Ошибки ведения сторис

О том, как не совершать грубых ошибок, избежать плохого качества и грамотно составить сторис в Instagram рассказала  Диана Литвинова.

Новичок или тот, кто никак не развивается в блогинге и не учится в своей сфере. всегда допускает эти грубейшие ошибки:

1 Сторис без смыслов

Несколько лет назад в сторис можно было рассказывать, что ты делаешь, куда ходишь и этого было бы достаточно. Сейчас сторис в стиле: «Посмотрите, вот я поела, вот я погуляла!» не работают. Даже короткие видео должны быть со смыслом. В сторис должны быть: развитие сюжета и сторителлинг. Это главные факторы, которые влияют на охваты.

2 Говорящая голова     

Сочетайте в сторис фото и видео, разные планы — съемка крупным планом, дальним, съемка со стороны, снизу, сверху. В общем, вариантов очень много! Включайте фантазию.

3 Сторис без подписей

Многие люди смотрят сторис без звука, поэтому очень важно дублировать суть видео текстом — либо полностью, либо частично. Это зацепит подписчиков и заставит их задержаться на вашей истории, а не просто свайпнуть вправо.

Совет: Напишите основную мысль, которую хотите донести, или какую-то интригующую фразу, которая заставит человека включить звук и пересмотреть, чтобы узнать про что вы рассказываете.

4 Плохое качество картинки и свет

Базовые правила, которые позволят создать красивую картинку:
— Всегда протирайте камеру телефона перед съемкой.
— Снимайте с хорошим освещением.
— Не используйте тысячу масок и фильтров, которые искажают вас и делают истории фальшивыми.
— Не снимайте истории ночью в машине без света.
— Не снимайте себя против света.
— Не монтируйте видео в приложениях, которые портят качество картинки.

5 Читабельность текста и эстетика

Не нужно помещать белый текст на желтую и бледную подложку, потому что такое читать не будут. Человек не будет напрягаться, чтобы рассмотреть что-то. Делайте так, чтобы истории читались легко!

6 Быть не тем, кем ты есть на самом деле

Когда блогер выдает себя за другого человека, аудитория это чувствует. Люди не дураки, они видят фальшь даже через экраны телефонов. Поэтому не стоит надевать маски. Выбирайте всегда свою тему! Говорите о том, что вам действительно нравится. О том, что вас заряжает и зажигает. Это даст вам большой отклик и успех. 

Внедряйте блог в свою жизнь, а не наоборот. Не подстраивайте жизнь под блог, пусть он будет ее частью. Говорите всегда правду. Так легче и быстрее двигаться вперед!

Какие лайфхаки работают лучше всего

Нет такого лайфхака, после которого у вас будут всегда высокие охваты. Есть инструменты, которые работают одноразово. Например, опубликовала фоточку в трусах — охваты взлетели максимум на сутки. После все снова упадет. Такие приемы — одноразовая акция, которая ничего не даст.

Хороший блогер — тот, чьи охваты не скачут вверх-вниз изо дня в день. Хороший блогер ведет сторис так, что его смотрят независимо от того, чем он занимается.

Чтобы охваты были высокими, нужно:

1. Чтобы аудитория реагировала и отвечала на сторис.
2. Чтобы их смотрели до конца.
3. Чтобы было взаимодействие с контентом (ответы в окошко, тесты, кнопки и т.д).

Чтобы истории смотрели до конца, они должны быть разнообразными и интересными. Чтобы аудитория реагировала на любой ваш вопрос и просьбу дать обратную связь, нужно правильно задавать вопросы и увеличивать лояльность аудитории. Лояльная аудитория всегда смотрит ваши истории, о чем бы вы ни рассказывали.

На своем курсе я даю все инструменты, которые сделают ваши истории такими крутыми, что аудитория будет влюблена. Прокачиваю блогерам личный бренд так, что они продают, не продавая. Свои услуги, консультации, курсы, рекламу — все, что угодно.

Если вы еще не пользуетесь сторис в Инстаграм, то вам стоит поближе познакомиться с этой функцией, ну а если вы ее уже давно активно используете, то данная статья для вас. Разберемся в основных ошибках, которые допускают пользователи, публикующие истории.

1. Непостоянство/пропуск дней

Неожиданная пропажа из сторис без видимой на это причины. Вы строите и
повествуете сериал, основанный на реальных событиях. Подписчики хотят ежедневно
подпитываться вашей энергией, знать как у вас дела в семье, личной жизни и на
работе. Нельзя лишать их этого, иначе рискуете потерять эмоциональную связь с
вашими людьми.

Исключение: плановый отдых и ваши
подписчики знают, что по воскресеньям или по средам вы берёте себе выходной от
сторис.

2. Несоблюдение режима выхода в сторис

Очень важно соблюдать режим, и выкладывать истории во время общепринятого
прайм-тайма с 10-23 часов.

3. Обрыв сюжетной линии

Развитие истории на основе какого-либо инфоповода без логического завершения.
Человек чувствует себя обманутым, из-за того, что он недополучил информации.

4. Баннерная слепота

Записывать однотипные истории в одно и то же время день за днем. Даже одну и ту
же рубрику необходимо представлять по-разному. Очень важно увести людей от
ощущения монотонности и монохромности. Любую информацию можно подать интересно
с разных углов. Не рисуйте себе шаблон и не уходите в него.

5. Записывать звук далеко от телефона

Если вы пишете звук не с микрофона и вам нужен дальний или средний план, то
видео для его четкого звучания идеально будет переозвучить. Люди делятся на 2
типа: первая половина смотрит ушами, вторая глазами.

6. Много сторис одного типа подряд

Существует миллион и один способ подать информацию: через разные типы текстовой
подачи, лайв видео со стороны или говорящей головы, среднего плана в три
четверти или дальнего расположенного на пересечении третей. Не подавайте более
2 отдельных смысловых частей в одном типе подачи контента. Это вызывает не что
иное, как разрыв концентрации внимания вашего читателя или слушателя.

Базовые способы подачи информации и
разнообразия подачи:

1. Текстовый формат подачи;
2. Текстовый формат подачи смешанный с инфографикой (стикеры, фотографии,
   отрисовки, комиксы и т.д.);
3. Говорящая голова: ближнего и среднего плана;
4. Статичная съемка: среднего и дальнего плана;
5. Динамичная съемка с руки или со стороны;
6. Игра с ракурсами: расположение в третях (сетку с третями можно включить в
   настройках), в три четверти, в профиль и анфас, применение базовых основ
   позинга;
7. Частые смены кадров в течении одной истории: примерно 1 раз в течении 3-5
   секунд (особенно эффективно во время диалогов);
8. Эффект медленно качающейся камеры, часто применяют во время съёмок фильмов,
   чтобы кадр казался более живым;
9. Вставки перебивок (шутки, отсылки, фейлы/ляпы) во время подачи какого-либо
   цельного куска информации, чтобы разбавить кадр;
10. «Кроп» – кратковременное приближение части кадра, чтобы создать ощущение
    съемки на несколько камер;
11. Следование камеры по направлению движения или взгляда блогера;
12. Смешанный тип контента, когда на одной сторис могут присутствовать 2 или
    более способа подачи информации.

7. Не смотреть в камеру

Мгновенный разрыв связи между вами и вашим подписчиком. Зрительный контакт
очень важен для создания устойчивой эмоциональной связи.

8. Не выражать эмоции и не транслировать
ценности

Это большая ошибка, когда блогер в каждой истории безэмоционален и не
удерживает зрителя своим настроением. Да, люди не могут смеяться и радоваться
жизни каждый день, это нормально! Вы живой человек и чем больше различных
эмоций вы показываете своей аудитории, тем более доверительные отношения у вас
выстраиваются.

9. Не использовать интригу

Интрига – самый мощный элемент вовлечения. Ее можно растянуть на 2 истории, а
можно и на целый сторителлинг в 10 историй или вообще на несколько дней. Люди
любят, когда их интригуют, провоцируют и вовлекают. Это очень мощный инструмент
взаимодействия, которым грех не пользоваться.

Но! Тут вы в любом случае шагаете по
лезвию ножа, и велика вероятность, что аудитория поймает жесткий триггер, если
вы будете использовать интригу часто.

10. Не сдерживать обещания

Пообещать что-либо и не выполнить = разорвать связь. Повесили окно вопросника –
обязательно ответьте. Пообещали рассказать завтра о невероятном случае, который
произошёл с вами сегодня – расскажите. Устроили розыгрыш денежных
средств/других подарков – не забудьте об этом.

Истории в Инстаграм классная возможность стать ближе к аудитории и расшевелить ее. Какие ошибки допускают блогеры при публикации сторис, и как их избежать вам, рассказываем ниже.

1. Да кому нужны эти сторис?!

Первым в нашем списке ошибок будет этот пункт. Пренебрежение и непризнание историй, как одного из самых крутых и действующих инструментов развития профиля!

Начните «прогрессировать» небольшими шагами. Не обязательно сразу включать «говорящую голову» и изливать душу. Попробуйте залить видео, фотографию окружающей вас обстановки. Со временем ведение сторис перестанет вас тяготить, и даже сможет увлечь.

2. Дублирование публикаций из ленты

Анонсирование нового поста в сторис имеет место быть. Но увлекаться все же не стоит.

Истории — это все-таки про кулуарный движ, где есть место только для настоящего. Публикации из ленты — это что-то из разряда официального, прилизанного и отлаженного.

Про новый способ обмена сообщениями в Инстаграм читайте здесь.

3. Остановите спам!

Истории важны. Но когда линии в разделе превращаются в еле различимые точки важность пропадает. Зрители просто будут выходить из этого «мусорного» потока, и переходить к просмотру контента следующего блогера.

Как найти золотую середину? Встаньте на место зрителя. Какое количество историй устроило бы именно вас? Через сколько вам надоело бы смотреть публикации одного и того же профиля?

Ну и, конечно же, не стоит забывать про исключения. 30 историй у блогера воспринимаются совершенно по-другому, чем тоже количество у бизнес-профиля.

4. Забить на лайф-формат

Как мы уже говорили, сторис это про жизнь! Это про то, что происходит прямо сейчас. Словно вы находитесь рядом с этим человеком, стоите в центре событий. И в этих событиях изначально нет места фильтрам, спецэффектам и прочим красивым штучкам.

С появлением фильтров и масок все немного поменялось. Но факт останется неизменным: чем меньше вы гримируете сторис, тем больше она зайдет аудитории.

5. Скукота

Постить в сторис в стиле «смотрите я стою/лежу/иду/сижу» — не круто! Идеи для классных сторис не всегда бывают, но это не значит, что нужно поддаться скуке и заливать бессмысленные публикации.

6. Полный игнор

В сторис постоянно появляются новые фишки: маски, стикеры, гифки, средства для взаимодействия со зрителями. И игнорировать все это неправильно.

Берите на вооружение каждый инструмент, и экспериментируйте. Главное, не перестарайтесь. Не стоит в одну публикацию запихивать весь арсенал раздела.

Что такое функция исчезающих сообщений в Инстаграм?

Некоторые могут удивиться, но многие пользователи смотрят истории без звука. На работе, в общественном транспорте, на лекциях, пока ребенок спит. Все эти обстановки не всегда располагают удобством для просмотра звуковых публикаций. Поэтому добавляйте в сторис текстовое сопровождение. Также не забывайте, что есть глухие и слабослышащие пользователи Инстаграм!

Youtube. Лилия Бойко, 1 ноября 2021 г.

Эмоции

Такие эмоции, как умиление, гнев, грусть, раздражение, возмущение, волнение, ненависть – триггерят и заставляют смотреть дальше. Чаще даже негативные эмоции больше цепляют, чем положительные. Наверняка вы замечали, новости строятся на этом — на нагнетании тревоги. Многие блогеры злоупотребляют эмоциями в своих сторис для повышения охватов.

Новизна

Например, вы поехали отдыхать. И в первые дни на отдыхе, особенно если это какая-то экзотическая страна, охват сторис растет. Но потом люди уже пресыщаются таким контентом, и охват опять идет на убыток. В идеале нужно постоянно рассказывать что-то новое, показывать, чтобы максимально менялась картинка.

Точки контакта

Точки контакта — это общая цель, общий этап в жизни, ценности, общая проблема с аудиторией. Например, вы рассказываете про эмиграцию в Канаду. Естественно, людям, которые тоже хотят переехать куда-то, даже не обязательно в Канаду, интереснее смотреть ваши сторис.

Поэтому важно в сторис не просто показывать рутину, а транслировать свои ценности и взгляды на жизнь.

Механические взаимодействия

Это стикеры опросов, вопросов, викторин. Среди стикеров самый сложный — вопросы. Потому что нужно что-то написать, потратить время. Стикер викторины — второй по уровню сложности, потому что там нужно сравнить вариант ответа. А самый простой, в котором участвуют больше всего – это стикер вопроса, где нужно выбрать «да или нет», «то или то». Важно не просто спрашивать: «Что мне делать? Это или это?» А придумать такой вопрос, чтобы человеку было интересно узнать результат. Потому что, чтобы узнать результат, ему нужно самому проголосовать.

Провокационный контент

Секс, откровенное фото и видео всегда повышают охват, поэтому блогеры часто выставляют интимные фотографии. Тело привлекает, такой контент собирает больше лайков, в сторис больше реакции. Сюда же относятся ваши отношения, личная жизнь, какие-то неудачи, проблемы в жизни.

Деньги

Эта тема тоже провокационная и всегда вызывает обсуждение: сколько вы зарабатываете, сколько заработали на запуске курса, а сколько потратили на путешествие, в целом на что и сколько тратите.

Политика

Это холиварная тема. И здесь нужно понимать, что серьезные мировые бренды не любят блогеров, которые часто обсуждают политику, религию, прививки. Не надо писать на такие непростые темы, если вы хотите получать рекламу от брендов.

Коллективная боль

Это общее переживание всех людей – то, что сейчас болит у всех. Например, коронавирус и карантин. Нет смысла уходить от темы, про которую все говорят и хотят обсуждать.

Блочная техника сторис

Блочная техника заключается в следующем: у вас есть какая-то мысль, вы ее оформили в сторис и выложили полностью как законченную серию сторис с каким-то смыслом. Потом у вас идет следующая серия. Обычно этих серий больше, чем три за день, сложно сделать. Какой в этом смысл? Чтобы подписчики видели сторис с единой мыслью целиком, а не отрывками, не с середины, а сразу всю вашу мысль.

Выбираете для сторис самое интересное и ставьте это в начало. Началом вы интересуете и заставляете людей остаться и посмотреть, что было дальше.

Как поднять охват в сторис

Пропустить один день в сторис. Лучше постить меньше, но качественный контент, иначе со временем вас перестанут смотреть из-за большого количества спама. Поэтому если вам нечего показать, пропустите этот день. И тогда на следующий день будет просмотров больше.

Примеры вовлекающих сторис

1. Интрига. Дайте понять, что в следующих сторис будет интересный контент. Но не тяните эту интригу на 10 сторис, как делают некоторые блогеры. Потому что уже все понимают, что это из пальца высосанная интрига. Каждый день интрига – это уже не работает. Не злоупотребляйте этим приемом.
2. Интерактив. Например, голосование, обсуждение с подписчиками каких-то вопросов.

Ошибки сторис

1. Делать идеальные сторис. Люди уже пресытились идеальной картинкой. Сейчас лучше показывать жизнь такой, как она есть, без пересыщения фильтрами;
2. Не считать сторис работой, не выделять под это время. На самом деле сторис – это работа даже посерьезнее постов. Сторис-мэйкер часто получает больше, чем копирайтер. Потому что сторис – это сложнее. Здесь нужно выстроить процесс по драматургии, по искусству сторителлинга, потом все снять, смонтировать, добавить где-то музыку, где-то вопросы, продумать викторину. Это большая работа, на которую нужно выделять время, иначе вы просто не будете ничего успевать;
3. Не показывать свою экспертность. Многие думают, что аудитории и так ясно, кто вы, в чем ваша ценность, но это не так. Нужно напоминать людям, в чем вы эксперт, чем вы занимаетесь. Вокруг много информации, и аудитория может что-то про вас забыть. Не стесняйтесь периодически делать сторис о своей экспертности, напишите о себе в шапке профиля, выпускайте посты о своей работе;
4. Считать, что главное – это польза в сторис. Люди в Инстаграм* не всегда приходят за пользой. Даже реже приходят за пользой, чем просто за отдыхом, развлечением. Потому что суть социальной сети в общении. Люди приходят сюда строить отношения, развлекаться, отдыхать, забыть о каких-то заботах. Поэтому, если вы будете пытаться во всех сторис давать только пользу и никакого развлечения, то аудитория устанет от такого контента.

*Деятельность организации запрещена в Российской Федерации

Хотите делать сторис, которые привлекают внимание? Разобраться, как правильно оформлять текст и выбирать цвета? Как повысить охват и повлиять на количество ответов — все это узнаете после прочтения материала. Информация поможет избежать многих подводных камней, сэкономить время и понять, в правильном ли направлении движетесь.

Выбираем аудиторию и ставим цель

Все люди разные. Тематика сторис не будет интересна абсолютно всем, и это нормально. Но всегда найдется круг людей, которые поддержат ваши взгляды, идеи (в дальнейшем — продукт), захотят подписаться. Именно на них фокусируем усилия!

Как сделать текст в сторис?

Например, San Francisco или Roboto. Третий — дополнительный — применяется для расстановки акцента. Например, Riley Frost, Gungaly Regular. Вам могут помочь приложения Picsart, Over, Mojo.

Чтобы текст смотрелся эффектно, чередуйте семейства шрифтов, подбирайте пару. Например, гротесковые гармонично смотрятся с антиква.

Обращайте внимание, чтобы соблюдалась пропорция: основной текст был в 2 раза меньше заголовка. Либо размер одинаковый. Тогда контент легко воспринимается.

Когда хотите донести определенную мысль, расставляйте акценты. То есть выделяйте ключевые слова, которые «цепляют» взгляд. Иначе подписчики не поймут, что вы хотели сказать. Дело в том, что тексты часто читают поверхностно и не вдумчиво. Помогите аудитории быстро и легко понять суть сторис.

Если в тексте идет больше 5 строчек, выделяйте важные тезисы. Можете использовать более крупные буквы либо шрифт, который выбрали для расстановки акцента.

Следующее правило — текст должен выравниваться по определенному краю, чтобы смотрелся аккуратно. Если первые фразы находятся по центру, значит, придерживайтесь такого правила до конца сторис. Тогда восприятие упрощается, читать легко.

В рамках статьи: «как создать сторис» поговорим о том:

Как выбрать цвета для stories

Истории получаются красивыми при грамотном подборе оттенков. Восприятие упрощается. Подписчики получают ценную информацию, эстетическое удовольствие, у них складывается определенное впечатление о вас. Если не владеете искусством выбора цветов, есть простые решения.

1. Воспользуйтесь онлайн-инструментами, например, colorscheme. Помогает сформировать коллекцию монохромных, контрастных и других тонов.

2. Создайте собственную палитру цветов. Вам понадобится скачать приложение ColorCollect, затем загрузить собственную ленту. Тогда получите оттенки, которые можно использовать в stories.

Совет: если нет ленты, найти интересные идеи можно на pinterest. В строке поиска введите moodboard и выберите вариант.

Размытость — истории становятся более привлекательными, а текст читабельным. Добавляется, например, через Canva. После установки приложения загружаете картинку, выбираете «блюр», регулируете уровень размытости и сохраняете.

Зернистость придает небольшое напыление или шум. Удачно смотрится, если накладывать поверх размытых изображений. Понадобится приложение Tezza для Android, ColorStory для iOS. Вы открываете файл, выбираете grain, редактируете уровень зернистости и сохраняете.

Градиент используется не только для украшения, но и для улучшения читабельности текста. Заливается обычно верхняя или нижняя часть снимка. Удобно накладывать через Picsart. Нужно выбрать изображение, адаптировать размер под сторис и найти в стикерах gradieng. Прозрачность регулируется.

Эффект боке применяется для оформления баннеров, обложек соцсетей, но также подойдет для сторис. Напоминает солнечные блики. Придает ощущение волшебства или праздника. Создается при помощи онлайн-сервиса imgonline. Вам нужно выбрать соответствующий эффект, текстуру (окружности, звезды, треугольники), подправить интенсивность и сохранить.

Можно поэкспериментировать с другими техниками. Например, сайт позволяет преобразовать фотографию в живопись, сделать пазлы и многое другое.

Текстовая обводка вокруг фигуры — накладывается в приложении Meitu. Загружаете изображение, нажимаете Magic Brush, Custom и вводите текст. Выбираете стиль, цвет и проводите пальцем по фигуре.

Итак, с оформлением вкратце разобрались, но для создания «цепляющих» сторис этого недостаточно. Нужно учесть и другие моменты.

Ошибки при создании сторис

1. Считают, что высокие охваты собирает только яркая и выдающаяся личность. Если блогер к таким не относится, успеха не будет. На самом деле, обычный человек тоже может добиться результатов. Главное — грамотный подход. То есть, строить сторис и управлять вниманием так, чтобы аудитория постоянно следила за вами, делилась эмоциями.

2. Подают неправильное количество информации. Получается быстро, сжато, и нет эмоционального всплеска. Поэтому невозможно погрузить читателя в события.

3. Создают излишнюю интригу, а история оказывается не особо интересной для аудитории. Ожидания не оправдываются.

4. Вкладывают максимум усилий только в первые stories, чтобы сделать вовлекающими. Гораздо важнее, чтобы людям понравился контент в целом. Каждый выпуск должен быть актуальным на текущий момент.

5. Обсуждают одну проблему в течение дня, в результате теряется большой процент аудитории. Потому что не всем бывает интересно. Рассматривайте несколько тем, чтобы удерживать внимание.

7 лайфхаков для повышения охвата

1. Алгоритмы продвигают тех, у кого много контента. Публиковать надо часто, примерно от 20 stories в день. Тогда больше шансов получить реакцию аудитории. 2. Размещайте с периодичностью 1–2 шт. каждые 1–1,5 часа. Тогда охват возрастает. Распределяйте материалы на весь день. Не забывайте учитывать настроение человека в течение каждого периода (утро, день, вечер).

3. Помните, что сторис — легкий контент. Если информация однообразна, мозг утомляется. Теряется интерес. Поэтому важно чередовать форматы. Например, сначала идут 2—3 статичные (фотография, текст), затем 1 динамичная (видео, анимация).

Совет: если используете анимацию, следите, чтобы в ней события развивались. То есть, через каждые несколько секунд менялся ракурс либо кадр — это поможет удержать внимание посетителя.

4. Продумывайте реакцию на сторис: отправка смайлов, удержания пальцем, перемотка назад, скрин экрана, касания стикеров, переходы по ссылкам. Подписчиков надо аккуратно мотивировать на определенное действие. Тогда больше шансов, что его совершат, и алгоритмы посчитают материал интересным.

5. Если запланирован контент, который 100% «выстрелит», сторис может стать продолжением поста. Тогда увеличивается охват. Но старайтесь нечасто использовать этот прием.

6. Делайте перерыв в публикациях на 24 часа — так можно кратковременно поднять охваты. Потому что сторис будут отмечены не просмотренными у подписчиков. После такой паузы они становятся высокоохватными.

7. Завершайте сторис так, чтобы она мотивировала посмотреть следующую. Оставляйте интригу, недосказанность или интересную информацию. Важно, чтобы аудитория досматривала до конца, тогда сможете в дальнейшем «прогревать» и предлагать ваши товары или услуги.

5 факторов, которые влияют на ответы

Авторитет — первое, над чем предстоит поработать. Нужно доказать, что вы действительно разбираетесь в определенном вопросе. На начальных этапах, если аудитория небольшая, многие делятся полезной информацией, ведут диалоги с подписчиками. В дальнейшем публикуют крупные кейсы.

Социальное доказательство — мощный прием убеждения. Когда переписываетесь с людьми, добавляйте отзывы в stories. Ваш контент будет восприниматься совершенно иначе.

«Закулисье» — возможность подписчикам посмотреть за кулисы, то есть на внутренние процессы создания чего-либо: произведения искусства, контента или продукта. Становится понятно, сколько потрачено времени, и повышается ценность.

Происшествие, которое было в вашей жизни и способное заинтересовать. Обязательно делитесь в историях, чтобы подписчики почувствовали эту атмосферу, разделили радость или грусть вместе с вами. Ощутили себя причастными.

Простой способ решения проблем — именно то, что ищет аудитория при возникновении трудностей. Если она найдет эту информацию в ваших сторис, контент будет по-настоящему ценным в ее глазах. Подсказывая различные варианты, как можно выйти из той или иной ситуации, постарайтесь делать акцент на простоте.

Теперь вы знаете, как создать сторис для соцсетей, что важно учитывать и как обойти подводных камни. Но если вам нужна профессиональная упаковка, в числе которой сторис для бизнеса, способная подчеркнуть индивидуальность, отстроиться от конкурентов и добиться продаж, лучше обращаться к профи!

Источник статьи:

В инстаграме каждый день постят десятки тысяч сторис, среди которых легко затеряться. Их преимущество в том, что за 15 секунд вы можете эффективно, быстро и красиво донести информацию до аудитории. Но как сделать, чтобы контент работал на вас и помогал достигать целей?

Рассказывает Анастасия Хавалкина, блогер @avantiina, SMM-стратег и основательница агентства по сторис-маркетингу Avantina Agency.

Что дают сторис? 

Есть мнение, что инстаграм-сторис — место для второстепенного контента. Это не так. Для подтверждения позиции смоделирую всего одну простую ситуацию.

Представьте, что вы познакомились с человеком на вечеринке. В процессе вашего small talk выясняется, что его зовут Женя, и он работает копирайтером. Вы обменялись инстаграмами и разошлись. Что происходит в этот момент? Вы автоматически вешаете на него ярлычок «Женя-копирайтер» и в случае, если все остальные писатели и редакторы улетят на Мальдивы или пропадут из виду, вспомните про того самого Женю-копирайтера с вечеринки.

А теперь представьте, что у этого Жени есть возможность каждый день устраивать small talk с десятками людей и закладывать в их головы такие ярлычки. При этом он сидит дома, никуда не ходит и ничего для этого не делает. 

Как? Через инстаграм-сторис. Каждый день Женя выкладывает сторис, в которых показывает, как работает, общается с клиентами или как нашел смешную ошибку в статье на «Медузе». Таким образом он доносит самый важный смысл до своей аудитории: «Я — классный копирайтер». 

В этом случае контент работает на Женю, и даже небольшая аудитория из знакомых превращается в его потенциальных клиентов. 

Одна из самых частых проблем среди тех, кто пытается повторить успех Жени — «Мне нечего снимать в сторис». Многим кажется, что то, чем они занимаются ежедневно, совершенно никому не интересно, и предпочитают вообще не выходить в сторис.

5 шагов, которые помогут снимать интересные сторис

Шаг 1. Понять, что ваша жизнь интересна

Часто кажется, что ежедневная жизнь скучна и совершенно никому не интересна. И так думает водитель автобуса, сварщик, генеральный директор «Газпрома», за которыми на самом деле будет безумно интересно наблюдать и узнавать, как они живут, например, проводят своё утро. 

Поэтому первым делом поймите, что ваша жизнь интересна. Вторым — добавьте к сториз драматургии, то есть чуть больше ярко выраженных описаний рутины. В таблице ниже рассмотрим пример.

Чувствуете разницу? Это принцип сценарного мастерства, который очень комфортно перекладывается на сторис и помогает создавать контент из «ничего».

Шаг 2. Сформулируйте смыслы для ваших сторис

Смыслы в сторис — это внутреннее содержание контента, вызывающее у зрителя ту или иную ассоциацию и/или подводящее его к той или иной идее. Проще говоря, тезисы, которые вы хотите донести через контент.

У Жени это было «Я — классный копирайтер», а еще могли бы быть:

• Мое сильное качество — структурность;
• Сильный копирайтер — это не блажь, а необходимость для любого успешного проекта. 

Как сформулировать свои смыслы для сторис? 

1. Определите задачу.  Какой результат вы ожидаете от пользователя? — покупка/фидбек/признание/сближение как с другом.

2. Выпишите тезисы, которые бы рассказали о своем блоге и себе на каком-нибудь small talk посреди вечеринки. Чем точнее сформулируете, тем эффективнее они будут работать.

Шаг 3. Генерация контентных воплощений

Когда четко сформулируете тезисы (смыслы) сторис, придумайте, как можно транслировать их через контент. Другими словами, приступите к этапу генерации контентных воплощений.

Например:

Смысл:  «Я — классный копирайтер»

Контентные воплощения: 

• Таймлайпс, в котором я сижу за ноутбуком и работаю + подпись «Заканчиваю заказ для клиента из сферы питания».
• Викторина: «Как правильно пишется?».
• Рубрика «Пиши.Упрощай», в которой я нахожу ошибки в рекламных текстах и улучшаю их.

Или же рассмотрим на схеме пример блога фотографа — в левой части указан смысл, в правой — его контентные воплощения.

Отлично, уже есть основа для контента, которая работает на нас, даже если мы сидим дома. Женя бы нами гордился!

Но не получится же каждый день делать одни рубрики? Что снимать, если ничего не происходит?

Шаг 4. Декомпозируйте

Любое, даже самое незначительное событие, декомпозируйте на составные части. Вспомним пример из Шага №1 и попробуем выделить в нем те самые части. 

Получается, что вы можете декомпозировать любое рутинное действие и сделать из него историю. Рассмотрим пример декомпозиции события для экспертного блога. Из небольшого действия получаем контент на несколько дней в сториз. 

Пример из моих сторис. Маленькое событие: мой курс загадали на марафоне желаний у одного известного блогера.

Декомпозиция:

1. Предыстория: всегда мечтала о том, чтобы мой продукт загадали на подобном марафоне
2. Интервью с парнем: что бы ты загадал на марафоне желаний?
3. Юмор: парень не знает, что ответить, так как боится ответить неправильно
4. Ирония: парень отвечает «твой курс по сторис», и на сторис всплывает заставка из «Барабана удачи» — «Перед нами победитель, и это правильный ответ!»

Помимо события можно декомпозировать личность. Разберем примеры.

Мы можем декомпозировать личность: 

• на ассоциации, которые вызываем у других людей;
• ценности, которые транслируем;
• цели/мечты, которые преследуем;
• окружение, в котором пребываем и развиваемся.

Все это можно транслировать через контент до бесконечности. 

Шаг 5. Мыслите контентом

Когда осознаете, что вы интересны, сформулируете смыслы и научитесь декомпозировать, в дело вступает мастерство сенсея сторис. Человек, который умеет мыслить контентом — видит его во всем и просто достает контентные воплощения на каждом шагу. Чтобы научиться вести сторис, надо начать разбивать большие блоки на опорные точки и обыгрывать каждую из них.

Как встраивать смыслы в повседневный контент?

Рассмотрим пример.

Из схемы видно, что рецепт прост — формулируйте идеи, разделяйте вашу ежедневную рутину и соединяйте два элемента в те самые контентные воплощения. Помните, что контент должен помогать в достижении целей через сторис. А для этого повторяйте успех Жени и превращайте выходы в сторис в small talks.

И последнее,  но не менее важное

Как проверить, что сторис работают? Взгляните на них перед публикацией: если всплывает вопрос «и чё?», то, кажется, вы что-то сделали не так.

Но и это не страшно. Не бойтесь добавлять подписи и дополнительные пояснения, чтобы контент работал на вас. Даже простое «home office» превращает бессмысленную сториз в полезный small talk с аудиторией.

Как начать мыслить контентом и заставить его работать на вас?

• Осознайте, что  вы интересны;
• Сформулируйте смыслы ваших сторис;
• Сгенерируйте для них контентные воплощения;
• Декомпозируйте события и вашу личность;
• Учитесь мыслить контентом, встраивая смыслы в повседневность;
• Критически оценивайте сторис перед публикацией.

Фото на обложке: Unsplash

Фото в тексте предоставлены автором материала