Продвижение сайта ошибки

Обновил Сергей Алмакин.

Практически каждый владелец сайта пробовал продвигать его самостоятельно. Вроде бы это не так уж сложно, если выбрать правильную стратегию и избегать ошибок. Ниже вы найдете список типичных ошибок SEO, которые уменьшают эффективность раскрутки ресурсов.

Ну а если вы совсем новичок в этой сфере, сначала посмотрите видео. В нем мы объясняем основы SEO на таком простом языке, что не поймет только ленивый

Посмотрели? А теперь – к ошибкам!

Ошибки при создании контента

1. Дублирование контента. Обычно вебмастеры дублируют контент неосознанно – это происходит из-за технических особенностей CMS. Например, одинаковый контент может отображаться на странице публикации, страницах категорий и меток. Эта проблема решается при помощи канонизации URL и запрета индексации служебных разделов сайта.

Канонические URL позволят защитить ваш сайт от дублей. В последних версиях большинства CMS инструменты для работы с каноническими URL уже включены по умолчанию. Если в вашей CMS их нет, нужно установить любой плагин с подходящим функционалом, например, All in One SEO.

2. Воровство контента. Если вы наполняете сайт исключительно чужими публикациями, то нарушаете требования поисковых систем и рискуете нарваться на санкции. Неуникальный контент не любит ни Google, ни «Яндекс».

3. Публикация некачественного контента. Если вы делаете ставку на уникализацию чужих публикаций, создаете контент без добавленной стоимости, предлагаете аудитории неактуальные материалы, это негативно сказывается на метриках эффективности ресурса. Ваш сайт может быть подвергнут пессимизации, так как Google и «Яндекс» не одобряют некачественный контент.

4. Переоптимизация контента. Нашпиговывание текстов ключевыми словами угрожает вашему ресурсу санкциями.

5. Игнорирование разных типов контента. Пользователи и поисковые системы приветствуют сайты, наполненные хорошими текстами, уникальными и качественными изображениями, инфографикой, видеоинфографикой и другими типами контента. Если ваш сайт ориентирован лишь на один тип контента, нужно добиваться максимального качества и улучшения пользовательского опыта. Обязательно размечайте разные типы контента в соответствии с правилами поисковых систем.

6. Нечитабельность контента. Пользователи не станут разбирать завалы кирпичей на вашем сайте, а поисковые системы заметят их недовольство и лишат ресурс трафика.

7. Каннибализация ключевых слов. Если вы специально используете одинаковые «ключевики» на каждой странице сайта, ждите санкций. О том, как правильно составлять семантическое ядро сайта, вы можете узнать из нашей статьи.

8. Создание разных страниц для очень близких по смыслу ключевых слов. Пользователи, вводящие в поисковую строку запросы «купить окна ПВХ» и «заказать окна ПВХ», имеют идентичные намерения. Для подобных запросов не нужны разные посадочные страницы.

9. Нерегулярное обновление сайта. Если вы не публикуете новые полезные для аудитории материалы, актуальность вашего ресурса ежедневно падает. Поисковые системы это учитывают.

10. Использование служебных страниц в качестве посадочных. Например, блогеры часто стараются оптимизировать страницы категорий: покупают ссылки на них, создают портянки с SEO-текстом. Поисковые системы расценивают это как манипуляцию, так как в большинстве случаев страницы категорий не интересны пользователям. Исключениями можно считать сайты интернет-магазинов и крупных контент-проектов. В этих случаях пользователи действительно могут начинать серфинг со страниц категорий.

11. Отсутствие метаданных: title, description. Они необходимы для людей и поисковых роботов.

12. Отсутствие адаптации под мобильный трафик. Поисковые системы лишают посетителей ресурсы, неудобные для просмотра на смартфонах и планшетах. Узнать, оптимизирован ли ваш сайт под мобильные устройства, можно при помощи сервиса Google или любого другого с аналогичным функционалом.

13. Низкая скорость загрузки сайта. Пользователи любят, когда ресурс загружается быстро. Проверить скорость загрузки можно при помощи сервиса PageSpeed Insights.

14. Отсутствие атрибута alt в теге img. Текстовое описание облегчает индексирование изображений, а также выводится на экран вместо картинки, если пользователь экономит трафик.

15. Фокусировка на высокочастотных ключевых словах. Сегодня эффективнее работать с широким семантическим ядром.

16. Отсутствие удобной для пользователя страницы ошибки. Опубликуйте на странице 404 предложение вернуться на главную, а также форму поиска. Лучше сделать из 404-ой действительно что-то функциональное и полезное для посетителя, а не просто пустую страницу. Если не знаете, чем вдохновиться, рекомендую ознакомиться с нашей подборкой.

17. Недостаточное внимание к созданию контента и чрезмерное внимание к техническому SEO. Лучше создать и опубликовать действительно качественный контент (даже небольшую, но обязательно полезную заметку), чем бесконечно ковыряться в коде, устанавливать ненужные плагины и пытаться манипулировать выдачей.

18. Отсутствие оптимизации для локального поиска. Это в первую очередь касается сайтов организаций, работающих в офлайне.

19. Использование слишком «тяжелых» изображений. Фото с высоким разрешением отлично выглядят на экранах десктопов. Однако мобильные пользователи им не обрадуются. Также недовольными останутся посетители, не имеющие доступа к скоростному интернету. Лучше не публиковать изображения, размер которых превышает 500 Кб.

20. Использование сплэш-страниц. Они не нужны пользователям, поэтому поисковики их не любят.

Ошибки линкбилдинга

21. Покупка ссылок на биржах. Это один из самых надежных способов получения санкций поисковиков.

22. Автоматическая или ручная регистрация сайта в каталогах. Поисковики считают появление десятков бэклинков из каталогов признаком манипуляции.

23. Автоматический или ручной постинг на форумах с целью получить ссылки. Этот метод линкбилдинга безнадежно устарел.

24. Комментирование dofollow-блогов. Если вы оставите несколько комментариев на разных площадках, ничего страшного не произойдет. Впрочем, на повышение авторитетности вашего сайта рассчитывать не приходится. Если вы будете оставлять сотни комментариев в стиле «аффтар жжот», ваш сайт может получить санкции, а в дальнейшем может быть подвергнут пессимизации.

25. Ссылки в футере сайтов. Если вы разрабатываете сайты, предоставляете услуги интернет-маркетинга, ваши партнеры будут часто на вас ссылаться. Поисковые системы нормально относятся к таким ссылкам. Если вы продаете запчасти для авто или пишете о финансах, появление большого количества ссылок из футеров на ваш сайт выглядит подозрительно. Если ссылки из футеров не закрыты атрибутом nofollow и имеют анкоры с ключевыми словами, вы можете получить санкции.

26. Гостевой постинг. Почетный инженер Google Мэтт Каттс не приветствует использование этого инструмента ради получения ссылок. Но, если гостевая статья написана качественно, ни к каким негативным последствиям ее публикация не приводит.

27. Пресс-релизы. Google включил ссылки в сообщениях для прессы в схемы обмена бэклинками. Впрочем, вы можете публиковать пресс-релизы и не получать санкции.

28. Отсутствие релевантных исходящих ссылок. Не бойтесь ставить открытые для индексации ссылки на авторитетные источники. Естественный линкбилдинг– это как улица с двусторонним движением. Именно авторитетные, а не мусорные, заспамленные домены – это лучший вариант для обмена ссылками.

29. Злоупотребление ссылками с оптимизированными анкорами. Если поисковики видят много ссылок на ваш сайт с анкорами типа «заказать продвижение сайта недорого», ждите санкций.

30. Использование неудобных для человека URL. Узнайте, что такое семантический URL (он же ЧПУ, или человекопонятный URL).

31. Наличие на сайте битых ссылок. Периодически проверяйте ресурс на наличие данной проблемы. Воспользуйтесь возможностями веб-мастеров Google (Google Search Console) и «Яндекс». В GSC открываем раздел «Индекс», идем в «Покрытие», и в разделе «Ошибка 404» увидим все битые ссылки. В «Яндекс.Вебмастере» открываем раздел «Индексирование», проверяем «Статистику обхода», здесь открываем раздел «Ссылки» и далее «Внутренние ссылки». Также найти битые ссылки на своем сайте можно при помощи любого стороннего сервиса с подходящем функционалом, например, Netpeak Spider или Screaming Frog SEO Spider.

32. Продажа ссылок с сайта. Поисковики наказывают как покупателей, так и продавцов. Не продавайте и не покупайте ссылки для своего или чужого сайта.

Проблемы с индексацией

33. Запрет на индексирование сайта в административной консоли CMS. Иногда владельцы ресурсов временно запрещают индексирование, а потом забывают отменить запрет.

34. Отсутствие карты сайта. Без нее поисковые роботы могут индексировать сайт некорректно. Как создать качественную и функциональную карту сайта, мы рассказывали в отдельной статье.

35. Неправильное использование тега noindex. Владельцы сайтов обычно используют его для запрета индексации виджетов, счетчиков, исходящих ссылок. Весь контент, опубликованный между тегами <noindex> и </noindex>, остается недоступным для поисковых роботов.

36. Использование атрибутов none и noindex в метатеге robots. Эти атрибуты запрещают индексацию страницы поисковым системам. Убедитесь, что страницы с контентом не запрещены для индексации.

37. Отсутствие ссылок на новый сайт или страницу. Если вы недавно создали сайт, убедитесь, что на него ссылается хотя бы парочка авторитетных доменов. Также желательно анонсировать появление нового сайта в социальных сетях. Если вы создали новый раздел или страницу уже на имеющемся сайте, убедитесь, что на нее ведут внутренние ссылки, включая элементы навигации.

38. Отсутствие или некорректное использование редиректов. Например, владельцы сайтов часто используют редирект 302 вместо 301. Эта проблема вводит в заблуждение поисковых роботов.

39. Неверная обработка сообщений об ошибках. Если пользователь переходит по несуществующему адресу, сайт должен возвращать код 404 и перенаправлять посетителя на страницу ошибки.

40. Использование нескольких заголовков уровня H1 на странице. Это вводит в заблуждение поисковики.

41. Игнорирование SEO при смене дизайна. Обновление сайта может привести к потере важных данных. При смене темы сайта, например, нужно проследить, чтобы корректно перенеслись и все ранее заполненные SEO-атрибуты. Часто они просто слетают, особенно, когда переустанавливается шаблон целиком.

Игнорирование интересов пользователей

42. Избыточное количество рекламных блоков, баннеров или ссылок. До недавнего времени правила по количеству рекламных блоков на странице у разных поисковых систем были весьма суровыми. Например, издатель Google мог использовать максимум три блока на одной странице. Но сегодня, с появлением автоматизированных объявлений, таких четких ограничений по количеству блоков уже нет. Тем не менее, публиковать более пяти блоков на одной странице я бы все равно не рекомендовал. Как минимум – пострадает CTR, как максимум – пользователь, попавший на страницу, будет раздражен и сразу покинет ваш сайт. Такая же история и с «Яндекс.Директ».

43. Маскировка рекламы под контент сайта. Вы можете пострадать дважды. Во-первых, системы контекстной рекламы лишат вас выплат. Во-вторых, поисковые системы понизят сайт в выдаче.

44. Публикация невидимого для пользователя контента. Эта манипулятивная техника грозит вам санкциями. Не стоит мухлевать с маленькими размерами шрифтов, белым цветом и прозрачностью, заменой символов в тексте – все перечисленное на раз-два идентифицируется алгоритмами поисковиков.

45. Привлечение нецелевого трафика. Приведу несколько абсурдный, но понятный пример: если ваш сайт посвящен торговле на «Форексе», вам не нужны посетители, которые ищут, как майнить Dogecoin. Нецелевой трафик принесет негативные поведенческие факторы и большое количество отказов.

46. Недостаточная функциональность и неудовлетворительное юзабилити сайта. Пользователь должен иметь возможность решать свои задачи, не задумываясь о способах попасть в нужный раздел или заполнить форму. Особенно если речь идет о мобильном посетителе.

47. Погоня за «пузомерками». Если владелец сайта думает не об удовлетворенности пользователей, а о значениях тИЦ и PageRank, он попал в ловушку «олдскульного» SEO.

48. Игнорирование правил поисковых систем. Недопустим незаконный контент, например, нарушающий авторское право. Также нельзя размещать оскорбительный и опасный контент.

Некорректная работа с инструментами для вебмастеров и системами аналитики

49. Неверно установленный код. Код служб аналитики устанавливается между тегами <head> и </head>. Убедитесь, что вы добавляете актуальный код, а не старый, скопированный несколько месяцев назад.

50. Некорректная оценка показателя отказов. Google Analytics засчитывает отказ, если пользователь просмотрел только одну страницу сайта. Этот показатель нуждается в уточнении, так что не спешите ужасаться, когда в GA встретится аномально высокий процент отказов.

51. Фокусировка на метриках, а не на интересах пользователей. Отчеты «Яндекс.Метрики» и Google Analytics нужно анализировать в контексте маркетинговой эффективности сайта.

52. Неверный выбор показателей эффективности продвижения. Если вы недавно создали сайт, вам достаточно следить за базовыми индикаторами эффективности маркетинговой кампании: трафик, конверсии, отказы. Не нужно сразу бросаться в дебри и отслеживать сотни незнакомых метрик. Сосредоточьтесь на контенте и улучшении пользовательского опыта.

53. Накрутки поведенческих метрик. Это хороший способ получить санкции.

Неверные ожидания от работы с социальными сетями

54. Попытки повлиять на позиции сайта с помощью перепостов и «лайков» в Facebook. Ссылки из крупнейшей социальной сети мира не влияют на выдачу. Возможно, косвенно активность в социальных сетях и учитывается поисковиками, но не настолько, чтобы делать работу с соцсетями приоритетом (только если они не касаются специфики вашего бизнеса). Сайт – это сайт. Профиль/группа/сообщество в социальных сетях – совсем другое.

55. Публикация ссылок ради влияния на авторитет сайта. Анонсируя материалы в социальных сетях, вы можете привлекать трафик. Если социальные ссылки и влияют на авторитетность ресурса с точки зрения поисковиков, то это влияние минимально.

56. Игнорирование социальных сетей. Наличие кнопок шеринга, социальных плагинов для комментирования и авторизации делает сайт более удобным. Анонсы в соцсетях увеличивают посещаемость ресурса.

Бонус: главная ошибка SEO

Она заключается в неверном выборе стратегии продвижения проектов. Если вы хотите привлекать трафик, манипулируя выдачей, ждите неприятностей. Вы можете стать искусным манипулятором, но поисковые системы всегда будут опережать вас как минимум на один шаг. Да и сам посетитель не дурак – попадая на мусорную страницу, он мгновенно ее покинет, и вы ничего не получите.

Если вы привлекаете трафик, заботясь об интересах пользователя, успех не заставит себя ждать. Конечно, вы будете допускать технические ошибки. Однако верный выбор стратегии поможет вам быстро устранять неточности и развивать проект.

За грамотной SEO-оптимизацией сайта обращайтесь в TexTerra. Подробности по вашему проекту обсудим на консультации.

SEO-продвижение – один из самых распространенных способов продвижения своего сайта в интернете. Зачастую в погоне за быстрым трафиком простые пользователи (да и специалисты) допускают несколько ошибок, которые могут стать фатальными для бизнеса. В этой статье я расскажу об основных из них.

Главные ошибки в SEO-продвижении

1. Копирование чужих статей

Это напрямую нарушает правила поисковых сервисов и ведет к санкциям, которые могут надолго похоронить ваш сайт.

2. Некачественные материалы

Это касается всего – неинформативных и неактуальных статей, малого количества качественных изображений, отсутствия других типов контента (видео, аудио) и так далее.

3. Нерегулярное обновление сайта 

Для того чтобы ваш сайт оставался актуальным, вам нужно постоянно добавлять новые материалы. В противном случае рейтинг вашего сайта падает, даже если изначально он был очень хорошо оптимизирован. Как писал Льюис Кэрролл, для того, чтобы остаться на месте, приходится бежать со всех ног, а чтобы попасть куда-то, нужно бежать в два раза быстрее.

4. Отсутствие тегов с метаданными 

Это ключевой момент в поисковой оптимизации – и все-таки про него забывают. Теги title, description, keywords, alt, robots важны не только для поисковых ботов, но и для людей.

5. Перенасыщение ключевыми словами 

В этом случае поисковые системы могут заподозрить вас в манипуляциях и в итоге заблокировать за это сайт. 

6. Медленная загрузка страницы 

Еще одна причина, по которой поисковик может снизить позиции вашего сайта в выдаче. Да и сами пользователи не любят, когда сайт загружается слишком долго (максимальное время, которое вы можете себе позволить: 3-4 секунды, а в идеале должно быть 1-2).

7. Использование только высокочастных ключевых слов 

Если ваш ресурс молод, то такие запросы уже плотно заняты «старичками». Если же ваш сайт существует уже некоторое время, то низкочастотные запросы помогут вам значительно расширить свою аудиторию.

8. Неоптимизированные изображения 

Качественные изображения хороши, но только в том случае, если они не слишком перегружают сайт. Помните, что есть те, кто, во-первых, смотрит сайт с портативных устройств, а во-вторых, не имеет возможности пользоваться высокоскоростным интернетом. Обе категории этих пользователей не обрадуются изображениям большого объема.

9. Покупка ссылок 

Если вы хотите побыстрее поднять свой ресурс в выдаче, используя купленные на бирже ссылки, то помните, что этот способ также поможет вашему ресурсу быстро попасть под санкции поисковых систем. Кстати, подобная судьба ждет и тех, кто продает SEO-ссылки на своем сайте.

10. Отсутствие ЧПУ 

Человекопонятный URL – это адрес, который состоит из понятных человеку слов. Наличие или отсутствие такого рода ссылок напрямую влияет на появление вашего сайта в поисковой выдаче.

11. Наличие неработающих ссылок 

Следите за всеми ссылками на вашем сайте и не забывайте проверять наличие таких ссылок специалиальными сервисами (например, Free Link Checker, Broken Link Checker или W3C Link Checker).

12. Некорректный файл robots.txt 

Вы наверняка и сами знаете, как важно правильно заполнить этот файл. И если вы испытываете с этим проблемы, то обратитесь к специалисту либо не заполняйте этот файл вовсе.

13. Отсутствие Sitemap 

Без карты сайта поисковые боты могут неправильно проиндексировать ваш ресурс.

14. Неправильно настроенное перенаправление 

Из-за этого ваши позиции в поисковой выдаче могут существенно упасть, обязательно следите за правильностью редиректов.

15. Слишком много рекламы 

Не публикуйте более 3 рекламных блоков на странице.

16. Использование невидимых инструментов 

Сюда можно отнести скрытые ссылки, невидимые баннеры, клоакинг и т.д. Все это – быстрый путь попасть под санкции.

17. Низкое юзабилити сайта

Если сайтом неудобно пользоваться, то это наверняка отразится на позициях сайта в выдаче.

18. Отсутствие адаптированной для мобильных устройств версии сайта 

Число людей, которые выходят в сеть с портативных устройств, постоянно растет. И если у вас не будет мобильной версии сайта, то вы потеряете весь этот трафик из поисковых систем. 

19. Использование только новых тенденций в SEO-продвижении 

Не стоит зацикливаться только на новых веяниях и способах продвижения и постоянно что-то оптимизировать и изменять – какие-то результаты можно увидеть только по истечении времени.

20. Неправильное использование внутренних и внешних ссылок 

Ссылки на вашем сайте должны быть, во-первых, в разумном количестве (без перенасыщения); во-вторых, они должны соответствовать тематике сайта; в-третьих, это должны быть надежные сайты с хорошей репутацией (говоря о внешних ссылках).

21. Отсутствие сайта в Яндекс.Справочнике

Это база организаций, информация из которой отображается в поисковой выдаче Яндекса. Ваша компания будет также указана на Яндекс.Картах, а если вы зарегистрируетесь и в Google.MyBusiness, то и в Google картах тоже.

22. Отсутствие посадочных страниц для семантических групп 

Если у вас несколько групп товаров, то для каждой группы необходимо создать собственную страницу, которая будет содержать семантическое ядро, соответствующие ключевые слова, текстовое наполнение и т.д.

23. Спам 

Спам (перенасыщение) может быть не только в ключевых словах (пункт 5), но и в мета-тегах, а также акцентирующих HTML-тегах (слишком много жирного выделения, к примеру).

24. Отсутствие кнопок социальных сетей 

Кнопки шеринга (а также репосты материалов в соцсетях) положительно влияют на рейтинг вашего сайта и поднимут его выше в выдаче. 

25. Дублирование страниц и метатегов на разных страницах или текстов 

Всегда следите за уникальностью страниц на вашем сайте, т.к. уникальность ценится поисковыми системами очень высоко.

26. Отсутствие фильтрации товаров 

Фильтры – это хорошая возможность сделать множество посадочных страниц, которые помогут вам использовать как высокочастотные, так и низкочастотные запросы.

27. Отсутствие хорошей аналитики 

Вам нужно следить не только за тем, сколько человек в день зашло на страницы сайта, но и за запросами, за динамикой и многими другими характеристиками. Это поможет вам выяснить, положительно или негативно влияют на посещаемость внедряемые изменения.

28. Неправильное заполнение тега description 

Это то описание, которое видят пользователи в поисковой выдаче. Чем лучше и точнее оно будет составлено, тем больше трафика вы сможете привлечь.

29. Отсутствие заголовка H1 на главной странице сайта 

Обязательно давайте странице не только название, но и заголовок, отражающий суть сайта.

30. Неправильная настройка страницы 404 

Выведя пустую страницу с надписью «Not found», вы можете потерять клиента. Вместо такой станицы лучше вывести что-то более креативное. То, что поможет найти пользователю продукт или текст, который он искал (или то, что его может заинтересовать).

Вместо заключения

Таким получился наш разбор. SEO-оптимизация – это долгий и, в общем-то, непрекращающийся путь, пройти который будет гораздо легче, если вы учтете все возможные ошибки, перечисленные в этой статье.

Добавляйте свои идеи в комментариях!

Технический аудит на примере сайта клиента. Разбор проблем и ошибок, которые мешают при продвижении сайта в Яндекс и Google. Рекомендации по оптимизации ресурса и первые результаты работы.

Всем привет. Меня зовут Толстенко Александр. Я СЕОшник. С командой занимаемся созданием сайтов, SEO продвижением в Яндекс/Google, настройкой контекстной и таргетированной рекламой. Кейсы продвижения можно посмотреть на сайте или в профиле на vc.ru.

C разрешения клиента, поделюсь техническим аудитом интернет магазина, чтобы те кто заказывал его где то, имели примерное представление, как он примерно должен выглядеть и какие рекомендации в нем должны быть даны.

Понятное дело, что в каждой компании свои стандарты подготовки, чек листы, что каждый SEOшник его будет делать по своему, но +/- на выходе, примерно вам должны сдать в таком формате, как ниже.

Немного предыстории

В начале апреля, ко мне обратился клиент за консультацией.

Цитирую:

Сходу на такие вопросы сложно дать ответ. Поэтому, ответ был таков:

Поизучав немного интернет магазин, видно, что им кто то занимался. Задал вопрос:

Получил следующий ответ:

Пообщавшись еще немного, согласовали проведение технического аудита.

После получения предоплаты, запросили доступы от вебмастеров, метрик и принялись за работу, по окончанию которой получил вот такой отзыв

Сначала я покажу, какие результаты получились после исправления большей части технических ошибок, а потом расскажу про технические проблемы сайта.

Результаты после исправления ошибок

После завершения технического аудита, интернет магазин не находился на продвижении. Поэтому, снять позиции сразу не кинулись, чтобы сравнить результаты до и после. Если бы сделали, скорее всего, результаты были бы еще лучше.

Первый съем позиций сделали по маркерным запросам, в середине июля.
В апреле — проводили аудит и готовили рекомендации по техправкам.
Май-июнь — активно внедрялись правки на сайт.

В июле решили ради интереса произвести первый съем позиций по маркерным ключевым запросам в двух регионах. Результаты на скринах ниже.

P.S.: Все скрины с Яндеса. Гугл пока ни как не отреагировал на изменения (склейкой зеркал происходит долго).

Рост видимости по позициям по МСК в Яндекс

Рост по ключевым запросам по МСК

Рост видимости по позициям по Перми

Рост по ключевым запросам по Перми

Вот такие результаты получились после исправления технических ошибок сайта. Какие ошибки исправляли, расскажу ниже.

В процессе раскопок

Анализируя сайт, был найден сайт, который очень был похож на аффилиат анализируемого.

Аффилированность с продвигаемым сайтом не так быстро проверить. Это выходит за рамки тех аудита, но кое какие общие рекомендации все же были даны в личной переписке и продолжил работы.

Технические ошибки которые мешали росту позиций и видимости

В ходе проведения тех аудита были обнаружены технические ошибки и даны рекомендации по их исправлению.

P.S.: Ниже немного укороченная версия техаудита, без проставления приоритетов по исправлению ошибок (просто список).

1) Мобильный гугл бот говорит, что страницы блога закрыта от индексации

Пример страницы https://rdshop.ru/articles/recepty_vina_iz_vinograda

Проверил c ПК, страница в индексе — переходы из поиска идут.

Тоже самое, подтвердила метрика

Рекомендую: убрать запрещающий метатег, позволит получать трафик из поиска с мобильных устройств

2) В результатах поиска найдены поддомены сайта

Робот их видит, но некоторые не работают.

Примеры:

http://api.lk.rdshop.ru

https://90ahkico2a6b9d.rdshop.ru

https://abakan.rdshop.ru

и другие

Рекомендую: Если не планируется использовать эти поддомены, удалить их и настроить 301 редирект на основной домен.

3) У сайта есть аффилиаты

Из за аффилиат фильтра возникают проблемы с позициями и падением трафика на основном сайте.

[Список доменов отправлен клиенту]

Рекомендую: Начать анализировать изменение позиций по пересекающимся направлениям на сайтах. Если будет выявлены “прыжки позиций между сайтами” по ключевым запросам, то решать проблему. Анализ выходит за рамки технического аудита.

4) Не настроен 301 редирект с дополнительных зеркал сайта на основной

Нужно настроить, т.к. поисковые системы могут считать дополнительные зеркала копиями сайта.

[Полный список был предоставлен клиенту]

Рекомендую: Настроить 301 редирект на https://rdshop.ru/.

5) На сайте есть много страниц с 301 кодом ответа сервера

[Полный список был предоставлен клиенту]Рекомендую: Убрать 301 редиректы, очень желательно все, чтобы ускорить индексацию сайта.

Как искать: Открываем url, смотрим исходный код, нажав CTRL+SHIFT+i вставляем часть ссылки и ищем проблемные места по документу. Ошибки как правило шаблонные, исправив в одном месте, они пропадут сразу на всех страницах сайтов с поддоменами. Вычищать придется итерациями, сайт большой.
Пример поиска:

Пару примеров (в аудите, было больше):

Пример страницы https://rdshop.ru/otzyvy/195 (в указанном месте бывают // или /// слэша)

6) На сайте есть страницы с 404 кодом

[Полный список был предоставлен клиенту]

Ниже, вроде бы все перечислил, после исправлений, ошибки должны шаблонно пропасть. Узнаем после сканирования сайта программой показывающей ошибки (пауком).

Смотрим на эти столбцы

Рекомендую: Разобраться со страницами с 404 кодом, удалив неработающие ссылки или заменить на актуальные.

Задача в первую очередь для программиста — найти шаблонные битые ссылки и исправить их на работающие или удалить их с кода.

Во вторую, для контент менеджера — по анкорам в столбце D Найти битые ссылки и исправить или удалить неработающие.

Пару примеров (в аудите, было больше):

7) На сайте есть много страниц с 302 кодом

[Полный список был предоставлен клиенту]

Из за 302 редиректов замедляется скорость индексации сайта.

Рекомендую: Заменить ссылки на рабочие, чтобы они открывались без редиректа

Пару примеров (в аудите, было больше):

[Полный список был предоставлен клиенту]

Есть Дубли title на страницах

Рекомендую: Уникализировать title.

В зависимости от того как сделано, делается или по шаблону h1 + какой то хвост или прописывается вручную для каждого url. Для важных категорий желательно прописать в ручную с вхождением ключей из кластера.

Пример шаблона

8.1. title для разделов

Title: [Название раздела во множественном числе] купить в [городе] | Интернет-магазин Русская Дымка

Пример для страницы https://saratov.rdshop.ru/shop/samogonovarenie/samogonnye-apparaty:

Title: Самогонный аппарат купить в Саратове | Интернет-магазин Русская Дымка

8.2. title для товаров

Title: [Название товара] в [городе] купить в магазине Русская Дымка

Пример для страницы https://saratov.rdshop.ru/shop/samogonovarenie/samogonnye-apparaty/samogonnyy-apparat-wein-6-pro-20-l

Title: Самогонный аппарат Wein 6 PRO, 20 л в Саратове купить в магазине Русская Дымка

9) Title соответствует H1

[Полный список был предоставлен клиенту]

Рекомендую: Уникализировать title и H1. Не рекомендуется, чтобы они были 1 в 1.

10) Дубли description на страницах

[Полный список был предоставлен клиенту]

Рекомендую: уникализировать description. Не рекомендуется, чтобы они были одинаковыми в рамках сайта.

В зависимости от того как сделано, делается или по шаблону h1 + какой то хвост или прописывается вручную для каждого url

Пример шаблона

10.1) description для разделов:

Description: В нашем каталоге вы найдете [название раздела] по цене от [минимальная цена в разделе]. ✓От производителя. ✓Доставка. ✓Розничные магазины в [городе]

Пример для страницы https://saratov.rdshop.ru/shop/samogonovarenie/samogonnye-apparaty:

Description: В нашем каталоге вы найдете самогонные аппараты по цене от 4500. ✓От производителя. ✓Доставка. ✓Розничные магазины в [город]

10.2) description для товаров:

Description: Оформите заказ на [название товара] по цене [цена товара] в [городе]. Отзывов о товаре — 30. ✓ Рассрочка 0% ✓ Скидка на 1-й заказ! ✓ Доставка

Пример для страницы https://saratov.rdshop.ru/shop/samogonovarenie/samogonnye-apparaty/samogonnyy-apparat-wein-6-pro-20-l

Description: Самогонный аппарат Wein 6 PRO, 20 л. по цене 34990 ₽ в Саратове. Отзывов о товаре — 30. ✓ Рассрочка 0% ✓ Скидка на 1-й заказ! ✓ Доставка

11) Есть несколько Н1-1 на странице

URL: https://franchise.rdshop.ru

Н1-1: Русская Дымка — Франшиза федеральной сети магазинов для ценителей натурального

Н1-2: Изучаем и предугадываем потребности клиентов. Наше оборудование всегда востребовано.

Рекомендую: Убрать Н1-2. При необходимости выделить текст, использовать теги div и span.

12) Есть страницы, где предусмотрено поле для H1-2, но там пусто

Пример (в аудите было больше):

URL: https://rdshop.ru/articles/povod/09

Н1-1: Изучаем и предугадываем потребности клиентов. Наше оборудование всегда востребовано.

Н1-2: Пусто

Рекомендую: Убрать поле для Н1-2 в коде страниц. Или заменить на обертку div с классом.

13) В H1 есть переспам по топонимам (названия городов)

Это может негативно влиять на позиции сайта. Пример:

Рекомендую: Убрать топонимы из Н1. Упоминания на страницах и в мета тегах будет достаточно.

14) Есть проблемы со скоростью загрузки сайта в разных шаблонах страниц

Рекомендую: Поднять скорость загрузки сайта минимум до 80% по главной странице, страницам каталога и карточкам товаров, статьям для мобильных и ПК.

15) Файл robots.txt содержит некорректные правила

Рекомендую: Заменить содержимое robots.txt на тот, что в файле [файл передан клиенту].

16) На сайте есть не ЧПУ страницы

Проблема может быть глобальной. В выгрузке с сайта нашел только один url, но могут быть и другие в будущем.

Как сейчас

https://rdshop.ru/%D0%BA%D0%B0%D0%BA-%D1%81%D0%B4%D0%B5%D0%BB%D0%B0%D1%82%D1%8C-%D1%81%D0%B0%D0%BC%D0%BE%D0%B3%D0%BE%D0%BD

Как должно быть

https://rdshop.ru/kak-sdelat-samogon

Рекомендую:

17) Не корректно работает lastmod в sitemap.xml

Он показывает текущее время минус 2 часа по всем страницам:

Рекомендую: Настроить параметр lastmod таким образом, чтобы он отдавал правильное время изменения страницы.

18) Нет кнопки «в корзину» на листинге в мобильной версии.

Рекомендую: Добавить кнопку “в корзину”. Если есть возможность желательно добавить также кнопку “купить в 1 клик” для увеличения продаж.

19) Отзывы выводятся через сторонний сервис

Бот не учитывает полезный контент на странице, который мог бы повлиять положительно на ранжирование документа

Пример: Тут отзывы не индексируются, выводятся через сторонний сервис

https://rdshop.ru/kak-sdelat-samogon

Рекомендую: Изменить формат вывода отзывов. Сделать так, чтобы они физически выводились в html документе. Для этого придется внедрить свой функционал.

20) Неверно сверстан блок с фотографией товара

Пример: https://rdshop.ru/shop/avtoklavy/bytovie/avtoklav-wein-23-litra

Фото должны выводиться в html коде страницы в теге img, а не в списке ul > li

Рекомендую: Изменить верстку блока с фотографиями, они должны быть в теге img. Пример кода:

21) Непонятно, что за техническая страница

https://rdshop.ru/articles/autocompletemagazinesearch, должен посмотреть программист.

Рекомендую: Поправить работу страницы или отдать 404 код ответа сервера для роботов. На данный момент отдает 200 код ответа сервера (страница доступна для роботов и посетитетелей сайта)

22) В html коде неверная разметка в теге img

Пример url https://rdshop.ru/otzyvy/63 — найти можно по тексту анкора: Отзыв о Дрожжи пивные MANGROVE JACK

Рекомендую: Сделать вырезание кавычек в title, description и img, чтобы робот правильно индексировал содержимое страниц.

23) На сайте есть пустые категории с отзывами о товарах

которые могут отрицательно влиять на качество сайта в целом

Пример url: https://rdshop.ru/otzyvy/14

24) Не использовать в важных зонах документа лишний раз заголовки h2-h6

Пример: https://rdshop.ru/otzyvy

Рекомендую: Ненужные заголовки h2-h6 обернуть в span с классом или id

25) Не использовать в верстке тег b, может отрицательно влиять на позиции

Если нужно выделить, использовать span, назначив класс, задав ему стили css.

Один из примеров (в аудите, было больше по разным страницам):

и тут

26) В html коде нужно указать роботу верный язык языковой версии сайта

Пример:

для домена rdshop.kz в html коде указать
<html lang=»ru-KZ»>

в head, перед тем как он закроется вставить ссылку на другие версии сайта.
<link rel=»alternate» hreflang=»ru-KZ» href=»url_stranicy»>

В ru версии, соответственно исключить ru и добавить KZ.

27) В футере на разных страницах много модальных форм

Пример: https://rdshop.ru/shop/samogonovarenie/ingredienty/laktoza-kristallicheskaya-500-g

Рекомендую: Избавиться от них, выводить или подгрузкой js после полной загрузки страницы, или сделать в iframe или еще каким нибудь другим методом, чтобы не было ненужных портянок в html коде.

28) В карте сайта есть битые ссылки

Пример: https://rdshop.ru/shop/emkosti/samogonnie-apparaty

[Полный список был предоставлен клиенту, с требованиям к содержимому в файле sitemap.xml ]

29) В шапке, в меню нет ссылки на страницу контакты

Рекомендую: Вставить ссылку на страницу контактов. Щас на страницу можно попасть только с футера. Важный раздел, в котором есть информация о месторасположении магазина, контактные данные и реквизиты.

30) В разделе контактов нет формы обратной связи

Пользователи не могут с вами связаться, отправив письмо с сайта.

Рекомендую: добавить на страницу форму для отправки сообщений, с минимальным набором полей: ФИО, Телефон, email, Текстовое поле сообщения. Пример:

31) Можно доработать страницу с 404 ошибкой

Пример 404: https://rdshop.ru/ao

Рекомендую: Добавить блоки как на главной: Новинки, Хиты продаж, Обзоры и рецепты, Русская Дымка Онлайн, Интернет-магазин самогонных аппаратов

32) На сайте нет кнопки обратного звонка

Потенциальные покупатели не могут оставить запрос на звонок с сайта, если им не удобно набрать в данный момент.

Рекомендую: Добавить кнопку заказа обратного звонка, где нибудь в шапке.

33) На ПК в листинге товаров нет кнопки: Купить в 1 клик

Рекомендую: Добавить, чтобы увеличить количество заказов без процедуры оформления заказа

34) Все стили css и js убрать с html кода в соответствующие файлы

Рекомендую: По возможности, убрать все css и js в файлы, а так же:

35) Проверить в .htaccess настройки включения кэша для картинок и стилей.

Позволит ускорить загрузку страниц сайта, если посетитель уже был на сайте.

Пример для .htaccess

У вас nix — настройки будут другие, сделать по аналогии:

36) В мобильной версии есть не все те же блоки, что и в ПК

37) В коде страницы есть мета-тег keywords

Сейчас он потерял актуальность.

Рекомендую: Удалить мета-тег keywords из кода страниц сайта.

38) Не выводить в код закомментированные части кода в html

Пример: https://rdshop.ru/shop/kak_kupit_so_skidkoy

Рекомендую: Посмотреть исходный код основных типов страниц, убрать вывод в html все что закомментировано. Очень много мусора в html коде, который может отрицательно влиять на продвижение в целом. [Список типов страниц передан клиенту]

39) Найдены мусорные страницы мешающие продвижению

Пример: https://rdshop.ru/shop/callme/2472 — робот пачками сканирует данные url

Рекомендую:

Подводя итоги

Если хотите бесплатно узнать, какие технические ошибки мешают росту проекта или получить бесплатную консультацию по продвижению, напишите в личку. Посмотрю техническую часть сайта, на созвоне дам рекомендации, что нужно будет исправить.

P.S.: Зашел материал? Подписывайтесь на публикации, чтобы быть в курсе новых)

Технический аудит интернет магазина клиента. Разбор проблем и ошибок, которые мешали росту позиций сайта. Рекомендации по исправлению ошибок. Первые результаты работы.

Всем привет. Меня зовут Толстенко Александр. Я СЕОшник. С командой занимаемся созданием сайтов, SEO продвижением в Яндекс/Google, настройкой контекстной и таргетированной рекламой. Кейсы продвижения можно посмотреть на сайте или в профиле на vc.ru.

P.S.: Если не знаете какой метод продвижения сайта лучше выбрать, рекомендую почитать перейдя по ссылке.

C разрешения клиента, поделюсь техническим аудитом интернет магазина, чтобы те кто заказывал его где то, имели примерное представление, как он примерно должен выглядеть и какие рекомендации в нем должны быть даны.

Понятное дело, что в каждой компании свои стандарты подготовки, чек листы, что каждый SEOшник его будет делать по своему, но +/- на выходе, примерно вам должны сдать в таком формате, как ниже, иначе у клиента будет вопросов больше, чем ответов.

За 13 лет SEO продвижения, видел различные виды технических аудитов от 5-10 т.р. до 50-70 т.р. сделанных топовыми компаниями.

Поэтому, я знаю о чем пишу (отзыв клиента ниже, тоже тому подтверждение) и какого качества аудиты сдают клиентам: кто сочинение пишет от которого непонятно даже мне че с ним делать, кто без рекомендаций исправления ошибок.

Вообщем, разные видел, а от некоторых, когда узнавал стоимость был в шоке, что столько денег взяли, т.к. похож был на выгрузку с лягушки.

Немного предыстории

В начале апреля, ко мне обратился клиент за консультацией.

Цитирую:

Александр, добрый день! Меня зовут Константин, я занимаюсь разработкой и продвижением сайта Русская Дымка (rdshop.ru^{_{[ссылка удалена модератором]}}). Ваш контакт мне дал директор. У меня есть вопросы по SEO. Можете дать консультацию в удобном для вас формате?

У нас возник резкий провал по выдаче после переезда со старого домена (русскаядымка.рф) на новый (rdshop.ru). Переходили 16 ноября. Не смотря на то, что выполнили все рекомендации гугла, до сих пор половина всех страниц в индексе числится на старом домене.

Сходу на такие вопросы сложно дать ответ. Поэтому, ответ был таков:

Консультацию дать могу, только не уверен, что поможет. В данной причине нужно разбираться, а для этого нужно будет, как минимум техаудит сделать.

Глянуть ссылочный профиль, провести различные аналитические работы, посмотреть что просело и только потом смогу дать какие то рекомендации по исправлению ошибок.

Такие работы не делаются быстро. Нужно большой объем работы сделать. Тут или заказывать отдельно различные аудиты или услугу «СЕО продвижения», в рамках которой в течении нескольких месяцев это будет все сделано.

Изучив сайт, видно, что им кто то занимался. Задал вопрос:

Проект, кто то двигал?

Ответ:

Проект двигаем сами. Обращаемся только к разным специалистам по вопросам, в которых не хватает компетенции.

Пообщавшись еще немного, согласовали проведение технического аудита.

После получения предоплаты, получил необходимые доступы (вебмастера, метрики), взялись за работу. После сдачи, получил вот такой отзыв клиента

Сначала я покажу, какие результаты получились после исправления большей части технических ошибок, а потом расскажу про технические проблемы сайта.

Результаты после исправления техошибок

Пару важных моментов:

1. После завершения тех аудита, магазин не находился на продвижении. Сделал техаудит, отдал, проверил внедрение правок. Все.

2. В тех аудит, не входит ссылочный и другие виды аудитов, которые делаются при комплексном продвижении. Изучается только техническое состояние сайта, как это делают поисковые роботы.

Поэтому, сняли позиции не сразу по маркерным запросам, но замерить результат до и после все же получилось. Если сделали бы сразу, думаю результаты были бы по лучше.

Первый съем позиций сделали по маркерным запросам, в середине июля.
В апреле — проводили аудит и готовили рекомендации по техправкам.
Май-июнь — активно внедрялись правки на сайт.

В июле решили ради интереса произвести первый съем позиций по маркерным ключевым запросам в двух регионах. Результаты на скринах ниже.

P.S.: Все скрины с Яндеса. Гугл пока ни как не отреагировал на изменения (склейка зеркал происходит долго).

Рост видимости по позициям по МСК в Яндекс

Рост по ключевым запросам по МСК

Рост видимости по позициям по Перми

Рост по ключевым запросам по Перми

Вот такие результаты получились после исправления технических ошибок сайта. Какие ошибки исправляли, расскажу ниже.

В процессе анализа

Изучая как индексирует сайт поисковые роботы, смотря трафик в метрике, анализирую его через различные сервисы, нашел сайт, который очень был похож на аффилиат анализируемого.

Из-за аффилиат фильтра возникают проблемы с позициями и падением трафика в Яндексе. В Google такого замечено не было, ни от кого еще не слышал такого.

Аффилированность с продвигаемым сайтом не так быстро проверить. Это выходит за рамки тех аудита, но кое какие общие рекомендации все же были даны в личной переписке и продолжил работы.

Технические ошибки которые мешали росту позиций и видимости

В ходе проведения тех аудита были обнаружены технические ошибки и даны рекомендации по их исправлению.

P.S.: Ниже немного укороченная версия техаудита, без проставления приоритетов по исправлению ошибок (просто список).

Важно понимать, что:

1. У каждого сайта свой набор тех ошибок.

2. Ни один онлайн сервис, не сможет сравнится с ручным аудитом.

1) Мобильный гугл бот говорит, что страницы блога закрыта от индексации.

Пример страницы https://rdshop.ru/articles/recepty_vina_iz_vinograda:

Проверил c ПК, страница в индексе — переходы из поиска идут.

Тоже самое, подтвердила метрика:

Рекомендую: убрать запрещающий метатег, позволит получать трафик из поиска с мобильных устройств.

2) В результатах поиска найдены поддомены сайта.

Робот их видит, но некоторые не работают.

Примеры:

http://api.lk.rdshop.ru

https://90ahkico2a6b9d.rdshop.ru

https://abakan.rdshop.ru

и другие.

Рекомендую: Если не планируется использовать эти поддомены, удалить их и настроить 301 редирект на основной домен.

3) У сайта есть аффилиаты.

Из за аффилиат фильтра возникают проблемы с позициями и падением трафика на основном сайте.

[Список доменов отправлен клиенту]

Рекомендую: Начать анализировать изменение позиций по пересекающимся направлениям на сайтах. Если будет выявлены “прыжки позиций между сайтами” по ключевым запросам, то решать проблему. Анализ выходит за рамки технического аудита.

4) Не настроен 301 редирект с дополнительных зеркал сайта на основной.

Нужно настроить, т.к. поисковые системы могут считать дополнительные зеркала копиями сайта.

[Полный список был предоставлен клиенту]

Рекомендую: Настроить 301 редирект на https://rdshop.ru/.

5) На сайте есть много страниц с 301 кодом ответа сервера.

[Полный список был предоставлен клиенту]Рекомендую: Убрать 301 редиректы, очень желательно все, чтобы ускорить индексацию сайта.

Как искать: Открываем url, смотрим исходный код, нажав CTRL+SHIFT+i вставляем часть ссылки и ищем проблемные места по документу. Ошибки как правило шаблонные, исправив в одном месте, они пропадут сразу на всех страницах сайтов с поддоменами. Вычищать придется итерациями, сайт большой.
Пример поиска:

Пару примеров (в аудите, было больше):

• https://rdshop.ru/otzyvy — на странице отзывов, есть ссылки на кириллеческий домен

• Есть ссылки с // и /// слэшем в блоке товара

Пример страницы https://rdshop.ru/otzyvy/195 (в указанном месте бывают // или /// слэша):

6) На сайте есть страницы с 404 кодом.

[Полный список был предоставлен клиенту]

Ниже, вроде бы все перечислил, после исправлений, ошибки должны шаблонно пропасть. Узнаем после сканирования сайта программой показывающей ошибки (пауком).

Смотрим на эти столбцы

Рекомендую: Разобраться со страницами с 404 кодом, удалив неработающие ссылки или заменить на актуальные.

Задача в первую очередь для программиста — найти шаблонные битые ссылки и исправить их на работающие или удалить их с кода.

Во вторую, для контент менеджера — по анкорам в столбце D Найти битые ссылки и исправить или удалить неработающие.

Пару примеров (в аудите, было больше):

• https://rdshop.ru/articles/kak_kupit_avtoklav — есть битые ссылки в тексте, анкор указан в столбце D

• https://rdshop.ru/shop/avtoklavy/bytovie/avtoklav-fansel-mini/otzyvy — глобальная проблема с битыми ссылками на фото — удалить битые фото с сайтаПример: https://rdshop.ru/upload/sale/af38e20e89th.jpeg

7) На сайте есть много страниц с 302 кодом.

[Полный список был предоставлен клиенту]

Из за 302 редиректов замедляется скорость индексации сайта.

Рекомендую: Заменить ссылки на рабочие, чтобы они открывались без редиректа.

Пару примеров (в аудите, было больше):

• https://rdshop.ru/ — испрвить ссылку в футере на https://rdshop.ru/account/account/login

• https://rdshop.ru/shop/luckyakt — исправить ссылку на: https://rdshop.ru/account/account/login

[Полный список был предоставлен клиенту]

Есть Дубли title на страницах.

Рекомендую: Уникализировать title.

В зависимости от того как сделано, делается или по шаблону h1 + какой то хвост или прописывается вручную для каждого url. Для важных категорий желательно прописать в ручную с вхождением ключей из кластера.

Пример шаблона.

8.1. title для разделов

Title: [Название раздела во множественном числе] купить в [городе] | Интернет-магазин Русская Дымка

Пример для страницы https://saratov.rdshop.ru/shop/samogonovarenie/samogonnye-apparaty:

Title: Самогонный аппарат купить в Саратове | Интернет-магазин Русская Дымка

8.2. title для товаров

Title: [Название товара] в [городе] купить в магазине Русская Дымка

Пример для страницы https://saratov.rdshop.ru/shop/samogonovarenie/samogonnye-apparaty/samogonnyy-apparat-wein-6-pro-20-l

Title: Самогонный аппарат Wein 6 PRO, 20 л в Саратове купить в магазине Русская Дымка

9) Title соответствует H1.

[Полный список был предоставлен клиенту]

Рекомендую: Уникализировать title и H1. Не рекомендуется, чтобы они были 1 в 1.

10) Дубли description на страницах.

[Полный список был предоставлен клиенту]

Рекомендую: уникализировать description. Не рекомендуется, чтобы они были одинаковыми в рамках сайта.

В зависимости от того как сделано, делается или по шаблону h1 + какой то хвост или прописывается вручную для каждого url

Пример шаблона.

10.1) description для разделов:

Description: В нашем каталоге вы найдете [название раздела] по цене от [минимальная цена в разделе]. ✓От производителя. ✓Доставка. ✓Розничные магазины в [городе]

Пример для страницы https://saratov.rdshop.ru/shop/samogonovarenie/samogonnye-apparaty:

Description: В нашем каталоге вы найдете самогонные аппараты по цене от 4500. ✓От производителя. ✓Доставка. ✓Розничные магазины в [город]

10.2) description для товаров:

Description: Оформите заказ на [название товара] по цене [цена товара] в [городе]. Отзывов о товаре — 30. ✓ Рассрочка 0% ✓ Скидка на 1-й заказ! ✓ Доставка

Пример для страницы https://saratov.rdshop.ru/shop/samogonovarenie/samogonnye-apparaty/samogonnyy-apparat-wein-6-pro-20-l

Description: Самогонный аппарат Wein 6 PRO, 20 л. по цене 34990 ₽ в Саратове. Отзывов о товаре — 30. ✓ Рассрочка 0% ✓ Скидка на 1-й заказ! ✓ Доставка

11) Есть несколько Н1-1 на странице.

URL: https://franchise.rdshop.ru

Н1-1: Русская Дымка — Франшиза федеральной сети магазинов для ценителей натурального.

Н1-2: Изучаем и предугадываем потребности клиентов. Наше оборудование всегда востребовано.

Рекомендую: Убрать Н1-2. При необходимости выделить текст, использовать теги div и span.

12) Есть страницы, где предусмотрено поле для H1-2, но там пусто.

Пример (в аудите было больше):

URL: https://rdshop.ru/articles/povod/09

Н1-1: Изучаем и предугадываем потребности клиентов. Наше оборудование всегда востребовано.

Н1-2: Пусто

Рекомендую: Убрать поле для Н1-2 в коде страниц. Или заменить на обертку div с классом.

13) В H1 есть переспам по топонимам (названия городов).

Это может негативно влиять на позиции сайта. Пример:

Рекомендую: Убрать топонимы из Н1. Упоминания на страницах и в мета тегах будет достаточно.

14) Есть проблемы со скоростью загрузки сайта в разных шаблонах страниц.

Рекомендую: Поднять скорость загрузки сайта минимум до 80% по главной странице, страницам каталога и карточкам товаров, статьям для мобильных и ПК.

15) Файл robots.txt содержит некорректные правила.

Рекомендую: Заменить содержимое robots.txt на тот, что в файле [файл передан клиенту].

16) На сайте есть не ЧПУ страницы.

Проблема может быть глобальной. В выгрузке с сайта нашел только один url, но могут быть и другие в будущем.

Как сейчас:

https://rdshop.ru/%D0%BA%D0%B0%D0%BA-%D1%81%D0%B4%D0%B5%D0%BB%D0%B0%D1%82%D1%8C-%D1%81%D0%B0%D0%BC%D0%BE%D0%B3%D0%BE%D0%BD

Как должно быть:

https://rdshop.ru/kak-sdelat-samogon

Рекомендую:

• Проверить, у всех ли типов страниц формируется чпу ссылки при создании нового документа. Там где не формируется чпу, исправить логику формирования.

• После исправления, со старых кириллических url настроить 301 редирект на чпу адреса.

17) Не корректно работает lastmod в sitemap.xml

Он показывает текущее время минус 2 часа по всем страницам:

Рекомендую: Настроить параметр lastmod таким образом, чтобы он отдавал правильное время изменения страницы.

18) Нет кнопки «в корзину» на листинге в мобильной версии.

Рекомендую: Добавить кнопку “в корзину”. Если есть возможность желательно добавить также кнопку “купить в 1 клик” для увеличения продаж.

19) Отзывы выводятся через сторонний сервис.

Бот не учитывает полезный контент на странице, который мог бы повлиять положительно на ранжирование документа:

Пример: Тут отзывы не индексируются, выводятся через сторонний сервис.

https://rdshop.ru/kak-sdelat-samogon

Рекомендую: Изменить формат вывода отзывов. Сделать так, чтобы они физически выводились в html документе. Для этого придется внедрить свой функционал.

20) Неверно сверстан блок с фотографией товара.

Пример: https://rdshop.ru/shop/avtoklavy/bytovie/avtoklav-wein-23-litra

Фото должны выводиться в html коде страницы в теге img, а не в списке ul > li

Рекомендую: Изменить верстку блока с фотографиями, они должны быть в теге img. Пример кода:

21) Непонятно, что за техническая страница.

https://rdshop.ru/articles/autocompletemagazinesearch, должен посмотреть программист.

Рекомендую: Поправить работу страницы или отдать 404 код ответа сервера для роботов. На данный момент отдает 200 код ответа сервера (страница доступна для роботов и посетитетелей сайта).

22) В html коде неверная разметка в теге img.

Пример url https://rdshop.ru/otzyvy/63 — найти можно по тексту анкора: Отзыв о Дрожжи пивные MANGROVE JACK

Рекомендую: Сделать вырезание кавычек в title, description и img, чтобы робот правильно индексировал содержимое страниц.

23) На сайте есть пустые категории с отзывами о товарах которые могут отрицательно влиять на качество сайта в целом.

Пример url: https://rdshop.ru/otzyvy/14

Способы решения в справке яндекса https://yandex.ru/support/webmaster/controlling-robot/meta-robots.html

24) Не использовать в важных зонах документа лишний раз заголовки h2-h6.

Пример: https://rdshop.ru/otzyvy

Рекомендую: Ненужные заголовки h2-h6 обернуть в span с классом или id.

25) Не использовать в верстке тег b, может отрицательно влиять на позиции.

Если нужно выделить, использовать span, назначив класс, задав ему стили css.

Один из примеров (в аудите, было больше по разным страницам):

• Убрать b в зонах на https://rdshop.ru/

и тут

26) В html коде нужно указать роботу верный язык языковой версии сайта.

Пример:

для домена rdshop.kz в html коде указать
<html lang=»ru-KZ»>

в head, перед тем как он закроется вставить ссылку на другие версии сайта.
<link rel=»alternate» hreflang=»ru-KZ» href=»url_stranicy»>

В ru версии, соответственно исключить ru и добавить KZ.

27) В футере на разных страницах много модальных форм.

Пример: https://rdshop.ru/shop/samogonovarenie/ingredienty/laktoza-kristallicheskaya-500-g

Рекомендую: Избавиться от них, выводить или подгрузкой js после полной загрузки страницы, или сделать в iframe или еще каким нибудь другим методом, чтобы не было ненужных портянок в html коде.

28) В карте сайта есть битые ссылки.

Пример: https://rdshop.ru/shop/emkosti/samogonnie-apparaty

[Полный список был предоставлен клиенту, с требованиям к содержимому в файле sitemap.xml ]

29) В шапке, в меню нет ссылки на страницу контакты.

Рекомендую: Вставить ссылку на страницу контактов. Щас на страницу можно попасть только с футера. Важный раздел, в котором есть информация о месторасположении магазина, контактные данные и реквизиты.

30) В разделе контактов нет формы обратной связи.

Пользователи не могут с вами связаться, отправив письмо с сайта.

Рекомендую: добавить на страницу форму для отправки сообщений, с минимальным набором полей: ФИО, Телефон, email, Текстовое поле сообщения. Пример:

31) Можно доработать страницу с 404 ошибкой.

Пример 404: https://rdshop.ru/ao

Рекомендую: Добавить блоки как на главной: Новинки, Хиты продаж, Обзоры и рецепты, Русская Дымка Онлайн, Интернет-магазин самогонных аппаратов.

32) На сайте нет кнопки обратного звонка.

Потенциальные покупатели не могут оставить запрос на звонок с сайта, если им не удобно набрать в данный момент.

Рекомендую: Добавить кнопку заказа обратного звонка, где нибудь в шапке.

33) На ПК в листинге товаров нет кнопки: Купить в 1 клик.

Рекомендую: Добавить, чтобы увеличить количество заказов без процедуры оформления заказа

34) Все стили css и js убрать с html кода в соответствующие файлы.

Рекомендую: По возможности, убрать все css и js в файлы, а так же:

• Сжать файлы css/js.

• Настроить сжатие страниц на сервере, размер уменьшится в 10-12 раз.

35) Проверить в .htaccess настройки включения кэша для картинок и стилей.

Позволит ускорить загрузку страниц сайта, если посетитель уже был на сайте.

Пример для .htaccess

У вас nix — настройки будут другие, сделать по аналогии:

#кеш браузеров 
<ifModule mod_expires.c>
    ExpiresActive On
    #по умолчанию кеш в 5 секунд
    ExpiresDefault "access plus 5 seconds"
    # Включаем кэширование изображений и флэш на одну неделю
    ExpiresByType image/x-icon "access plus 1 week"
    ExpiresByType image/jpeg "access plus 1 week"
    ExpiresByType image/png "access plus 1 week"
    ExpiresByType image/gif "access plus 1 week"
    ExpiresByType application/x-shockwave-flash "access plus 1 week"
    # Включаем кэширование css, javascript и текстовых файлов на одну неделю
    ExpiresByType text/css "access plus 1 week"
    ExpiresByType text/javascript "access plus 1 week"
    ExpiresByType application/javascript "access plus 1 week"
    ExpiresByType application/x-javascript "access plus 1 week"
    # Включаем кэширование html и htm файлов на один день
    ExpiresByType text/html "access plus 1 day"
    # Включаем кэширование xml файлов на десять минут
    ExpiresByType application/xhtml+xml "access plus 10 minutes"
</ifModule>

36) В мобильной версии есть не все те же блоки, что и в ПК.

• В мобильной версии нет кнопки «В корзину» на листинге — Критично, нужно добавить.

• На мобиле в карточках товаров нет блоков «Статьи в тему и «Калькуляторы самогонщика» — Рекомендую: Добавить, поможет увеличить количество просматриваемых страниц, улучшить поведенческие факторы, что должно немного повлиять на позиции.

37) В коде страницы есть мета-тег keywords.

Сейчас он потерял актуальность.

Рекомендую: Удалить мета-тег keywords из кода страниц сайта.

38) Не выводить в код закомментированные части кода в html.

Пример: https://rdshop.ru/shop/kak_kupit_so_skidkoy

Рекомендую: Посмотреть исходный код основных типов страниц, убрать вывод в html все что закомментировано. Очень много мусора в html коде, который может отрицательно влиять на продвижение в целом. [Список типов страниц передан клиенту]

39) Найдены мусорные страницы мешающие продвижению.

Пример: https://rdshop.ru/shop/callme/2472 — робот пачками сканирует данные url

Рекомендую:

• Отдать по данным урлам 410 код ответа сервера, чтобы роботы забыли про эти ссылки и не обходили их больше.P.S.: На сайте не смог найти страницу, с товаром которого нет в наличии, месторасположение ссылки не смог определить. Нужно программисту посмотреть.

• https://balakovo.rdshop.ru/articles/104 — есть пустые страницы пагинации.Рекомендую: Отдавать 404 код ответа сервера по несуществующим url пагинации

• https://rdshop.ru/shop/tinkoff — Есть пустые страницыРекомендую: Добавить текст или отключить страницы, чтобы они отдавали 404 код сервераP.S.: Страниц скорее всего много, нужно руками перебрать.

• https://rdshop.ru/articles/reczept_sbitnya_vs_reczept_glintvejna_kto_poleznee_i_luchshe_sogrevaet — Есть страницы с одним видео.Рекомендую: Найти похожие страницы, где только видео, добавить текст, одного видео не достаточно на странице.

Небольшие выводы

1. Технический аудит сайта — это база, без которой получить хорошие позиции и трафик и Яндекса/Google в большинстве случаев будет невозможно. Поэтому, его всегда нужно делать первым делом, как только приходит проект на SEO продвижение и не важно продвигался ли сайт кем то до этого или нет, что то могли не сделать или могут появиться новые ошибки.

2. В ходе поисковой опримизации (SEO), по мимо техаудита проводятся и другие (юзабилити, ссылочный, коммерческий, текстовый и др.). Если сайт будет сильно отставать от конкурентов из ТОПа по другим факторам ранжирования, исправив ошибки сайта — не выехать.

3. Практически у каждого проекта есть технические ошибки которые мешают росту позиций и видимости (речь даже не про 301 редиректы или 404 страницы). Они могут появляться каждый раз после внесения технических правок по сайту программистами или в ходе продвижения (неверно сверстали в html блок, внесли правки в одном месте кода, что то поехало или пропало в другом, массово изменили url адреса и т.д.).

4. Очень важно следить за техническим состоянием сайта, особенно если у вас большой интернет магазин или информационный портал. От технического состояния будет зависить то,— Как поисковая машина будет индексировать сайт,— С какой скоростью учитывать внесенные изменения на сайте,— Какие позиции и трафик будут (если у сайта нет других понижающих факторов ранжирования).

5. Самостоятельно заниматься SEO продвижением можно, но для этого нужно иметь хорошую техническую базу и понимать как роботы индексируют сайт (разбирают его на молекулы и строят на основании 1000 факторов ранжирования результаты выдачи).

Надеюсь, после ознакомления, кто то, что то возьмет к себе на заметку, а не прочитает и забудет).

Сейчас будет больно: в компании Ahrefs проанализировали 1,9 млрд ключевых слов в своей базе данных по США. Выяснилось, что 92,42 % из них получают всего десять поисковых запросов в месяц или еще меньше. Это заставляет крепко задуматься и, возможно, скорректировать стратегию продвижения.

Рассмотрим 15 популярных ошибок, которые снижают эффективность кампаний и приводят к лишним тратам.

Ошибка 1. Игнорирование поискового интента

Многие фокусируются на объеме поисковых запросов и забывают об интенте — намерении пользователя относительного того или иного запроса. Важно понимать, почему люди используют конкретное ключевое слово и что хотят получить в итоге. Ориентируясь на поисковый интент, вы создадите контент, который им идеально подходит.

Предположим, вы продаете кроссовки Nike. Нет смысла использовать ключевую фразу “как чистить кроссовки nike”. Люди, делающие такой запрос, не хотят покупать новые: они хотят привести в порядок уже имеющиеся.

Стоит выбрать фразу “купить кроссовки nike”. Человек, вводящий ее в строку поиска, скорее всего, ищет новую пару.

Конечно, фразу “как чистить кроссовки nike” можно использовать для привлечения будущих клиентов, но делать это нужно сознательно. Полезный контент будет постепенно повышать доверие потенциального клиента, а там и до прямых продаж недалеко. Для этого лучше подключить контент-маркетолога.

Ошибка 2. Выбор ключевых слов за клиентом

Если вы продвигаете сайт клиента, а не собственный, не фокусируйтесь на предложенном им списке ключевых слов. Часто они не совпадают с поисковым интентом или отличаются плохой конкурентоспособностью.

Проведите собственное исследование. Предложенный клиентом список может быть отправной точкой, но не более. Всегда ориентируйтесь на данные, а не на интуицию или чужие знания. Оставьте последнее слово за собой, если не хотите попасть в ситуацию, как в твите ниже.

Ошибка 3. Игнорирование страницы поисковой выдачи

Не игнорируйте страницу поисковой выдачи (SERP). Проверяйте SERP, чтобы понять, какой контент ранжируется лучше всего, и получить идеи для кампаний.

Дополнить полученные данные можно с помощью специальных инструментов. Например, в Moz Keyword Explorer можно оценить:

• предполагаемый объем запросов по ключевому слову;

• сложность попадания в топ;

• процент CTR из поисковой выдачи;

• рекомендации по ключевым словам;

• статистику конкурентов.

Ошибка 4. Одно ключевое слово на страницу контента

Некоторые SEO-специалисты грешат чрезмерным количеством ключевых слов на единицу контента. Но есть и другая сторона медали — специалисты, которые для одной единицы контента используют одно ключевое слово. По мнению Грега Гиффорда, SEO-консультанта и интернет-маркетолога, от такого подхода нужно отказываться:

Поисковые системы все лучше понимают контекст, поэтому к главному ключевому слову можно подключать смежные термины. Например, статья о поиске ключевых слов может продвигаться и по запросу «инструменты для поиска ключевых слов». Главное, чтобы фраза использовалась органично.

Ошибка 5. Использование только высокочастотных запросов

Если при выборе ключевого слова ориентироваться только на частотность использования, можно упустить хорошие варианты.

Высокочастотные ключевые слова могут игнорировать пользовательский интент. Да и конкуренция по ним выше, а значит, продвигаться будет тяжелее. К тому же они не дадут столько конверсий, как другие запросы в сегменте. Самыми конверсионными являются низкочастотные запросы: именно по ним люди приходят на сайт и совершают целевое действие. Опытные SEO-специалисты охватывают весь объем запросов: и низко-, и средне-, и высокочастотные.

Ошибка 6. Отказ от ключевых слов с длинным хвостом

Ключевые слова с длинным хвостом обычно используются реже, что заставляет некоторых специалистов отказываться от них. Это серьезная ошибка. Зачастую такие слова быстрее приводят клиента к покупке.

Использование различных ключевых слов, подходящих по контексту, позволит широко раскрыть тему. А значит, пользователь получит необходимое.

Ошибка 7. Неверный выбор tone of voice

Язык владельца продукта и конечного потребителя может различаться. Поэтому при запуске кампании важно понять, на каком языке говорит целевая аудитория.

Обратите внимание, как пользователи описывают свою проблему, решения, которые ищут, или тип нужного им продукта. Читайте отзывы, посты в социальных сетях, слушайте звонки, поступающие в службу поддержки. Это поможет найти слова и фразы, понятные потребителю.

Ошибка 8. Вставка ключевых слов постфактум

Некоторые SEO-специалисты сначала пишут текст, а потом вставляют в него ключевые слова. Это в корне неверный подход. Вы же не поливаете шашлык маринадом, когда он уже поджарился!

Поиск ключевых слов должен выполняться еще до выбора темы, а сами слова добавляться органично в те части текста, где они подходят по смыслу.

Вот почему сначала составляется семантическое ядро, потом на основании его формируются структура сайта и тематика страниц.

Ошибка 9. Мало каналов поиска

Когда речь идет о SEO, чаще всего имеются в виду поисковые системы вроде Google или «Яндекс». Но это не единственные каналы поиска. Люди пользуются социальными сетями, чтобы найти нужное, ищут информацию на сайтах-отзовиках, смотрят тематические видео.

У каждой платформы есть особенности, которые нужно учитывать при продвижении. Если слово высоко ранжируется в Google, это не значит, что оно будет популярно на YouTube или в Twitter.

Ошибка 10. Точное вхождение ключевого слова

Наверняка все сталкивались со странными ключевыми фразами вроде «стиральная машина чинить Москва» или «лучшее туристическое агентство Санкт-Петербург».

Поверьте, легенда о точных вхождениях осталась в прошлом. Поисковые системы стали хорошо понимать естественный язык. Ключевая фраза «лучшее туристическое агентство в Санкт-Петербурге» не отразится негативно на ранжировании и будет адекватно восприниматься читателем.

Ошибка 11. Отсутствие локализации

Изменение ключевых слов в зависимости от местоположения (локализация) может улучшить показатели. Не стоит думать, что люди в разных регионах, а тем более странах, пользуются одинаковыми словами при поиске.

Например, в США для обозначения газированного напитка в разных штатах будут использоваться разные слова: soda, pop или coke. Это еще одна причина посмотреть страницу поисковой выдачи при планировании кампании.

Ошибка 12. Отсутствие LSI

Отказ от латентно-семантического индексирования (LSI) может замедлить продвижение. Этот подход предполагает поиск дополнительных ключевых слов, которые связаны с основным запросом по смыслу. Наличие LSI-фраз увеличивает авторитетность сайта, поскольку тема раскрывается шире.

Ошибка 13. Отсутствие анализа конкурентов

Наверняка вы знаете своих конкурентов на рынке, но знаете ли вы конкурентов по поисковой выдаче? Компании, которые ранжируются выше, не всегда соперничают с вами за конечного потребителя.

Например, завод запчастей для машин конкурирует с другими заводами, но в поисковой выдаче он может соревноваться с блогом автомобилиста-любителя. Это неравнозначно.

Анализ конкурентов по поисковой выдаче может подсказать дополнительные ключевые слова, которые вы не рассматривали, но которые активно используют ваши соперники.

Ошибка 14. Игнорирование сложности запросов

Инструменты для поиска ключевых слов дают информацию об их сложности. Они оценивают, насколько тяжело попасть в топ-10 по этому запросу.

Многие игнорируют эту метрику, ориентируясь на объем поискового запроса. В конце концов, если 50000 людей что-то ищут, парочка точно попадет на ваш сайт, верно? Спешим расстроить: вряд ли, если ваш сайт не в топе поисковой выдачи.

Иногда низкий объем запроса или низкая сложность ключевого слова помогают ранжироваться выше, а значит, зарабатывать больше.

Однако сложность ключевого слова не учитывает ряд факторов. Вы можете легко попасть в топ по конкурентному запросу, если у вас большой трафик и хорошее ранжирование по смежным ключевым словам.

Ошибка 15. Игнорирование конверсий

Предположим, вы оптимизируете интернет-магазин обуви. Какое ключевое слово принесет больший трафик: «кроссовки» или «ботинки»? Возможно, ни одно из них. Порой клиенты и SEO-специалисты выбирают слишком широкое понятие, забывая о словах с лучшей конверсией.

Интернет-магазин обуви может получить большой трафик по слову «ботинки», но только 2 % посетителей совершат покупку. С другой стороны запрос «женские резиновые сапоги» может дать меньший трафик, но 5 % посетителей купят обувь.

Выводы

Когда речь заходит о поиске ключевых слов, появляется много заблуждений. В основном это связано с устаревшими подходами родом из «нулевых».

Ключевые слова, хоть и объединены стратегией, сильно различаются из-за интента, стоящего за ними. Искать их сегодня непросто, поэтому важнее всего понять свою аудиторию и построить стратегию, которая будет работать конкретно для вас.

О SEO можно сказать так: это мощный инструмент маркетинга, но только если не совершать ошибок. Действительно, поисковая оптимизация – сложный многоуровневый процесс, призванный не только привлекать трафик на сайт, но и в целом работать над улучшением продукта и выстраиванием взаимоотношений с клиентами. Не допустить промах и выбрать правильную стратегию оптимизации бывает довольно сложно, особенно если впервые занялся самостоятельным продвижением своего проекта.

Специалисты Rookee провели анализ основных ошибок при продвижении сайтов и показали на практических примерах, как их исправить.

1. Игнорируете robots.txt

Robots.txt – это текстовый файл, который расположен в корневой системе сайта. Это свод правил, который содержит параметры индексирования сайта для роботов поисковых систем. Проще говоря, диктует поисковикам, какие страницы сайта им индексировать, а какие нет.

Что предпочтительно закрывать от поисковых систем:

• точки входа платных каналов (utm-метки и т. п.);
• результаты работы функционалов (поиск, фильтр, отображения товаров, печати и т. п.); 
• файлы pdf, doc, xls (если контент из них дублируется на основных); 
• служебные страницы (корзина, личный кабинет, регистрация, авторизация).

Как проверить

В сервисе Яндекс Вебмастер можно проверить, закрыта ли страница от индексации, не регистрируясь в нем.

Как исправить

К примеру, функционал поиска может генерировать огромное количество дублей на сайте.

Предположим, что адреса ссылок в функционале поиска могут выглядеть вот так:

• Site.ru/search/?search.text=мужские-джинсы 
• Site.ru/search/?search.text=женские-джинсы 
• Site.ru/search/?search.text=горячие-беляши

У всех вышеприведенных ссылок есть общий лем (слово): /search

Чтобы закрыть страницу, необходимо использовать директиву:

Disallow: /search

Disallow – запрещает индексирование разделов или отдельных страниц сайта.

Disallow: /search – страница поиска. Эта строка говорит поисковым роботам, что искать в результатах поиска не нужно.

Далее мы проверяем и формируем в Яндекс Вебмастере новый корректный файл Robots.txt, копируем его и размещаем в текстовом файле в корневой директории сайта.

Подобным образом можно проверить и закрыть от индексации все возможные варианты дублирования страниц, которые мы привели выше.

2. Не исправляете дубли

Разберем, как искать дубли на сайте, если они не очевидны и не входят в вышеперечисленный список из первого пункта. К примеру, из-за особенностей CMS сайт может самостоятельно генерировать дубли страниц.

Чтобы их найти, нужно в Яндекс Вебмастере в разделе «Индексирование» выбрать пункт «Страницы в поиске», кликнуть на вкладку «Исключенные страницы» и в фильтре «Статус» выбрать «Дубль» и нажать «Применить». Далее проверяем, какие страницы уже были исключены из поиска, так как Яндекс посчитал их дублями.

Как исправить

Все страницы с дублирующимися метатегами необходимо проверить. Если страницы действительно являются дублями, то их нужно исправлять – закрывать в robots, настраивать 301 редирект или прописывать атрибут rel= «canonical». Если же страницы не являются дублями и у них просто повторяются метатеги, то это тоже считается ошибкой, и метатеги необходимо уникализировать.

3. Не актуализируете sitemap.xml

Согласно справке Яндекса, Sitemap – это файл со ссылками на страницы сайта, который сообщает поисковым системам об актуальной структуре сайта. Он помогает поисковым системам быстро и качественно индексировать интернет-ресурс. Его необходимо регулярно обновлять. Например, после того как были внесены изменения в файл robots.txt, нужно внести изменения и в карте сайта.

Как проверить

Провести анализ карты сайта с помощью сервиса Яндекс Вебмастер.

Как исправить

Существуют специальные плагины, которые автоматически формируют карту сайта.

Примеры плагинов для формирования SITEMAP.XML:

• WordPress
• Bitrix 
• ModX

4. Используете слишком много JavaScript

JavaScript – это популярный язык программирования, который владельцы сайта используют для создания анимации, поп-ап баннеров и других элементов пользовательского интерфейса. Поисковики уже давно говорят, что могут распознавать язык JavaScript, а значит, его использование не влияет на продвижение. Однако опыт утверждает другое: у сайта могут возникнуть сложности в продвижении, если он некорректно отображается в индексе.

Как проверить

Проверить это несложно. Для этого нужно открыть сохраненную копию сайта в результатах поиска Яндекса. На открывшейся странице выбираем вкладку «Только текст» и смотрим текстовую копию.

Именно так видит страницу робот поисковых систем. Необходимо проверить, все ли элементы сайта отображаются корректно, если нет – исправить ошибки, обратившись к программисту.

5. Не определяете приоритетные страницы

Как правило, оптимизация сайта, выкладка доработок на сайт и индексация всех изменений занимает примерно 2 месяца. Получается, что разделы, которые продвигаются по определенным запросам, будут пользоваться наибольшим спросом примерно через 2 месяца после начала SEO-кампании. Вот их и следует продвигать в первую очередь.

Для этого нужно четко понимать, какие разделы будут пользоваться наибольшим спросом через 2 месяца, через 3, 4 и так далее. При этом некоторые из запросов имеют очевидный пик спроса (например, «купить елочные игрушки»), а некоторые – совершенно неочевидны («купить холодильник» с пиком спроса в марте и июле).

Проверить пик спроса можно в Яндекс Вордстат.

6. Забрасываете SEO-продвижение

SEO – процесс постоянный. Поэтому позиция владельца сайта «запросы уже в топе – больше платить за продвижение не надо» не оправдывает себя. Поисковые системы развиваются, появляются новые факторы и алгоритмы ранжирования. Страница сайта из топ-3 через месяц-два может не выдержать конкуренцию с другими ресурсами, которые постоянно развиваются и меняются в соответствии с новыми требованиями пользователей и поисковиков, закупают новые ссылки.

К чему приводит такой подход:

• видимость сайта снижается;
• количество продаж становится меньше.

7. Используете только частотные и конкурентные запросы

SEO-специалисты делят все запросы по частотности – параметру, который показывает, насколько часто запрос вводится в поисковую строку:

• низкочастотные (НЧ);
• среднечастотные (СЧ);
• высокочастотные (ВЧ).

Популярные (высокочастотные) запросы очень важны, и полностью отказываться от них не рекомендуется. Но не ими едиными живет успешное SEO.

Минусы высокочастотных запросов:

• Большое количество рекламных объявлений.
• Чем популярнее запрос, тем больше компаний хотят по нему рекламироваться. 
• Крупные высокобюджетные бренды в выдаче, с которыми трудно конкурировать.

К чему приводит:

• долгий срок вывода запроса в топ поисковика; 
• низкий CTR; небольшой охват; 
• высокая стоимость продвижения.

Из минусов логично вытекает следующая ошибка:

8. Не используете низкочастотные и микрочастотные запросы

Низкочастотные запросы пользователи вводят в поиск редко, но они тоже важны. Обычно низкочастотные запросы более конкретные и приводят более подготовленную к покупке аудиторию. В семантическом ядре должны присутствовать все варианты по частотности.

Что характерно для низкочастотных и микрочастотных:

• Проще вывести в топ. 
• Высокий очищенный спрос (более суженный спрос, количество показов запроса без словосочетаний). 
• Высокий CTR. У низкочастотного запроса практически всегда выше CTR, потому что вводивший его пользователь точно знал, что ему нужно. 
• Высокая конверсия. Человек, который вводит низкочастотный запрос «купить женский красный итальянский пуховик», скорее всего, уже настроен купить конкретный товар.

9. Не используете статистику для кластеризации запросов

Кластеризацией SEO-специалисты называют группировку запросов по интенту (по намерению пользователя, который вбивает запрос в поисковик).

Группируя запросы по потребностям пользователя, не нужно обращаться только к человеческой логике, правильнее и надежнее доверять сервисам аналитики Яндекса и Google. Пользователи непредсказуемы, а у поисковиков свой взгляд на кластеризацию. Группировать запросы можно с помощью бесплатного кластеризатора Coolakov.

10. Не учитываете запросы, которые уже приносят трафик

Собирая запросы и начиная оптимизировать под них страницы, можно потерять уже наработанный трафик по другим ключевым словам. И сайт начнет терять посетителей.

Чтобы этого не случилось, можно посмотреть в Яндекс Метрике, по каким фразам страницы сайта уже видны в поиске, выгрузить список текущих трафиконосных запросов, добавить его к подобранным и удалить дубликаты.

Это только некоторые из самых распространенных ошибок по SEO. Еще больше ошибок мы разбираем во второй части статьи.

SEO-продвижение является недооцененным инструментом при создании сайта. Ведь от того как проведут первичную оптимизацию сайта – будет зависеть его положение в поисковой выдаче. Поэтому данному процессу очень важно уделять должное внимание. 

В данной статье мы поговорим о самых часто встречающихся ошибках SEO-продвижения. Расскажем, что нужно избегать, чтобы ваш сайт «расцветал»: совершался прирост трафика, увеличение динамики в статистике посещения.

В любом деле, тем более в SEO-продвижении важно правильно и качественно установить цель. Особенно этому нужно уделить внимание, если вы занимаетесь продвижением сайта сами, и особенно сильное внимание, если просите помощь у маркетологов. Отсутствие четко сформулированной цели станет роковой ошибкой для сайта. Вы не сможете оценить, приносят ли прибыль средства, вкладываемые в SEO. 

Примеры НЕкачественных целей:

• быть на первом месте в поисковой выдаче Google всегда;
• хочу рейтинг выше моего конкурента;
• желаю, чтобы пользователь находил мою страницу в интернете быстро и легко; 
• у меня пекарня, хочу, чтобы она была самой первой на запрос “лучшая пекарня”.

Примеры качественных целей:

• через полгода моя страница должны быть в “топ-100 лучших пекарен России”;
• мой трафик должен увеличиться с 25 процентов до 50;
• новое обновление моего сайта должно быть на первой странице в выдаче через месяц.

На просторах интернета часто можно столкнуться с тем, что тэги для искомых страниц написаны не так, как нужно. Тэги являются до сих пор главной опорой поисковых систем. Но многие не уделяет составлению названий должное количество внимания.

Пример:

Некачественный тэг: дешевый кофе в Омске, кофе в Омске, самые лучшие рестораны в Омске…
Качественный тэг: кофе в центре Омска от 100 рублей

Грамматические и орфографические ошибки являются серьезными недочетами текста, но это не самая распространенная и основная проблема. Главная ошибка – неправильное структурирование. Качественный текст должен включать в себя заголовки и подзаголовки. Данного вида иерархичность способствует более легкому усвоению написанного, а также позволяет ботам распознать смысл  статьи.

Проблема малого количества контента имеет две стороны.

Важно помнить, что поисковые системы не любят индексировать некачественные ссылки, то есть те ссылки, в которых очень мало нужной информации. Если таких ссылок много, то поисковик решит, что сайт не имеет качественного контента и может даже снизить рейтинг. 

С другой стороны этой проблемы – переполненность текстов и сайтов большим количеством “воды”. Автор таким способом пытается добиться нужного объема. На таких сайтах пользователи не могут найти нужную информацию в большом потоке текста. Но как только убрать воду – символов становится меньше, а смысла больше. Сайт становится наполнен большим количеством качественного контента, хоть и теряет объем. 

Поэтому не стоит гнаться за большим числом символов, иначе можно потерять качество.

При анализе сайта на поиск ошибок есть важный аспект – исключение одинаковых страниц. Дубли страниц – недочет процесса разработки. Часто владельцы сайта сами их создают, пытаясь создать как можно больше контента ради добавления в наполнение ключевых слов. Это стремление имеет разумное оправдание, но такое действие лишь собьет поисковиков с толку. 

Такой “болезни” обычно подвержены блоги. Чисто различные бренды публикуют статьи на одинаковую тему, чтобы добиться большего охвата ключевых слов, но при этом, чтобы текст был не переспамлен. Но такой способ не подходит для продвижения сайта, так как поисковые роботы его исключат как мусор. 

Нужно понимать, что если роботу-поисковику приходится проходить долгий путь к нужному и качественному контенту, то он попросту до него не дойдёт. Такой длинный путь – самая крупная ошибка в продвижении сайта. Ценность сайта может быть высокой, но дорога к нужному контенту будет такой долгой, что пользователь просто не сможет его найти.

Хорошая структура сайта – это основа для продвижения сайта. Архитектура, которая не обладает логикой, путает не только роботов-поисковиков, но и обычных пользователей. А если посетитель не находит нужной ему информации, то сайт теряет для него ценность. Из-за того, что пользователь не находит то, что искал, растёт показатель отказа. А поисковые системы не способны оценить сам сайт.

Очень важно адаптировать сайт для различных экранов. Крупные поисковые системы, например Google, вводят важность мобильного пользования как политику. На сегодняшний день огромное количество пользователей, больше половины, просматривают сайты со своих мобильных устройств, поэтому поисковики не могут оставаться равнодушными к проблеме недружелюбства к портативным девайсам  различных веб-сайтов. 

Очень часто встречается, что мобильная версия сайта попросту отсутствует. Также частой проблемой является то, что мобильная версия сильно отличается наполнением от десктопной, что сразу вызывает у пользователя негативные эмоции. Ну и, конечно, важно помнить, что версия для портативных девайсов должна быть качественно адаптирована для всех мобильных устройств.

Почему-то многие сейчас считают, что ссылочное продвижение осталось в прошлом, но такие пользователи просто не изучили данную тему до конца и не поняли её преимущества. В данный момент уже невозможно сделать покупку на огромное количество ссылок за низкую цену, не обращая внимание на уровень их качественности. А вот линкбилдинг не утратил свою ценность. Нужно понять как правильно подойти к данному вопросу и узнать, что же такое правильная ссылка. 

Ссылка должна включать в себя несколько пунктов:

• быть в том ресурсе, тема которого не противоречит теме нужного сайта;
• должна размещаться в качественном, грамотном, без воды тексте; 
• включать в себя полезную информацию;
• должна гармонично быть вставлена в текст.

Если соблюдать все эти условия, то линкбилдинг станет отличным способом повысить рейтинг веб-сайта, установить стабильность положительной тенденции, хоть сам процесс структурирования ссылочной массы очень емок и долг.

Сейчас важно бороться с одинаковым контентом на разных сайтах или просто очень похожими страницами, поэтому важно внедрять такие SEO-тэги как:

• NoIndex
• rel=canonical
• rel=prev/next

Многие ресурсы не имеют данных тэгов, хотя они там необходимы. Из-за их отсутствия роботы поисковых систем путаются, обрабатывают предоставленную информацию некорректно, тем самым понижая рейтинг веб-страницы. 

Очень много сайтов, которые размещают у себя различные рекламные баннеры – это не является проблемой. Каждой странице нужен какой-то способ поддержки или спонсирования. Проблемой данное явление становится тогда, когда рекламы появляется чересчур много. Весь контент сайта начинает терять свою ценность для пользователя, он уходит со страницы, тем самым повышая параметр отказа.

Оформление сайта также начинает страдать, если он переполнен баннерами с рекламой, сайт становится непривлекателен и не интересен для людей, ссылки на такие страницы не привлекаются. Из-за рекламы теряется любой способ повысить трафик данного ресурса.

Качественная работа над сайтом не должна заканчиваться самой публикацией сайта. Роботы-поисковики любят страницы с высокой активностью, где часто обновляется качественный контент, модернизируется оформление и поисковая оптимизация. Если хотите повысить рейтинг вашего сайта, то очень важно как можно чаще обновлять информацию на нём. 

Все соцсети: VK, Instagram, Twitter и прочие позволят поисковым системам натыкаться на ссылку вашего сайта дважды, так как ссылки в социальных сетях хоть и не считаются обратными, всё равно будут отправлять пользователь на нужный сайт. 

Активные страницы на социальных ресурсах только повысят уровень трафика и рейтинг, а также хорошо повлияют на репутацию сайта.

Даже если вы заняли высокую позицию в рейтинге в поисковой выдаче, ваш сайт имеет большой показатель трафика – это не повод остановиться. 

Как и любая сфера, SEO-продвижение постоянно развивается, придумывается что-то новое. Если вы будете следить за всеми обновлениями, то сможете удерживать свои высокие позиции бесконечно долго. Но если забросить, оставить всё как есть, не внося изменений, можно потерять все свои достижения.

Никакое продвижение не будет активным, если стабильно не проводить анализ результатов. Анализ должен быть конкретным, иметь четкие и объективные ответы, включающие в себя цифры, на которых можно отследить изменения. 

Ведь только аналитика покажет правильность выбранной вами тактики для продвижения сайта.

Продвижения сайтов – это очень сложный и трудоёмкий процесс, который требует много времени, сил и внимательности. Надеемся, что наша статья поможет вам правильно расставить акценты на вашем сайте, чтобы охватить как можно больше посетителей и быть первыми в поисковой выдаче.

Шел 2020 год, а некоторые предприниматели по привычке заказывали тексты с кривыми ключами, покупали ссылки, уродовали сайт рекламой и допускали другие вопиющие ошибки. Проверьте, не относитесь ли вы к их числу!

Мы уже писали про черные методы продвижения сайта, за которые владельцу ресурса грозит суд, потеря деловой репутации и обвинения в нечестной игре. Сегодня приводим лайт-версию: сайт не закроют, в суд не подадут, но вот понизить в поисковой выдаче — это они запросто. Узнаем, как не надо делать!

Ошибка 1. Неоригинальные тексты

Вы будете смеяться, но некоторые до сих пор думают, что можно скопировать понравившиеся тексты с чужого сайта и присвоить себе. Про программы, определяющие уникальность, они не слышали, про то, что поисковики снижают подобные ресурсы в топе выдачи, — тоже.

Что делать если у вас на сайте скопированные тексты? Конечно, все переписывать. Искать толкового автора и переделывать, рерайтить, оптимизировать. Хороший копирайтер не только сделает рерайт, но и прогонит текст по SEO-сервисам: уберет лишнюю воду, повторяющиеся слова (переспам) и добавит ключей. Но будьте осторожны: ключи тоже могут навредить тексту, если…

Ошибка 2. Кривые ключи

Вот сейчас многие авторы в ужасе перекрестятся, а заказчики вздрогнут. Не вы ли давали задание авторам вставить в тексты определенное количество ключей “прямо как в “Вордстате”, и не меняя ни запятой, ни буковки”? В результат на свет являлись уродливые конструкции “Если вы хотите купить пиво в Краснодаре дешево прямо сейчас, то…”. Не делали так? Вот и отлично. Поисковики давно не требуют вставлять ключи ровно в том виде, как они показываются в “Вордстате”. Главное требование к тексту — чтобы он был читаемым и полезным для пользователя.

Что делать? Сейчас допустимо разделять и склонять ключи, разбивать их на два предложения — главное, чтобы было написано “как для людей”. И действительно, посетители сайта — не люди, что ли? А поисковые роботы, будьте уверены, распознают ключ даже в усовершенствованном виде. Вот что говорит сам “Яндекс” о коммерческих текстах.

Ошибка 3. Короткие тексты

Опять все не так: то тексты неоригинальные, то слишком короткие, видите ли. А вы как думали? SEO-продвижение — штука непростая. Поисковики любят длинные статьи — от 5000 знаков.

Что делать? Если у вас на сайте из текстов только описания товаров да информация “О нас”, срочно заводите блог и публикуйте там статьи. Или хотя бы расширяйте карточки товаров: пишите более подробное описание, отвечайте на вопросы пользователей, добавляйте информации по теме. Так вы убьете трех зайцев:

• в длинные статьи можно вставить больше ключей (не кривых);
• пользователи активно расшаривают их по интернету (если статьи действительно интересные);
• и дают ссылки на ваш сайт.

Кстати, о ссылках! Нужно учесть одну тонкость…

Ошибка 4. Покупные ссылки

Часто новички хотят пропиарить свой сайт как можно быстрее и проще, поэтому заказывают ссылки на биржах и ссылочных агрегаторах. Логика проста: чем больше ссылок будет вести на сайт, тем больше будет трафик и количества клиентов. Как бы не так! Во-первых, даже если по ссылкам и будет переходить народ, лидов среди них будет не так много — кто-то придет в гости из любопытства, кто-то случайно нажмет “тык”. А во-вторых, Яндекс и Google начали активно бороться с массовыми закупками ссылок. Появились специальные алгоритмы “Минусинск” и “Пингвин”, которые отслеживают сайты, использующие этот метод продвижения, и ограничивают их в ранжировании.

Что делать? Полностью отказываться от ссылок не нужно: если ссылку на ваш интернет-магазин дали простые пользователи на форумах и отзовиках — это нормально. Если вас упомянули авторитетные издания — вообще шикарно: доверия к таким ссылкам будет больше. А вот закупать их больше не нужно: как показывают исследования, те сайты, которые отказались от такого способа продвижения, ничего не потеряли и остались в выдаче примерно на тех же позициях.

Ошибка 5. Нет обновлений

Вы создали сайт интернет-магазина, наполнили его контентом, создали каталог и… остановились на этом. Зачем? Поисковики любят, когда на сайте появляются новые страницы, когда информация обновляется. В противном случае ваш сайт могут понизить в выдаче — ведь устаревшая информация мало кому интересна.

Что делать? Постоянно наполнять сайт новым контентом. Поступил новый товар — срочно запиливайте новые карточки, пишите обзоры и статьи, публикуйте свежие отзывы покупателей. И не забудьте про перелинковку…

Ошибка 6. Нет перелинковки

Скажете, у вас не так много страниц, на которые можно делать перелинковку? Полно-ка! Карточки товаров могут отправлять на страницы новых коллекций и распродаж, статьи в блоге — на карточки товаров, рекламные баннеры — на страницы, которые вы хотите продвинуть (отдельные карточки, статьи, каталог, вопросы-ответы — тысячи их). Если постараться, все страницы сайта могут быть связаны между собой. Это нужно для того, чтобы пользователь проводил больше времени на сайте (не забывайте про поведенческие факторы, которые тоже отслеживаются поисковиками) и узнавал о новых страницах вашего сайта, которые он мог и не увидеть ранее.

Что делать? Заново пройтись по всем текстам, в которые можно вставить ссылки на другие страницы, и сделать это. Писать статьи, отсылающие к другим статьям и страницам. Обратите внимание: ссылки должны быть максимально интересными для читателя, вызывать желание кликнуть по ним. Об этом хорошо написал Максим Ильяхов, редактор “Тинькоф-журнала”.

Ошибка 7. Сайт-дубль

Многие предприниматели создают второй сайт интернет-магазина, аналогичный первому. Их можно понять: думается, что так они получат в два раза больше трафика и в два раза больше клиентов. Совсем нет: поисковики не лыком шиты и сопоставляют похожую информацию. Вместо двух одинаковых ссылок на два сайта роботы будут показывать только одну — а это значит, что рекламный бюджет на второй сайт улетит в трубу. И непонятно, какой из сайтов поисковики выберут основным, а какой — дублем.

Что делать? Вспоминать поговорку “лучшее — враг хорошего” и не вкладываться в создание второго сайта, а развивать первый. 

В России так привыкли верить в священную силу SEO, что порой даже не рассматривают другие способы продвижения. Есть мнение, что достаточно прописать метатеги и наполнить текст ключами — и сайт автоматически поднимется на верхние строчки выдачи. Ах, если бы все было так просто! Особенно в сфере электронной коммерции, когда на каждую нишу приходится сотни интернет-магазинов.

Что делать? Использовать комплексный маркетинг. В него входит и контекстная реклама, и продвижение в соцсетях и тематических форумах, и реклама у звезд и блогеров, и отзывы клиентов, и оффлайн-мероприятия, и многое-многое другое. Только сочетание всех или хотя бы нескольких факторов способно потеснить сайты конкурентов в выдаче и вознести ваш ресурс на поисковый Олимп. Но и это не точно: стопроцентной гарантии вам не даст никто.

Ошибка 9. Нет адаптивной версии

Уж сколько раз твердили миру, что любой сайт нужно адаптировать под все браузеры и устройства, с которых может зайти посетитель. Но нет: то и дело в мобильной версии встречаются обрезанные страницы текста, “тяжелые” фото, плашка меню, перекрывающая основную информацию на главной, всплывающие окна, которые не хотят закрываться и виснут. Не говоря уже о том, что скорость загрузки сайтов на смартфонах часто бывает слишком медленной.

Что делать? Искать хорошего веб-дизайнера, который знает все эти тонкости и создаст вам сайт, одинаково хорошо работающий на всех устройствах или воспользоваться нашими адаптивными шаблонами.

Ошибка 10. Обилие рекламы

Яркие баннеры, переливающиеся плашки, всплывающие окна, чаты и “желтые заголовки” — вы уверены, что это сайт интернет-магазина, а не новогодняя елка? Реклама — двигатель торговли, но когда ее слишком много, она раздражает. В итоге пользователь просто не обращает внимания на рекламу (так называемая “баннерная слепота”) и среди обилия ненужного материала пропустит важную для себя информацию — например, объявление о скидках. А то и вовсе покинет сайт — мигающие огни лучше смотреть на улицах ночного города.

Что делать? Использовать правило “не больше трех”. На одной странице должно быть не более трех рекламных блоков. Например, баннер о распродаже, окно онлайн-чата для общения и всплывающее окно, которое можно выключить сразу, а не искать этот чертов крестик, умело замаскированный (да, если свернуть окно проблематично, шансы на то, что пользователь не психанет и останется на сайте, резко снижаются). Еще лучше — два интерактивных элемента, и покончим с этим.

Ошибка 11. Нет форматирования

Любой текст — с ключами ли, без ключей — необходимо форматировать. Зайдите в любой “Гугл-документ” или документ Microsoft Word — увидите заголовки и подзаголовки, маркированные списки, выделения жирным шрифтом и курсивом, разметки и таблицы. Поисковики любят форматированные тексты и не очень ошибки: например, несколько заголовков уровня Н1 в одном тексте.

Метатеги — тоже часть форматирования: используйте их грамотно, чтобы даже не зайдя на сайт, пользователь увидел, о чем написано на этой конкретной странице.

Что делать? Выполняйте основные правила форматирования текста, не забывайте добавлять ключи именно в подзаголовки. Также текст нужно делить на абзацы, не допускать слишком длинных витиеватых предложений.

Ошибка 12. Подводит robots.txt

Файл robots.txt — своеобразная инструкция для роботов-поисковиков, в которой сообщается, какие действия нужно выполнять с сайтом вашего интернет-магазина. Чаще всего в robots.txt вносится информация о запрете каких-либо страниц к индексации. Допустим, вы переделываете карточку товара и в определенный период времени не хотите, чтобы поисковики индексировали эту страницу. Но вот засада: часто про этот файл забывают, и когда страница обновлена и готова к индексации, роботы ее просто не видят — им запрещено. Или добавляют в категорию запрещенных несколько страниц вместо одной.

Что делать? Проще всего вообще не заполнять robots.txt — во избежание того, о чем написано выше, так как, по умолчанию, в интернет-магазинах на InSales уже есть правильно заполненный robots.txt. Или внимательно следить за его оформлением.

Ошибка 13. Много страниц 404

Если в вашем интернет-магазине много страниц с указанием 404 ошибки — дело плохо. Поисковики заботятся о качестве контента и не любят, когда пользователь не получает желаемое. Проверить наличие таких страниц можно в “Яндекс.Вебмастере” — специальном инструменте для диагностики.

Что делать? Обязательно настроить редирект 301 — перенаправление на похожие страницы. Так пользователь хотя бы не останется с носом, а вернется на сайт. Для креативных и современных есть еще один вариант — необычно оформить страницу с ошибкой. Так вы заявите о себе как о прогрессивной компании, принесете пользу и поднимете настроение потенциальному клиенту, увеличив тем самым его лояльность.

Заключение

Но вот засада: даже если вы будет соблюдать все эти правила, но не заботиться о пользе для посетителей сайта — никакое SEO не поможет. Даже поисковики признали, что главный способ продвижения — это полезный контент и удобство интерфейса. Есть над чем задуматься!

Возможно вам также будет интересно: