Ошибки сео оптимизации

Обновил Сергей Алмакин.

Практически каждый владелец сайта пробовал продвигать его самостоятельно. Вроде бы это не так уж сложно, если выбрать правильную стратегию и избегать ошибок. Ниже вы найдете список типичных ошибок SEO, которые уменьшают эффективность раскрутки ресурсов.

Ну а если вы совсем новичок в этой сфере, сначала посмотрите видео. В нем мы объясняем основы SEO на таком простом языке, что не поймет только ленивый

Посмотрели? А теперь – к ошибкам!

Ошибки при создании контента

1. Дублирование контента. Обычно вебмастеры дублируют контент неосознанно – это происходит из-за технических особенностей CMS. Например, одинаковый контент может отображаться на странице публикации, страницах категорий и меток. Эта проблема решается при помощи канонизации URL и запрета индексации служебных разделов сайта.

Канонические URL позволят защитить ваш сайт от дублей. В последних версиях большинства CMS инструменты для работы с каноническими URL уже включены по умолчанию. Если в вашей CMS их нет, нужно установить любой плагин с подходящим функционалом, например, All in One SEO.

2. Воровство контента. Если вы наполняете сайт исключительно чужими публикациями, то нарушаете требования поисковых систем и рискуете нарваться на санкции. Неуникальный контент не любит ни Google, ни «Яндекс».

3. Публикация некачественного контента. Если вы делаете ставку на уникализацию чужих публикаций, создаете контент без добавленной стоимости, предлагаете аудитории неактуальные материалы, это негативно сказывается на метриках эффективности ресурса. Ваш сайт может быть подвергнут пессимизации, так как Google и «Яндекс» не одобряют некачественный контент.

4. Переоптимизация контента. Нашпиговывание текстов ключевыми словами угрожает вашему ресурсу санкциями.

5. Игнорирование разных типов контента. Пользователи и поисковые системы приветствуют сайты, наполненные хорошими текстами, уникальными и качественными изображениями, инфографикой, видеоинфографикой и другими типами контента. Если ваш сайт ориентирован лишь на один тип контента, нужно добиваться максимального качества и улучшения пользовательского опыта. Обязательно размечайте разные типы контента в соответствии с правилами поисковых систем.

6. Нечитабельность контента. Пользователи не станут разбирать завалы кирпичей на вашем сайте, а поисковые системы заметят их недовольство и лишат ресурс трафика.

7. Каннибализация ключевых слов. Если вы специально используете одинаковые «ключевики» на каждой странице сайта, ждите санкций. О том, как правильно составлять семантическое ядро сайта, вы можете узнать из нашей статьи.

8. Создание разных страниц для очень близких по смыслу ключевых слов. Пользователи, вводящие в поисковую строку запросы «купить окна ПВХ» и «заказать окна ПВХ», имеют идентичные намерения. Для подобных запросов не нужны разные посадочные страницы.

9. Нерегулярное обновление сайта. Если вы не публикуете новые полезные для аудитории материалы, актуальность вашего ресурса ежедневно падает. Поисковые системы это учитывают.

10. Использование служебных страниц в качестве посадочных. Например, блогеры часто стараются оптимизировать страницы категорий: покупают ссылки на них, создают портянки с SEO-текстом. Поисковые системы расценивают это как манипуляцию, так как в большинстве случаев страницы категорий не интересны пользователям. Исключениями можно считать сайты интернет-магазинов и крупных контент-проектов. В этих случаях пользователи действительно могут начинать серфинг со страниц категорий.

11. Отсутствие метаданных: title, description. Они необходимы для людей и поисковых роботов.

12. Отсутствие адаптации под мобильный трафик. Поисковые системы лишают посетителей ресурсы, неудобные для просмотра на смартфонах и планшетах. Узнать, оптимизирован ли ваш сайт под мобильные устройства, можно при помощи сервиса Google или любого другого с аналогичным функционалом.

13. Низкая скорость загрузки сайта. Пользователи любят, когда ресурс загружается быстро. Проверить скорость загрузки можно при помощи сервиса PageSpeed Insights.

14. Отсутствие атрибута alt в теге img. Текстовое описание облегчает индексирование изображений, а также выводится на экран вместо картинки, если пользователь экономит трафик.

15. Фокусировка на высокочастотных ключевых словах. Сегодня эффективнее работать с широким семантическим ядром.

16. Отсутствие удобной для пользователя страницы ошибки. Опубликуйте на странице 404 предложение вернуться на главную, а также форму поиска. Лучше сделать из 404-ой действительно что-то функциональное и полезное для посетителя, а не просто пустую страницу. Если не знаете, чем вдохновиться, рекомендую ознакомиться с нашей подборкой.

17. Недостаточное внимание к созданию контента и чрезмерное внимание к техническому SEO. Лучше создать и опубликовать действительно качественный контент (даже небольшую, но обязательно полезную заметку), чем бесконечно ковыряться в коде, устанавливать ненужные плагины и пытаться манипулировать выдачей.

18. Отсутствие оптимизации для локального поиска. Это в первую очередь касается сайтов организаций, работающих в офлайне.

19. Использование слишком «тяжелых» изображений. Фото с высоким разрешением отлично выглядят на экранах десктопов. Однако мобильные пользователи им не обрадуются. Также недовольными останутся посетители, не имеющие доступа к скоростному интернету. Лучше не публиковать изображения, размер которых превышает 500 Кб.

20. Использование сплэш-страниц. Они не нужны пользователям, поэтому поисковики их не любят.

Ошибки линкбилдинга

21. Покупка ссылок на биржах. Это один из самых надежных способов получения санкций поисковиков.

22. Автоматическая или ручная регистрация сайта в каталогах. Поисковики считают появление десятков бэклинков из каталогов признаком манипуляции.

23. Автоматический или ручной постинг на форумах с целью получить ссылки. Этот метод линкбилдинга безнадежно устарел.

24. Комментирование dofollow-блогов. Если вы оставите несколько комментариев на разных площадках, ничего страшного не произойдет. Впрочем, на повышение авторитетности вашего сайта рассчитывать не приходится. Если вы будете оставлять сотни комментариев в стиле «аффтар жжот», ваш сайт может получить санкции, а в дальнейшем может быть подвергнут пессимизации.

25. Ссылки в футере сайтов. Если вы разрабатываете сайты, предоставляете услуги интернет-маркетинга, ваши партнеры будут часто на вас ссылаться. Поисковые системы нормально относятся к таким ссылкам. Если вы продаете запчасти для авто или пишете о финансах, появление большого количества ссылок из футеров на ваш сайт выглядит подозрительно. Если ссылки из футеров не закрыты атрибутом nofollow и имеют анкоры с ключевыми словами, вы можете получить санкции.

26. Гостевой постинг. Почетный инженер Google Мэтт Каттс не приветствует использование этого инструмента ради получения ссылок. Но, если гостевая статья написана качественно, ни к каким негативным последствиям ее публикация не приводит.

27. Пресс-релизы. Google включил ссылки в сообщениях для прессы в схемы обмена бэклинками. Впрочем, вы можете публиковать пресс-релизы и не получать санкции.

28. Отсутствие релевантных исходящих ссылок. Не бойтесь ставить открытые для индексации ссылки на авторитетные источники. Естественный линкбилдинг– это как улица с двусторонним движением. Именно авторитетные, а не мусорные, заспамленные домены – это лучший вариант для обмена ссылками.

29. Злоупотребление ссылками с оптимизированными анкорами. Если поисковики видят много ссылок на ваш сайт с анкорами типа «заказать продвижение сайта недорого», ждите санкций.

30. Использование неудобных для человека URL. Узнайте, что такое семантический URL (он же ЧПУ, или человекопонятный URL).

31. Наличие на сайте битых ссылок. Периодически проверяйте ресурс на наличие данной проблемы. Воспользуйтесь возможностями веб-мастеров Google (Google Search Console) и «Яндекс». В GSC открываем раздел «Индекс», идем в «Покрытие», и в разделе «Ошибка 404» увидим все битые ссылки. В «Яндекс.Вебмастере» открываем раздел «Индексирование», проверяем «Статистику обхода», здесь открываем раздел «Ссылки» и далее «Внутренние ссылки». Также найти битые ссылки на своем сайте можно при помощи любого стороннего сервиса с подходящем функционалом, например, Netpeak Spider или Screaming Frog SEO Spider.

32. Продажа ссылок с сайта. Поисковики наказывают как покупателей, так и продавцов. Не продавайте и не покупайте ссылки для своего или чужого сайта.

Проблемы с индексацией

33. Запрет на индексирование сайта в административной консоли CMS. Иногда владельцы ресурсов временно запрещают индексирование, а потом забывают отменить запрет.

34. Отсутствие карты сайта. Без нее поисковые роботы могут индексировать сайт некорректно. Как создать качественную и функциональную карту сайта, мы рассказывали в отдельной статье.

35. Неправильное использование тега noindex. Владельцы сайтов обычно используют его для запрета индексации виджетов, счетчиков, исходящих ссылок. Весь контент, опубликованный между тегами <noindex> и </noindex>, остается недоступным для поисковых роботов.

36. Использование атрибутов none и noindex в метатеге robots. Эти атрибуты запрещают индексацию страницы поисковым системам. Убедитесь, что страницы с контентом не запрещены для индексации.

37. Отсутствие ссылок на новый сайт или страницу. Если вы недавно создали сайт, убедитесь, что на него ссылается хотя бы парочка авторитетных доменов. Также желательно анонсировать появление нового сайта в социальных сетях. Если вы создали новый раздел или страницу уже на имеющемся сайте, убедитесь, что на нее ведут внутренние ссылки, включая элементы навигации.

38. Отсутствие или некорректное использование редиректов. Например, владельцы сайтов часто используют редирект 302 вместо 301. Эта проблема вводит в заблуждение поисковых роботов.

39. Неверная обработка сообщений об ошибках. Если пользователь переходит по несуществующему адресу, сайт должен возвращать код 404 и перенаправлять посетителя на страницу ошибки.

40. Использование нескольких заголовков уровня H1 на странице. Это вводит в заблуждение поисковики.

41. Игнорирование SEO при смене дизайна. Обновление сайта может привести к потере важных данных. При смене темы сайта, например, нужно проследить, чтобы корректно перенеслись и все ранее заполненные SEO-атрибуты. Часто они просто слетают, особенно, когда переустанавливается шаблон целиком.

Игнорирование интересов пользователей

42. Избыточное количество рекламных блоков, баннеров или ссылок. До недавнего времени правила по количеству рекламных блоков на странице у разных поисковых систем были весьма суровыми. Например, издатель Google мог использовать максимум три блока на одной странице. Но сегодня, с появлением автоматизированных объявлений, таких четких ограничений по количеству блоков уже нет. Тем не менее, публиковать более пяти блоков на одной странице я бы все равно не рекомендовал. Как минимум – пострадает CTR, как максимум – пользователь, попавший на страницу, будет раздражен и сразу покинет ваш сайт. Такая же история и с «Яндекс.Директ».

43. Маскировка рекламы под контент сайта. Вы можете пострадать дважды. Во-первых, системы контекстной рекламы лишат вас выплат. Во-вторых, поисковые системы понизят сайт в выдаче.

44. Публикация невидимого для пользователя контента. Эта манипулятивная техника грозит вам санкциями. Не стоит мухлевать с маленькими размерами шрифтов, белым цветом и прозрачностью, заменой символов в тексте – все перечисленное на раз-два идентифицируется алгоритмами поисковиков.

45. Привлечение нецелевого трафика. Приведу несколько абсурдный, но понятный пример: если ваш сайт посвящен торговле на «Форексе», вам не нужны посетители, которые ищут, как майнить Dogecoin. Нецелевой трафик принесет негативные поведенческие факторы и большое количество отказов.

46. Недостаточная функциональность и неудовлетворительное юзабилити сайта. Пользователь должен иметь возможность решать свои задачи, не задумываясь о способах попасть в нужный раздел или заполнить форму. Особенно если речь идет о мобильном посетителе.

47. Погоня за «пузомерками». Если владелец сайта думает не об удовлетворенности пользователей, а о значениях тИЦ и PageRank, он попал в ловушку «олдскульного» SEO.

48. Игнорирование правил поисковых систем. Недопустим незаконный контент, например, нарушающий авторское право. Также нельзя размещать оскорбительный и опасный контент.

Некорректная работа с инструментами для вебмастеров и системами аналитики

49. Неверно установленный код. Код служб аналитики устанавливается между тегами <head> и </head>. Убедитесь, что вы добавляете актуальный код, а не старый, скопированный несколько месяцев назад.

50. Некорректная оценка показателя отказов. Google Analytics засчитывает отказ, если пользователь просмотрел только одну страницу сайта. Этот показатель нуждается в уточнении, так что не спешите ужасаться, когда в GA встретится аномально высокий процент отказов.

51. Фокусировка на метриках, а не на интересах пользователей. Отчеты «Яндекс.Метрики» и Google Analytics нужно анализировать в контексте маркетинговой эффективности сайта.

52. Неверный выбор показателей эффективности продвижения. Если вы недавно создали сайт, вам достаточно следить за базовыми индикаторами эффективности маркетинговой кампании: трафик, конверсии, отказы. Не нужно сразу бросаться в дебри и отслеживать сотни незнакомых метрик. Сосредоточьтесь на контенте и улучшении пользовательского опыта.

53. Накрутки поведенческих метрик. Это хороший способ получить санкции.

Неверные ожидания от работы с социальными сетями

54. Попытки повлиять на позиции сайта с помощью перепостов и «лайков» в Facebook. Ссылки из крупнейшей социальной сети мира не влияют на выдачу. Возможно, косвенно активность в социальных сетях и учитывается поисковиками, но не настолько, чтобы делать работу с соцсетями приоритетом (только если они не касаются специфики вашего бизнеса). Сайт – это сайт. Профиль/группа/сообщество в социальных сетях – совсем другое.

55. Публикация ссылок ради влияния на авторитет сайта. Анонсируя материалы в социальных сетях, вы можете привлекать трафик. Если социальные ссылки и влияют на авторитетность ресурса с точки зрения поисковиков, то это влияние минимально.

56. Игнорирование социальных сетей. Наличие кнопок шеринга, социальных плагинов для комментирования и авторизации делает сайт более удобным. Анонсы в соцсетях увеличивают посещаемость ресурса.

Бонус: главная ошибка SEO

Она заключается в неверном выборе стратегии продвижения проектов. Если вы хотите привлекать трафик, манипулируя выдачей, ждите неприятностей. Вы можете стать искусным манипулятором, но поисковые системы всегда будут опережать вас как минимум на один шаг. Да и сам посетитель не дурак – попадая на мусорную страницу, он мгновенно ее покинет, и вы ничего не получите.

Если вы привлекаете трафик, заботясь об интересах пользователя, успех не заставит себя ждать. Конечно, вы будете допускать технические ошибки. Однако верный выбор стратегии поможет вам быстро устранять неточности и развивать проект.

За грамотной SEO-оптимизацией сайта обращайтесь в TexTerra. Подробности по вашему проекту обсудим на консультации.

Стереотипы и алгоритмы поведения поисковых систем – изменяющаяся величина. Хорошая новость: именно поэтому каждый уважающий себя SEO-специалист находится в постоянном саморазвитии. Плохая новость: правила игры, которые еще вчера приносили деньги, трафик и красивые числа в метриках, сегодня вдруг перестают работать и обрушивают показатели.

Каких ошибок можно и нужно избегать?

При работе над клиентскими проектами мы регулярно сталкиваемся с уже существующими ошибками, которые могут свести к нулю все усилия по продвижению. Я решил выделить наиболее эпичные и часто встречающиеся и рассказать не только о том, как их избежать, но и как исправить ситуацию, если просчет уже допущен.

1. Продвижение лендингов (одностраничников)

Многочисленные курсы и обучающие программы в интернете пропагандируют лендинги как наиболее эффективный с точки зрения продвижения и конверсии инструмент бизнеса.

Это не так: продвигая одностраничник, вы можете работать только с сильно ограниченной группой запросов – 10–15 ключевых фраз. Все остальное, по сути, остается за бортом.

Аналогичным образом обстоит дело с удовлетворением интента – намерения, с которым пользователь осуществляет поиск в Google и Яндекс. В рамках одной страницы вы можете удовлетворить только один интент.

Для того чтобы продвигаться по более широкому семантическому ядру, нужны разные лендинги под каждую из групп ключевиков, чтобы каждая из страниц закрывала тот или иной интент.

Актуальный тренд – создание разветвленной структуры, большого количества страниц, большего числа точек входа на сайт. Все это в комплексе позволяет получать больше трафика из поисковых систем. В рамках лендинга реализовать подобное не получится.

2. Узкое семантическое ядро

Эта ошибка вытекает из предыдущей. Ее допускают специалисты, которые считают, что не стоит тратить много времени на сбор максимума семантики. Они ограничиваются небольшой группой запросов и работают только с этими ключами. Сейчас тренд обратный – нужно собирать как можно больше ключевых фраз. Мы редко работаем с семантикой менее 1000 запросов. Это необходимый минимум для любого проекта.

Чем больше групп запросов, тем больше должно быть посадочных страниц и точек входа для поискового трафика. Это в несколько раз повышает шансы на привлечение целевой аудитории.

3. Плохой контент: ворованный, переспамленный, низкого качества

Частое явление: подрядчик запрашивает у заказчика контент для наполнения сайта, а представитель компании заимствует его с чужого сайта с минимальными правками. Поисковые системы такой контент не любят, о чем их представители постоянно напоминают.

Другая проблема – контент оригинальный, но крайне низкого качества. Как правило, это относится к текстам, выполненным биржевыми копирайтерами. Такие статьи – неинформативные, с большим количеством «воды», переспамом по ключевым словам. Они либо вообще не дают ответа на вопросы пользователя, либо слишком поверхностны.

Продвинуть страницы с такими текстами в ТОП не получится. Если же такого контента много, весь домен может попасть под санкции со стороны Баден-Баден, Google Panda и Google Fred.

Пишите уникальные тексты, привлекайте к их созданию авторов, которые разбираются в теме, а ключевые слова и фразы используйте в естественном виде. Достаточно и пары-тройки упоминаний на текст, чтобы поисковая система поняла, о чем он.

В поисковой оптимизации важную роль играют метатеги. Одна из серьезных проблем – «обнуление» метатегов в результате работ на сайте. Причиной этого могут быть:

• технические работы;
• загрузка товаров через импорт;
• переезд на другой хостинг;
• результат некорректной работы подключаемого модуля и т. д.

Решение напрашивается само. Перед любыми более-менее серьезными техническими работами делать резервное копирование. А после их завершения – проверять ключевые параметры.

Чтобы отслеживать изменения на конкретных страницах сайта, подключите специальные сервисы и инструменты, например, модуль «Радар» в Топвизоре. Для технического аудита воспользуйтесь следующими популярными инструментами:

• Screaming Frog SEO Spider
• NetPeak Spider
• Website Auditor

Если проблема обнаружилась, ее можно оперативно исправить. Поисковые роботы не успеют отреагировать, и негативных последствий не будет.

5. Тексты для интернет-магазинов

До сих пор существует мнение, что для сайтов интернет-магазинов обязательно нужны тексты. Мол, поисковая система ранжирует только по текстам, поэтому обязательно нужно делать напичканные ключевыми словами «простыни» для категорий, а для карточек товаров создавать уникальные описания.

Поставьте себя на место пользователя и попробуйте ответить на вопрос: вы сами такие описания читаете? Это ненужная и неактуальная работа. За перебор с описанием категорий можно еще и под санкции со стороны Баден-Баден попасть.

Аналогично и с товарами. В уникальных текстах на товарных карточках нет необходимости, так как поисковые системы отлично понимают, что множество интернет-магазинов продают одни и те же товары. Их технические характеристики точно меняться не будут, поэтому стандартные описания от производителя – это нормально.

6. На сайте отсутствуют цены

Эта ошибка является одной из наиболее серьезных. Подобное чаще всего встречается на сайтах услуг, и в качестве основной причины декларируется необходимость индивидуального просчета стоимости для каждого потребителя.

Кто-то боится отпугнуть клиента высокой ценой или, наоборот, продешевить. Кому-то кажется, что цены нужно скрывать от конкурентов. Мотивы бывают разные, но в любом случае это ошибка, из-за которой сайт может ранжироваться ниже конкурентов по коммерческим запросам.

Выход найти просто. Даже если у вас есть веские причины не указывать точную цену, всегда можно указать диапазон цен, базовые расценки, общий прайс и т.д.

7. Проблемы с robots.txt

Закрыть сайт через «Disallow:/» в robots.txt – нормальная практика, если сайт на этапе разработки. Если же сделать это для уже работающего сайта, он просто постепенно вылетит из индекса.

Мы сталкивались с историями, когда штатные разработчики наших клиентов забывали открыть индексацию после завершения работ. Были случаи, когда они случайно закрывали его в процессе реализации очередной фичи или когда изменения в robots.txt были внесены каким-то новым установленным на сайте плагином/модулем.

Не забывайте время от времени просматривать состояние сайта в панелях вебмастеров. Если с robots.txt будут какие-то проблемы, вы получите автоматическое уведомление.

8. Плохая индексация проекта

При индексации сайтов поисковые системы используют так называемый краулинговый бюджет, который определяет, сколько именно страниц вашего сайта будет проиндексировано за визит поискового робота.

На сайте с выверенной структурой краулинговый бюджет расходуется эффективно. Но если структура сайта перегружена, он будет растрачен впустую.

То же самое происходит, если на сайте много «мусорных страниц»: дублей, технических страничек, на которые тоже тратится краулинговый бюджет. Это бьет по рейтингу сайта, дает ему более низкие позиции в выдаче, и в результате вы теряете трафик.

Чтобы избежать проблемы, надо закрывать ненужные страницы от индексации и хорошо продумывать структуру сайта.

9. Страница «404» и код сервера «200»

Иногда страница ошибки «404» может отдавать ответ сервера с кодом «200», который сигнализирует поисковому роботу, что страница доступна для индексации. А должно быть наоборот.

Часто это связано с настройками движка или неправильной настройкой сервера. И основная проблема в том, что таких страниц может быть огромное количество. Даже если изначально у вас на сайте реальных посадочных несколько десятков.

Поэтому, чтобы избежать попадания подобного мусора в индекс и негативного влияния этого на рейтинг сайта в целом, обязательно время от времени проверяйте код ответа сервера по страницам «404».

10. Поиск, фильтры и динамические страницы

Частично этот пункт пересекается с предыдущими, так как перечисленные типы страниц не должны попасть под индексацию поисковыми системами. На сайте для пользователя они полезны, но в индексе фактически являются «мусором». Причем комбинаций тех же фильтров могут быть тысячи.

Поэтому обязательно нужно закрывать такие типы страниц от индексации через robots.txt. Генерируются они обычно по похожему шаблону в URL, и на основе этой информации можно прописать соответствующие директивы в данном файле.

11. Сайт не адаптирован под мобильные

По данным Google, более 50% всего интернет-трафика приходится на пользователей мобильных устройств. А в некоторых нишах этот показатель в Рунете составляет 70% и выше.

Мобильная и десктопная поисковые выдачи отличаются. Именно для мобильной выдачи адаптивный дизайн является важным фактором, который влияет на положение сайта в поиске. Это отражается и на поведении пользователей – если работать с сайтом на смартфоне неудобно, то показатель отказов будет очень высоким, а конверсия минимальной.

Накануне 2020 года сайт не адаптирован под мобильные – это странно. Но все же, подобные проекты приходят к нам на аудит и продвижение с завидной регулярностью.

12. Контент мобильной и PC-версии сайта отличается

Есть несколько способов адаптации сайта под мобильные устройства:

• Адаптивный дизайн. Верстка шаблона сайта реализована таким образом, что позволяет ему адаптироваться под размер экрана устройства, с которого осуществляется просмотр.
• Динамическая мобильная версия. При запросе пользователя к сайту определяется, что он использует мобильное устройство, и в ответ сервер отдает специальную мобильную версию скриптов.
• Мобильная версия на поддомене. С основной PC-версии для мобильных пользователей осуществляется редирект на мобильную, которая вынесена на отдельный поддомен.

Бывает так, что для мобильных убираются определенные блоки, чтобы облегчить дизайн и улучшить восприятие контента. Из-за этого контент по сравнению с десктопной версией может отличаться.

Сейчас выдача Google формируется по принципу mobile first indexing. То есть сначала поиск индексирует именно мобильную версию и на основе ее анализа ранжирует сайт и на десктопах. Соответственно, если часть контента отсутствует, поисковая система просто не будет учитывать его при ранжировании.

Решение: оптимальным выбором для адаптации сайта под мобильные является именно использование варианта с адаптивным дизайном. Это практически исключает ситуацию, когда контент на разных устройствах отличается.

13. Автоматизированная покупка ссылок

Для меня факт закупки ссылок стал своего рода открытием. Оказывается, в 2019 году некоторые проекты все еще используют автоматические и полуавтоматические методы получения ссылок. Например, прогон по сотням полумертвых каталогов, базе форумов и прочим подобным источникам.

Сегодня в этом нет никакого смысла, и никакой пользы такие ссылки не приносят. Более того, когда масса таких бэклинков станет критической, есть высокая вероятность попасть под фильтр Минусинск от Яндекса. Тем более что часто используются еще и прямые коммерческие анкоры, которые алгоритмы поиска определяют как неестественные.

14. Накрутка поведенческих факторов

Хотя влияние поведенческих факторов ощутимо в любой нише, нужно помнить: чем ближе к ТОПу, тем они важнее. Заниматься их накруткой точно не стоит. Однако существуют специализированные биржи и сервисы, которые предлагают подобную услугу. И все еще встречаются владельцы сайтов, желающие проверить свою удачу в погоне за быстрым результатом.

Да, на короткое время вы вполне можете улучшить позиции сайта. Но потом попадете под фильтры и останетесь вообще без трафика на полгода. Поисковые системы слишком хорошо научились определять поведенческие накрутки.

Нет смысла рисковать, если можно поработать над сайтом и улучшить эти показатели естественным путем. Проведите аудит и исправьте технические ошибки, работайте над повышением загрузки, улучшайте юзабилити и качество посадочных страниц, повышайте кликабельность сниппетов.

Все перечисленные вещи положительно влияют на поведение посетителей, причем абсолютно органически.

15. Слишком хорошие поведенческие факторы

Считается, что чем больше времени проводят пользователи на сайте, чем больше страниц они просматривают, тем лучше. При этом не учитывается фактор тематики. Есть ниши, где пользователь должен получить ответ максимально быстро. Пример такой ниши – эвакуаторы. Люди заходят на сайт и покидают его буквально за несколько секунд, как только находят номер телефона.

И наоборот, если посетители проводят на сайте долгое время, просматривают множество страниц и другим подобным образом взаимодействуют с ним, то Яндекс может сделать выводы, что сайт не удовлетворяет потребности аудитории.

Так что при работе над поведенческими факторами, необходимо учитывать особенности тематики, ведь поисковые системы учитывают интент, и у них есть срезы по каждой из ниш.

16. Продвижение по агрегаторным запросам

В рамках семантического ядра, по которому продвигается сайт, могут присутствовать запросы, места по которым в поисковой выдаче заняты агрегаторами, каталогами и сервисами самих поисковых систем. Таких запросов может быть немало. Пытаясь продвигать по ним свой сайт, вы просто зря потратите время и бюджет.

Но даже в таких условиях можно получать трафик, если немного поменять стратегию. Более правильный подход – использовать такие ресурсы как своего рода прокладки. То есть создавать страницу-карточку под свой бизнес на них, пытаться выйти в ТОП нужной категории (можно и платно) и оптимизировать страницу своей компании, чтобы занять позиции по нужным запросам в выдаче.

В таком случае путь пользователя будет выглядеть так:

1. Пользователь вводит запрос.
2. Переходит на категорию или страницу вашей компании в агрегаторе.
3. Далее уже или звонит вам, или кликает на адрес сайта в карточке компании.

Проанализируйте свои шансы, есть ли смысл бороться за место в выдаче с Avito, «Из Рук в Руки» и другими гигантами? Или можно получать нужные вам переходы обходными путями?

17. Выдача по брендовым запросам

Последние исследования продемонстрировали, что 88% пользователей перед тем, как заказать товар или услугу, читают отзывы либо о товаре, либо о компании, которая предоставляет услугу. Мало кто готов сходу сделать заказ, обычно пользователь хочет ознакомиться с опытом других людей.

Вариантов запросов вида «бренд + отзывы» может быть много. Люди ищут отзывы о товаре или услуге, информацию о компании как работодателе и т. п. В любом случае выдачу по таким ключам нужно изучать, так как здесь обычно совершенно отсутствует конкуренция, а значит, результатами можно легко управлять.

Вот краткий чек-лист по SERM (управление репутацией в поиске), который вы можете взять на вооружение:

• формируем список брендовых запросов;
• проверяем и изучаем поисковую выдачу;
• создаем контент и инфоповоды;
• доводим нужные страницы до ТОП 10.

Вы можете сконструировать желаемые результаты поисковой выдачи по бренду своей компании, заполнив ТОП 10 своими ресурсами.

18. Не указан регион продвижения

Отсутствие региона продвижения – ошибка, которая часто встречается в проектах наших клиентов. Что происходит? Поисковая система неправильно определяет региональную принадлежность сайта, а тот, в свою очередь, имеет низкие позиции по геозависимым запросам.

Регион указывается в настройках Яндекс Вебмастер, а также подтягивается поисковиком из данных в Яндекс Справочнике. Это обязательно нужно сделать еще в начале продвижения.

Если регион не будет указан, то продвигаться по коммерческим геозависимым запросам будет крайне сложно.

19. Продвижение PDF вместо страниц сайта

Был такой тренд, когда в выдаче поисковых систем активно продвигали PDF-страницы. Это дополнительная точка для входящего трафика, но по факту такие усилия бесполезны по целому ряду причин.

При работе с такими страницами вы не можете их настраивать (по сути это просто документ), нельзя интегрировать CTA, нельзя управлять многими техническими вещами. Конверсия с такой входящей всегда будет минимальной.

Если подходить к этому вопросу объективно, то от PDF нужно отказаться в пользу классических HTML-страниц, и вопрос такого выбора не должен стоять в принципе.

20. Неправильно настроены цели на формы

Проблемы с настройками целей приводят к тому, что вы просто не видите и не понимаете происходящие на сайте процессы. Трафик идет сам по себе, а вы как владелец сайта не можете мониторить эффективность продвижения и конверсию.

Причин этого может быть несколько:

• цели не были настроены вообще;
• цели были настроены, но перед запуском сайта код не был проверен, и настройки работают криво;
• цели настроены, но не на то, что нужно.

На последней ситуации остановимся подробнее. Типичный пример: цель настроена не на отправку формы, а просто на клик по кнопке. А нажатие кнопки далеко не всегда равно отправке. На практике пользователь может неправильно заполнить поле, и после нажатия кнопки, получит сообщение об ошибке. А из-за неверных настроек системы аналитики в этот момент зафиксируют успешную конверсию, что довольно ощутимо может портить статистику.

Поэтому конверсией должна считаться именно отправка формы и передача данных, а не просто клик по кнопке.

Бонусный пункт – пост-аналитика

Я бы даже назвал его «капитанским», если бы эта ошибка не встречалась так часто. Нужно не только выполнять задачи, направленные на увеличение видимости и трафика, но и регулярно анализировать результаты этих действий:

• результаты внедрения правок, которые проводились по проекту;
• поведение пользователей на сайте;
• динамику и сезонные изменения;
• качество трафика и т. д.

Всем этим тоже можно управлять. Поэтому позиция «я SEO-специалист и отвечаю только за трафик из поиска, ситуация на сайте меня не волнует» – неправильная. Работа над конверсией в рамках сайта тоже должна лежать в зоне ответственности специалиста по поисковому маркетингу.

Изучение особенностей целевой аудитории, понимание ее поведения, анализ качества трафика – все это является необходимостью для создания действительно качественной посадочной страницы. А хорошо проработанные посадочные продвигать в ТОП гораздо проще. Надеюсь, наш опыт поможет вам избежать ошибок и повысить отдачу от продвижения сайта. 

Технические недочеты, в том числе касающиеся поисковой оптимизации, встречаются практически на всех сайтах, и по большому счету это норма жизни. Любой сайт, особенно сайт работающего бизнеса, постоянно обновляется, его структура и ссылочная масса меняется, и в SEO возникают огрехи. 

Иногда ошибки оптимизации становятся результатом действий самих SEO-специалистов или даже недобросовестных конкурентов. До поры до времени это может ничему не мешать, но когда такие проблемы сказываются на ранжировании, приходится их устранять. Перечислим основные SEO-ошибки и расскажем, что с ними делать.

Слишком узкое семантическое ядро 

Нормальное семантическое ядро должно включать в себя максимальное возможное число запросов по вашей и смежным тематикам. Точное количество назвать невозможно: все зависит от специфики вашей деятельности, и где-то достаточно ста запросов, а где-то их число составляет десятки тысяч. Для сбора ключевых запросов используется целый ряд сервисов:

1. Яндекс.Вордстат: показывает статистику по количеству людей, искавших информацию по конкретному запросу.
2. Wordstat helper. Плагин для более простой работы с Вордстатом.
3. Keyword Planner. Инструмент для сбора ключей из органического поиска;
4. Serpstat. Сервис, позволяющий анализировать семантические данные в том числе у конкурентов.
5. Keycollector. Сервис, позволяющий оперативно собрать большое число ключей с целью последующего отбора и сегментации..

Расширение семантического ядра позволит вам привлечь максимальное количество посетителей по максимально возможному количеству запросов.

Читайте также: «С чего начать SEO-продвижение сайта»

Низкое качество контента

Качество контента — то, что ценят и пользователи, и поисковые роботы. Статьи должны быть уникальными и информативными, сопровождаться иллюстрациями, аудио- и видеоматериалами. В то же время, размещать посторонние фото и видео или заполнять сайт «мусорными» статьями — не выход: и читатели, и боты Google и Яндекс сразу распознают такие маневры. 

Отдельные требования качества касаются изображений, особенно в интернет-магазинах, где существуют определенные правила для фотографий товаров.

Важно следить, чтобы контент не был устаревшим. Блог или новостную ленту надо регулярно обновлять, равно как и добавлять новые товары, услуги и предложения. Если какие-то товарные позиции или категории исчезли из ассортимента, какие-то реалии или события стали неактуальными, информацию о них также стоит удалить, изменить или перенести в архив. Для любых информационных материалов и важных объявлений не помешают кнопки социальных сетей.

В то же время, описания для товарных карточек вполне имеют право быть стандартными и унифицированными: напичканные ключевыми словами тексты вряд ли кто-то будет читать, а технические характеристики вполне могут повторяться и в похожих товарах, и на разных сайтах. Тут лишней работы делать не надо.

В целом — не жалейте времени и денег на работу дизайнеров, фотографов и копирайтеров, даже на старте. Так или иначе, ваш сайт будет развиваться, а сотрудничество с квалифицированными и вызывающими доверие профессионалами часто оказывается взаимовыгодным.

Читайте также: «Как провести SEO-аудит сайта»

Использование невидимых инструментов

Клоакинг (скрытый текст), невидимые рекламные баннеры, скрытые ссылки в тексте, одностраничные сайты и лендинги, сайты-сателлиты — уже давно «дурной тон» с точки зрения оптимизации. 

То же самое касается и текстов, перенасыщенных ключевыми словами: если 15 лет назад это казалось уместным, то сейчас уже — давно нет. Мало того, что качество подобного контента традиционно хромает (обычно такая работа еще и оплачивается по заниженным ценам), такими инструментами часто пользуются мошенники. Для серьезного бизнеса, даже начинающего, это будет однозначный удар по репутации. А в поисковых системах за «черное SEO» возможны санкции — от понижения в рейтинге до полного удаления из индекса.

Проблемы с метатегами

Бывает так, что мета-теги «слетают», что сказывается на ранжировании. Причиной этому могут быть технические работы на сайте, переезд на другой хостинг, импорт товарных карточек, ошибки подключаемого модуля.

Чтобы определить, на каких страницах это произошло, используются специальные инструменты, такие как Screaming Frog SEO Spider. И уже потом эту проблему оказывается легко исправить. А перед любыми существенными серьезными техническими изменениями на сайте крайне желательно делать резервное копирование с последующей проверкой ключевых параметров.

Читайте также: «Как правильно писать метатеги»

Неправильно заполненный файл robots.txt

Файл robots.txt должен быть заполнен максимально грамотно: любые ошибки сказываются на позициях сайта в поисковых системах. Если вы не уверены, что сможете это сделать самостоятельно и не ошибиться, либо не заполняйте его вовсе, либо обратитесь к специалисту (последний вариант предпочтительнее, пусть даже не сразу).

Недостаточная индексация

На позиции сайта могут влиять отсутствие мета-тегов, слишком долгая загрузка, неправильные редиректы. Какие-то новые страницы могут быть проиндексированы не сразу: чтобы поисковик заметил изменения на сайте, нужно время.

Страница 404 и код сервера 200

Когда вы продвигаете сайт, то нужно проверить корректность работы сервера по двум основным кодам ответа: 200 и 404. Код сервера 200 указывают на существующую страницу, 404 — на несуществующую.

Проверить коды можно в сервисе Яндекс Вебмастер. Там нужно вбить URL-адрес интересующей вас страницы и нажать «Проверить»:

Проверка ответа сервера в Вебмастере

Если сервис показывает код 200 — ошибки отсутствуют. Если нет — надо исправить структуру и содержимое сайта. Код 404 проверяется аналогично.

404-я страница — тоже важный элемент сайта. Любой пользователь может неправильно набрать адрес, перейти на удаленную страницу или по ссылке с опечаткой, потому сообщить ему об ошибке необходимо. Внешний вид страницы 404 по умолчанию не отличается наглядностью и информативностью, из-за чего посетители часто покидают сайт. Кроме того, на такой странице нет ни поиска, ни навигации, соответственно, для сайта она бесполезна. Однако это можно исправить, оформив страницу 404 верным образом. Для этого нужно добавить в файл .htaccess в корневом каталоге сайта следующую строку:

ErrorDocument 404 /404.html

404.html — URL страницы с кодом ошибки 404.

Рекомендуем разместить на такой странице логотипом компании со ссылкой на главную страницу, главное меню и форму поиска, счетчики статистики (для учета пользователей), сообщение об ошибке (написанное хорошо читаемым шрифтом на видном месте). Так вероятность того, что посетитель сразу покинет ваш сайт при ошибочной ссылке, снижается. 

Дизайн страницы с ошибкой 404 может быть как оригинальным, так и повторять дизайн сайта.

Пример оригинальной 404 страницы

А вот такой 404 страница быть не должна:

Пример 404 страницы с неинформативной надписью

Ошибки в заполнении тега description

Содержимое мета-тега description — это то описание, которое выдается пользователям в результатах поиска. Оно также служит для привлечения трафика — по нему люди могут принимать решение: посещать страницу или нет. 

Пример тега description в поисковой выдаче

Мета-description должен быть легко читаемым, лаконичным и информативным, без «воды», повторов и лишенных смыслового значения оборотов.

Отсутствие оптимизации изображений

Даже при наличии качественного текстового контента неоптимизированные изображения отрицательно сказываются на поисковой выдаче. Большой размер картинок замедляет скорость загрузки сайтов, потому все иллюстрации надо сжимать. Для фотографий и многоцветных картинок идеально подходит формат JPG или WEBP, для картинок с текстом (таких как, например, логотипы) — PNG. Высокое качество изображений необходимо для наиболее важных картинок. 

Также при загрузке графики на сайт не лишним для индексации будет прописать теги alt и description.

Отсутствие адаптации под мобильные версии

Более половины трафика в современном интернете приходится на мобильные устройства, а в некоторых нишах, в частности в e-commerce, этот процент еще выше. Для интернет-магазина отсутствие внятной мобильной версии приводит к низкой конверсии и высокому проценту отказов.

Адаптировать сайт под мобильные устройства можно разными способами. Можно использовать адаптивный дизайн, который меняется в зависимости от параметров экрана устройства (компьютера, планшета, смартфона). Другой вариант — динамическая мобильная версия: сервер автоматически определяет, если пользователь заходит с телефона или планшета, и отдает соответствующие версии скриптов. И, наконец, используется мобильная версия на отдельном поддомене, куда ведет переадресация с десктопной версии. Также иногда из мобильной версии убираются тяжеловесные блоки для более лаконичного дизайна и удобочитаемости, но в таких случаях контент на разных версиях может не совпадать (что не всегда хорошо).

Поисковые алгоритмы Google индексируют сначала мобильные версии, потом десктопные, потому отсутствующий контент учитываться при ранжировании не будет. В большинстве случаев использование адаптивного дизайна оптимально, так как вероятность отличия в контенте в таком случае минимальна.

Поведенческие факторы

Важность поведенческих факторов на сайте, особенно на топовых позициях, очевидна, но искусственно накручивать их не стоит. Некоторые сервисы предлагают подобную услугу, и в краткосрочной перспективе это иногда работает, но впоследствии велик риск фильтров и штрафных санкций: поисковые боты уже давно умеют определять накрутку. Гораздо лучшей стратегией будет работа с контентом, дизайном и юзабилити, а также с технической составляющей.

В отдельных случаях излишне хорошие поведенческие факторы тоже могут быть проблемой. Правило «чем больше посетитель проводит времени на сайте, тем лучше» справедливо не во всех нишах и не для каждой тематики. Кое-где ответ нужно получить максимально быстро — например, при вызове эвакуатора или экстренном взломе вышедшего из строя квартирного замка. Да и в товарных нишах бывает так, что долгое время на сайте означает несоответствие ассортимента потребностям целевой аудитории. Все эти особенности стоит учитывать.

Отсутствие ссылки на регион продвижения

Далеко не на всех сайтах указывают регион продвижения, и это тоже существенный недочет. Соответственно, поисковые боты могут ошибочно определить локацию сайта, что приводит к низким позициям по запросам, привязанным к географии. Эти нюансы важно учитывать в самом начале продвижения, указав регион в Яндекс Вебмастер, Яндекс Справочнике и Google Search Console.

Отсутствие фильтров для товаров

Фильтрация товаров необходима в любом каталоге. Одежду и обувь покупатели ищут по цвету, технику — по техническим характеристикам, книги — по авторам и жанрам, на развлечения и многие услуги существуют гендерные и возрастные ограничения и так далее. 

Отсутствие фильтров замедляет поиск нужного товара или услуги, потому велика вероятность, что посетитель попросту уйдет с сайта ни с чем.

Отсутствие в Яндекс.Справочнике и Google MyBusiness

Яндекс.Справочник — это база компаний и организаций, которой располагает Яндекс и данные из которых доступны в поисковой выдаче и в Яндекс.Картах. Даже если большая часть вашего бизнеса ведется только онлайн, какие-то контакты или невиртуальная точка присутствия (офис, склад, магазин) все равно, как правило, существует. Все эти данные лучше указать в Яндекс.Справочнике, особенно если пользователи часто ищут ваш бренд или магазин. Чем больше полей будет заполнено в справочнике, тем полнее будет карточка компании в поисковой выдаче Яндекса. Соответственно, доверие как поисковиков, таки и пользователей окажется выше.

В Google аналогичный сервис называется Google MyBusiness, а данные из карточки компании отображаются в поисковой выдаче Google и в Google Maps.

В целом, SEO-оптимизация сайта — долгая, кропотливая и постоянная работа. Но если учесть основные нюансы и исправить ошибки на старте, позиции в поисковой выдаче будут выше. А это, соответственно, скажется и на аудитории, и на коммерческих показателях.

Вы также можете делегировать SEO-задачи профессионалам. Найдите подходящего исполнителя среди наших партнеров — они помогут продвинуть ваш проект в максимально короткие сроки.

Правильная SEO оптимизация сайта дает вам доступ к «горячим» клиентам, которые хотят купить именно ваш товар или услугу здесь и сейчас, но кроме этого позволяет также прогреть аудиторию, у которой потребность только формируется.

При хорошей поисковой оптимизации сайта вы можете избежать дорогостоящей покупки кликов и выстроить четкую и контролируемую воронку продаж.

Но если вы допустили хотя бы одну из перечисленных ниже ошибок в оптимизации — вы теряете деньги!

Ошибка SEO #1 Фокус не на тех ключевых словах

Если при построении структуры сайта и текстовой оптимизации страниц, вы используете не те ключевые слова — ваш клиент может вас попросту не найти. Проведите подробный анализ целевой аудитории, как они формулируют потребность? Какие ключевые слова используют ваши конкуренты?

Как исправить: используйте эффективные ключевые слова

Часто самыми эффективными ключевыми запросами являются запросы с длинным хвостом или низкочастотные запросы. Это запросы состоящие из 3ех и более слов, они менее конкурентные чем общие запросы из 1 или 2ух слов, но более конкретные.

Пример:

Общий запрос «Деревянный стол» —  имеет общую частотность около 50 тыс запросов в месяц, но сколько из них целевых, транзакционных запросов?

Всего 8 тыс:

а если заглянуть еще глубже?

Получить по этим запросам целевой трафик проще, и конверсия в покупку с них будет выше.

Оцените трезво ситуацию!

Для этого ответьте на следующий ряд вопросов:

• Насколько конкурентна ваша ниша?
• Можете ли вы конкурировать по кол-ву товаров?
• Оцените какие типы контента занимают ТОП3
• Вы сможете сделать в 5 раз лучше?

Отберите тот список запросов по которым вы действительно можете конкурировать в поисковой выдаче. Т.е. выйти в ТОП10 поисковой выдачи. Помните что 80% SEO трафика забирают сайты, которые находятся на первых трех позициях.

Ошибка SEO #2 Слабая техническая оптимизация

Даже если внешний интерфейс вашего веб-сайта выглядит идеально и может похвастаться отличным пользовательским интерфейсом, структура и код, составляющие основу вашего сайта, могут нанести ущерб эффективности SEO.

Самые распространенные технические ошибки:

• Низкая скорость загрузки
• Ошибки в карте сайта (например наличие в ней удаленных страниц или страниц закрытых в robots.txt)
• Использование 302 редиректа вместо 301
• Не оптимизированные изображения и видео
• Отсутствие мобильной версии

Как исправить: провести технический аудит сайта

Вы можете заказать платный аудит у компании, которая специализируется на этом и имеет лицензионные версии разнообразных программ для этих целей или провести его самостоятельно используя бесплатные онлайн сервисы, например:

Проверка скорости загрузки сайта и оптимизации изображений https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

Подробный чек лист ошибок с рекомендациями https://seositecheckup.com/

Ошибка SEO #3 Отсутствие лонгридов

Поисковики очень любят длинные (более 2000 слов) уникальные и информативные статьи! Но помимо прочего, такие статьи также хорошо сами разлетаются по внешним площадкам тем самым увеличивая кол-во внешних ссылок на сайт.

Сами пользователи тоже активно сохраняют лонгриды «на почитать потом» на своих страничках в соц сетях. Все это повышает авторитетность вашего домена и отлично сказывается на поведенческих факторах сайта.

Как исправить: написать текст или увеличить объем текста на существующей странице

Если статья в которой 400 слов никак не продвигается до первой страницы — напишите больше! Ответьте в ней на все возможные пользовательские вопросы, распишите по шагам процесс решения проблемы пользователя, добавьте в нее ссылки на другие страницы вашего сайта.

Но избегайте воды! Не пишите ради того, что бы написать. Задайте себе вопрос: что еще может быть интересно и важно пользователю?

Ошибка SEO #4 Отсутствие форматирования

Недостаточно просто написать текст длиной в 2000 слов. Необходимо тщательно продумать все подзаголовки в статье: используйте для них синонимы ключевых слов. Не забывайте про мета теги, а также про маркированные и нумерованные списки в тексте.

Как исправить: использовать подсказки Яндекса и Гугла

В результатах поиска по запросам типа: «что это», поисковая система отмечает самые точные ответы в специальном верхнем блоке. Попадание в него гарантирует вам заветное право «первого клика».

Ошибка SEO #5 Ваш блог на субдомене

Если ваш блог находится на субдомене например blog.site.ru, он не будет настолько эффективен как блог, который находится внутри папки сайта site.ru/blog

Как исправить: перенесите сайт на wordpress

WordPress начал свою работу в качестве платформы для ведения блогов, но теперь это полнофункциональная система управления контентом, которая позволяет создавать полноценный веб-сайт практически для любых предпринимательских целей.

WordPress имеет очень удобную админ панель для редактирования контента в соответствии со всеми требованиями SEO оптимизации.

Также существует много действительно хороших и простых в использовании плагинов для оптимизация страниц вашего сайта. Что подводит нас к следующему пункту …

Ошибка SEO #6 Отсутствие SEO плагинов

У вас есть сайт на WordPress и блог — отлично! Но без плагинов для поисковой оптимизации вы снова будете терять лиды и упускать трафик.

Как исправить: установите один из плагинов для WordPress

Например All in SEO pack, он включает в себя все необходимые поля, которые необходимо заполнить для корректной метаоптимизации страницы:

Отличный плагин Yoast seo, он выдает шкалу оптимизации страницы с подсказками для улучшения.

Не забудьте про SSL сертификат! Гугл учитывает его наличие при ранжировании сайтов и может помечать ваш сайт как небезопасный если не обнаружит его — это сильно сказывается на посещаемости сайта.

Ошибка SEO #7 Реоптимизация контента

Намного проще продвинуть страницу с 5ой позиции на 1ую, чем создать статью, которая сразу попадет в ТОП1. Реоптимизация контента — это относительно малозатратный способ повысить эффективность вашего SEO.

Как исправить: Отслеживайте эффективность статей в Я.Метрике и Google Analytics

Фиксируйте статистику статьи: как быстро пользователи покидают страницу, сколько страниц просматривают на сайте после нее, как часто делятся ей в соц. сетях.

Дополняйте уже существующие статьи с низкими показателями: добавляйте актуальный текст, изображения, видео и гиперссылки.

Обязательно замеряйте показатели после внесения изменений в статью!

Еще больше ошибок оптимизации и способов их устранения мы подробно разбираем на нашем SEO курсе!

У вас есть проект, вместе с которым вы готовы развиваться как специалист?

Welcome on board!

Записаться на курс!

Привет, народ! Моя статья готова. Я просто на взводе, по моему она получилась очень мощной. Я выложил всё, что я повторял всем своим ученикам и клиентам за последние 5 лет. Плюс кое-что я настойчиво повторял последние 2 месяца (передаю привет некоторым марафонцам xD). В общем, всё готово, наслаждайтесь. Предварительно прочитайте, как это было:

Это были очень тяжёлые дни. Честно. Пару дней назад я обещал написать «7 самых популярных ошибок в SEO».

Так вот, сажусь я значит как-то после обеда за стол, отодвигаю всё ненужное, завариваю чашечку крепкого чая и начинаю выписывать, вспоминать, размышлять, штурмить, пролистывать свои старые записи, сайты учеников, комментарии в домашних заданиях и прочее. Первый раз я оторвался от компьютера, потому что почувствовал что в комнате становится холодно, у меня было открыто окно. Когда я подошёл закрыть его, я увидел что на улице уже темно, на часах 22:00, а в моём рабочем документе 79 ошибок по SEO. 79! А собирался я написать 7 самых главных. Дальше работа была ещё сложней.

Дело в том, что пункты начали пересекаться по смыслу. То есть нужно было выбрать самое важное. Нужно было заставить  себя остановиться и не выписывать всё что ещё держится в голове (по моим ощущением там больше сотни популярных ошибок в SEO). И я сел и задумался: что делать с обещанной статьёй? Выписывать всё или придумать другой способ? И мне кажется я придумал.

Бесплатный мини аудит для всех комментаторов прошлой статьи!

Друзья, я провёл марафоны для 117 человек, личное обучение около 20 человек + огромное количество заказчиков и просто знаний. Если бы я не остановился, я бы не написал эту статью никогда.

Поэтому я решил, как благодарность за то что вы откомментировали мой предыдущий пост и ответили на мой вопрос – я прикрепляю в конце статьи мини аудит каждого сайта комментатора. Нет-нет, это не будет глубокий и подробный аудит (учитывая сколько было комментариев, я бы такую работу закончил ток к лету), это будут ошибки, которые явно бросаются в глаза и которые обязательно нужно исправить – для попадания в ТОП.

Маленькая просьба №2, не уходите!

Я давно лелею пару идей, касаемо блога и его развития. Мне нужна ваша обратная связь. В конце статьи будет маленький блок с вопросамимыслями, ответьте на него в комментариях, пожалуйста! Для меня это важно.

Поехали!

1. Использование неуникального контента

Я уверен, что все из вас знают, что на сайте должен быть уникальный контент. Но переписывая чужие статьи, не все знают, каким лучше сервисом проверять текст на уникальность. Я рекомендую пользоваться этим http://text.ru/antiplagiat, который обычно находит больше совпадений, чем более известный Advego Plagiatus.

В идеале можно использовать сразу 2 сервиса. Конечно, если вы пишете тексты сами со своей головы как я, то не нужно тратить время и прогонять свой текст на уникальность. Это лишнее.

2. Неуникальный контент внутри сайта

Есть и другая проблема, которая часто встречается на интернет-магазинах. К примеру, есть некий текст в категории. И он же выводится внутри товара, а описание товара вообще отсутствует. Тем самым на всех страницах товара из этой рубрики одни и те же тексты из описания рубрики.

Если у вас нет ресурсов на написание описания для каждого товара, то можно сделать хотя бы генерацию текста. Это реализовать не очень сложно, но зато на каждой странице товара будет релевантный текст, благодаря которому магазин будет продвинуть проще.

3. «Забрасывание» сайта

Если хотите, чтобы старые статьи были постоянно в ТОПе, их нужно регулярно обновлять, иначе конкуренты сместят вас.

Также нужно постоянно публиковать новый контент, поисковики сильно любят регулярнообновляемые сайты. Минимум я рекомендую добавлять 1 новую страницу в неделю. Желательно 3-5 раз. Конечно, если сайт новостной, то чем чаще — тем лучше.

4. Создание структуры «от балды»

К сожалению, очень часто владельцы сайтов создают структуру «по интуиции». Это неправильно. Нужно создавать структуру на основе запросов пользователей. Нужно составить семантическое ядро и на основе него делать структуру. Обязательно прочтите эти уроки:

• Какой должна быть структура сайта.
• Как составить семантическое ядро сайта. Часть 1.
• Как составить семантическое ядро сайта. Часть 2.

5. Не понимание того, что такое семантическое ядро и как с ним работать

Очень часто можно услышать: при создании сайта самое главное — это составление семантического ядра. Вроде бы все это знают. Но ОЧЕНЬ мало людей знает для чего оно нужно и что с ним делать. Не раз у меня заказывали семантическое ядро и просто-напросто забрасывали его, не понимая как реализовать его в жизнь.

Составление семантического ядра и структуры сайта очень тесно связаны друг с другом. Одно без другого никак.

Чуть выше я дал ссылки на уроки по составлению СЯ. Также обязательно прочтите этот урок:

• Что делать с семантическим ядром сайта?

6. На информационных сайтах пытаются продвинуть коммерческие запросы

Составив семантическое ядро, вы должны понимать: у каждой группы запросов должны быть отдельные посадочные страницы. Под каждый запрос должна существовать релевантная страница. Вы должны понимать, что эта страница четко подходит под данный запрос, если нет, то нужно создать либо новую страницу, либо переделать имеющуюся.

Поймите, пытаясь посадить запрос на неподходящую страницу, вы потеряете много ненужных ресурсов. Крайне сложно будет продвинуть страницу в ТОП. Даже если вы приблизитесь к ТОПу и к вам пойдет трафик с поиска, то по данным запросам поведенческие факторы у вас будут плохими и вас снова «откинет» назад. Поэтому, должно быть четкое понимание — подходит ли какая-то страница под данный запрос или нет.

Сравните запросы:

«вызвать врача на дом»

«как вызвать врача на дом».

Думаете это схожие запросы и можно легко двигаться с одной страницей? Нет. Для этих двух запросов должны быть 2 разные страницы. Первый запрос — это коммерческий. Чтобы продвинуться по нему, ваш сайт должен быть коммерческим, а второй запрос — это информационный.

Гляньте на выдачу:

А вот и информационный запрос:

Чувствуете разницу?

Вы должны научиться правильно группировать (кластеризовывать) ключи, понимать какие коммерческие, какие информационные запросы.

К сожалению, не раз приходилось видеть, как информационные сайты пытаются продвинуться по коммерческим ключам. О существовании коммерческого алгоритма Яндекса владельцы этих сайтов не догадываются…

7. Неправильный формат URL

Скажите, что поймет поисковик, когда ваши товары находятся по такому адресу?

site.ru/index.php/adf0435/dsfiuixvlnaodfi/DfsdfIU/?id=348980sg/mhs

На самом деле часто встречаюсь с такими URL. По ходу своей работы с чем только не приходилось работать. Все товары и категории (статьи и рубрики) были в каше. Переделав все это, должно получиться что-то вроде этого:

site.ru/samsung/galaxy/s7

Конечно, самое главное еще нужно правильно настроить 301 редирект со старых страниц на новые.

Даже не переходя на данную страницу, вы прекрасно понимаете, что находится на ней, не так ли? Тоже самое с поисковиками.

Нет, ЧПУ — это необязательная вещь, но вот в url не рекомендую использовать:

• заглавные буквы;
• что-то отличное от латинских букв, цифр и дефиса.

Конечно, такой вариант URL:

site.ru/samsung/galaxy/s7

подойдет в первую очередь сайтам, у которых каждый товар/статья имеет конкретное расположение.

Если же у вас товар/статья может располагаться в разных категориях, лучше url выводить без привязки к рубрике, чтобы не создавать сложностей в будущем, то есть что-то вроде site.ru/catalog/tovar

Или же можно придумать подобное site.ru/country-1/city-3/. Тоже неплохо. ЧПУ — не сильно влияет на что-то, но вот если у вас выводится подобная абракадабра

site.ru/index.php/adf0435/dsfiuix=filt’vl,nao!dfi/DfsdfIU/?id=348980sg/mhs

менять формат вывода ЧПУ нужно обязательно.

И, пожалуйста, никаких index.php и прочего подобного в URL.

8. Использование на странице несколько тегов h1

На любой странице сайта должен быть только 1 тег h1. Запомните это раз и навсегда. По-другому никак.

h1 =  заголовок статьи/страницы/рубрики и т.д.

В самой статье заголовок h1 использовать не нужно! Заголовки задаются не для красоты оформления постов, а их структуризации. Поэтому не стоит пичкать их где попало и как угодно. Обратите внимание на оформление заголовков в этой статье. Структурировано? То-то.

9. «Мусорные» теги h

Тут довольно все спорно, но я рекомендую избавляться от «мусорных» тегов h. Что такое «мусорные заголовки»? Это заголовки, которые стоят в сайдбаре, в подвале или еще где-то вне области основного контента. Они часто встречаются на таких фразах, как «Популярное», «Архивы», «Рубрики», «Подписка» и т.д.

Как я считаю, они забирают вес с наших основных заголовков. Все заголовки h должны быть сконцентрированы ВНУТРИ статьи, а не вне статьи.

Обязательно прочтите этот урок:

Правильное использование h1, h2, h3, h4 в SEO.

10. Сайт доступен с www и без него

Часто владельцы сайтов не понимают, что сайт с www и без www — это 2 разных сайта для поисковиков. Обязательно нужно сделать так, чтобы был доступен только 1 вариант сайта, с другого должен идти 301 редирект.

Аналогично, в индексе поисковиков должен быть правильный вариант. Если ваш сайт был доступен по 2 вариантам, то обязательно нужно перепроверить выдачу и убедиться, что в индексе поисковиков находится правильный вариант.

Как лучше сделать сайт: с www или без www? Если сайт относительно старый и есть уже трафик, то выбираем тот вариант, который в индексе. Если сайт еще молодой и/или имеет мало трафика с поиска, то лучше выбрать без www.

Если в Яндексе сайт проиндексирован вариант с WWW, к примеру, а в Google без WWW, тогда как быть? Выбираем тот вариант, который находится в более приоритетном для нас поисковике.

В Яндекс Вебмастере и Гугл Вебмастере не забываем указать правильное зеркало сайта.

11. Игнорирование слэша на конце URL

Наличие в конце URL слэша (/) и его отсутствие — это снова разные url для поисковиков.

То есть это разные страницы для поисковиков:

• site.ru/post/
• site.ru/post

Если доступны оба варианта страниц, то часто бывает много ошибок. К примеру, в индексе находится вариант со слэшем, а без слэша исключен из индекса, так как страница является дублем. А ссылки же добываются на тот вариант, который не в индексе. Или вообще: половина на один вариант, а половина на другой вариант.

Из-за этого часть веса ссылок уходит в никуда. Обязательно должен быть доступен ТОЛЬКО 1 вариант страницы (со слэшем или без). А с другого варианта должен идти 301 редирект.

Эта проблема не встречается на движках WordPress.

12. Использование ненужных редиректов

Часто бывает, что после переделки структуры приходится ставить редиректы. Либо же, создаются автоматические редиректы внутри движка (такое может быть тогда, когда вы меняете формат вывода URL на ЧПУ, к примеру). В таком случае, внутренние ссылки нужно сделать прямыми, исправить их, а не через редиректы. Вообще, внутри сайта у вас не должно быть ненужных редиректов.

Найти ссылки с редиректами поможет вам бесплатный Netpeak Spider или другие его аналоги.

13. Игнорирование метатегов

Я видел очень много интернет-магазинов, у которых Title всех страниц/рубрик/товаров является таким: «Интернет-магазин «У Васи»». Представляли бы они сколько трафика упускают с поисковиков. Если бы они сделали генерацию нормального title у страниц товаров/рубрик, доходы можно было бы увеличить в разы.

Ну или блоги, где часто можно увидеть заголовки в стиле «8 секретных способов»,  а страница подточена про способы похудения, но в title ни слова про это.

Аналогично Description. У многих либо дубли на страницах, либо вообще отсутствуют.

Запомните: title и description должны быть заполнены ВЕЗДЕ — на каждой странице, к тому же они должны быть уникальными.

Снова для поиска проблемных страниц поможет тот же самый Netpeak Spider или, к примеру, Comparser.

14. Description частичный/полный дубль title

Не нужно делать дескрипшен дублем тайтла. Это ошибка. И частично дублем тоже. То есть первые 3-4 слова description не должны быть идентичными началу title. Перефразируйте слова, используйте склонения, разбавления.

15. Переспам в метатегах

Стремитесь не спамить в метатегах. Максимум 2 упоминания ключа в title — этого достаточно.

В description нужно вставлять адекватные предложения, а не перечислять бездумно: Iphone 6s: купить, цены, москва…

Часто вижу, как в keywords пишут: «купить», «заказать» и так далее на 8 строк — это ошибка. Так делать не надо. Хотя кейвордсы практически игнорируются, все равно поисковики могут обратить внимание на данный метатег.

16. Использование заглавных букв

Title и Descroption должны ВСЕГДА начинаться с заглавной буквы. К тому же полностью делать тайтл ЗАГЛАВНЫМ не нужно — это ошибка.

Обычные нормальные предложения, имена собственные пишем заглавными буквами. Как правильно составлять метатеги и вообще, как правильно писать SEO статью я писал в этом уроке (обязательно прочтите).

17. Несколько выводов метатега

Часто бывает, что владельцы сайта ставят сразу 2 SEO плагина себе на сайт, которые конфликтуют между собой. Не раз видел, как на сайтах стоят и Yoast SEO, и All In SEO Pack, к примеру. И в каждом плагине прописаны свои метатеги.

Ребят, поставив 2 SEO плагина с одинаковой функциональностью, ваш сайт лучше не станет.

18. Игнорирование ошибок Яндекс Вебмастера и Google Webmasters

Очень важно: обращайте внимание на рекомендации поисковиков. В Яндекс Вебмастере и в Google Search Console содержится ОЧЕНЬ много полезной информации, там указывается, какие ошибки/рекомендации нужно проделать для улучшения сайта и поднятия его в результате выдачи. Не стоит их игнорировать.

19. Ошибки с Robots.txt

Robots.txt должен быть на каждом сайте и там должны быть прописаны

• директории, которые нужно скрыть из индекса;
• параметр host, где указано основное зеркало;
• ссылка на карту сайта в xml формате.

Обязательно при составлении robots, проверьте его на правильность в Яндекс Вебмастере и Google Webmasters. Часто видел, что бывают какие-то отпечатки или неправильные конструкции.

20. Неполноценно уделяется внимание Sitemap.xml

Sitemap должен быть у каждого сайта. Я создаю его с помощью плагина Yoast SEO, если у вас WordPress и вы пользуетесь другим SEO плагином, то можете sitemap.xml создать таким образом.

Если же у вас не WordPress — ищите дополнения/модули. Если же самописный движок, можете сгенерировать sitemap с помощью сторонних сервисов, их полно в интернете.

Если же у вас большой сайт, я рекомендую делать разбивку сайтмапов на несколько. Порог у меня в 500 URL, то есть в 1 sitemap не рекомендую делать больше 500 ссылок. Это поможет лучше индексировать сайт поисковиками.

Обязательно прописывает ссылку на карту сайта в robots.txt и загружаем карту в Яндекс Вебмастер и Google Webmasters.

21. Отсутствие фавикона в индексе

Фавиконка должна быть у любого сайта. Помимо того, что он улучшает запоминаемость в браузере, большую роль играет вывод фавиконки в Яндексе. Запоминающиеся фавиконки увеличивают количество переходов с поиска, если посетитель уже знаком с сайтом. Увеличивается узнаваемость бренда.

Многие фавиконку делают, но не следят за тем, чтобы она была в индексе. Вот урок как сделать фавиконку и добавить ее в индекс.

22. Неправильная обработка 404 ошибки

Несуществующие страницы должны отдавать 404 ошибку. У вас должна быть отдельная страница 404 ошибки, которая бы не заставляла уходить пользователей с вашего сайта. Тут хорошо подходят понимание целевой аудитории, вот хороший пример удачной 404 страницы ошибки (на примере блога про инвестирование):

Если несуществующие страницы не отдают 404 ошибку, они могут залезть в индекс. Я встречал сайты, на которые покупались конкурентами ссылки на несуществующие страницы. И вся эта «абракадабра» залезала в индекс.

Вот урок о том, как создать страницу 404 ошибки.

23. Наличие битых ссылок

Не должно быть «битых» ссылок (ссылки, которые ведут на несуществующие страницы) на сайте. Такие ссылки нужно править. Хорошо для поиска подобных ссылок подходит бесплатный Netpeak Spider или платный Comparser, который использую я сам.

Если же у вас WordPress, то для работы над битыми ссылками хорошо помогает бесплатный плагин Broken Links Checker.

24. Сотни и тысячи ошибок в верстке

Конечно, сделать свой сайт полностью валидным не очень просто, но от явных ошибок нужно точно избавляться. Если у вас сотни или даже тысячи ошибок по w3c валидатору, то нужно поработать плотно над сайтом. Вот урок про то, как проверить верстку на валидность и исправить основные ошибки.

25. Медленная скорость загрузки сайта

Если ваш сайт долго грузится, посетитель может не дождаться его отрисовки и уйти. К тому же поисковые системы тоже обращают внимание на данный фактор. Google, к примеру, очень любит быстрые сайты.

Я рекомендую проверить скорость с помощью сервиса PageSpeed Insights  и ускорить загрузку сайта. Вот урок:

Google PageSpeed Insights: как ускорить WordPress.

26. Отсутствие мобильной версии сайта

Да, ребята. И Яндекс и Google учитывают наличие мобильной версии Вашего сайта. В наши дни обязательно нужно создать версию для мобильных телефонов и планшетов. Я писал как-то новость про создание мобильной версии для моего сайта.

27. Ошибки в индексе поисковиков

Обязательно нужно понимать, что в индекс попадают именно нужные страницы. В первую очередь нужно проверить: попадают ли нужные страницы в индекс? В правильном ли виде они попадают, корректный ли выводится сниппеты в результате выдачи?

Также не раз видел, как владельцы сайтов случайно запрещали к индексированию некоторые страницы и закрывали нужные, тем самым исключая из индекса важные страницы.

К тому же обязательно нужно изучить индекс и полностью исключить «мусор» (ненужные страницы). Как это сделать вам помогут вот эти уроки:

• Как удалить ненужные страницы из индекса Яндекса и Google. Удаляем «сопли» в поиске.
• ComparseR для работы с индексом сайта или Как удалить все «сопли» за 1 минуту.

Обязательно нужно улучшать индексацию поисковиками, чтобы они все правильно обрабатывали. Должны быть на сайте:

• sitemap.xml;
• robots.txt;
• карта сайта для людей

Обязательно еще прочтите эти уроки:

• Массовая проверка индекса страниц сайта в Яндексе и Google, добавление в индекс страниц «пачками».
• Индексация сайта: ускорение и проверка индексации сайта в поисковых системах.

28. Не знание про html списки

Часто можно встретить, что списки выводятся с помощью обычных «черточек» и дефисов. Поймите, поисковики не понимают, что это списки. Для них списки — это вывод пунктов с помощью специальных html тегов. Более подробно про эти теги я писал тут.

29. Неправильные названия картинок

Названия картинок должны быть ТОЛЬКО на латинице. Никаких русских букв. Слова нужно разделять только с помощью дефисов, никаких точек и прочего. К тому же не используйте заглавные буквы.

Названия не должны быть излишне длинными, они должны составлены исходя из запросов посадочной страницы. Вот пример названия картинки:

seo-oshibki.jpg

На реальном примере про создание названий картинок писал здесь.

30. Ошибки в использовании Alt

Тег alt — самый важный тег у картинки. Это как анкор у ссылки (к тому же, если картинка = ссылка, то alt и есть анкор). Название картинки и alt тег должны гармонировать. «Альт» должен начинаться с заглавной буквы с содержанием ключа.

31. Игнорирование Title

Title уже менее значимый тег по отношению к Alt. Но заполнять его нужно тоже обязательно. Желательно его делать отличным от тега Alt. Заполнение тега Title тоже делает страницу более релевантной.

32. Спам в картинках

Часто видел, как заполняют метатеги картинкам, что в стиле «iPhone 6s: купить, цены, отзывы, доставка, … «. Это неправильно. Не нужно спамить ключевыми словами ни в названиях картинок, ни в теге Alt, ни в Title.

33. Отсутствие правильных внутренних ссылок

Охватывая какую-то тему, вы должны давать в статье те ссылки, которые более подробно раскрывают тему. Вы заметили как много ссылок в этой статье? Разве они не по теме? Или разве вы не перешли по ним? Это важно.

Нужно чтобы посетитель «застрял» на вашем сайте и проводил на нем больше времени чем в «Вконтакте». 🙂 Конечно, это в первую очередь касается информационных сайтов, когда нужно, чтобы посетитель буквально жил у вас. У коммерческих же сайтов задача другая  — как можно скорей продать.

34. Проблемы с «хлебными крошками»

Хлебные крошки нужно выводить обязательно.  Запомните: не должно быть ссылок, ведущих саму на себя. Обязательно прочтите урок про то, как правильно вывести хлебные крошки.

35. Отсутствие похожих постов

Похожие статьи/товары — это хорошее дополнение для внутренней перелинковки. К тому же, это интересный контент для посетителя сайта. Ваш читатель должен буквально «поглотиться» в ваш мир.

Если же реализован вывод похожих товаров в случае с интернет-магазином, это снова, возможность поиска альтернативы. К тому же можно вывести что-то в стиле «С этим товаром покупают» — для аналогичных целей.

Уроки по теме:

• Как автоматически вывести похожие статьи с миниатюрами.

36. Переспам в анкорах

Очень частая проблема многих «псевдооптимизаторов» — это то, что они услышат где-то, что покупка ссылок — это хорошо и начинают покупать бездумно. Часто приходится видеть сайты у которых очень сильно заспамлен анкор-лист.

Обязательно смотрим в ahrefs — на облако анкоров:

Если здесь вы видите фразы с содержанием ключевых слов на первой строчке, то беда. Можете в скором времени словить «Минусинск» от Яндекса. Преобладать должны названия бренда, url сайта, а не фраза «купить мотоцикл в Москве».

Первое за что накладывается «Минусинск» — это как раз за ссылки с коммерческими анкорами. Да и у Google есть «Пингвин».

Урок по теме: Анализ ссылочной массы.

37. Однородность ссылочной массы

Ссылочная масса должна быть разноплановая. Если вы покупаете ссылки только где-нибудь в GoGetLinks — не удивляйтесь, что ваш сайт «стоит» или поймает фильтр. Ссылки должны быть как можно более разнородными:

• с обычных сайтов;
• с форумов;
• с блогов;
• с социальных сетей;
• в виде неактивных ссылок;
• в теге nofollow
• и т.д.

Должно быть РАЗНООБРАЗИЕ.

38. Не знание ссылочной массы конкурентов

Прежде чем покупать ссылки, вы должны проанализировать ТОПовых конкурентов в своей нише. Вы должны увидеть объемы, доноры, типы ссылок. И только потом создавать стратегию по покупке ссылок.

Вот уроки:

• Как правильно анализировать ссылочную массу конкурента.
• Золотые доноры для покупки ссылок.

39. Слайдер на всю страницу, огромная шапка

Неправильно поступают те сайты, у которых шапка вытянута на весь экран. Поисковики обращают внимания на наличие полезного контента на первом экране без скроллинга. К тому же, при переходе на другую страницу вообще непонятно: произошел ли переход, открылась ли другая страница или нет. Такие же проблемы со слайдерами.

Я не знаю, чем думают владельцы таких сайтов, конечно, если у них 40 дюймовые мониторы, они не видят в этом проблемы. Но таким как я с 13-ю дюймами приходится мучаться.

40. Отсутствие добавочной ценности

Очень много сайтов, которые просто генерируют контент. Не раз видел сайты, у которые сотни и тысячи статей. И трафика под 100 человек сутки. Конечно, если просто переписывать написанные статьи — так и будет. Нужны «фишки», которые будут выгодно отличать вас от конкурентов.

Это всякие калькуляторы, интересные формы и т.д. Все это можно перенять/подглядеть у ТОПовых конкурентов и сделать подобное. Таким образом поведенческие факторы вашего сайта улучшатся и имеющиеся статьи начнут приносить гораздо больше трафика.

41. Накрутка поведенческих факторов

Начитаются всяких статей — что накрутка это круто. И давай, поехали. 🙂 Если вы один из таких — будьте готовы поймать фильтр, который накладывается на минимум 8 месяцев.

Как я вышел из фильтра за накрутку поведенческих факторов.

Прочитайте обязательно статью, она вам понравится.

Помните: не НАКРУЧИВАЙТЕ поведенческие факторы, улучшайте их естественным путем, пытаясь понять, что нужно вашей аудитории.

42. Отсутствие социальных кнопок

Поисковики уже давно обращают внимание на социальные факторы. Обязательно нужно вывести кнопки «поделиться», «ретвитнуть» и прочие. Это хорошо как для поисковиков, так и посетители привлекут вам трафик с социальных сетей.

Как вывести социальные кнопки.

43. Игнорирование социальных сетей

У вас должны быть аккаунты в социальных сетях. И ссылки, ведущие на них с сайта. И наоборот.

Только, пожалуйста, не нужно автоматическую трансляцию делать и спамить ссылками. Постарайтесь вести интересно. Кстати, хорошо работает следующая схема в интернет-магазинах: давать 5% скидку покупателю, если тот подписан на группу/аккаунт в социальных сетях.

То есть важно, чтобы были у вас собственные профили, привязанные к сайту и в то же время, чтобы они раскручивались. На авторитетность ваших социальных профилей поисковики тоже обращают внимание.

Ниже коммерческие факторы.

Эти факторы касаются тех сайтов, которые продвигаются/хотят продвинуться по коммерческим запросам.

44. Отсутствие телефона в шапке

Номер телефона ОБЯЗАТЕЛЬНО должен быть в шапке сайта. Он должен быть в виде текста, а не изображения. По приоритетности 8-800 — самый приоритетный, потом с кодом города, потом мобильный телефон.

Если вы планируете серьезно заняться интернет-магазином, продаете по всей России — покупайте «8 (800)» не задумываясь.

45. Неполноценная контактная информация

На странице «Контакты» обязательно должны быть физический адрес, номер телефона и почта. Почта, конечно же, должна быть в виде @site.ru.

46. Нет схемы проезда

Обязательно вставляйте схему проезда на страницу «Контакты». Если приоритет по продвижению у вас Яндекс, то вставляем Яндекс Карты, если Google, то Google Maps. Поисковики любят использование своих сервисов.

47. Не знание про hcard

Пропишите микроразметку hcard для своих контактных данных.

Вот урок по теме:

• Как правильно создать страницу «Контакты» и микроформат hcard.

48. Отсутствие сайта в Яндекс Справочнике и Гугл Мой бизнес

Обязательно добавляйте свой коммерческий сайт в Яндекс Справочник (https://sprav.yandex.ru) и Гугл Мой бизнес (https://www.google.ru/business/). Это очень важные коммерческие факторы при продвижении коммерческих сайтов.

49. Спрятаны важнейшие элементы

Очень часто сталкиваюсь с тем, что, например, та же кнопка «Добавить в корзину» очень надежно спрятана. Зачем? Она должна быть яркой, заметной сразу же. Ваша цель продать или «заставить» посетителя читать ваши тексты?

Бонус для читателей WPnew.ru

Много ребят в прошлом посте просило посмотреть на их сайты, какие явные ошибки у них. В виде бонуса приведу несколько типичных ошибок, которые я увидел просто потратив по 30 секунд на каждый сайт.

Сайт abdullinru.ru

Здесь на странице выводится аж 2 тега <title>. Обратите внимание на 14-ую строку исходного кода главной страницы:

А вот и 56-57 строки:

И тоже самое на внутренних страницах — выводится 2 тега title.

Может возникнуть вопрос: если прописаны 2 метатега, что учитывает поисковик? Он учтет тот метатег, который находится выше в исходном коде.

На скринах выше я показал, что у сайтах 2 тега title, в индекс же попал первый «тайтл», который находится на 14-ой строке, как и положено:

Сайт ingenerhvostov.ru

Первое, что мне бросилось в глаза, это метатеги главной страницы, обратите внимание:

Я не понимаю, по какому принципу «вписаны» некоторые запросы в Description + обратите внимание на Keywords. Зачем такое делать? 🙂 Не надо и нет смысла прописывать миллионы ключевых слов. В «кейвордсах» достаточно прописать 2-4 словосочетания и все, но никак не несколько десятков.

Сайт dveri-guardian.ru

Та самая огромная шапка, которая портит все поведенческие факторы. Вот такой «информативный контент» я вижу на своем ноутбуке переходя на внутренние страницы (это практически весь мой экран с ноутбука):

Ну или вот, найдите кнопку добавить корзину (это причем уже второй экран «скроллинга»):

Сайт writer-for-inet.ru

Типичный пример, когда на сайте несколько тегов h1. В данном случае название сайта и название статьи в теге h1. Напомню, на странице тег h1 должен быть только 1 (!).

Сайт pro-investing.ru

Вот еще 1 пример, где несколько тегов h1. В этом случае второй тег h1 — в логотипе. Подобное тоже нередко встречается и к тому же часто встречаются пустые теги h1. Обратите внимание на 74-ую строку (h1 в названии статьи и в логотипе):

Сайт fishingsblog.ru

Или вот пример с «мусорными» тегами h, про которые писал в данной статье. И еще обратите внимание, здесь аж 3 тега h1 — пустой, название статьи и фраза Post Navigation:

Сайт shokodko.ru

Или вот вам пример, где очень много ненужных элементов.

Не нужен вот этот вот календарь с датами публикацией статей:

Вот еще один блок, который никому не нужен:

Сайт remont-doma-sam.ru

Пример ненужных страниц в индексе:

А вот сайт сам очень хорош, мне понравился очень.

Сайт vip-reseller.ru

Пример плохого составления структуры сайта:

Сайт lider-ponevole.ru

Игнорируется тег Description (он пустой):

Ну или вот тут же четко и понятно видно, что съезжает текст ужасно и обрезается некорректно:

Сайт adobe-master.ru

Вообще, как оказалось у комментаторов, несколько тегов h1 — самая распространенная SEO ошибка. Чтобы акцент тега h1 был только на нужных словах — обязательно он должен быть одним, в названии страницы. Тег h1 — второй по значимости тег на странице (после title).

Заголовок h1 в логотипе, соответственно на страницах получается по 2:

Сайт seoonly.ru

Никогда не продавайте ссылки так:

Шапка сайта — это одно из самых важных расположений? Почему? Потому что исходный код любого сайта начинается с «шапки». Там не должно быть никаких лишних непонятных ссылок. Если продавать ссылки, то в контенте или после него.

К тому же за подобные ссылки, которые на вид явно продажные, можно получить легко АГС от Яндекса, так как ссылки с коммерческими анкорами. Обратите внимание на это, друзья мои, так не делайте.

Сайт handportal.ru

Подобные ненужные страницы тоже нужно скрывать из индекса:

Сайт srv-spb.ru

Вот тут тяжело разобрать где конец заголовка, а где начало:

Вы скажете, как это влияет на SEO? Давайте проведу цепочку.

Читая статью, я увидел данный блок, не смог толком «одним взглядом» прочесть предложения -> поэтому я не кликнул по заголовку -> поэтому я не улучшил поведенческие факторы сайта (количество просмотров страниц, время нахождения на сайте и пр.). А поведенческие факторы, как вы знаете, очень сильно влияют на ранжирование.

Поэтому все должно быть удобно, понятно «с первого взгляда».

И еще: вы тоже обратили внимание, что шрифт русских букв и английских букв отличаются? 🙂 Нужно привести к единообразию.

Сайт aristocratka.ru

На этом сайте, что мне сразу бросилось в глаза, это то, что в статьях нет структуры. То есть текст идет практически в виде портянки, без структуризации:

Сайт www.big-bets.net

Первое, что мне бросилось в глаза, это вот эта страница http://www.big-bets.net/prognozy-na-sport/platnye-prognozy/. Обратите внимание на заголовок:

С точки зрения читаемости и правил русского языка заголовок составлен не совсем корректно. Поисковики не любят подобные «махинации» с ключевыми словами. Текст смотрится не естественно.

Вообще в заголовках h1, как я считаю, никогда не должно быть слов в стиле «купить». Даже на интернет-магазинах. Название товара/услуги и все.

Да и тег title страницы аналогичный. Как тогда быть? Подглядеть у конкурентов, которые уже в ТОПе:

Сайт infomyblog.ru

Тут  я увидел, что Алексей, автор сайта, пока не имеет представление о таком понятии как семантическое ядро. Потенциал есть, хороший. Но пока нет понимания того, какие статьи должны могут занять ТОП поисковых систем. Видны старания, но не хватает знаний.

Сайт moylubimiblog.ru

Аналогичная проблема. Пишутся статьи. Но в никуда. Ну не выйдут такие статьи в ТОП. Они не оптимизированы с точки зрения SEO.

И да, не нужно вот так перечислять ключевые слова:

Сайт building-hut.ru

Сайт перегружен, ну очень долго он грузится. Я про данную ошибку уже писал. Много пользователей может не дождаться загрузки и уйти с сайта и все это учтут поисковые системы.

Нужно обязательно убрать ненужные элементы (по крайней мере с главной страницы), которые сильно грузят сайт. И он вздохнет свободно.

Сайт smartfigura.ru

Все круто, классно. Огромный потенциал. Но снова — нет структуры сайта. Чтобы в будущем 50 раз не переделывать сайт, чтобы сразу же получать хороший трафик, обязательно нужно составить грамотную структуру сайта и собрать качественное семантическое ядро.

Сайт blog.context-up.ru

Слишком короткие уроки. Я наткнулся на 7-ой урок и не увидел практически никакую полезную информацию. Нужно раскрывать тему более разжевано. Иначе народ будет просто уходить. К тому же поисковики обращают внимание на такой показатель как «полнота ответа». Здесь у вас ее нет. Лучше написать 10 ОЧЕНЬ КАЧЕСТВЕННЫХ статей, нежели 100 на скорую руку. Эти 10 статей принесут естественные ссылки, социальные сигналы, как следствие больше трафика.

Сайт deti-i-glina.ru

Очень много картинок, но они SEO не оптимизированы. Title и alt на всех картинках одинаковые (смотрел статью «Цветы из глины»). Это неправильно, у каждой картинки должно быть уникальные теги. Смотрите, сколько запросов на данную тему! И тут лишь малая часть из всех запросов:

И явно не хватает постраничной навигации, чтобы удобнее было находить старые посты:

Сайт hoholskiy.ru

Главная страница сайта перебрасывает на hoholskiy.ru/content.php. Так делать не надо, нужно срочно избавить от этого ненужного редиректа.

И частая ошибка многих — сайт напичкан рекламой, хотя посещаемость сайта очень маленькая. Излишняя загруженность рекламой тоже очень вредно для продвижения. Поэтому, я рекомендовал бы сначала поработать над трафиком и только потом потихоньку добавлять рекламу:

Вывод

У большинства есть любовь к своему проекту, все стараются, пытаются его сделать лучше, чтобы и посещаемость была выше, и денег приносил гораздо больше. Вроде бы и знания для этого есть. Но эти знания в голове не структурированы.

В голове знания лежат хаотично, у многих нет понимания, что такое структура сайта и для чего она нужна; зачем составлять семантическое ядро и как с ним работать, какие статьи нужно писать, чтобы они нравились как поисковикам, так и людям.

Столько ресурсов уходит в пустую… Я уверен, если сложить все пазлы, у многих сайты бы выстрельнули. И кто знает, может еще кто-то как и я осуществил бы свою мечту: работать в интернете, наслаждаясь, с любой точки планеты.

Я понимаю что многим не хватает мотивации делать все работы по своему сайту, кто-то просто не может структурировать в голове полностью картинку и дойти до результата. Это нормально, поверьте, просто тут вопрос: «либо вы хотите выйти в ТОП-10, либо можете довольствоваться 10-й страницей поисковика». Я ни в коем случае не упрекаю тех людей, у которых давно ничего не получается – я просто хочу донести мысль.

Попадание в топ поисковиков – это на самом деле не очень то и сложно, это набор из правил (да их несколько сотен) и постоянная работа над проектом, ну и конечно же время. И тогда, поверьте мне, вы рано или поздно увидите кривую своего графика резко стремящуюся вверх.

Знания (коих много) + работа + время = постоянный рост посещаемости. В эту статью вложено далеко не всё что можно сказать о SEO и ошибках, я в прошлом посте говорил: «нету золотых таблеток в SEO, иначе у меня не было 400+ уроков на блоге и программы марафона на 2 месяца с 22 занятиями и 135-ю темами».

Но я могу сказать с уверенностью в 100% — у вас есть ошибки которые я выписал выше, причём не одна. И если вы сегодня начнёте их исправлять, вы сделаете огромный шаг вперёд. Поверьте. Просто пойдите и начните исправлять всё это. Я каждый год вижу ИМЕННО ЭТИ ошибки у всех марафонцев и если бы они были исправлены к старту наших занятий, мы бы решали вопросы не «как с 50 посещений дойти до 200?», а как с 1 000 до 3 000 и выбить конкурента с первой позиции? Проще говоря. Вопросы совсем другого уровня.

В статье я привел очень много ссылок по теме, которые должны помочь вам. Не забудьте добавить урок в закладки, чтобы пройтись по всем пунктам. И, конечно же, отдельное спасибо за то, что поделились статьей в социальных сетях.

Но все же, некоторая информация в старых статьях немного устарела, что-то неактуально, вы это должны понимать. Поисковые системы регулярно обновляют свои алгоритмы, поэтому править огромное количество статей, которые уже написаны — сложно.

Знайте, каждый сайт можно улучшить и увеличить посещаемость в разы. Я надеюсь, что эта статья сделала ваш сайт хотя бы немножечко лучше и я уверен: трафика с поиска у вас будет больше, чем было.

Небольшая просьба №2 + благодарность

Ребят, я очень вам благодарен за то, что вы оставили так много комментариев в моём предыдущем посте. Как видите – я сделал для вас небольшой аудит как благодарность, настолько зачастую для меня важна обратная связь. Если вам правда нравится мой блог, давайте вместе поддерживать на нём такую активность. Можете смело задавать вопросы, писать своё мнение, мысли, эмоции – я всегда отвечаю в комментариях.

Ответьте на парочку моих вопросов:                                          

1. Как вам статья? Какие у вас мысли на её счёт? Сколько ошибок у себя на сайте насчитали? 🙂
2. Я очень давно думал написать книгу. Я не знал в какой форме это сделать, но сейчас меня зацепила идея сделать именно в форме ошибок. Потому что их очень много. Что-то в духе «101 самая популярная ошибка в SEO». Есть мысль сделать это совместно с подписчиками, взять мини фокус группу и основываясь на их сайтах показывать эти ошибки. Может получится такой приятный совместный проект. Что вы об этом думаете? Интересен был бы такой формат?
3. Ещё одна идейка. Я получаю очень много вопросов на почту, в комментарии, в личные сообщения в соц. сетях. И я думаю, может сделать мини марафон по ответам на вопросы? Такой себе типа «Пост знаний». Например: в четверг в 12:00, открыть доступ, чтобы люди могли задавать вопросы. И в течении 24 часов, принимать вопросы по любым темам. В следующие 24 часа я обязан на них ответить. Получится и полезно и структурированно и каждый сможет спросить что его волнует. Ну и для меня мини марафончик такой получится. Что думаете?

Огромное всем спасибо! И отдельное спасибо за ретвиты и репосты. 🙂

Одно дело, если вы никоим образом ранее не касались SEO либо только начинаете свой путь в данной профессии — на данном этапе наличие недочетов в продвижении неминуемо. Однако есть несколько ошибок поисковой оптимизации, которые могут совершать и профессионалы. Алгоритмы поисковиков постоянно совершенствуются и обучаются, и не каждый, даже опытный специалист, сможет вовремя заметить изменения и адаптировать под них свои методы работы.

Команда веб-студии Сайтодром поделится самыми частыми ошибками, которые совершают наши клиенты при попытке самостоятельного продвижения, а также ошибки предыдущих специалистов, которые мы часто исправляем у новых клиентов.

1. Недочеты в работе с ключевыми фразами

Как бы не менялось SEO с годами, есть некий базис, который навсегда останется неизменным — семантическое ядро. Если на сайте отсутствуют ключевые слова, поисковые алгоритмы просто не поймут, что на сайте есть то, что нужно пользователям, вводящим определенный поисковой запрос.

Допустим, вы продаете растения в горшках в Санкт-Петербурге, при этом имеете только оффлайн-точку или осуществляете доставку в пределах города. Соответственно ключевые фразы по типу «растения в горшках ленинградская область» вам не подойдут — вы продаете не в области, а в городе. Также при сборе семантического ядра, например, при помощи Яндекс Вордстат, не забывайте выставлять регион, чтобы система выдала вам запросы только по конкретному населенному пункту.

Что касается общих ключей, запрос такого типа — «растения в горшках». Его могут использовать как те, кто хочет их купить, так и те, кто хочет просто скачать красивых картинок с растениями в горшках, почитать о них полезную информацию или узнать, какие лучше использовать для оформления интерьера.

Подумайте над тем, чего хочет ваша целевая аудитория. Если вы продаете растения, значит ваша аудитория те, кто хочет их купить, а не забрать бесплатно, отдать или вообще продать. Поэтому делайте упор на ключевые фразы со словами «купить», «заказать», «с доставкой», «магазин», «цена» и пр.

2. Ошибки в текстовом контенте

Текст ради текста — давно устаревший метод в SEO. Роботы давно научились отличать нормальный, информативный и читаемый текст «для» людей от грубого «оптимизированного» текста с не к месту вставленными ключами.

Также не забывайте о том, что тексты должны быть уникальными. Ну и регулярность публикаций не будет лишней.

3. Незнание о фильтрах, санкциях и бане

Даже опытные специалисты, замечая резкое падение позиций сайта или снижение посещаемости, не всегда могут предположить, что ресурс попал под санкции поисковых систем.

В таком случае необходимо тщательно изучить актуальные данные в Яндекс Вебмастере и Google Search Console, чтобы выяснить, что на сайте «не понравилось» поисковым системам. А также стоит выполнить детальный анализ сайта при помощи специализированных сервисов.

4. Ошибки в адаптации контента

Около 65-75% всех пользователей интернета регулярно используют смартфоны для посещения сайтов. Поэтому важность адаптации контента под разные типы устройств за последние 5 лет существенно возросла.

При верстке адаптивного дизайна часто могут быть допущены следующие ошибки:

5. Недочеты внутренней оптимизации сайта

Некачественный контент, повторяющиеся или отсутствующие метатеги, лишь бы какие заголовки — это, к сожалению, частое явление на просторах интернета. Даже профессионалы могут забыть об основах основ, концентрируясь на более современных инструментах продвижения.

Внутреннюю оптимизацию стоит провести в самом начале продвижения и не забывать о ней по мере наполнения сайта:

Никто не застрахован от ошибок: ни дилетанты, ни новички, ни профессионалы. Однако это все неважно, если вы будете готовы к тому, чтобы найти все недочеты, признать их как можно быстрее исправить.

А если вы уже долгое время безуспешно пытаетесь продвигать ресурс самостоятельно, воспользуйтесь нашей услугой SEO-аудита сайта или закажите консультацию SEO-специалиста. Мы вместе выявим и разберем ошибки продвижения, а также найдем варианты их исправления!