео

Видео – полезный и весьма ценный источник информации, который дополняет наш материал.

При подборе видео, как и с картинками, нужно учитывать его тематичность и полезность. Идеальный вариант, если видео создано вами и специально для материала, который вы пишете.

Чтобы не знать проблем со сжатием видео и его интеграцией в страницу с материалом, рекомендуется использовать youtube для размещения и его же стандартные фреймы для вставки видео на страницу. При таком подходе youtube сожмёт и оптимизирует качество видео, предоставит нам свой плеер, который будет адекватно работать на любых устройствах и на любых разрешениях экрана.

Пишем текст

SEO-текст должен быть написан для людей с учётом требований поисковых машин. Он должен лучше других сайтов в интернете отвечать на заданный пользователем конкретный запрос.

Для того, чтобы быть лучше других, SEO-текст должен соответствовать критериями:

1. Полнота. Тема текста должна быть раскрыта максимально полно и подробно. Должна быть предоставлена исчерпывающая информация по вопросу. Отсюда и требования к лонгридам и любовь поисковиков к большим текстам.

2. Понятность. Текст должен быть написан на понятном языке для большинства пользователей, которые его прочитают. Не используйте длинные предложения. Старайтесь писать максимально ясно и просто. К понятности и простоте восприятия текста также относится и его структурирование, разметка: используйте абзацы, используйте заголовки, используйте списки, используйте таблицы.

3. Отсутствие воды. Вода в понятиях SEO-текстов – это предложения и речевые обороты, которые не несут смысловую нагрузку. К таким оборотам можно отнести эмоциональные вставки, всякие вводные конструкции, предлоги, местоимения и тому подобное. Нормальный показатель водности – 50%. Выше — текст можно признать водой. Ниже – текст будет трудно читать. Сервис для определения водности: https://istio.com/rus/text/analyz/

4. Органичное использование ключевых фраз. Не ломайте нормальные конструкции предложений, пытаясь вставить туда поисковый запрос в точном вхождении. Делайте это только в том случае, если точное вхождения оправдано. Используйте синонимы, используйте словоформы, склонения, разбавляйте исходное словосочетание подходящими вставками.

5. Умеренная тошнота текста. Тошнота – это доля ключевых слов относительно всего объёма текста. Если тошнота слишком низкая, то текст не релевантен запросу. Если тошнота высокая – текст переспамлен. Нормальной считается тошнота от 4 до 6 процентов. Сервис для проверки тошноты: https://istio.com/rus/text/analyz/

6. Уникальность. SEO-текст должен иметь уникальность не менее 90%. Уникальность проверяется программой Advego Plagiatus https://advego.com/plagiatus/.

Размещаем SEO-текст

При размещении SEO-текста на сайте следует обратить внимание на следующие моменты:

• URL. Должен быть на транслите, уровень вложенности, чем меньше, тем лучше. Длина URL — чем меньше, тем лучше. В URL должна быть основная ключевая фраза.

• Мета-теги. Для успешного продвижения обязательно нужно заполнить мета-теги Title и Description. Title не должен быть очень длинным. Оптимальная длина – до 120 символов. Description также должен быть ограничен 200 символами. В Title должен обязательно использоваться основной поисковый запрос. Description должен описывать, о чём статья.

• HTML и CSS. Код вашего материала должен быть чистым. Чистый код – это отсутствие ошибок в HTML, отсутствие дублирования тегов, отсутствие пустых тегов. CSS должен использоваться по назначению. Инлайновый CSS использовать не рекомендуется.

• Изображения и ссылки. При вставке изображений обязательно прописывать атрибуты title и alt. Желательно, чтобы в них были прописаны ключевые слова или близкие им. Ссылки нужно оформлять через тег «a» с использованием всех необходимых атрибутов (в том числе и noindex/nofollow, если ссылка внешняя, то есть уводит с текущего сайта).

• Грамотность и опечатки. После всех трудов с текстом, проверьте его на опечатки и грамотность. Перечитайте хотя бы один раз.

Заключение

Как оказывается – написать SEO-текст не так уж и просто. Поисковые системы придумали множество правил, которым мы должны следовать. Однако, нужно учитывать, что все эти правила пришли от одной причины: многие пытались писать некачественный и переспамленный контент, влияя на выдачу. Отсюда вывод: пишите в первую очередь для людей, и сами того не заметите, как ваши тексты будут соответствовать требованиям поисковиков.

SEO-статья превратилась в полезный контент. Раньше структура оптимизации строилась из ключевых фраз, ее целью было попадание в ТОП поисковых систем. Недостаточно просто подобрать семантику, роботы научились анализировать сайты и показывать пользователям качественный контент.

В этой статье мы расскажем, что такое SEO-текст и как написать статью под разные запросы пользователей. Раскроем небольшой секрет по подбору ключевых слов и вместе разберем создание полезного контента.

Понятия

SEO, или Search Engine Optimization ― это оптимизация и продвижение сайта в поисковой выдаче. Цель — привлечь трафик.

SEO-текст/статья ― это оптимизированный текст для роботов поисковых систем («Яндекс» и Google). Информация должна содержать ключевые слова и отвечать на запрос пользователя.

SEO-копирайтинг ― это процесс написания оптимизированных статей. Пишем всегда для пользователей, придерживаясь определенной структуры.

Есть один нюанс, который вы должны знать: SEO-текст и SEO-статья — разные понятия.

SEO-текст ― контент, который предназначен для интернет-магазинов. Это может быть описание к карточкам товара, каталогу и так далее.

SEO-статья ― полноценный материал, который представляет ценность для читателя. Это материалы от 3000 символов, сопровождающиеся картинками и видео.

Как писать SEO-тексты/статьи

Для начала нужно составить план работ. У каждого специалиста своя техника написания, но структура текста всегда одна. Выделяем рецепт, приведенный ниже, и копируем себе в заметки или в блокнот.

Что нужно для написания SEO-текста/статьи:

1. Идея. Поиск и анализ темы, о которой мы хотим рассказать.
2. Аудит. Изучение конкурентов и анализ ключевых фраз в статьях.
3. Фундамент. Сбор семантического ядра (СЯ) для будущей статьи.
4. Начало работ. Создание плана статьи.
5. Реализация. Написание чернового варианта.
6. Оптимизация. Наполнение статьи ключевыми запросами.
7. Ошибки. Дописали SEO-текст? Проверка его на ошибки ― это заключительный этап подготовки текста.
8. Запуск. Публикация статьи.
9. Вывод. Оценка эффективности, то есть анализ сайта и страницы на фоне конкурентов.

Как написать SEO-текст, который принесет максимум пользы? Нужно следовать правилам:

• Материал отвечает запросу пользователя, без лишней воды.
• Текст содержит полную и достоверную информацию по теме.
• Качественный SEO-текст ― это грамотный текст без стилистических ошибок.
• Содержит небольшое количество ключевых запросов.
• Структурированный и уникальный текст (на том, как проверить текст на уникальность SEO, мы подробнее расскажем дальше).
• Четкий и понятный контент, написанный простым языком. Text > SEO!

Структурные элементы SEO-статьи

Чтобы наш текст легко воспринимался читателем, важно понимать, что SEO-статьи и правила их написания требуют строгой и логичной структуры. Речь идет о заголовках и абзацах. У всех SEO-статей вы встретите такой план:

Заголовки. Начинаем с заголовка (H1), далее создаем вложенность с помощью подзаголовков (H2-H6).

Лид ― вводный текст, который содержит краткое содержание статьи. Данный блок ориентирован на привлечение внимания читателя.

Содержание статьи: добавляем оглавление.

Описание. Создаем структурированный текст из абзацев и простых предложений.

Ссылки. Дополняем текст ссылками на исследования, программы, статьи и так далее.

Система списков. Оформляем предложения списками и таблицами для лучшего запоминания материала.

Заключение. В конце текста подводим итог: добавляем лайфхак или призыв к действию.

С чего начинается SEO-оптимизация текста

С правилами разобрались, теперь перейдем к написанию статьи. Будем придерживаться нашего рецепта.

Идея или анализ темы

Контент в современном мире потребляется каждый день гигабайтами. Важно оставаться в тренде и поддерживать интерес целевой аудитории.

Как выбрать актуальную тему? Проанализируйте запросы пользователей, отзывы на сайте и комментарии.

Например, нам нужно написать статью для сайта, который занимается продажей товаров для рукоделия.

Как выбрать тему для статьи? В последние месяцы идет активная продажа медицинских и защитных масок для лица. Наша целевая аудитория ― швеи, предприниматели, владельцы ателье и домохозяйки. На сайте можем разместить этапы создания масок для лица и предложить готовые выкройки. Дополнительно: у нас есть идея продавать готовые наборы для шитья в домашних условиях.

Проверяем актуальность этой темы в сервисах: «Яндекс.Wordstat» и Google Trends.

Рекомендуем! Узнайте, как определить конкурентность тематики в SEO в нашей статье на блоге.

Запрос «защитная маска» в «Яндекс.Wordstat».

Проверка запросов в Google Trends: «защитная маска», «медицинская маска», «маска своими руками».

Наша тема для статьи: «Как сшить защитную маску своими руками».

Цель: увеличить трафик на сайте.

Аудит конкурентов

После анализа идеи нужно проверить конкурентов и провести аудит. Ищем конкурентов в нашей нише, проверяем статьи и варианты наборов для изготовления масок для лица.

Разберем трех конкурентов для нашего примера.

Сайт Decobay.by и их статья:

Статья набрала 255043 просмотров на сайте:

Сайт Sew-world.ru и пример их SEO-статьи для интернет-магазина:

Сайт Sewingadvisor.ru и их SEO-текст под товар:

Статистики просмотров нет на сайте, но мы можем проверить социальные сети и заинтересованность пользователей. В социальной сети Instagram 3763 отметки «Нравится» и 69 комментариев к посту о масках.

Проверяем ключевые запросы, на основе которых конкуренты пишут свои SEO-статьи для сайта и заполняют карточки товаров. Для этого будем использовать сервис.

«Тургенев» ― это сайт для проверки текстов на ключевые фразы, стилистические ошибки и повторы слов.

Собираем список запросов. Это поможет оценить целевые и дополнительные запросы конкурентов, проверить их на актуальность в сервисах и написать качественный контент для своего сайта.

Рекомендуем! Подборка полезных сервисов для копирайтера при написании SEO-статей.

Для полноты эксперимента мы нашли SEO-статью, пример которой идеально отражает выбранную нами тему:

Собираем ключевые запросы из сервиса «Тургенев» в общую таблицу. Указываем сайты или ссылки на статьи и в столбцах прописываем ключи.

Получилась такая таблица с ключевыми запросами:

Ключевые фразы, собранные в таблице Excel

Вывод по анализу темы и аудиту конкурентов:

• Тема актуальна, согласно динамике запросов «Яндекс» и Google.
• Конкуренты создают свой контент и продукцию по теме создания масок.
• Статьи конкурентов набирают просмотры (254523 просмотра на сайте у первого конкурента, а у третьего конкурента в Instagram 3673 отметки «Нравится»).

Значит, двигаемся в верном направлении. Переходим к сбору семантического ядра для будущей статьи.

Фундамент или сборка семантического ядра (СЯ)

Семантическое ядро собирается из ключевых запросов и дополнительных слов — ключей, которые относятся к нашей тематике:

• От трех высокочастотных запросов.
• До 10-15 дополнительных ключей.

Стандартная схема добавления ключевых фраз в текст: на каждые 300 слов максимум 4 ключа.

Рекомендуем! Изучите SEO-инструменты, прочитав нашу статью.

Для сбора СЯ мы будем использовать следующие сервисы.

«Яндекс.Wordstat» ― бесплатный онлайн-сервис для поиска ключевых слов и анализа сезонности.

Вбиваем запросы конкурентов и проверяем частотность ключей:

Полученный список запросов копируем и отправляем на обработку в программу Key Collector. Сервис соберет похожие запросы и проанализирует площадки Google и «Яндекс».

Key Collector ― платная программа для сбора и анализа ключей. Используется SEO и PPC специалистами. Сервис помогает найти все запросы и дополнительные слова по теме: целевые, околоцелевые и запросы, которые дополнят текст. Также плюс в том, что можно найти минус-слова, которые не нужно добавлять в статью. Это поможет избежать нецелевых переходов.

Запросы выгружаем в таблицу Excel — так будет проще ориентироваться и разбивать их согласно плану статьи.

Запомните! Ключевые запросы с частотностью менее 10 не рекомендуется использовать в написании статей.

Начало работ или написание плана SEO-статьи

После подбора всех запросов нужно создать макет SEO-статьи. Это можно сделать по классическому плану:

• Основная тема. В нашем случае это будет небольшой блок про эффективность масок во время пандемии, вводный материал про варианты изготовления маски в домашних условиях.
• Второстепенная тема. Подробное описание по каждой выкройке и началу работ, необходимых материалов и этапов реализации изделия.
• На третьем уровне мы предлагаем после каждого варианта маски готовый набор для шитья, рассказываем о бесконтактной доставке и защите для всех членов семьи.

Группируем ключи для каждого блока статьи и переходим к созданию SEO-статьи.

Реализация и оптимизация

Не зацикливайтесь на ключах на данном этапе. Пишите в свободном режиме, а уже потом добавляйте ключевые фразы по всей статье.

Смотрите на запросы и добавляйте их по смыслу в ваш текст. Используйте ключи и синонимы в элементах:

1. Заголовок ― популярный запрос в точном вхождении можем перенести в H1, но так, чтобы это не противоречило здравому смыслу.
2. Подзаголовки ― добавляем ключи, синонимы или дополнительные фразы.
3. В первом и в последнем абзацах всегда добавляем ключевые фразы.
4. В подписях к иллюстрациям и видео прописываем описания и указываем названия.
5. В таблицах и списках ключи добавляем в начале.

Ключевые запросы должны выглядеть естественно в SEO-текстах. Не повторяйте одно слово подряд в двух или трех предложениях.

Важно! Если пользователь выйдет с сайта и вернется на поиск, система проанализирует время, проведенное на сайте, и поймет, что статья неактуальна или не отвечает на запрос читателя.

Проверка на ошибки

SEO-тексты оцениваются по нескольким параметрам:

• Уникальность. Материал должен соответствовать уровню уникальности 80-90%.
• Тошнота. Параметр вхождения употребляемых слов. То есть сколько раз повторяются слова в тексте.
• Заспамленность. Распределение ключевых фраз в статье.
• Водность. Отношение незначительных слов к общему количеству.

Для проверки SEO-текстов используют сервисы: «Главред», Text.ru, «Тургенев», Advego.

Публикация статьи и проверка эффективности

Согласуем текст и публикуем его на сайте. Публикация может располагаться на главной странице, в блоге или категориях товара. В последнем случае пишем краткий обзор и указываем ссылку на статью.

Для нашего примера размещаем текст в блоге, а в карточках товара указываем варианты выкроек. Для каждого набора в интернет-магазине создаем анкорные ссылки. Пользователь будет сразу попадать на вариант той выкройки, которую видел в наборе в нашем интернет-магазине.

Проверка эффективности заключается в том, чтобы понять, достигли ли мы цели. Цель — привлечь трафик.

Результаты проверяем по показателям метрик:

• Количество просмотров материала.
• Источники перехода.
• Количество посетителей.
• Время на прочитывание материала и время на сайте.
• Доля просмотров материала с дочтением.
• Доля материалов с доскроллом.
• Рециркуляция ― процент пользователей, которые перешли с текста к другому контенту на сайте.

Проверяем также позиции сайта в выдаче поисковых систем.

Эффективность проверяем через сервисы: «Яндекс Метрика», Google Analytics, PR-CY, Serpstat.

Мы ответили на вопрос: как писать SEO-статьи правильно. А теперь разберем популярные ошибки, которые встречаются на сайтах.

Ошибки в SEO-текстах

Давайте рассмотрим ситуации, с которыми можете столкнуться и вы. Мы подготовили список недочетов и критических ошибок в SEO-статьях.

Скорее всего, вы уже понимаете, что важно обращать внимание на количество ключевых фраз и наличие воды в тексте, поэтому мы рассмотрим другие ошибки, чтобы не повторяться.

Сплошной текст

Недочет встречается в интернет-магазинах, когда характеристика товара пишется сплошным текстом. Это неудобно читать ― скорее всего, пользователь не обратит внимание на текст.

Текст не разделен абзацами, глаз читателя не может на чем-то остановиться. Правильно будет разбить предложения на абзацы, а заголовки выделить жирным или полужирным шрифтом.

Выделение ключевых фраз жирным шрифтом

Это верная смерть для текста. На страницы сайта могут быть наложены санкции. В тексте выделяем ключевые моменты, которые должны привлечь читателя. Это главные моменты в вашей статье: заголовки, тезисы, характеристики, преимущества и так далее.

В примере ниже слова выделены крупным шрифтом, из-за чего текст плывет перед глазами и сложно воспринимается. Да и сам текст оставляет желать лучшего: «аморальными людьми», «не мечта, а реальность» и так далее.

В следующем случае частое повторение ключевой фразы: «стиральную машину», «стиральной», «машина», «машинку», «машины». В таком небольшом тексте заспамленность будет высокой. Не делайте так. SEO-тексты ― это не статьи для роботов. Не нужно выделять ключевые фразы по всему тексту.

Грамматические, орфографические и пунктуационные ошибки

Проверяйте текст на грамотность. Используйте сервисы для проверки текстов или попросите знакомых прочитать ваш текст. Вы можете добавить случайно лишнюю букву или пробел, но это уже недочет.

Заключение

Продвижение сайта текстами — это отличный инструмент для привлечения пользователей. SEO-продвижение позволяет создавать контент, который будет годами приводить новый трафик.

В материале мы разобрали, что такое SEO-тексты, рассмотрели правильную структуру для статьи и ошибки, которые совершают копирайтеры.

Давайте выделим главные тезисы:

• Создавайте статьи для людей, а не для машин. Ключи нужны, чтобы вас нашел пользователь среди многообразия информации.
• Придерживайтесь плана при написании текста. Создавайте легкие и понятные статьи.
• Пишите статьи от 3000 символов, тогда роботы поисковых систем будут ее воспринимать как полезный материал.
• В запросах не должно быть четкого деления на высокочастотные и низкочастотные запросы. Постарайтесь добавить те варианты, которые подходят к вашей теме.
• Создавайте структурированные статьи, разделенные абзацами. Выделяйте важные моменты другим шрифтом и создавайте списки, чтобы читатель мог зафиксировать главное из вашего текста.
• Выделите для себя основную тему и побочную. Постарайтесь максимально раскрыть материал.
• Проверяйте полученный материал на уникальность, тошноту и заспамленность. Используйте сервисы для быстрой и качественной проверки.

Что посоветовать начинающему SEO-копирайтеру? Пишите как можно больше. Набивайте руку, создавая полезный контент для своей целевой аудитории. Метод проб и ошибок тут как никогда актуален, но наиболее распространенных ляпов можно и нужно избегать, знакомясь с опытом профессионалов. Регистрируйтесь в SendPulse, чтобы получать актуальную информацию по оптимизации вашего сайта и отправлять рассылки по email, web push, Viber, SMS и через чат-ботов в мессенджерах!